NEARSHORING, LA NUEVA ESTRATEGIA DE PRODUCCIÓN CLAROSCUROS DE LA INDUSTRIA JUGUETERA

Por: Giovanni García

El juguete se ha constituido como objeto cultural, gracias a su representación social e histórica, ya que a través de ellos se exhibe la importancia que la sociedad reserva a la infancia. Además, los juguetes son una representación del entorno y época. Hoy en día los juguetes son también una representación de animaciones y personajes cinematográficos. Con la ayuda del progreso tecnológico y electrónico se elaboran juguetes teledirigidos, partes y videojuegos.

Pero no todos los juguetes han tenido la fortuna de ir creciendo de manera exponencial, tan solo en México la industria del juguete ha decaído desde los años 80; existían aproximadamente 320 empresas jugueteras, de las cuales 95% eran nacionales. Actualmente, la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (Amiju), apoya a 41 compañías, de las cuales la mitad son extranjeras. El valor de la producción de la fabricación de juguetes presenta un comportamiento a la baja.

Sin embargo, no todas las noticas son malas, ante la guerra comercial entre Estados Unidos y China, se ha creado una oportunidad importante para la industria mexicana, ya que los distribuidores y comercializadores estadounidenses buscan nuevos países para proveeduría.

Es así que ante la turbulencia que creo la Pandemia, ha surgido un nuevo concepto: el nearshoring. Consiste en una estrategia con la que una empresa busca mover parte de su producción para estar más cerca de su destino final. Tras la disrupción que provocó la pandemia, las compañías buscan cadenas de producción más cortas y resilientes, que sean capaces de mantenerse en operaciones siempre.

Por tal motivo, empresas como Mattel, Mi Alegría, industrias Martín que han aprovechado el nearshoring y han desarrollado líneas de productos que están exportando exitosamente. Si la tendencia continúa y México logra generar las alianzas estratégicas que aseguren el flujo correcto de las cadenas productivas, el país podrá hacerle frente a la demanda creciente de los mercados internacionales. videojuegos, siendo los principales productos consumidos.

Si la tendencia continúa se espera que Estados Unidos, deje de comprar productos jugueteros provenientes de Asia por lo que esto presenta una gran oportunidad para la industria mexicana ya que podría crecer no solo en producción sino también en tecnología para desarrollar más juguetes con chips integrados.

Durante 2022 Mattel Latinoamérica dio a conocer su interés por duplicar la producción de sus juguetes en México debido al desarrollo de una megaplanta en Monterrey. Gabriel Galván Duque, director general de la marca en Latinoamérica, comentó acerca de que, en promedio anual, México está creciendo un 30% en su capacidad productiva. “Queremos convertir a este sector en el nuevo motor de la economía del país, al mismo nivel que tienen las industrias automotriz y aeroespacial”, comentó a los medios.

“Para México se abre una oportunidad de un mercado con un valor de 30,000 millones de dólares anuales, al cual sólo estamos vendiendo alrededor de 1,200 millones por año. Ahí hay una oportunidad muy grande para la industria, que ojalá junto con el gobierno, con la Secretaría de Economía, con la Secretaría de Hacienda, podamos trabajar en conjunto para buscar atraer buenos empleos”, comentó el presidente de Amiju.

Sin embargo, según informes de Olist, los juguetes más vendidos en e-commerce son: triciclos, bicicletas, Funko, Barbie, Tamagotchi, walkie talkie, Transformers, Furby, Digimon y robots.

De acuerdo con un sondeo realizado, las marcas de juegos que más se consumen son: Mattel, Lego y Hotweels. 8 de cada 10 compran estos productos para coleccionarlos y el precio máximo que pagarían por ellos va desde $200 a $6,000 pesos. “Colecciono a mis personajes favoritos o algunos funkos que me gustan. Lo veo más como una inversión, más que nada”, comenta Daniel C. Ramírez, estudiante de UNAM.

Los juguetes más populares, según las respuestas obtenidas, son los Megabloks, Barbies, Max Steel, Funkos Pop y juegos de mesa como el Uno. Además, todos los juguetes que consumen son de importación.

De acuerdo con los datos estadísticos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), Estados Unidos es el principal mercado para México, pues allá se destina el 88.9% del total de las exportaciones, mientras que 0.8% va para Canadá,2.1% para República Checa, 1.1% a China y 5.7% otros países.

México importa desde China el 80.2% del total de su consumo de juguetes, es decir, que el 35% del mercado nacional está concentrado en las industrias jugueteras mexicanas y lo restante son productos importados de dicho país, entre los productos se encuentran las consolas y los

En este sentido, el estudio “Conociendo la industria del juguete” del INEGI señala que la fabricación de juguetes en el país se concentra en 27 grandes y medianas empresas, y los artículos utilizados para la producción son 46.7% nacionales y 53.3% internacionales.

La industria del juguete podría tener un crecimiento si apuesta por el mercado externo, ya que, de acuerdo con las opiniones de Miguel Ángel Martín, presidente de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (Amiju) “en el mercado interno las ventas alcanzaron de enero 2022 a enero de 2023, dos mil 800 millones de dólares y en el mercado externo se prevé que se alcancen mil 400 millones de dólares”.

Juguetes en línea

Las videoconsolas surgieron en los años 90, como el GameBoy, aunque al principio en blanco y negro.

Sin embargo, la evolución fue rápida y en menos de quince años el jugador ha conseguido convertirse en el protagonista de su videojuego con tan solo un mando e introducirse en un mundo imaginario cada vez más real. Los juguetes no son solo objetos de entretenimiento, sino que también son importantes en el arte, con historiadores y la cultura en general, pues son un documento visual y testimonio del cambio social, gustos, estilos, arte, moda, transporte, tecnología, etc.

La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) mostró que los juguetes se encuentran en el lugar número 5 de los artículos más vendidos de compra en línea. En el Día del Niño se venden más juguetes en línea que en diciembre de acuerdo a Tiendanube, representando un 18% de consumo en abril y un 10% en diciembre. Durante abril de 2021 el 84% de las ventas se hicieron en Nuevo León de las cuales el 56% fueron a domicilio. Datos del INEGI muestran que el ciudadano mexicano destina 79 millones de pesos en artículos educativos y de recreación, entre ellos, los juguetes.

En los últimos años, el sector de los videojuegos ha ido creciendo, se prevé que el crecimiento de esta industria alcance un valor de 321,000 millones de dólares en 2026, según el informe Global Entertainment and Media Outlook 2022-26 de PwC. Mientras que, en México, se prevé que alcance un valor de mercado de aproximadamente 1,340 millones para 2024, y el número total de jugadores de videojuegos alcanzó 72,3 millones al finalizar 2020, un aumento de 5,5% con respecto a 2019, según El País.

Finalmente, los juguetes ya no son productos exclusivos para individuos de corta edad, por el contrario, jóvenes y adultos de todas las edades consumen este tipo de entretenimiento.

La demanda creciente de juguetes de colección y de alta tecnología ha generado una industria sumamente lucrativa, para lo cual las empresas mexicanas deben prepararse. La oportunidad de mercado no espera, por lo que fabricantes y gobierno tendrán que empezar a caminar en paralelo, aprendamos del modelo chino, el cual ha visualizado al mundo entero como el único límite para su estrategia de expansión.

Por: Santiago Gutiérrez