Manual Amazonía 2.0 by Susanna Agulló i Giné

AMAZONIA 2.0 Manual de uso de la imagen

Este Manual de uso de la imagen, ha sido creado para el proyecto AMAZONÍA 2.0. Se ha elaborado con propósito de incluir la información más relevante para la reglamentación de la marca. Proporciona una serie de pautas para el uso correcto de los elementos que la componen: versiones del logotipo, tipografías, colores, patrones, elementos y algunas aplicaciones gráficas.

*Los fotografías que aparecen en este Manual de Identidad son referenciales y en ningún caso podrán ser utilizadas.

LOGOTIPO

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

GRÁFICA APLICADA

Logotipo

12 Tipografías

22 Redes sociales

Área de protección

15 Isotipo

28 Firma electrónica

Tamaño mínimo

16 Colores

28 Banners

Versión alternativa

17 Patrones

30 Publicaciones

Versiones de color

18 Bloques de color

32 Papelería

19 Donante y socios

33 Merchandising

10 Sobre fondo fotográfico

El proyecto AMAZONÍA 2.0 es una iniciativa regional colaborativa financiada por la Unión Europea y liderada por UICN América del Sur. Se ejecuta a través de una red de socios: en Ecuador, ECOCIENCIA; en Perú, ECOREDD; en Colombia, Fundación Natura; en Guyana, Fundación IWOKRAMA; y, en Brasil por la Oficina de UICN en ese país.

Donante:

Unión Europea

Socios:

Comunidad y colaboraci贸n

Protecci贸n de los bosques amaz贸nicos

Red humana y tecnol贸gica

Logotipo

L O G OT I P O

Retícula

Á R E A D E P R OT E C C I Ó N

TA M A Ñ O M Í N I M O

3,5 cm

El área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la visibilidad del logotipo en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico, o texto podrá ser reproducido invadiendo este espacio. La fórmula proporcional, está basada en la altura de la letra “A” de la palabra “AMAZONÍA”, la cual se repite una vez por lado.

El tamaño mínimo para la aplicación del logotipo debe ser respetado para mantener una clara legibilidad en todo momento.

V E R S I Ó N A LT E R N AT I VA

Retícula

Área de protección

Se ha creado una versión alternativa del logotipo que puede ser usada en otros formatos que requieran una composición más apaisada, como por ejemplo la firma electrónica, la cabecera de la página web, etc.

V E R S I O N E S D E C O LO R

Versiรณn positiva a color

Versiรณn invertida a color

Versiรณn 1 tinta - Negro

S O B R E F O N D O F OT O G R Á F I C O

Se usará el logotipo en su versión invertida a 1 solo color (blanco), con imágenes a color que generen un contraste óptimo, eligiendo la mejor ubicación para su visibilidad.

S O B R E F O N D O F OT O G R ร F I C O

Se usarรก el logotipo en su versiรณn invertida a color sobre un bloques irregulares de color (verde oscuro), con imรกgenes que tengan un fondo poco contrastado o muy claro.

Elementos de comunicaciรณn

TIPOGRAFÍAS Wa r l o w S a n s Re g u l a r

QWERT YUIOPASDFGHJKLZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklzxcvbnm 1234567890 Se ha elegido esta tipografía para el logotipo porque denota solidez y determinación. A su vez, sus formas ligeramente onduladas la hacen menos rígida y más humana que otras tipografías de estilo Sans Serif. Es una tipografía amigable y con una buena legibilidad.

TIPOGRAFÍAS Wa r l o w S a n s B o l d

Wa r l o w S a n s L i g h t

QWERT YUIOPASDFGHJKLZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklzxcvbnm 1234567890

Se puede usar otras variantes de la tipografía Warlow Sans para poder diferenciar mensajes o crear jerarquías.

TIPOGRAFÍAS Ve r d a n a

QWERTYUIOPASDFGHJKLZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklzxcvbnm 1234567890 Se ha elegido una tipografía standard, porque se encuentra en todos los sistemas operativos y encaja visualmente con la identidad visual desarrollada. Usando esta tipografía se garantiza que todos los receptores lean correctamente el contenido sin substituciones. Se usará para mails y documentos en Word, Excel o Power Point.

I S OT I P O

El isotipo de AMAZONÍA 2.0 es un árbol de la selva amazónica. El tronco representa lo humano: la comunidad que unida protege, vigila y hace crecer la naturaleza. La copa está creada por puntos de conexión, una red de pueblos diversos que comparten información.

C O LO R

Se ha creado una paleta de colores vivos y luminosos inspirados en los bosques amazónicos y en los seres que los habitan: los distintos matices de verde presentes en boques y ríos; y dos tonos cálidos: el naranja y el amarillo, que simbolizan la vitalidad y diversidad de flora y fauna.

