MANUAL DE IDENTIDAD La presente edición del Manual de Identidad para PURÚS-MANU, ha sido elaborada con el propósito de incluir la información más relevante para la reglamentación de la marca. Proporciona una serie de pautas e instrucciones para el uso correcto de los elementos que la componen, tales como colores, dimensiones, patrones y tipografías. Incluye aplicaciones del concepto gráfico creativo a formatos concretos y reales.
II. ELEMENTOS
III. GRÁFICA APLICADA
DE COMUNICACIÓN
15 Video
Tamaño mínimo
8
18 Exposición
6
Versión a color
11 Colores
19 Redes Sociales
6
Versión 1 tinta
12 Patrones
22 Libro
13 Texturas
23 Mirada general
I.
LOGOTIPO
4
Área de protección
4
Tipografías
I. LOGOTIPO Nuestro logotipo invita a creer en el Purús-Manu y lo ubica en el imaginario de todos nosotros. Un lugar mágico, lleno de vida, belleza y diversidad. La Amazonía en su estado más puro. La gráfica busca captar esa riqueza y diversidad, los distintos elementos orgánicos (humanos, animales y vegetales) y geométricos, que encajan entre sí y conforman un gran círculo, una explosión de vida, un mundo al que proteger.
3
Área de protección
Tamaño mínimo
3,5 cm
El tamaño mínimo para la aplicación del logotipo debe ser respetado para mantener una clara legibilidad en todo momento.
El área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la visibilidad del logotipo en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico, o texto podrá ser reproducido invadiendo este espacio. La fórmula proporcional, está basada en la altura de la letra “P” de la palabra “PURÚS-MANU”, la cual se repite una vez por lado. De esta forma se asegura que el área de protección se mantenga constante en cualquier escala.
Sólo para casos excepcionales, donde se requiera usar el logotipo a un tamaño menor a 3,5 cm de diámetro, puede aplicarse en su versión tipográfica (ver pág.21)
4
Versión a color positiva
Versión a color invertida
El logotipo de PURÚS -MANU puede existir tanto en su
O en su versión a color invertida, sobre fondo del verde oscuro
versión a color positiva, sobre fondo blanco.
incluido en en la paleta de colores ( ver pág. 10)
5
Versión duotono
Versión a 1 tinta
Cuando, por la naturaleza del impreso, no sea posible utilizar ninguna de las versiones El logotipo puede aplicarse también en negro o blanco sobre fondos enteros, en los tonos intensos incluidos
del logotipo a color, se podrá usar la versión en tinta negra.
dentro de la paleta de colores.
6
II. ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
7
Tipografías La familias tipográficas Victor y Museo Sans son las indicadas para ser utilizadas en todas las aplicaciones del sistema de identidad de PURÚS-MANU. El uso consistente de esta tipografía ayudará a que todo material se reconozca como parte del sistema.
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Victor: Se usará en titulares o frases cortas.
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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Museo Sans: Se usará para textos largos, que deban tener una buena legibilidad. Es una tipografía muy versátil puesto que tiene una gran familia.
Museo Sans 100
Museo Sans 700
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Museo Sans 300
Museo Sans 900
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Museo Sans 500
Museo Sans Italic
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TIPOGRAFÍA PARA WEB Y PRESENTACIONES Ralleway: Se usará para web I Calibrí: Para presentaciones o documentos internos.
Raleway Regular
Cailbrí Regular
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Raleway Extra Bold
Calibrí Bold
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10
Colores El color es un componente indispensable para que la imagen de la campaña sea identificada rápidamente. Las piezas gráficas deben reproducirse únicamente en los colores aquí especificados. Todos los formatos digitales se trabajarán en RGB y las piezas impresas con tintas (pantone o CMYK) preferiblemente con certificación ecológica.
RGB > R 18 G 109 B 56 CUATRICOMÍA > C 88 M 32 Y 100 K 24 PANTONE® > 349 C/U *
RGB > R 59 G 36 B 22 CUATRICOMÍA > C 50 M 70 Y 80 K 70 PANTONE® > 440 C/U *
RGB > R 128 G 232 B 0 CUATRICOMÍA > C 43 M 0 Y 100 K 0 PANTONE® > 802 C/U *
RGB > R 18 G 24 B 32 CUATRICOMÍA > C 60 M 60 Y 60 K 100 PANTONE® > Black C/U *
RGB > R 55 G 234 B 252 CUATRICOMÍA > C 55 M 0 Y 0 K 0 PANTONE® > Blue 0821 C/U *
PANTONE C ® (Coated): para papeles brillantes (ejemplo: couché) PANTONE U ® (Uncoated): para papeles opacos (ejemplo: papel bond, papeles reciclados, etc.)
RGB > R 55 G 234 B 252 CUATRICOMÍA > C 55 M 0 Y 0 K 0 PANTONE® > Bright Orange C/U *
Los colores reproducidos en este manual son referenciales. Se recomienda solicitar siempre puebas de color a las imprentas, para asegurarse de conseguir los tonos deseados.
