ID – Princípio do prazer
PSICANÁLISE
Freud/Final do séc. XIX – Propôs que a psicanálise era a Interpretação de sonhos e a livre associação como métodos para acessar camadas mais profundas da mente e buscar ali a cura, quando sistematizou a Teoria da personalidade e o modo de tratamento de distúrbios psíquicos - método catártico, Josef Breuer. Freud propôs descobrir a origem destes problemas e sanálos por meio da liberação de afetos - catarse.
“
O ser humano é dotado da energia dos instintos sexuais, a libido, que irá deslocar-se por partes do corpo da criança durante sua maturação psicossexual.
FREUD - Psicanálise
Id, ego & superego
“
A estruturação completa do aparelho psíquico se dá com o fim da maturação psicossexual. Este é dotado de três instâncias: id, ego e superego.
ID - Inconsciente, é intrínseco ao ser humano desde o seu nascimento. É nele que estão contidas as pulsões do homem que expressam seus pensamentos e atitudes. “Eu quero isso agora!” SUPEREGO - é formado através da castração, quando o indivíduo descobre que não pode ter tudo aquilo que deseja, atentando às normas sociais. “Você não pode ter isso, não é certo”.
EGO - Equilíbrio entre estas duas formações, manifesta-se no plano da consciência. Entretanto, o inconsciente pode vir à tona por meio de manifestações sintomáticas como os sonhos, os atos falhos e a linguagem, por exemplo. “Preciso fazer um planejamento antes”.
Id, ego e superego - Psicanálise
ID - nosso inconsciente
O Id é responsável pelos instintos, impulsos orgânicos e os desejos inconscientes. Não tem contato com a realidade, se satisfaz na fantasia, mesmo que não realize uma ação concreta referente aquele desejo. Nele é armazenado tudo o que o indivíduo reprime, todas as suas necessidades que não foram satisfeitas. É chamado de o “princípio do prazer".
“
“O id é a fonte original da qual a personalidade começa e cresce” (NYE, 2002, p. 13)
“Princípio do prazer” Nos sonhos são revelados o que o indivíduo mais deseja chamado também de “ato falho” - mas que seria discriminado pela sociedade. O instinto sexual é o mais reprimido, uma vez que a religião e a moral da sociedade falam mais alto.
A publicidade trabalha com as etapas da estruturação psicossexual dos indivíduos ao direcionar campanhas para os grupos que possuem fixação em alguma das fases citadas. A eficácia de uma propaganda está ligada à manipulação das três instâncias do aparelho psíquico: não adianta tentar emitir valores que firam o superego dos consumidores, pois é ele que regula o Id, o inconsciente, culminando na atitude manifesta pelo ego.
PUBLICIDADE - Psicanálise
Propagandas de bebidas, em geral, apelam para closes de pessoas degustando o produto anunciado, realçando o comportamento dos indivíduos que possuem a fase oral mal estruturada, em busca de identificação.
COCA-COLA “Sinta o sabor”/2016
VEJA “Neura da Limpeza”/2008 Anúncios de produtos de limpeza são claramente direcionados para donas-de-casa obcecadas por higiene, que, suspeita-se, possuem fixação na fase anal. Pode-se, portanto, obter um comportamento de compra através da relação de semelhança com a situação apresentada pelo anunciante.
Propagandas direcionadas ao ID É possível perceber apelos constantes ao id, pois, muitas vezes, o consumidor é compelido a comprar um bem ou serviço por motivos pouco aparentes. O consumidor, inconscientemente, deseja consumir a realidade oferecida pela peça, ainda que saiba que isto é impossível. Campanha impressa / 2016
Campanha impressa / 2016
Referências Autor Desconhecido. Especial: Fase fálica e Complexo de Édipo na Psicanálise de Freud. WordPress. 19 ago. 2013. Disponível em: <https://makeitclearbr.wordpress.com/2013/08/19/especial-fase-falica-e-complexode-edipo-na-psicanalise-de-freud/> Acesso em 07 de abril de 2017 Autor desconhecido. O Desenvolvimento Psicossexual. Freud Sempre. Disponível em:<http://freudsempre.blogspot.com.br/p/o-desenvolvimento-psicossexual.html>. Acesso em: 06 de abril de 2017. Autor desconhecido. Psicanálise: A mente segundo a Teoria de Freud. Uol. 23 fev. 2012. Disponível em: <https://educacao.uol.com.br/disciplinas/biologia/psicanalise-amente-segundo-a-teoria-de-sigmund-freud.htm>. Acesso em 07 de abril de 2017. Autor desconhecido. Sigmund Freud: Vida, obra e descobertas. Canal Ciência. Disponível em: <http://www.canalciencia.ibict.br/personalidades_ciencia/Sigmund_Freud.html>. Acesso em: 07 de abril de 2017. CUNHA, Marcus V. Freud: Psicanálise e Educação. Psicologia da Educação. Rio de Janeiro: Editora Lamparina, 2008.
Referências DANTAS, Gabriela Cabral da Silva. O Aparelho Psíquico. Brasil Escola. Disponível em <http://brasilescola.uol.com.br/psicologia/o-aparelho-psiquico.htm>. Acesso em 10 de abril de 2017. GUEDES, Mônica. Freud e o Desenvolvimento Psicossexual ll. Segredos da Psicologia. Disponível em:http://segredosdapsicologia.webnode.com.pt/freud-e-o-desenvolvimentopsicossexual-ii/>. Acesso em: 09 de abril de 2017. LAGO, Clarissa. Psicologia aplicada a publicidade – um estudo de caso sobre a propaganda da Primus. Blog da Psicanálise. 20 fev. 2015. Disponível em: <http://blogdapsicanalise.com.br/2015/02/20/psicologia-aplicada-a-publicidade-umestudo-de-caso-sobre-a-propaganda-da-primus/>. Acesso em: 10 de abril de 2017. SANTANA, Ana Lucia. Psicanálise. InfoEscola, São Paulo, 06 mar. 2014. Disponível em: <http://www.infoescola.com/psicologia/psicanalise/>. Acesso em: 07 de abril de 2017. SOUZA, Felipe. Os 8 principais conceitos da psicanálise. Psicologia Msn. Disponível em: <https://www.psicologiamsn.com/2015/04/os-8-principais-conceitos-da-psicanalise.html>. Acesso em: 10 de abril de 2017.
TORRES, José. História da Psicanálise. Portal do Psicanalista. Disponível em: <https://portaldopsicanalista.com.br/história>. Acesso em: 07 de abril de 2017.
ID – Princípio do prazer
PSICANÁLISE
Alunos: Bruna Rech, Felipe Bitencourt, Jonei Schritki e Thaís Mineli Bósio PUBLICIDADE E PROPAGANDA