Manual de uso
Manual de uso Moldea tu figura
Índice
Introducción Moldea tu figura Isologo Versiones Área de reserva Medidas del logo Tipografías Versiones en escala de grises Versiones a tinta Fondos variaciones de color Usos no permitidos Positivos y negativos Paleta cromática Empaques Ambientación Rotulación móvil Papelería Uniformes Promocionales Publicidad y mercadeo CD
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Introducción Este manual es una guía de referencia para el uso de la marca “Moldea tu figura”. Para mantener una misma línea gráfica sin errores se recomienda seguir este manual, en el cual encontrara soluciones a preguntas comunes para mantener a su marca en su propia línea y originalidad.
Nota | Al final encontrara un CD con una presentación interactiva del manual además adjuntando en una carpeta los originales de los archivos de su marca, asi como algunos o la mayoría de los archivos utilizados a lo largo de todo el manual, incluyendo las tipografías empleadas y una copia del manual en formato PDF.
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Moldea tu figura Quienes somos
Historia
Misión
2007 Se integra equipo de: Láser (rejuvenecimiento, cara, cuello y escote) Láser (celulitis)
Visión
2008 Láser para depilación
Somos una clínica altamente capacitada con equipos de la más alta tecnología mundial en la rama de Medicina Estética, y contamos con personal debidamente capacitado. Tratar satisfactoriamente a nuestros pacientes en los tratamientos aplicados y que al mismo tiempo recuperen su autoestima. Mantenernos en el mercado como un Centro Integral de Medicina Estética confiable y que le permita a usted sentirse troquilo y confiado e los tratamientos que recibirá.
Inicia en febrero del 2006 como clínica de reducción de peso. Octubre 2007, se convierte en un centro integral de medicina estética.
2009 Se incorpora la eliminación de arrugas con sustancias químicas BOTOX (toxina botulínica tipo A) Eliminación de surcos con materiales de relleno 2011 Se incorpora ultrasonido mas radio frecuencia (Exilis) tratamiento para grasa. Presoterapia secuencial
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Isologo Para la estructuración del Isologo de se puede mostrar que solo está compuesto por texto e imágenes haciendo conjunto entre ellas. El elemento que marca en verde es el logotipo el cual consta por el nombre de la empresa y su dueño el cual seria “Moldea tu figura – Dra. Norma de Rodríguez”, donde se complementa con el Isotipo el cual muestra la figura de una mujer con efectos de sombras sobre una media luna de color azul. Estos dos elementos conforman el isologo. Isotipo Logotipo Isologo
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Versiones | Isologo
Esta es la versión principal de la marca “Moldea tu figura”. Siempre que sea posible se ha de utilizar esta versión
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Versiones | Isotipo
Cuando por tamaĂąo, por espacio o por otro motivo no sea posible usar su Isologo, podrĂĄ hacer uso de la imagen en la cual muestra una figura de una persona reflejando la imagen de la empresa.
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Versiones | Logotipo
Se utilizara Ăşnicamente en casos especiales donde se necesite solo el nombre de la empresa, puede ser utilizado en paginas web o simplemente en papelerĂa corporativa.
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Otras versiones
Se utilizara este logotipo en plasta con un color en su fondo para casos especiales como, o puede ser utilizado tambiĂŠn en su publicidad o promocionales, etc. segĂşn desee y crea conveniente la marca.
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Área de reserva
Alrededor de su marca se debe siempre respetar el área de reserva, para que no invadan otros elementos del diseño sobre otros textos. Para el isologo y el logotipo se ha usado un área de reserva igual a la altura de “M”. Espacio libre de textos
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Medidas
El Isologo se puede reproducir a medidas pequeñas según como sea necesario, pero sin perder su legibilidad, la reducción de tamaño se hará acorde a la necesidad de donde se desea aplicar dicho logo; siempre y cuando esta reducción no afecte su diseño y calidad en presentación.
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17.5 mm Ancho mínimo de Isologo
13 mm Ancho mínimo de Isotipo
Medidas | tipografía
El Isologo se puede reproducir a medidas pequeñas según como sea necesario, pero sin perder su legibilidad, la reducción de tamaño se hará acorde a la necesidad de donde se desea aplicar dicho logo; siempre y cuando esta reducción no afecte su diseño y calidad en presentación.
