Bővülés előtt a globális szájápolási piac

A fogászati eredetű betegségek terjedése, a fogyasztók tudatosságának növekedése, a magánklinikák számának bővülése és az online kereskedelem fejlődése miatt a következő öt évben több mint 15 százalékkal bővül a globális szájápolási piac. A növekedést ugyanakkor lassítja a nagy nemzetközi cégek és a lokális vállalatok között kialakult árháború.

A nemzetközi szájápolási piac értéke 2025-re várhatóan 53,3 milliárd dollárra nő a 2019-es 44,5 milliárd dollárról, átlagosan 3 százalékos éves növekedést feltételezve a kérdéses időszakra. A növekedést a fogszuvasodás, a foggyökér betegségek és általánosan a fogbetegségek egyre gyakoribbá válásra okozza a Markets and Markets tanulmánya szerint. Az iparág arra számít, hogy a következő öt évben a szájhigiénia fokozottabban előtérben lesz az emberek tájékoztatásában, nő a fogászati fejlesztésekre fordítandó összeg és egyre több kis méretű magánklinika nyílik világszerte, ezek mind a piac bővülésének irányába mutatnak. Az iparág legfontosabb szereplői által támasztott árverseny ugyanakkor a növekedés gátja lehet.

A szájápolási higiéniával kapcsolatos fogyasztói tudatosság a piac növekedésének egyik legfontosabb motorja a tanulmány szerint. Ezt a tudatosságot maguk a fogorvosok és a fontos piaci szereplők is növelhetik a vásárlók körében. Az iparág legnagyobb vállalatai szemináriumok és oktatóprogramok segítségével növelhetik a szájápolással kapcsolatos ismereteket és ezeken a közösségi rendezvényeken az újonnan fejlesztett termékeket is megismertethetik a potenciális vevőkkel.

3% ÁTLAGOS ÉVES NÖVEKEDÉSI ÜTEM

• A szájápolási piac a jelenlegi 44,5 milliárd dollárról 2025-re 53,3 milliárd dollárra nő

44,5 milliárd USA dollár

53,3

milliárd USA dollár

2025 • A növekedés motorja a fogászati betegségek számának növekedése, a szájápolási tudatosság növekedése és a kis magánklinikák egyre nagyobb száma

• Az online vásárlások növekedése az egyik legfontosabb trend az iparágban az e-kereskedelmi platformok fejlődésének köszönhetően

EGYRE TÖBB A FOGBETEGSÉG A piac bővülésének egy szomorú oka is van a tanulmány szerint, mégpedig a különféle fogbetegséget számának exponenciális növekedése. Az egyre sokasodó fogbetegségek pedig automatikusan azt hozzák maguk után, hogy az új és fejlett szájápolási termékeket egyre nagyobb számban vásárolják az emberek. A fogszuvasodás és a fogágy betegségek számítanak a leggyakoribb krónikus fogászati betegségeknek és ezek terjedése egyre nagyobb kihívást jelent az egészségügyi ellátórendszerek számára. Ezek kezelése drága, a fejlett országokban az egészségmegőrzésre fordított teljes összeg 5-10 százalékát teszik ki.

Az adatok pedig megdöbbentőek: az amerikai CDC adatai szerint 2015-2016-ban a 2-19 éves korosztály 45,8 százalékánál fordult elő kezelt, vagy kezeletlen fogszuvasodás, 2017-es adatok szerint pedig az USA-ban 36 millió olyan ember él, akinek egyáltalán nincs foga és 120 millió embernek hiányzik legalább egy foga. A számok évről évre nőnek. A betegségek elsősorban a fiatal korosztályt veszélyeztetik, a 6-19 éves korosztály körében jóval gyakoribb, 60-80 százalékos az előfordulásuk a fejlett országokban.

TECHNIKAILAG FEJLŐDŐ FOGKEFÉK A szájápolási piac növekedésében szintén fontos tényező a technológiai fejlődés, ami leglátványosabban a fogkefék piacán jelenik meg. A technológia fejlődése lehetővé tette a könnyen használható elektromos, vibráló, vagy legújabban a mesterséges intelligenciával ellátott fogkefék megjelenését. A legnagyobb cégek olyan interaktív fogkeféket dobtak piacra, amelyek helymeghatározó és mozgásérzékelő technológiával is felszereltek. Létezik például olyan fogkefe, amely monitorozza a szájüreget és valós idejű tanácsokat ad a fogmosás technikájára vonatkozóan.

HATALMAS ÁRVERSENY A szájápolási piac kifejezetten kompetitív és egyre több cég működik regionális szinten. A helyi szereplők megjelenése például Indiában, Kínában vagy Brazíliában egyre nagyobb nyomást helyez a globális nagyvállalatokra, hiszen a helyi cégek olcsóbban képesek árulni termékeiket a vezető világcégeknél. Ráadásul ezen cégek számára az online értékesítés az egyik legfontosabb csatorna, amivel a marketingköltségeiket is alacsonyan tudják tartani. Ezt a jelenséget ellensúlyozandó, a nagy világcégek együttműködési lehetőségeket keresnek a lokális vállalatokkal és piaci pozícióik erősítése érdekében alacsonyabb árkategóriás termékeket vezetnek be ezekben a többnyire fejlődő országokban, valamint vevőiket igyekeznek új online csatornákra terelni, ahol a kiskereskedelmi áraknál olcsóbban vásárolhatók meg a termékek.

