May barber

‫لقاءات هي‬

‫‪May Barbar‬‬

‫م�ؤ�س�سة م�شاريع دعم انطالق امل�صممات العربيات عامليا‬

‫ال وقت �أف�ضل من الآن لت�سليط‬ ‫ال�ضوء على املوهبة ال�سعودية‬

‫على الرغم من مرور �أكثر من ثالث �سنوات على �أول حوار لي مع هذه ال�شابة والم�صممة المبدعة ما زال الكثير من �صدى‬ ‫كلماتها يتردد في ذهني‪ ،‬فمن ال�صعب �أحيانا �أن تغادر ذاكرتنا عبارات غنية بالثقة والحكمة والمعرفة‪ ،‬فهل هناك �أجمل‬ ‫من �أن تتباهى امر�أة بزميالتها ومثيالتها قائلة‪�" :‬أنا فخورة ب�إنجازات المر�أة العربية و�أنظر دوما ب�إعجاب �إلى زميالتي الالتي‬ ‫تخرجن معي و�أ�صبحن يعملن في م�ؤ�س�سات عالمية في لندن ونيويورك"‪ ،‬وهل هناك �أف�ضل من مبدعة تتم�سك بجذورها‬ ‫وبمواهب بنات بالدها وبيئتها‪" :‬علينا فتح المجال للمواهب ال�شابة‪ ،‬واالبتعاد عن ا�ستيراد الت�صاميم المعمارية من الخارج‪،‬‬ ‫ف�أبناء الأر�ض والبيئة العربية هم الأقدر على فهمها"‪.‬‬ ‫ي�سعدني �أن �أحاور مرة �أخرى المهند�سة ال�شابة ال�سورية الأ�صل مي بربر ‪ ،May Barbar‬التي در�ست الأدب الإنجليزي �إلى‬ ‫جانب الهند�سة المعمارية‪ ،‬وهي حاليا ا�ست�شارية �إدارة العالمات في ت�صميم الأزياء‪ ،‬و�أ�س�ست الكثير من الم�شاريع لدعم‬ ‫انطالق الم�صممات العربيات عالميا‪ ،‬بينهن الكثير من الم�صممات ال�سعوديات والخليجيات‪ ،‬كما �أنها توا�صل من دبي العمل‬ ‫والإ�شراف على م�شروعها الفريد من نوعه الكارتل ‪ ،The cARTel‬الذي يجمع فيه كل‬ ‫�أنواع الفنون والإبداع‪ ،‬بما فيها الأزياء والإك�س�سوارات‪.‬‬

‫حوار‪ :‬عدنان الكاتب ‪Adnan Alkateb‬‬ ‫ما الذي تغير منذ بداية الكارتل ‪ The cARTel‬حتى اآلن؟‬ ‫عندما بدأت مشروع الكارتل في عام ‪ 2012‬كان هدفي دعم‬ ‫مصممي األزياء الناشئني عبر توفير مساحة لعرض وبيع أعمالهم‪،‬‬ ‫ومن هنا انطلقت فكرة البوتيك للمواهب الناشئة‪ ،‬وأتبعت ذلك‬ ‫بإنشاء الغاليري الستضافة مجموعة متميزة من املعارض الفنية‬ ‫ذات طابع الفاشن خللق جو من الوحي واإللهام‪ ،‬وأسست أيضا‬ ‫مطبوعة سنوية لتدوين ونشر أعمال هؤالء املصممني‪ .‬وخالل‬ ‫السنوات املاضية عملت مع أكثر من ‪ 150‬مصمما ومصممة ناشئني‬ ‫من مختلف أنحاء العالم‪ :‬اليابان والصني وفرنسا والدمنارك‬ ‫وإيطاليا واململكة املتحدة واإلمارات والسعودية ولبنان وصوال‬ ‫إلى املكسيك وكولومبيا‪ ،‬وأطلقت هؤالء املصممني نحو العاملية‪،‬‬ ‫وكل مصمم مختلف عن اآلخر سواء في الهوية الفنية أو حتى‬ ‫في مستوى احلرفية‪ .‬وانطالقا من نتاج خبراتي في املجال عبر‬ ‫السنوات املاضية أطلقت برنامج إدارة العالمات التجارية ‪Brand‬‬ ‫‪ Management‬عبر الكارتل‪ ،‬وينطلق البرنامج من مبدأ دعم‬ ‫املصممني الناشئني نفسه‪ ،‬ولكن عبر تقدمي خدمات استشارية‬ ‫لضمان جناحهم في مسيرتهم املهنية ودعمهم لالنطالق عبر العاملية‪.‬‬ ‫أطلعينا على برنامج الكارتل إلدارة العالمات واخلطوات‬ ‫التي تساعدين من خالله املصممني الناشئني؟‬