20.5 mm Ancho mínimo de Logotipo
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Tipografía La tipografía es indispensable para la identidad de “Moldea tu figura”. La empresa utiliza la tipografía Galahad Regular, la cual es utilizada en varias de sus piezas graficas pero principalmente en su Isologo, la versión principal. Galahad Regular ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & () !¡ ¿? <> [] @ {} * _
Galahad Regular 78 puntos Interlineado 90 puntos Tracking 6 Kerning métrico Galahad Regular 50 puntos Interlineado 10 puntos Tracking 0 Kerning métrico Galahad Regular 24 puntos Interlineado 93 puntos Tracking 4 Kerning -19 16
Tipografía | Corporativa En su tipografía corporativa se utilizara la familia Arial. Esta tipografía se utilizara en textos varios así como para complementar la imagen de la marca, principalmente se ocuparan sus variantes: regular, bold e italic si es necesario. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & () !¡ ¿? <> [] @ {} * _ Arial Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & () !¡ ¿? <> [] @ {} * _ Arial Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 & () !¡ ¿? <> [] @ {} * _
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Versiones | escala de grises
Se puede observar que el logo puede ser utilizado es 4 diferentes versiones color. El logo se aplicara sin su area de reserva solo en los fondos indicados . 18
Versiones a tinta
PANTONE 1D5BAA
PANTONE 00A3DD
PANTONE 00DD13
PANTONE 99CE7C
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Fondos variaciones de color
BLANCO
PANTONE ADD2EF
Se puede observar que el logo puede ser utilizado es 4 diferentes versiones color. El logo se aplicara sin su area de reserva solo en los fondos indicados .
NEGROP 20
ANTONE 99CE7C
Usos no permitidos 1
2 Se muestra a continuación sólo algunos ejemplos de versiones no permitidas de la marca. En general, se considerará como no permitido cualquier uso de la marca que no aparezca como tal en el presente manual. Como normas generales a tener en cuanta se enumeran las siguientes: 1. Nunca combinar la versión en positivo y negativo de la marca.
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2. La relación de símbolo y anagrama no debe ser modificada, se debe respetar su uso como lo refleja el apartado del islologo. Cualquier otra está desaconsejada y desautorizada. 3. Nunca se aplicara la marca sobre fondos complejos o que impidan su legibilidad. 4. La proporción de marca no podrán variarse ni la misma ser distorsionada.
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Positivos y negativos Versi贸n en color positivo PANTONE : 99CE7C
PANTONE : 1C62A3
PANTONE : 00A3DD
PANTONE : 0D0D13
Versi贸n en color negativo PANTONE : 99CE7C
PANTONE : 1C62A3
PANTONE : 00A3DD
PANTONE : 0D0D13
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Paleta cromĂĄtica C: 97.11% R: 4% M: 71.53% G: 87% Y: 11.74% B: 152% K: 1.34% FF#016699
C: 73.25% R: 30% M: 18.7% G: 163% Y: 2.72% B: 215% K: 0%
C: 58.85% R: 121% M: 14.6% G: 169% Y: 99.76% B: 65% K: 1.01%
C: 14.35% R: 36.5% M: 11.86% G: 35.26% Y: 22,5% B: 30.19% K: 83.12%
FF#1EA3D7
FF#79A941
El logotipo cuenta con colores dominantes que son los principales como son el azul, celeste y verde, en donde se busca representar siempre la imagen de la empresa. Dentro del imagotipo se recurĂŠ a un degradado utilizando los colores ya mencionados junto con un gris al 80%para marcar la silueta que representa en este caso a ambos sexos. 23
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Empaques
La bolsa es destinada para los productos que moldea ofrece a sus clientes, estos productos no son de la marca moldea, sino de productos de belleza que si distribuyen por la empresa, para los cuales se ha creado la propuesta de una bolsa la cual consta del logotipo en su parte delantera y los datos de ubicaci贸n en su parte trasera. 25
1.5plg
1.5plg
30plg
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escal贸n, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
25plg
25plg
Las dimensiones de la bolsa son de 25 pulgadas de largo por 30 pulgadas de alto, de esta manera se piensa en funci贸n de las cremas o productos que se vender谩n en la empresa. Sugerimos un papel de gramaje grueso.
