COOLHUNTING LAB.
Esta vez, salimos por las calles de MedellĂn a reconocer un fenĂłmeno que dentro del laboratorio reconocemos como importante en la ciudad: las
como mercado creciente,
nuevos espacios, que empiezan a formar parte de la “identidad� medellinense y que representan una oportunidad para la industria.
“Se dice que a las barberías, hacia el año 60, asistían solo hombres elegantes y adinerados. En el recinto no se escuchaba música, empezando porque no tenían radio en aquel entonces; el barbero se vestía elegante para recibir con todo el glamour a sus clientes y lo que cortan ahora con máquina ellos lo hacían a pulso y con tijera.” Tatiana Hoyos Díaz http://www.latarde.com/noticias/area-metropolitana/111049-barberias-urbanas
#Dato Los cortes más populares en las barberías de Medellín son el "fade" o desvanecido, el "argentino", el siete y la cresta o "mohicano".
¿Qué nos encontramos? Las barberías en la ciudad se han convertido en espacios de encuentro, de conversación para hombres. Más allá de su funcionalidad, los hombres prefieren las barberías, ya que las peluquerías dentro del imaginario del paisa, está codificada como femenina u homosexual, en cambio, encuentran en su barbero “alguien serio, es un parcero”. Esto, más videojuegos en algunos casos, televisión sintonizada en canales como Discovery Channel, NatGeo, entre otros, y la cero presencia de revistas de belleza y novelas, hacen más tractivo este lugar para los paisas; algunos llegan a visitar su barbería, para retocarse su corte cada ocho días si es necesario.
Hoy en día, las barberías de la ciudad pueden clasificarse cómo Urbano, Clásico, Ejecutivo según el público o los tipos de cortes.
Las barberías Clásicas o Ejecutivas corresponden más a ese ideal americano con el que el paisa conservador y tradicional creció, el hombre “bien organizado”. Por otro lado, las de tipo Urbano siguen una corriente juvenil que llega a la ciudad con los sonidos del rap, el hip hop, y más recientemente, el reggaeton, y las barberías empiezan a aparecer para cubrir las necesidades de un público que mantiene una estética como parte de su identidad. Entonces, es aquí, en las barberías donde empiezan a confluir las nuevas generaciones.
La ambientación de las barberías se define por el público que atiende y el tipo de negocio, existen dos tipos: uno que refleja la pasión por el arte tradicional de la barbería y otro más enfocado en lo urbano y con mayor visión hacia la rentabilidad del negocio. Dentro de las barberías visitadas, encontramos que la trayectoria puede variar mucho, estuvimos en dos que tienen un mes desde su apertura y otra con más de 55 años de tradición y reconocimiento.
Los barberos se preparan y exhiben su acreditación, los certificados y diplomas hacen parte de la decoración del lugar. La mayoría se capacitaron en las instituciones VENUS Y MARIELA, ambas son instituciones de educación para el trabajo y el desarrollo humano, pero aquellos de tipo Urbano, dicen que han aprendido más durante la experiencia real.
#Dato En las barberías los costos de los servicios ofrecidos son de: Corte en promedio es de 8.000 pesos Barba desde los 4.000 a los 10.000 pesos Cejas a partir de 2.000 pesos Marcación a partir de 2.000 pesos Los barberos identifican que su negocio ha tenido un crecimiento en los últimos años. Ven a la competencia desde lo positivo porque los lleva a hacer las cosas bien y a mejorar, escuchan los comentarios de sus clientes, y entienden que la decisión de compra esta divida entre el precio y la calidad. “Los cambios más grandes de las barberías han sido la manera de atender al público, antes era más personalizado y ahora más industrializado, más a la ligera. Se ha perdido la relació, el contacto que había entre los clientes y el barbero. También en la parte de tecnología, antes era con tijera y ahora hay más máquinas y más aparatos.” Oscar Muñoz, barbero hace 25 años.
Los referentes y legitimadores de los cortes de cabello y estilos que piden los clientes son personajes famosos, especialmente futbolistas y artistas. Ahora, los más jóvenes llegan pidiendo el corte de James (llamado el "galáctico" o el europeo ) o el de Cristiano Ronaldo. Los más adultos que quieren estar a la “moda” piden el corte de Juanes.
Referentes de diseño Las barberías han sido fuente de
inspiración conceptual y de diseño
para productos de múltiples categorías. Las barberías más allá de su función pragmática, es un elemento clave en la indentidad cultural
de muchas comunidades. Barbierattoo’s Rebranded Masculine Identity
Blind Barber Tompkins Candle
Rasurado Wine Packaging
Toiletry Bag - Paul Smith
Entrar con exhibición de productos a los puntos de venta. Patrocinio de barberos, barberías, artistas. Activaciones de marcas masculinas. Líneas de productos para barberos. Marcas propias de las barberías. Productos de estilo urbano para barberías de este estilo. Concursos, eventos, “el mejor barbero de Medellín”. Gremio de barberos, con sus propias redes sociales y una guía de ciudad. Podría incluir capacitaciones. ExpoBarbero. Escuela especializada en Barbería. Mobiliario específico. Esta información la entregamos a marcas, barberías etc, y todo aquel que haga parte de esta industria, cómo acciones para llevar a cabo, espacios en blanco en el mercado que podrían aprovecharse desde nuestra mirada en Tendencial.
Oportunidades para la industria y las marcas
Ficha Técnica: Octubre de 2014 Zonas recorridas: Laureles, Belén, Colombia, La Playa. Horas de trabajo de campo: 12 horas Número de barberías visitadas: Seis (6) Número de entrevistas a profundidad: Ocho (8) Barberías visitadas: - LOS CLÁSICOS BARBERSHOP, Cll 34 # 76 -29,Facebook.com/LosClasicosBarbershop - BARBERÍA SANBER, Cra 76 # 26-20 - LA BARBERÍA, Cra 80 # 20a - 77 - BARBERÍA LA 30, Calle 30 Nro 81-19 - BARBERÍA COLOMBIA, Cll 50 # 77b-157 - BARBERÍA JUNGLA, Cll 52 # 46 - 22 C.C, www.barberiajungla.amawebs.com