‫السوق العاملي لتصميم األزياء مليء باألسماء املتنوعة‪،‬‬ ‫وكل يوم تزداد املنافسة حدة‪ ،‬لذلك أطلقت برنامج إدارة‬ ‫العالمات ألنه من الضرورة احلتمية ألي مصمم ناشئ‬ ‫اليوم أن يجمع بني اإلبداع واإلدارة‪ ،‬أي خلق توازن‬ ‫بني الفن والتجارة‪ ،‬وهو الذي يؤمنه البرنامج‪.‬‬ ‫من خالل إدارة العالمات أتعامل مع الكثير من‬ ‫املصممني الناشئني الذين يتواصلون معي رغبة‬ ‫منهم بالتطور على الصعيد الفردي واملهني‪.‬‬ ‫أبدأ البرنامج مبراجعة تاريخ املصمم ومراجعة أعماله وحتديد‬ ‫التحديات التي تواجهه‪ ،‬وأحدد املجاالت التي ينبغي علينا العمل‬ ‫عليها من أجل النجاح واالستمرارية في هذا العالم املتغير‪.‬‬ ‫ومن خالل إدارة العالمات أتعامل مع مصممني في مراحل‬ ‫مختلفة‪ ،‬فالبعض يكون في بداية املشوار ويرغب في تأسيس‬ ‫عالمة ذات طابع متميز‪ ،‬والبعض اآلخر له باع أطول في‬ ‫املجال وعمل في تصميم األزياء لسنوات‪ ،‬ولكنه يفتقر إلى‬ ‫بعض اخلبرات‪ ،‬ويريد أن يوسع آفاقه وفرص النجاح‪.‬‬ ‫تتراوح مدة العمل ما بني ‪ 12 - 6‬شهرا‪ ،‬أطور من خاللها الكثير‬ ‫من االستراتيجيات في مجاالت متنوعة‪ ،‬ويتضمن العمل جلسات‬ ‫متخصصة تعالج آفاقا مختلفة‪ ،‬مثل خلق وتطوير هوية فردية‬

‫‪76‬‬

‫‪3/1/18 5:58 PM‬‬

‫‪Foam-Main(285)-5.indd 76‬‬

‫املر�أة ال�سعودية رائدة يف‬ ‫جمال الذوق والأناقة ومتابعة‬ ‫لكل جديد ونحن ندعمها �سواء‬ ‫كانت م�ستهلكة �أو منتجة‬

‫�أ�س�ست �شراكات ا�سرتاتيجية يف‬ ‫باري�س لدعم امل�صممني النا�شئني‬ ‫ال�ص ُعد‬ ‫عامليا على جميع ُ‬ ‫‪March‬‬

‫‪3/1/18 5:58 PM‬‬

‫‪77‬‬

‫‪Foam-Main(285)-5.indd 77‬‬

‫نعمل حاليا مع م�صممات �سعوديات لإطالقهن عامليا عرب �أ�سبوع املو�ضة يف‬ ‫باري�س هذا العام وتزويدهن باخلربات واملهارات الالزمة لبناء عالمة مميزة وناجحة‬ ‫مي بربر في الصف األول خالل عروض األزياء‬

‫في افتتاح معرض فني في لندن‬

‫الكثري من امل�صممني يقدمون ت�صاميم مكررة والتميز‬ ‫احلقيقي يتطلب خلق ب�صمة وا�ضحة ومميزة للم�صمم‬

‫العالمات (‪ ،)DNA‬وهي من أهم العناصر للنجاح‪،‬‬ ‫وحتديدا كيفية تسعير األعمال‪ ،‬وآلية التعامل‬ ‫مع الشراء‪ ،‬ومهارات التسويق اإللكتروني‪،‬‬ ‫وفهم وخوض األسواق العاملية‪ ،‬واإلدارة املالية‬ ‫للعالمات وغيرها من املجاالت‪ ،‬وال توجد وصفة‬ ‫واحدة إلدارة العالمات‪ ،‬فأنا أصنع استراتيجيات‬ ‫خاصة ومالئمة طبقا الحتياجات املصمم‪،‬‬ ‫ولكن هناك وجود لوصفة للنجاح ترتكز على‬ ‫مواجهة التحديات وتوفير املهارات الالزمة‪.‬‬ ‫من خالل عملي مع املصممني احملليني الحظت‬ ‫أن طموحهم يقتصر على البيع في أسواق‬ ‫دول اخلليج‪ ،‬وهي من ضمن األسواق التي‬ ‫نتعامل معها ولدينا باع وخبرة كبيرة فيها‪.‬‬ ‫ولكنني ومن خالل إدارة العالمات أوسع آفاق‬ ‫املصممني إلى أسواق عاملية مختلفة من شأنها‬ ‫أن تدر عليهم مردودا أعلى ماديا ومعنويا وتدفع‬ ‫أسماءهم إلى الساحة العاملية لتصميم األزياء‪.‬‬ ‫وكيف كان التجاوب مع البرنامج خصوصا أن‬ ‫الساحة احمللية تفتقر إلى منصات متخصصة‬ ‫في دعم وإرشاد املصممني احملليني؟‬ ‫التجاوب كان مشجعا جدا‪ ،‬خصوصا من قبل‬