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Ambientación Las dimensiones de la bolsa son de 25 pulgadas de largo por 30 pulgadas de alto, de esta manera se piensa en función de las cremas o productos que se venderán en la empresa. Sugerimos un papel de gramaje grueso. Nos enfocamos en la parte interna del lugar porque es donde pasa más tiempo el cliente, por los tratamientos. Es por esto que se eligió que el lugar siga siendo como hasta hoy, muy acogedor. Simulando el interior de una casa, solo que se le han dado unos toques que hagan ver al mismo tiempo que se trata de un centro de estética médica.
Nos enfocamos en la parte interna del lugar porque es donde pasa más tiempo el cliente, por los tratamientos. Es por esto que se eligió que el lugar siga siendo como hasta hoy, muy acogedor. Simulando el interior de una casa, solo que se le han dado unos toques que hagan ver al mismo tiempo que se trata de un centro de estética médica.
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Rotulación móvil
Camionetas Se utilizaran en colores blancos, y la publicidad ira de manera muy limpia a los lados y en la parte trasera, se colocará en el vidrio el logo en grande. Estas camionetas se utilizarían para transportar algún producto o cosas delicadas que tenga el lugar, o bien para transporte de personal.
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Rotulación para bus Autobuses públicos Esta publicidad se colocará en autobuses de uso público, pero solamente aquellas rutas que pasen por la zona en la que se encuentra “Moldea” , es decir, con un público que se sienta familiarizado con la zona y que tenga acceso un rápido acceso a esta. Entre las rutas claves se encuentran: La 52 y la 30-B Y como siempre se eligió que la publicidad sea muy limpia, informativa y clara. Por el tipo de lugar del que se está hablando.
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Entre los lugares donde se puede optar para realizar este tipo de publicidad móvil, tenemos: - Publimóvil (Carr A Comalapa C C. Santorini Loc 6 San Marcos El Salvador, San Salvador) Tel: (503)2560-1100 -
Grupo Renderos
PBX: (503) 2241-1112 Ventas Directas: (503)2241-1116 Fax: (503) 2241-1124 Email: ventasdirectas@gruporenderos.com.sv
Papelería Institucional El folder es diseñado con la silueta del logo de moldea y esto es para no hacerlo como un folder convencional sino innovador, en el cual pueden presentar páginas membretadas, llevar el registro de facturas o recibos de la empresa.
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
Parte delantera
Parte trasera
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
Vista desplegable
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Tarjeta de presentación
Dra. Norma de Rodríguez 2.5plg 3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
3.5plg
La tarjeta de presentación contiene de un troquelado en la parte derecha con una curva haciendo referencia a la silueta del logo, contiene la información necesaria del lugar y por quíen es atendido.
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Sobre
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escal贸n, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
Parte delantera
Parte trasera
Vista desplegable 33
Página Memebretada La página membretada es parte de la papelería institucional que se utiliza para darle identidad a la empresa , y es utilizada para enviar cotizaciones, sugerencias, cartas a clientes etc.
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
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Factura Comercial Propuesta de Factura comercial, en la cual se aplica el logo de la empresa para su debida distinción, y todos los datos necesarios para que su factura comercial sea válida.
Moldea
FA CTUR A
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
DI AM
ES
No . NI T. : N.R.C. :
AÑ O
SEÑOR: DIRECCION: CANTIDAD
SON : HECHO POR :A
PRECIO UNI TA RI O
DESCRIPCIO N
SUMA UT ORIZADO
RECIBIDO
V TA S. NO SUJE TA S
VENT AS
VENT AS
EXEN TA S
AFEC TA DA S
S
VT AS.NO SUJE
TA S
VENT AS EXENT AS VENT A TO TA L
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Memorandúm El memorandúm se ha diseñado con la intención que sea útil y funcione en la empresa, como recurso para comunicar a los clientes o empleados alguna necesidad por parte del director de la empresa.
El Salvador, San Salvador, a____ de___ de___ MOLDEA, S.A DE C.V 3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador
Memorandúm
Para: De: Asunto:
Saludos a UD Atentamente Dr. Norma de Rodríguez
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Recibo
El recibo se ha utilizado con el fin de cumplir contar con toda la papelería neecsaria de la empresa, la cual proporciona ya sea factura comercial o recibo por motivo de la venta que se realiza o el servicio.
