PLAN
MEDIA Lancement
Casques
Flips
Audio
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STRATÉGIE DU PLAN MÉDIA
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LA CIBLE
FLIPS AUDIO : UN PRODUIT FUN ET DYNAMIQUE C O R E A U DI EN C E 15 / 25 ANS
A M AT E U R D E M U S I Q U E
G É N É R AT I O N « L I K E & S H A R E »
7 295 000 INDIVIDUS
ÉTU DIAN TS, JE UN ES ACTIFS
FA S H I O N F O L LO W E R S
G R O S C O N S O M M AT E U R S M É D I A S P O RT IF S , DYN AMIQ UE S
R É S E A U X S O C I A U X, B LO G S, W E B C H A N N E L )
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USP/UAP*
« FLIPS AUDIO
LE SEUL PRODUIT QUI TE PERMET D’ÉCOUTER ET DE PARTAGER TA MUSIQUE EN 1 FLIP
«
* Unique Selling Proposition / Unique Advertising Proposition
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L’ADN DU PLAN MEDIA POSITIONNEMENT & MESSAGES
INNOVATION
PERFORMANCE
UN PRODUIT UNIQUE ET ÉMERGENT
UN SON HAUTE DÉFINITION
DY N A M IS M E
CONCEPT HYBRIDE : LIKE & SHARE
EA SY TO USE
TENDANCE
USER FRIENDLY & FUN
L’IDENTITÉ FLIPS AUDIO : UN PRODUIT TRENDY
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LES AXES DU PLAN MÉDIA
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LES AXES
LES FONDAMENTAUX
PRESSE
TV
SPONSORING
BLOGS
SOCIAL NETWORKS
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#1 PRESSE MANAGEMENT RP
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RELATIONS PRESSE TEASING, ARTICLE
PRESSE GÉNÉRALISTE, HIGH TECH, LIFESTYLE d’Aout à Décembre •
I n t r o d u c t i o n d e l a m a r q u e F LIP S AUD I O E N F R A N C E
•
Tea si n g c a m p a g n e d e p u b T V / d i g i t a l e
•
Pr é s e n t a t i o n d u p h é n o m è n e FL IP S AU D IO a u x U S A
•
Annonce de la date de lancement
•
Pr é s e n t a t i o n d e s p a r t e n a i r e s : d i s t r i b u t e u r s l o r s d e l a Pr e s s J u n ke t d ’ O c t o b r e ( S o i r é e é v è n e m e n t i e l l e )
•
Placement privilégié dans les sélections Noel des réd a ct io n s
TOOLS : COMMUNIQUÉS DE PRESSE, DOSSIER PRODUITS TESTS, INTERVIEWS
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DE PRESSE
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CIBLE
LA PRESSE HIGH TECH WEB
B2B
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CIBLE
LES MEDIAS B2C GÉNÉRALISTES
LIFESTYLE
PEOPLE
MUSIQUE
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ACTIONS PRESSE SYNTHÈSE
DOSSIERS PRESSE
PLACEMENT PRODUIT
MONITORING & ENTRETIEN
Création, Rédaction de teasers, dossiers de presse & CP Communication avec une base de plus de 3500 contacts
En lien constant avec les rédactions, envoi de produits, organisation events, promotion pour mise en avant sélections produits
Veille quotidienne des publications Relai et mise en avant des articles Dialogue permanent avec les rédactions pour assurer une visibilité pérenne au produit
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#2 BLOGS DIGITAL // ERP
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LES BLOGUEURS
BAROMÈTRES DES TENDANCES DE DEMAIN TRENDY LEADERS & WEB INFLUENCERS Blogueurs, Youtubers…
•
Suivis par des milliers d ’internautes, ils font les succès d e de m a i n
•
Av e c l e u r c o n c o u r s, l ’o b j e c t i f e s t d ’i n s c r i r e FL I PS A U D IO d ans l es n o u ve ll es t en d a n ce s
•
Env oi d u p r od u i t a u x bl o g u eu r s l es pl us in fl u en ts d e l a b logo sp h è re : g é n é r e r d e s t e s t p r o d u i t s « V i d é o Ca sts » , de s ar ti cl es , de s c om me nt ai r es et d es l ie ns su r sur leur pages
•
Spons o r i n g d e y o u t u b er s i n fl u en ts . E x : Cy pri en, N o rm an, S qu eez ie …
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CIBLE
GEEK & LIFESTYLE
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CIBLE
MUSIQUE & LIFESTYLE
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#3 SOCIAL
DIGITAL SOCIAL NETWORKS
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LES OBJECTIFS
DE NOMBREUX ATOUTS
S É D UC TIO N
EXPR ES SION
CONV ER S ATIO N
PARTAGE
AC Q U IS ITIO N
tisser un lien avec le consommateur
impliquer les fans et leur permettre de donner leur avis
écouter et répondre aux attentes et questions des utilisateurs
des news et les valeurs de la marque
faire grandir la communauté et fédérer
A S S U R É E T P E R F E C T I O N N É PA R UN MONITORING HEBDOMADAIRE
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FACEBOOK / TWITTER
MISSION : PROXIMITÉ & COMMUNIQUER
•
•
•
Re c r u t e m e n t B r a n d A m b a s s a d o r : influence et relai des posts
•
Animation quotidienne via un community manager dédié
Re c r u t e m e n t d e f o l l o w e r s v i a l e s h a s h t a g s # F LI PS 2E N1 et # F LIP S AU D IO_ F R
•
Développement du nombre de fans via des jeux concours/posts participatifs
Animation quotidienne du compte via un co mm u ni t y man ag er déd ié
•
