Plan Media Flips Audio

PLAN

MEDIA Lancement

Casques

Flips

Audio

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STRATÉGIE DU PLAN MÉDIA

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LA CIBLE

FLIPS AUDIO : UN PRODUIT FUN ET DYNAMIQUE C O R E A U DI EN C E 15 / 25 ANS

A M AT E U R D E M U S I Q U E

G É N É R AT I O N « L I K E & S H A R E »

7 295 000 INDIVIDUS

ÉTU DIAN TS, JE UN ES ACTIFS

FA S H I O N F O L LO W E R S

G R O S C O N S O M M AT E U R S M É D I A S P O RT IF S , DYN AMIQ UE S

R É S E A U X S O C I A U X, B LO G S, W E B C H A N N E L )

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USP/UAP*

« FLIPS AUDIO

LE SEUL PRODUIT QUI TE PERMET D’ÉCOUTER ET DE PARTAGER TA MUSIQUE EN 1 FLIP

«

* Unique Selling Proposition / Unique Advertising Proposition

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L’ADN DU PLAN MEDIA POSITIONNEMENT & MESSAGES

INNOVATION

PERFORMANCE

UN PRODUIT UNIQUE ET ÉMERGENT

UN SON HAUTE DÉFINITION

DY N A M IS M E

CONCEPT HYBRIDE : LIKE & SHARE

EA SY TO USE

TENDANCE

USER FRIENDLY & FUN

L’IDENTITÉ FLIPS AUDIO : UN PRODUIT TRENDY

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LES AXES DU PLAN MÉDIA

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LES AXES

LES FONDAMENTAUX

PRESSE

TV

SPONSORING

BLOGS

SOCIAL NETWORKS

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#1 PRESSE MANAGEMENT RP

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RELATIONS PRESSE TEASING, ARTICLE

PRESSE GÉNÉRALISTE, HIGH TECH, LIFESTYLE d’Aout à Décembre •

I n t r o d u c t i o n d e l a m a r q u e F LIP S AUD I O E N F R A N C E

•

Tea si n g c a m p a g n e d e p u b T V / d i g i t a l e

•

Pr é s e n t a t i o n d u p h é n o m è n e FL IP S AU D IO a u x U S A

•

Annonce de la date de lancement

•

Pr é s e n t a t i o n d e s p a r t e n a i r e s : d i s t r i b u t e u r s l o r s d e l a Pr e s s J u n ke t d ’ O c t o b r e ( S o i r é e é v è n e m e n t i e l l e )

•

Placement privilégié dans les sélections Noel des réd a ct io n s

TOOLS : COMMUNIQUÉS DE PRESSE, DOSSIER PRODUITS TESTS, INTERVIEWS

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DE PRESSE

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CIBLE

LA PRESSE HIGH TECH WEB

PRINT

B2B

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CIBLE

LES MEDIAS B2C GÉNÉRALISTES

LIFESTYLE

PEOPLE

MUSIQUE

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ACTIONS PRESSE SYNTHÈSE

DOSSIERS PRESSE

PLACEMENT PRODUIT

MONITORING & ENTRETIEN

Création, Rédaction de teasers, dossiers de presse & CP Communication avec une base de plus de 3500 contacts

En lien constant avec les rédactions, envoi de produits, organisation events, promotion pour mise en avant sélections produits

Veille quotidienne des publications Relai et mise en avant des articles Dialogue permanent avec les rédactions pour assurer une visibilité pérenne au produit

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#2 BLOGS DIGITAL // ERP

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LES BLOGUEURS

BAROMÈTRES DES TENDANCES DE DEMAIN TRENDY LEADERS & WEB INFLUENCERS Blogueurs, Youtubers…

•

Suivis par des milliers d ’internautes, ils font les succès d e de m a i n

•

Av e c l e u r c o n c o u r s, l ’o b j e c t i f e s t d ’i n s c r i r e FL I PS A U D IO d ans l es n o u ve ll es t en d a n ce s

•

Env oi d u p r od u i t a u x bl o g u eu r s l es pl us in fl u en ts d e l a b logo sp h è re : g é n é r e r d e s t e s t p r o d u i t s « V i d é o Ca sts » , de s ar ti cl es , de s c om me nt ai r es et d es l ie ns su r sur leur pages

•

Spons o r i n g d e y o u t u b er s i n fl u en ts . E x : Cy pri en, N o rm an, S qu eez ie …

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CIBLE

GEEK & LIFESTYLE

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CIBLE

MUSIQUE & LIFESTYLE

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#3 SOCIAL

DIGITAL SOCIAL NETWORKS

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LES OBJECTIFS

DE NOMBREUX ATOUTS

S É D UC TIO N

EXPR ES SION

CONV ER S ATIO N

PARTAGE

AC Q U IS ITIO N

tisser un lien avec le consommateur

impliquer les fans et leur permettre de donner leur avis

écouter et répondre aux attentes et questions des utilisateurs

des news et les valeurs de la marque

faire grandir la communauté et fédérer

A S S U R É E T P E R F E C T I O N N É PA R UN MONITORING HEBDOMADAIRE

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FACEBOOK / TWITTER

MISSION : PROXIMITÉ & COMMUNIQUER

•

•

•

Re c r u t e m e n t B r a n d A m b a s s a d o r : influence et relai des posts

•

Animation quotidienne via un community manager dédié

Re c r u t e m e n t d e f o l l o w e r s v i a l e s h a s h t a g s # F LI PS 2E N1 et # F LIP S AU D IO_ F R