RGB R 0 G 179 B 106

RGB R 0 G 98 B 68

RGB R 39 G 53 B 47

RGB R 241 G 86 B 37

RGB R 242 G 193 B 24

CUATRICOMÍA C 79 M 0 Y 80 K 0

CUATRICOMÍA C 90 M 36 Y 82 K 30

CUATRICOMÍA C 100 M 90 Y 100 K 20

CUATRICOMÍA C 0 M 82 Y 98 K 0

CUATRICOMÍA C 5 M 23 Y 100 K 0

PANTONE® 7479 C/U

PANTONE® 7728 C/U

PANTONE® 5505 C/U

PANTONE® Orange 021 C/U

PANTONE® 7406 C/U

PAT R O N E S

Se puede usar texturas creadas a partir del logotipo, usando los “puntos de conexión” de la copa del árbol, que representan los distintos pueblos amazónicos conectados para compartir información y proteger los bosques. Visualmente este patrón nos da una sensación de unión y diversidad, a la vez que genera piezas gráficas llenas de vida, movimiento y color.

B LO Q U E S D E C O LO R

Adicional al isotipo, para otras comunicaciones se puede usar bloques de color en transparencia sobre imรกgenes viradas al gris o a color que generen un buen contraste con los colores corporativos.

DONANTE Y SOCIOS

El proyecto Amazonía 2.0 es una iniciativa colaborativa, En la mayoría de piezas gráficas se usará esta barra de logotipos para hacer latente la ayuda y colaboración de todas las entidades implicadas. En cada pieza gráfica de este manual se sugiere donde y como ubicarla. Se puede usar sobre fondo blanco o sobre imágenes (usándola sobre un bloque blanco con marco irregular).

Donante:

Unión Europea

Socios:

Grรกfica aplicada

REDES SOCIALES En redes sociales, se podrá combinar todos los elementos gráficos disponibles (tipografías, patrones y texturas) para comunicar mensajes de la campaña. Las imágenes de perfil y cover banners se pueden combinar según las necesidades del momento.

FA C E B O O K Cover banner con mensaje sobre imagen a color. Amazonia 2.0

Patrón

CONECTADOS

Tipografía Warlow Sans mayúsculas y minúsculas

para proteger nuestros bosques

Profile picture: logotipo en su versión positiva

Donante:

Unión Europea

Socios:

Barra de logotipos donante y socios sobre bloque blanco

Cover con collage de fotografías

Collage de 3 o 4 imágenes usando marcos de lineas irregulares

Donante:

Socios:

Unión Europea

Barra de logotipos donante y socios sobre bloque blanco

Patrón

Cover con mensaje y bloques de color

Juntos PARA CONSERVAR

Bloques de color para generar movimiento y resaltar los textos sobre las imágenes

NUEST RA AMAZONÍA

Donante:

Unión Europea

Tipografía Warlow Sans mayúsculas y minúsculas

Socios:

Barra de logotipos donante y socios sobre bloque blanco

Cover con fondo blanco con fotografías

Tipografía Warlow Sans mayúsculas y minúsculas

Fotografías insertadas dentro de formas irregulares

UNIDOS para conservar nuestros bosques Logotipo versión a color invertida

Donante:

Frase sobre fondo blanco

Socios:

Unión Europea

Logotipos donante y socios

Cover con fondo blanco y patrón gráfico Patrón

Conectados por nuestros bosques Donante:

Logotipo versión a color invertida

Unión Europea

Frase sobre fondo blanco

Socios:

Logotipos donante y socios

Ejemplos de posts gráficos presentando el proyecto

AMAZONÍA 2.0 es una iniciativa regional colaborativa financiadapor la Unión Europea y liderada por UICN América del Sur. Se ejecuta a través de una red de socios: en Ecuador, ECOCIENCIA; en Peru, ECOREDD; en Colombia, Fundación Natura; en Guyana, Fundación IWOKRAMA; y, en Brasil por la Oficina de UICN en ese país.

Donante:

Unión Europea

Socios:

Ejemplos de posts con fotografía, bloques de color, patrones y el logotipo a 1 color (blanco)

Donante:

Unión Europea

Socios:

Donante:

Unión Europea

Socios:

Ejemplos de posts con fotografĂa y frase

UNIDOS

para conservar nuestros bosques

Protejamos JUNTOS la AmazonĂa

FIRMA ELECTRÓNICA

Logotipo en su versión apaisada

Datos en tipografía Verdana

Silvia López - ECOREDD Coordinadora General Avenida El Sol 450 - Barranco - Lima, Perú 0051 967 752 441 - slopez@ecoredd.org

Ignacio Escudero - Fundación Natura Coordinador General Carrera 21 No. 39 - 43. Bogotá D.C., Colombia. (57) 1 245 5700 - iescudero@natura.org.co

*Los datos utilizados para las firmas son ejemplos referenciales.

BANNERS

Fotografía a color con marco irregular

Logoitpo centrado

AMAZONÍA 2.0 es una iniciativa regional colaborativa financiadapor la Unión Europea y liderada por UICN América del Sur.