Organisation de jeux concours autour du thème de la musique et du concept du 2 en 1 et pa rt i ci pat i on s au x t we e ts d ’ a ct u L’ o b j e c t i f é t a n t d e m u l t i p l i e r l ’ a p p a r i t i o n d u hashtag
•
Fac e b o ok Ad s: M é d i a t i s a t i o n c i b l é e
•
Prolonger la cam pagne TV : l e s f a n s Facebook assurent eux même la promotion du produit
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#4 TV
ADVERTISING
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LA CAMPAGNE TV FLIPS AUDIO NOTORIÉTÉ & EFFICACITÉ
LE SPOT
Format : 20 sec Message univoque et percutant: pour captiver le téléspectateur avant qu’il ne nous échappe et zappe
#1
DIFFUSION
Chaines Généralistes TF1/ M6
#2
DIFFUSION
Chaines TNT W9, NRJ12, D8, D17
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DIFFUSION CIBLÉE
PROGRAMMES FORTS & PLÉBISCITÉS PAR LES 15/24 ANS
•
1ère chaine française & européenne en terme d’audience
•
Pluri-générationnelle
•
Diffusion ciblée en marge de programmes types « Vendredi, tout est permis avec Arthur » (18% PDM en moyenne)
•
•
D8, Chaine de divertissement & D17, Chaine Musicale du Groupe Canal + Diffusion ciblée en marge de l’émission « Touche pas à mon P o s t e » ( p l u s f o r t e p a r t d’audience de la chaine) sur D8 et des clips & séries sur D17
•
3ème chaine française la plus regardée
•
Populaire chez les 15-24 ans
•
Diffusion ciblée en marge de programmes types « Scènes de ménage » (20% PDM en moyenne)
•
Programmes de divertissement et de TV réalité ciblés 15-14 ans
•
Progression constante de ses audiences, + 4,5% de PDA sur les 15-34 ans en mars 2014
•
Diffusion en marge du programme « Les Anges… », du « Mag » (actualités people)
•
Chaines musicales / de divertissement avec public adolescent
•
Diffusion ciblée en marge des T é l é r é a l i t é s e x « L e s Marseillais », les « Cht ’is » + rediffusion des films à for t potentiels d’audience (Blockbusters type « iron Man »)
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CALENDRIER TV MAXIMISER L’IMPACT
NOVEMBRE L
M
M
J
V
S
D
10 11 12 13 14 15 16
FORMAT 20’’
!
L
M
M
J
2014 V
D
17 18 19 20 21 22 23
L
M
M
J
V
S
D
24 25 26 27 28 29 30
DIFFUSION
NOMBRE DE SPOTS
295
RÉPÉTITION
2,8 9 843 500
NOMBRE DE CONTACTS
S
REPART TRANCHE HORAIRE DAY
50%
PRIME
40%
NIGHT
10%
BUDGET TV
690 K €
RP/ERP
50 K €
SPONSORING
30 K €
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ET PROLONGER L’EXPÉRIENCE TV
SU R L ES RÉS EA U X S O CI A U X 2 0 1 4 - P R É S E N T A T I O N D A R T Y P L A N ME D I A F L I P S - P R O P R I É T É E XC L U S IVE D E T T G - D O C U ME N T N O N C O N T R A C T U E L 2 0 1 4 - P R O P R I É T É E XC L U S IVE D E T E C H T R A I N I N G G R O U P - D O C U ME N T N O N C O N T R A C T U E L
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CONVERGENCE TV / SOCIAL NETWORKS STAY TUNED
Prolonge la longévité du spot Assure une pérennité à la campagne Capitaliser sur l’audience acquise
Connecte immédiatement le téléspectateur au produit
Contribue à donner une image jeune & trendy au produit
PUB TV
Adresse le message publicitaire à une audience plus vaste
En fin de pub, un message: « Poursuit l’experience FLIPS AUDIO sur Facebook » Avec indication du compte
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#5 SPONSORING PARTNERSHIP // JEUX
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SPONSORING & ENDORSEMENT GÉNÉRER DU BUZZ
C ON TES TS & CHALLENGES
-
S P ONS OR IN G E VEN T S Compétitions sportives Soirées Electro (100 000 inscrits), & étudiantes Festivals, Cérémonies…
Challenges Internautes & défis Jeux concours en ligne Concours Photos Instagram
END ORS EME NT « FLIP YOUR WORLD » Personnalités évoluant dans des univers variés : - Sport (Skieur Français primé aux XGames, Tennisman…) - - Musique (scène Electro, Hip Hop, Pop…)
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PLACEMENT PRODUIT FLIPS EN GUEST STAR
@ CINÉMA SERIES TV
CLIPS
WEBSÉRIE E-VIDEOS
ASSURER UNE PRESENCE OPTIMALE DU PRODUIT E T L’ I N S C R I R E D A N S U N U N I V E R S T E N D A N C E
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TIMELINE PLAN MÉDIA
AOUT
SEPTEMBRE
Animation Réseaux Sociaux Teasing Presse et 1ers CP Envoi Dossiers de Presse ERP et contacts blogs Buzz events
création & développement audience des comptes Réseaux Sociaux
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
Campagne TV Follow up Presse & Réseaux Sociaux Insertion FLIPS sélection Noel Presse Junket CP et Dossier de Presse Teasing Campagne TV Presse & Blogs Animation Réseaux Sociaux / jeux concours et teasing campagne TV - Lancement produit Animation Réseaux Sociaux & entretien communauté FLIPS Mise en avant FLIPS sélection Noel last minutes Sponsoring Emission/ Jeux concours
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MERCI 2 0 1 4 - P R O P R I É T É E XC L U S IVE D E T E C H T R A I N I N G G R O U P - D O C U ME N T N O N C O N T R A C T U E L
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