‫الباحثني والباحثات عن التميز واالنطالق عامليا‪.‬‬ ‫الحظت من خالل خبراتي وأسفاري وتعاملي‬ ‫مع املصممني الناشئني في باريس ولندن‬ ‫ونيويورك أن املوهبة العربية واخلليجية‬ ‫باستطاعتها أن تنافس املواهب العاملية‪ ،‬ولكن‬ ‫املنهجية تتطلب العمل على إدارة جميع‬ ‫اجلوانب للعالمة‪ ،‬فاملوهبة وحدها ال تكفي‪.‬‬ ‫العام املاضي أطلقت بعض األسماء احمللية للبيع‬ ‫في السوق العاملي مثل عالمة "روال غالييني‬ ‫للحقائب"‪ ،‬وعالمة "بنت ثاني لألزياء"‪ ،‬وأصبحتا‬ ‫اآلن تبيعان أعمالهما ألسواق عاملية مثل الواليات‬ ‫املتحدة وروسيا عن طريق شراكتي االستراتيجية‬ ‫مع موقع ‪ ،Farfetch.com‬وفي جعبتي اليوم‬ ‫بعض األسماء احلديثة ملصممات من السعودية‬ ‫واإلمارات الالتي يتميزن باملوهبة والطموح‪ ،‬وهن‬ ‫حاليا في طور االنطالق للعاملية ضمن برنامج‬ ‫الكارتل إلدارة العالمات‪ ،‬وسأطلقهن ضمن‬ ‫أسبوع باريس للموضة في أكتوبر ‪.2018‬‬ ‫مشروع إدارة العالمات‪ ،‬هل يستهدف‬ ‫األسماء العربية فقط؟‬ ‫بداياتي كانت بالتعامل مع املصممني العامليني‬

‫وتزويدهم باالستراتيجيات لالنطالق نحو السوق‬ ‫اخلليجي‪ ،‬وبدأت العمل معهم وهم في مراحلهم‬ ‫املبكرة‪ ،‬واآلن أصبحوا من أهم األسماء في عالم‬ ‫املوضة واملالبس اجلاهزة وحصلوا على الكثير من‬ ‫اجلوائز املهمة في تصميم األزياء ومن أبرز هذه‬ ‫األسماء ‪( Craig Green :‬جائزة أفضل مصمم‬ ‫بريطاني ‪( Iris Van Herpen ،)2016‬جائزة أندام)‬ ‫ذات البرستيج العالي‪( Wanda Nylon ،‬جائزة‬ ‫أندام ‪( Facetasm ، )2016‬مرشح جلائزة ‪)LVM‬‬ ‫وغيرهم‪ ،‬وما زلت مستمرة في التعاون مع العالمات‬ ‫العاملية‪ ،‬وحاليا أدير عالمات جديدة في كوريا‬ ‫وسنغافورة وبلجيكا في طور تطوير عالماتهم‬ ‫للوصول إلى مستوى االنتشار العاملي‪ ،‬أما على‬ ‫الصعيد احمللي‪ ،‬فإنني أركز على املواهب العربية‬ ‫واحمللية‪ ،‬وأراهن اآلن على مجموعة من األسماء‬ ‫الناشئة الذين أتعاون معهم اآلن على استراتيجيات‬ ‫التطوير وتنفيذ منوذج عمل متكامل ومتميز‪،‬‬ ‫مركزة على الطموح العاملي‪ ،‬والنتاج هو تبادل‬ ‫ثقافي وفني للمواهب الناشئة عبر تسويق العالمات‬ ‫الدولية محليا ونشر العالمات العربية عامليا‪.‬‬ ‫حدثينا عن أبرز التحديات التي‬