Logoitpo centrado

Texto explicativo del proyecto Donante:

Se ejecuta a través de una red de socios: en Ecuador, ECOCIENCIA; en Peru, ECOREDD;

Unión Europea

en Colombia, Fundación Natura; en Guyana,

Socios:

Logotipos donante y socios

Fundación IWOKRAMA; y, en Brasil por la Oficina de UICN en ese país.

Donante:

Unión Europea

Socios:

Logotipos donante y socios

Fotografía a color con marco irregular

Patrón

Fotografía a color con marco irregular

PUBLICACIONES - TRÍPTICO

UNIDOS para conservar nuestros bosques

AMAZONÍA 2.0 es una iniciativa regional colaborativa financiadapor la Unión Europea

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y liderada por UICN América del Sur.

Primera página interna fondeada en verde con patrón, figuras humanas y texto introductorio, en tipografía Warlow Sans Regular

Se ejecuta a través de una red de socios: en Ecuador, ECOCIENCIA; en Peru, ECOREDD; en Colombia, Fundación Natura; en Guyana, Fundación IWOKRAMA; y, en Brasil por la Oficina de UICN en ese país.

Fotografías insertadas dentro de formas irregulares

Eam te idque aliquid utroque. Admodum civibus at vis, cum ne admodum scaevola hendrerit. Atqui ullum quidam quo ad, homero

Sumillas con tipografia Warlow Sans Bold en verde

Tipografía textos largos Verdana

Socio

nte:

Dona

Unión

Europe

Portada con logotipo, fotografía a color (con marco irregular), patrón y barra de logotipos donante y socios.

Títulos con tipografía Warlow Sans, destacando palabras en mayúscula

Bloques de color para generar movimiento y resaltar los textos sobre las imágenes

UNIDOS para conservar nuestros bosques

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PL ATAFORMA regional y transfronteiza

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PUBLICACIONES - LIBRO Guarda:Patrón gráfico

Primera página: Frase en tipografía Warlow Sans Bold e isotipo

Página fondeada en verde con figuras humanas y texto introductorio, en tipografía Warlow Sans Regular

AMAZONÍA 2.0 es una iniciativa regional colaborativa financiadapor la Unión Europea y liderada por UICN América del Sur.

Se ejecuta a través de una red de socios:

Estamos conectados por nuestros bosques

Donante:

en Ecuador, ECOCIENCIA; en Peru, ECOREDD; en Colombia, Fundación Natura; en Guyana, Fundación IWOKRAMA; y, en Brasil por la Oficina de UICN en ese país.

Socios:

Unión Europea

Portada: Fondo blanco Logotipo en relieve Barra de logotipos donante y socios

Títulos: tipografía Warlow Sans, destacando palabras en mayúscula

Fotografías insertadas dentro de formas irregulares

Infografías con el mismo estilo gráfico de formas irregulares incluyendo siluetas de animales

Textos distribuidos en una o dos columnas.

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UNIDOS Foto página entera con bloques de color

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senserit sea. Rebum simul an sed, inermis

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omnesque ei his.

torquatos vis ne, ad nullam legere senserit sea. Rebum simul an sed, inermis omnesque ei his. Eam te idque aliquid utroque. Admodum civibus at Eam te idque aliquid utroque. Admodum civibus at vis, cum ne admodum scaevola hendrerit. Atqui

vis, cum ne admodum scaevola hendrerit. Atqui

ullum quidam quo ad, homero utroque accumsan mea ex, fugit inani vituperata per ne. Te has tale

ullum quidam quo ad, homero utroque accumsan

cibo integre, ex vel vidisse malorum utroque. Modo lucilius praesent at cum, duo cu illum appetere,

mea ex, fugit inani vituperata per ne. Te has tale

ut simul putent possit eum.

cibo integre, ex vel vidisse malorum utroque. Modo lucilius praesent at cum, duo cu illum appetere, ut simul putent possit eum.

saperet

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Eleifend torquatos vis ne, ad nullam legere

Inermis placerat id mea, no fastidii adipisci definiebas pro, antiopam salutandi periculis et mel.

senserit sea. Rebum simul an sed, inermis

Eleifend torquatos vis ne, ad nullam legere senserit sea. Rebum simul an sed, inermis omnesque ei his.

Fotografía con marco irregular

PA P E L E R Í A Datos de contacto del socio, texto justificado a la derecha

Papel membretado Logotipo versión apaisada alienado a la izquierda

Texto justificado en tipografía Verdana

Tarjeta

Datos de contacto del socio, texto justificado a la izquierda. Nombre titular en tipografía Warlow Sans Logotipo versión apaisada centrado

Barra de logotipos donante y socios

Barra de logotipos donante y socios Sobre

MERCHANDISING - BOLSA DE TEL A

Detalles del patrรณn grรกfico Logotipo centrado

Barra de logotipos donante y socios

MERCHANDISING - GORRA Y L APICERO

Logotipo centrado Detalles del patrรณn grรกfico

Visera verde

Logotipo versiรณn apaisada