•

Développement du nombre de fans via des jeux concours/posts participatifs

Animation quotidienne du compte via un co mm u ni t y man ag er déd ié

•

Organisation de jeux concours autour du thème de la musique et du concept du 2 en 1 et pa rt i ci pat i on s au x t we e ts d ’ a ct u L’ o b j e c t i f é t a n t d e m u l t i p l i e r l ’ a p p a r i t i o n d u hashtag

•

Fac e b o ok Ad s: M é d i a t i s a t i o n c i b l é e

•

Prolonger la cam pagne TV : l e s f a n s Facebook assurent eux même la promotion du produit

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#4 TV

ADVERTISING

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LA CAMPAGNE TV FLIPS AUDIO NOTORIÉTÉ & EFFICACITÉ

LE SPOT

Format : 20 sec Message univoque et percutant: pour captiver le téléspectateur avant qu’il ne nous échappe et zappe

#1

DIFFUSION

Chaines Généralistes TF1/ M6

#2

DIFFUSION

Chaines TNT W9, NRJ12, D8, D17

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DIFFUSION CIBLÉE

PROGRAMMES FORTS & PLÉBISCITÉS PAR LES 15/24 ANS

•

1ère chaine française & européenne en terme d’audience

•

Pluri-générationnelle

•

Diffusion ciblée en marge de programmes types « Vendredi, tout est permis avec Arthur » (18% PDM en moyenne)

•

•

D8, Chaine de divertissement & D17, Chaine Musicale du Groupe Canal + Diffusion ciblée en marge de l’émission « Touche pas à mon P o s t e » ( p l u s f o r t e p a r t d’audience de la chaine) sur D8 et des clips & séries sur D17

•

3ème chaine française la plus regardée

•

Populaire chez les 15-24 ans

•

Diffusion ciblée en marge de programmes types « Scènes de ménage » (20% PDM en moyenne)

•

Programmes de divertissement et de TV réalité ciblés 15-14 ans

•

Progression constante de ses audiences, + 4,5% de PDA sur les 15-34 ans en mars 2014

•

Diffusion en marge du programme « Les Anges… », du « Mag » (actualités people)

•

Chaines musicales / de divertissement avec public adolescent

•

Diffusion ciblée en marge des T é l é r é a l i t é s e x « L e s Marseillais », les « Cht ’is » + rediffusion des films à for t potentiels d’audience (Blockbusters type « iron Man »)

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CALENDRIER TV MAXIMISER L’IMPACT

NOVEMBRE L

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S

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FORMAT 20’’

!

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2014 V

D

17 18 19 20 21 22 23

L

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M

J

V

S

D

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DIFFUSION

NOMBRE DE SPOTS

295

RÉPÉTITION

2,8 9 843 500

NOMBRE DE CONTACTS

S

REPART TRANCHE HORAIRE DAY

50%

PRIME

40%

NIGHT

10%

BUDGET TV

690 K €

RP/ERP

50 K €

SPONSORING

30 K €

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ET PROLONGER L’EXPÉRIENCE TV

SU R L ES RÉS EA U X S O CI A U X 2 0 1 4 - P R É S E N T A T I O N D A R T Y P L A N ME D I A F L I P S - P R O P R I É T É E XC L U S IVE D E T T G - D O C U ME N T N O N C O N T R A C T U E L 2 0 1 4 - P R O P R I É T É E XC L U S IVE D E T E C H T R A I N I N G G R O U P - D O C U ME N T N O N C O N T R A C T U E L

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CONVERGENCE TV / SOCIAL NETWORKS STAY TUNED

Prolonge la longévité du spot Assure une pérennité à la campagne Capitaliser sur l’audience acquise

Connecte immédiatement le téléspectateur au produit

Contribue à donner une image jeune & trendy au produit

PUB TV

Adresse le message publicitaire à une audience plus vaste

En fin de pub, un message: « Poursuit l’experience FLIPS AUDIO sur Facebook » Avec indication du compte

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#5 SPONSORING PARTNERSHIP // JEUX

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SPONSORING & ENDORSEMENT GÉNÉRER DU BUZZ

C ON TES TS & CHALLENGES

-

S P ONS OR IN G E VEN T S Compétitions sportives Soirées Electro (100 000 inscrits), & étudiantes Festivals, Cérémonies…

Challenges Internautes & défis Jeux concours en ligne Concours Photos Instagram

END ORS EME NT « FLIP YOUR WORLD » Personnalités évoluant dans des univers variés : - Sport (Skieur Français primé aux XGames, Tennisman…) - - Musique (scène Electro, Hip Hop, Pop…)

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PLACEMENT PRODUIT FLIPS EN GUEST STAR

@ CINÉMA SERIES TV

CLIPS

WEBSÉRIE E-VIDEOS

ASSURER UNE PRESENCE OPTIMALE DU PRODUIT E T L’ I N S C R I R E D A N S U N U N I V E R S T E N D A N C E

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TIMELINE PLAN MÉDIA

AOUT

SEPTEMBRE

Animation Réseaux Sociaux Teasing Presse et 1ers CP Envoi Dossiers de Presse ERP et contacts blogs Buzz events

création & développement audience des comptes Réseaux Sociaux

OCTOBRE

NOVEMBRE

DÉCEMBRE

Campagne TV Follow up Presse & Réseaux Sociaux Insertion FLIPS sélection Noel Presse Junket CP et Dossier de Presse Teasing Campagne TV Presse & Blogs Animation Réseaux Sociaux / jeux concours et teasing campagne TV - Lancement produit Animation Réseaux Sociaux & entretien communauté FLIPS Mise en avant FLIPS sélection Noel last minutes Sponsoring Emission/ Jeux concours

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MERCI 2 0 1 4 - P R O P R I É T É E XC L U S IVE D E T E C H T R A I N I N G G R O U P - D O C U ME N T N O N C O N T R A C T U E L

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