‫‪78‬‬

‫‪3/1/18 5:58 PM‬‬

‫‪Foam-Main(285)-5.indd 78‬‬

79

March

Foam-Main(285)-5.indd 79

3/1/18 6:00 PM

‫�شهرة ال�صني انتقلت‬ ‫من �سور ال�صني‬ ‫العظيم �إىل �سوق‬ ‫ال�صني العظيم‬

‫املوهبة العربية قادرة‬ ‫على املناف�سة عامليا‬ ‫لكنها تتطلب مزج‬ ‫املوهبة باملهارة‬ ‫واال�سرتاتيجية املالئمة‬

‫خالل لقاءاتها مع املصممني الناشئني في باريس‬

‫مع املصممني مايك‬ ‫وزوي التا في نيويورك‬

‫تواجه املصممني الناشئني‪.‬‬ ‫املصمم بطبيعته يتميز باإلبداع واخليال‪ ،‬لذلك‬ ‫قد يفتقر إلى مهارات اإلدارة والتسويق وغيرها‪،‬‬ ‫وقد شكلت شراكة استراتيجية مع خبير عاملي‬ ‫هو مراد بن عياد من فرنسا‪ ،‬والذي وله خبرة‬ ‫طويلة في إدارة األعمال والتمويل‪ ،‬وعمل مع‬ ‫ماركات عاملية مختلفة مثل مايكل كورس وغيرها‪،‬‬ ‫ومعا نواجه هذا التحدي املتمثل في ضعف‬ ‫اإلدارة و نوازن اجلانب اإلبداعي و التجاري‬ ‫الص ُعد‪.‬‬ ‫ليصبح العمل مثمرا على جميع ُ‬ ‫هناك حت ٍّد شائع آخر هو االفتقار للهوية‬ ‫املتميزة‪ ،‬حيث نرى الكثير من املصممني يقدمون‬ ‫تصاميم مكررة وال تبرز بصمة واضحة لهم‪،‬‬ ‫وأحد أهم أهداف إدارة العالمات هو العمل على‬ ‫خلق بصمة متيز املصمم وتبعده عن النمطية‪،‬‬

‫فالساحة مليئة باألسماء املتنوعة والظهور‬ ‫مشروط بالتميز‪ .‬وأحد التحديات التي أالحظها‬ ‫في املصممني احملليني هو اقتصارهم على السوق‬ ‫احمللي فقط‪ ،‬بينما نركز في البرنامج على فتح‬ ‫أبواب جديدة للتجارة‪ ،‬واستهداف األسواق ذات‬ ‫اإلمكانية الكبيرة والتي تتناغم مع تصاميمهم‪.‬‬ ‫ما أبرز األسواق العاملية التي تركزين عليها؟‬ ‫لدي خبرات في إطالق العالمات في الواليات‬ ‫املتحدة وأسواق اليابان‪ ،‬وروسيا احملبة للموضة‬ ‫املتجددة‪ ،‬واآلن أركز كثيرا على سوق الصني‪،‬‬ ‫فشهرة الصني اآلن تغيرت من سور الصني‬ ‫العظيم إلى سوق الصني العظيم‪ ،‬وبرزت‬ ‫خالل العقد األخير قوة شرائية عمالقة قلبت‬ ‫املوازين وشكلت حافزا كبيرا للكثير من املاركات‬ ‫الستهدافها بشكل كبير‪ ،‬وتشمل استراتيجيتي‬

‫التكنولوجيا واال�ستدامة‬ ‫يف ت�صميم الأزياء‬ ‫من �أهم التوجهات‬ ‫التي ن�شجع م�صممي‬ ‫الأزياء عليها‬

‫في إدارة العالمات استهداف سوق الصني مرورا‬ ‫بباريس باعتبارها من احملطات االستراتيجية‬ ‫جلذب املستهلك الصيني‪ ،‬ولدعم هذا الهدف‬ ‫أسست شراكات في باريس مع نخبة من صاالت‬ ‫عرض املصممني ‪ ،showrooms‬ووكاالت‬ ‫العالقات العامة وخبراء في مجال املوضة‬ ‫الص ُعد كافة‪،‬‬ ‫لدعم انتشار املصمم الناشئ على ُ‬ ‫وقدمت الشهر املاضي ورشة عمل بالتعاون‬ ‫مع مجلس دبي للتصميم واألزياء حتت‬ ‫عنوان "استراتيجية التجارة مع سوق الصني‬ ‫للعالمات احمللية" بالتزامن مع رأس السنة‬ ‫الصينية ألعزز أهمية سوق الصني وإمكانياته‬ ‫العظمى‪ ،‬وأشجع املصممني احملليني على‬ ‫اغتنام هذه الفرصة واستهداف هذا السوق‪.‬‬ ‫أنت دائما متعددة األسفار بني عواصم‬