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Patrones Se han creado patrones inspirados en la iconografĂa sharanagua aplicada en tejidos. Se pueden usar como elemento grĂĄfico de apoyo para materiales impresos o digitales.
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Texturas Los elementos que conforman el logotipo, pueden generar otras formas y funcionar de manera independiente. Son figuras versรกtiles que se prestan a la animaciรณn y creaciรณn de texturas sobre fondos enteros, para generar movimiento y diversidad.
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III. GRĂ FICA APLICADA Lorem ipsum dolor sit amet, nobis oratio voluptaria per ut. Ei cum posse melius atomorum, oratio voluptua has te, ex usu idque accusam eleifend. Eos justo postulant ex, nec id harum scribentur, alia omnes te his. Eam mutat mediocritatem ne, nam et fabulas copiosae, vel vitae delenit ex. Mea ad tota discere equidem, delenit quaerendum te qui.
14
Video En la introducción del video los elementos gráficos del logotipo pueden animarse circularmente hasta conformarlo, y seguir girando.
Animación concéntrica de los elementos
Hasta formar el logotipo
15
Estos elementos pueden aparecer a partir de la franja que contiene los nombres de personas y lugares.
RĂo Manu
Flora Dahua Franja donde ubicar el nombre
Uso de la tipografĂa Victor
Elementos animados en los colores de la campaĂąa
16
Podemos usar frases en un tamaño de tipografía grande y contundente, procurando tener suficiente contraste con los fondos de las tomas, para su mejor legibilidad.
Un lugar mágico
Uso de la tipografía Victor
pura amazonía Uso de los elementos mas pequeños del logotipo (círculos y rombos), la idea es que sea solo un detalle que acompañe la tipografía.
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Exposición Se incluyen 3 ejemplos de panel para exposición, con textos y fotografía.
Logotipo ubicado en la parte superior, siempre visible.
El Corredor
Lorem Ipsum
Títulos en tipografía Victor
Ucayali Madre de Dios
Imágenes dentro de marcos irregulares
Cusco Lorem ipsum dolor sit amet, nobis oratio voluptaria per ut. Ei cum posse melius atomorum, oratio voluptua has te, ex usu idque accusam eleifend. Eos justo postulant ex, nec id harum scribentur, alia omnes te his. Eam mutat mediocritatem ne, nam et fabulas copiosae
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Textos corridos en tipografía Museo Sans 500 / 700
Textura de elementos del logotipo
Panel explicativo con mapa
Panel fotográfico fondo verde
Panel fotográfico fondo blanco
18
Facebook En redes sociales, combinaremos todos los elementos gráficos disponibles (tipografía, patrones y texturas) para comunicar mensajes de la campaña. Las imágenes de perfil y cover banners se pueden combinar según las necesidades del momento)
Propuesta de cover banner tipográfico
Hay un lugar en el mundo donde conviven el insecto más pequeño y el roedor más grande, la orquídea más extraña y el último bosque de caobas.
Es Purús-Manu (y está en Perú)
Profile picture: logotipo a color versión positiva
19
Hay magia blanca, magia negra y en Purús-Manu,
magia verde.
10 millones de hectáreas bien conservadas.
(y es en Perú) (y está Perú) Profile picture: logotipo a una tinta sobre fondo de color
Propuesta de cover banner tipográfico
Hay un lugar en el mundo
Aplicación de patrones
donde conviven el insecto más pequeño y el roedor más grande, la orquídea más extraña y el último bosque de caobas.
Es Purús-Manu (y está en Perú)
Profile picture: Logotipo a color versión invertida Propuesta de cover banner fotográfico
20
Ejemplos de posts
Gracias Flora por hacer magia
Hay un lugar en el mundo
Hay magia blanca, magia negra y en Purús-Manu,
magia verde.
donde conviven el insecto más pequeño y el jaguar más grande.
10 millones de hectáreas bien conservadas.
Es Purús-Manu
(y es Perú)
(y está en Perú)
Tipográfico color
Tipográfico duotono
Fotográfico, con marco.
Aplicación de patrones
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Libro Se detallan algunas páginas referenciales de la maquetación del libro.
Guarda: Patrón celeste aplicado sobre fondo verde
Portada: Logotipo a una tinta sobre fondo de color (tinta Pantone)
Fotografías: A página entera, con un margen blanco o de color.
Páginas internas: Uso de las texturas a color entero.
UN LUGAR RODEADO DE PURA MAGIA Lorem ipsum dolor sit amet, placerat perpetua in nam, ea eius nonumy eos. Quo id meliore vocibus ullamcorper, ius labitur quaeque voluptaria ne. Cum vitae melius ut. Dicam utroque
Títulos: Uso de la tipografía Victor
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Textos corridos: Uso de la tipografía Museo Sans
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Mirada general LOGOTIPO Versión a 1 tinta
Versión a color invertida
TIPOGRAFÍAS
PATRONES
Victor
Museo Sans Versión duotono
Versión a color positiva
TEXTURAS
COLORES
Calibrí
Raleway
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ยกGracias!