A kiélezett árverseny pozitív hatással van a piacra a menynyiség szempontjából, hiszen az alacsony árak a fogyasztás növekedését vonják maguk után, értékben ugyanakkor negatív az összetett hatás – derül ki a tanulmányból.

Napi szinten fontos a csecsemők szájápolása

Ahhoz, hogy egy kisgyermek egészséges fogakkal rendelkezzen, amelyeket felnőtt korára is megőrizhet, nagyon korán el kell kezdeni a hatékony higiénikus szájápolást, aminek napi rutinná kell válnia. A MAM egészen az újszülött kortól mintegy 3 éves korig kínál innovatív szájhigiéniai és szájápolási termékeket a kategóriákban.

A csecsemőket érintő szájápolási kategóriában a termékfejlesztés legfontosabb szempontja – a célcsoport korából adódóan is – a biztonság. „Olyan termékeket fejlesztünk, amik teljes biztonsággal alkalmazhatóak már a pár hónapos babáknál is, gondolok itt a szájápoló termékeink anyagának minőségére és a kialakítására. Minden termékünket orvosszakértőkkel együtt fejlesztjük, és a szájápoló termékcsaládunk kialakítása is több mint 20 szakértő bevonásával történt meg, éppen azért, hogy már a kezdetektől a legmegfelelőbb támogatást nyújtsuk ezen a területen is a babáknak” – fogalmazott Kőrösy Gabriella, a MAM-Hungária Kft. értékesítési és marketingvezetője.

Mint megtudtuk, a prémium minőségű babaápolási termékeket kínáló cég legnépszerűbb termékei között van a MAM Baba fogkefe, aminek segítségével már elkezdődhet az első önálló fogmosás. Rövid, kompakt nyele tökéletes a felnőtt fogmosás utánzásához és a napi rutin begyakorlásához. Továbbá nagy érdeklődésnek örvend a MAM Gyakorló fogkefe. Ennek előnye, hogy a fogkefe speciális extra hosszú nyele lehetővé teszi, hogy a felnőttek együtt mossanak fogat a babával, finoman irányítva a fogkefét, ami biztosítja, hogy minden fog alaposan meg legyen tisztítva, és a kicsik is megtanulják a helyes mozdulatokat. A fogkefék kicsi kerek feje és a puha sörték tökéletesek a gyengéd tisztításhoz.

„Az egyik speciálisnak mondható termékünk a Szájápoló Nyuszi, amit már akár 1–2 hónapos kortól, az első fogak kibújása előtt érdemes használni” – árulta el az értékesítési és marketingvezető. Mint mondta, ennek segítségével a szoptatás vagy a cumisüvegből való etetés után meg lehet tisztítani a baba fogínyét, és ezzel nemcsak a baktériumok megtelepedése gátolható, de gyengéden masszírozható is a fogíny. Kőrösy Gabriella értékesítési és marketingvezető MAM-Hungária Kft.

A MAM kínálatát tekintve a következő lépés a babák szájápolásánál a Masszázs Fogkefe lehet. Ez a termék kialakításában már a fogkefére hasonlít, és puha, masszírozó sörtéi vannak, ami ideális az első fogak kibújásánál. Amellett, hogy a lekerekített fej a tisztítás mellett alkalmas az íny gyengéd masszírozására is, ergonómikus formája lehetővé teszi, hogy a kis babakezek könnyen kézben tartsák.

„Fogkeféinknél külön előny, hogy mindegyiket egy biztonsági pajzzsal látjuk el, ami biztonságos távolságban tartja a kefét a baba szájüregének hátsó részétől” – említette.

A fogzási időszak megkönnyítésére számos rágókát kifejlesztett a cég. Mint megtudtuk, ezeknek a legfontosabb előnye, hogy a termékek különböző felületei megnyugtatják az érzékeny fogínyt és ezzel enyhítik a fogzással járó kellemetlenségeket. Kőrösy Gabriella megjegyezte, hogy a hűtőrágókák tovább fokozzák az enyhítő érzést a használat során. „Ráadásul rágókáinkat úgy alakítottuk ki, hogy még a hátsó fogakat is könnyedén el tudják érni vele a babák – mondta, hozzáfűzve: Külön előny, hogy a MAM rágókák nemcsak a fogzást könnyítik, hanem formájuk és színeik révén még a baba érzékeit, így az aktív észlelést is fejlesztik.”

„Sajnos azt kell mondanom, hogy a csecsemőkori, illetve gyermekkori szájápolás még abszolút gyerekcipőben jár hazánkban. Egyelőre elég szűk körben tudatosul annak a jelentősége, hogy minél hamarabb elkezdjük a rendszeres szájápolásra szoktatni a gyermekünket, annál könnyebb kialakítani az egészséges szájhigiéniát a későbbiekben” – jegyezte meg Kőrösy Gabriella.

Mint megtudtuk, az edukatív információátadás érdekében a MAM kifejlesztett egy játékos és egyben informatív ’MAM Brushy Maci fogat mos’ elnevezésű applikációt, aminek segítségével szórakoztató módon tanulhatják meg a napi szájápolási rutint a gyermekek, a szülőknek pedig hasznos információk érhetők el az alkalmazáson belül. Ezenfelül a cég különböző kiadványokban ismertető infografikákkal segíti a szájhigiéniás edukációt. (x)