3a. Calle Poniente No. 4436, entre 85 y 87 Avenida Norte, Colonia Escalón, San Salvador, El Salvador Tel:22632351
San Salvador,________________de_________de 20__ hora_________ Nº de Unidad:______________ Contado Crédito Por$________ Cliente: Servicio a: De: A: Por Valor:___________________________________________________ (Cantidad en letras) Servicio proporcionado por
Conforme Cliente
_______________________ FIRMA
_________________ FIRMA
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Indumentaria
La indumentaria propuesta se puede emplear todos los dĂas, y ademĂĄs de ser acorde al servicio que brindan, es adecuada para su comodidad.
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Promocionales
Botones: Los botones nos ayudan a que el cliente pueda recordar de una manera más rápida la marca. Porque en la mayoría de los casos solo va ubicado el logo. Este artículo lo podemos portar en cualquier lugar, y así el cliente se sentirá identificado con “Moldea”. Este artículo se podrá dar cuando el cliente llegue por primera vez al lugar, se esta manera le dejaremos un recordatorio y al mismo tiempo la buena atención que se ofrece. 40
Camisas
Para que los clientes las puedan utilizar incluso cuando lleguen a recibir sus tratamientos al lugar, y de esta manera podrán llegar de una manera más cómoda y haciendo al mismo tiempo promoción al lugar incluso podemos decir que puede llegar a ser un tipo de publicidad móvil. Las camisetas en este
caso serán uno de los artículos más indispensables en el lugar. Estas es aconsejable darlas a clientes frecuentes.
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Calendario
Estos al igual que las camisas llegan a ser artículos promocionales que al mismo tiempo cumplen una función importante. Por ejemplo los calendarios se podrían dar los clientes a final de año, como un obsequio. De esta manera el cliente se sentirá importante para la empresa
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Agenda
Taza y porta- café
Las tazas con el portacafé, sería preferible obsequiarlas a las secretarias del lugar y a personas con quien la empresa haga alguna especie de trato, en fin, en el área administrativa, por su uso y porque de esta manera el cliente verá que las personas empleadas por la empresa también son importantes para los dueños, y que además, los trabajadores del lugar, se sienten identificados con esta.
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Publicidad Broshure Normas de composici贸n
1/ 4
1/ 4
1/ 4
1/ 4
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Clinica de Medicina EstĂŠtica
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Flyers Normas de composición
1/4
1/4
1/4
1/4
CÓMO FUNCIONA EL TRC? La estructura de triple hélice afectada por el calor. Esto inicia el proceso de desintegración. El ultrasonido interrumpe las La combinación de las energías separa rápida y
la estructura del colágeno El proceso de curación roblastos para producir La estructura de la piel se rellena con el nuevo colágeno
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1/4
1/4
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Muppi La marca deberá estar ubicada en la parte derecha inferio de l muppi, centrada y con márgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el área autónoma mínima de ésta.
1/4
1/4
1/4
1/4
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Revista
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Cintillos
Contraportada
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Roba Pรกgina
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Tiempo al Aire
Programa Viva la Ma単ana
Programa OLGA PLUS, OLGA!
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Redes Sociales y Pรกgina Web
Pรกgina Web
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Analisís de Mercadeo La Clínica Moldea tu Figura además de ser una empresa capacitada en la más alta tecnología en Medicina Estética, también hace uso de los medios de comunicación para hacer un reconocimiento de su marca. El objetivo publicitario de la clínica Moldea tu Figura consiste en cuatro medios de comunicación efectivos como: piezas graficas, televisión,
publicidad móvil y redes sociales, para lograr difundir la marca y los diferentes servicios que la clínica brinda a los clientes. Principalmente hacerles conocer la variedad de tratamientos de última calidad y tecnológica ha la cual pueden tener acceso.
A continuación les se explicara los cuatro medios publicitarios:
Flyers: Estos podrán ser entregados a las clientas o personas que visiten las instalaciones y también podrán verse en las páginas de redes sociales, en ellos se hablara de la Clínica y algunos servicios que ofrece. Cantidad: 1,000 Flyers Ubicados en tabloide: 250 tabloides solo tiro (cuatro flyers por tabloide) Medida: 8.5” X 14” Material: Papel Couche/ B-80 Precios: Tabloide: $0.70 250 tabloides X $0.70 = $ 175 TOTAL = $ 175 X 0.13 = $ 22.75 (IVA)
Brochures Los brochures contendrán toda la información sobre los nuevos servicios que la empresa ofrece, se pondrán en la clínica para los clientes y personas que visiten las instalaciones para que ellos estén informados de todo lo que se les pueda ofrecer. Cantidad: 1,000 Brochures Ubicados en tabloide: 500 tabloides tiro/ retiro (dos Brochures por tabloide) Medida: 11” X 8.5” Material: Papel Couche/ B-80 Precios: Tabloide: $0.70 Tiro y retiro: $ 1.40 500 tabloides X $0.70 = $ 700 TOTAL = $ 700 X 0.13 = $ 91 (IVA)
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Mupis
Tiempo al Aire
Se recomienda publicidad de transito para lograr un mayor alcance a los consumidores así se hace propuesta de mupi ubicados en zonas estratégicas de la ciudad de San Salvador, con esta publicidad se logrará mayor de impacto visual.
Programa Viva la Mañana Canal: 2 y 4 Telcorporación Salvadoreña Tiempo: 7 minutos Días: miércoles Valor: $800+IVA
La marca deberá ser visible y acompañada de una imagen acorde a la temática de empresa y se deberá hacer uso de los lineamientos que se han presentado en dicho manual.
Programa OLGA PLUS, OLGA! Canal: 8 AGAPE TV Tiempo: 5 minutos, 30 segundos Días: lunes a viernes en OLGA!, sábados en OLGA plus Valor: canje de servicios
Se hace un contrato con la agencia por 2 meses, a una sola cara el costo es de $200, y a la vez es un mupi iluminado, localizado en buena zona Contrato con la agencia APEBSS por dos meses, una sola cara, iluminado y localizado en Col. San Benito, Col. Escalón. Valor: $200 + IVA TOTAL: $ 200 X 0.13= $ 26 (IVA) Revistas Se deberá hacer uso de publicidad en revistas, espacialmente revistas que su grupo meta sea las mujeres, por medio del cual la empresa en más de una ocasión ha logrado publicar páginas completas , roba paginas y cintillos; en revistas como ELLA y Hecho en Positivo. Revista ELLA Medidas precio Cintillo pequeño 8.5”x 2” $ 200 Cintillo grande 8.75”x 3.25” $ 450 +IVA TOTAL $ 650X $0.13=$ 84.5 Revista Hecho en Positivo Medidas precio Contraportada 8.5”x 11” $ 1,000 Pagina par 8.75”x 3.25” $ 700 +IVA TOTAL $ 1,700X $0.13=$ 221 56
Redes sociales Deben existir dos formas de anunciarse en internet, por página web o website con los principales buscadores para que los visitantes la encuentres rápidamente. Paute el cintillo de publicidad en páginas de mucho tráfico (visitantes) así como facebook y twitter. Publicidad visual así como videos y banner web; contrato por 6 meses con la compañía iTVNetwork por $400 + IVA
Publicidad Móvil Camionetas Se utilizaran en colores blancos, y la publicidad ira de manera muy limpia a los lados y en la parte trasera, se colocará en el vidrio el logo en grande. Estas camionetas se utilizarían para transportar algún producto o cosas delicadas que tenga el lugar, o bien para transporte de personal.
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Grupo Renderos
PBX: (503) 2241-1112 Ventas Directas: (503)2241-1116 Fax: (503) 2241-1124 Email: ventasdirectas@gruporenderos.com.sv
Autobuses públicos Esta publicidad se colocará en autobuses de uso público, pero solamente aquellas rutas que pasen por la zona en la que se encuentra “Moldea” , es decir, con un público que se sienta familiarizado con la zona y que tenga acceso rápido ala empresa. Entre las rutas claves se encuentran: La 52 y la 30-B Y como siempre se eligió que la publicidad sea muy limpia, informativa y clara. Por el tipo de lugar del que se está hablando.
Presupuesto Medio publicitario Flyers Brochure Mupi Revista TV Publicidad Network Camionetas Autobuses
Precio $197.75 $791 $226 $2,655.5 $904 $452
Total: $ 5,226.25
Entre los lugares donde se puede optar para realizar este tipo de publicidad móvil, tenemos: - Publimóvil (Carr A Comalapa C C. Santorini Loc 6 San Marcos El Salvador, San Salvador) Tel: (503)2560-1100
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CD
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