‫‪80‬‬

‫‪3/1/18 6:03 PM‬‬

‫‪Foam-Main(285)-5.indd 80‬‬

‫�إن�شاء التوازن بني اجلوانب‬ ‫التجارية واجلوانب‬ ‫الإبداعية �أحد �أهم �أهداف‬ ‫برنامج �إدارة العالمات‬

‫املوضة في باريس ولندن وميالنو وغيرها‪..‬‬ ‫نعم‪ ،‬أنا كثيرة التواجد في باريس نظرا ألشغالي‬ ‫وخصوصا أنني أسست شراكات في باريس لقسم‬ ‫إدارة العالمات في باريس‪ ،‬وأسفاري مصدر إلهامي‬ ‫إضافة إلى كونها فرصة الكتشاف املواهب الشابة‪،‬‬ ‫وعقب عودتي أز ِّود املصممني املشاركني في إدارة‬ ‫العالمات بآخر مستجدات املوضة عامليا وأطلعهم‬ ‫على بعض املصادر املفيدة واألسماء التي ينبغي‬ ‫االطالع عليها ألخذ اإللهام والتعلم من جتاربهم‪.‬‬ ‫أسفاري أيضا أتاحت لي فرصة بناء شبكة منتقاة‬ ‫من اخلبراء واملختصني في مجاالت مختلفة‬ ‫من اإلدارة والتسويق وتصميم األزياء والذين‬ ‫أخوض معهم حوارات مفيدة ونقاشات لتطوير‬ ‫مهارات املصممني في ظل تغيرات العصر‪.‬‬ ‫ما أبرز الصيحات التي ينبغي على‬ ‫املصممني االطالع عليها؟‬ ‫أنا دوما أشجع مصممي األزياء على متابعة‬ ‫الصيحات ليس فقط على مستوى املوضة‪،‬‬ ‫وإمنا على مستوى املستقبل واحتياجات الفرد‬ ‫واملجتمع املتجددة‪ ،‬فمثال االستدامة هي إحدى‬ ‫املمارسات التي طرحناها مع بعض املصممني‬ ‫املشاركني في برنامج الكارتل إلدارة العالمات‬ ‫والتي غدت ظاهرة مهمة وسريعة االنتشار‪،‬‬ ‫وهنالك الكثير من العالمات العاملية مثل ستيال‬ ‫مكارتني التي باتت رائدة في هذا املجال‪.‬‬ ‫التكنولوجيا هي أيضا إحدى املمارسات التي‬ ‫باتت في غاية األهمية‪ ،‬ومن خالل جتاربنا‬ ‫في إدارة العالمات نطلع املصممني على أحدث‬ ‫آليات التكنولوجيا التي ميكن دمجها مع تصميم‬ ‫األزياء ال لتغدو وسيلة لتسهيل اإلنتاجية‬ ‫فحسب‪ ،‬بل لتصبح أيضا عنصرا مهما في‬ ‫إضافة بصمة عصرية للمصمم‪ .‬االستدامة‬ ‫والتكنولوجيا في تصميم األزياء من أهم‬ ‫التوجهات التي نشجع مصممي األزياء عليها‪.‬‬ ‫ما خططكم لدعم املرأة السعودية؟‬ ‫املرأة السعودية هي رائدة في مجال الذوق واألناقة‬ ‫ومتابعة لكل جديد‪ ،‬ونحن ندعمها سواء كانت‬ ‫مستهلكة أو منتجة‪ .‬على الصعيد االستهالكي‬ ‫نحرص على تزويد املرأة السعودية بأفضل‬ ‫التصاميم وأكثرها عصرية وأناقة‪ ،‬والتي تالئم‬ ‫أيضا ذوقها الذي يجمع االحتشام واألناقة‪ .‬أما على‬ ‫الصعيد اإلنتاجي فنحن ندعم املصممني السعوديني‬ ‫ونعمل حاليا مع مجموعة متميزة من املصممات عبر‬ ‫برنامج إدارة العالمات إلطالقهن عامليا عبر أسبوع‬ ‫املوضة في باريس هذا العام‪ ،‬وتزويدهن باخلبرات‬ ‫واملهارات الالزمة لبناء عالمة مميزة وناجحة‪.‬‬ ‫نحن نعيش أحد أهم املراحل الزمنية‬ ‫في تاريخ املصممة السعودية‪ ،‬وينبغي‬ ‫االستفادة من الفرص اجلميلة التي تواردت‬ ‫حاليا لدعم املرأة السعودية إلبرازها أكثر‬ ‫وتسليط الضوء على املوهبة السعودية‪.‬‬ ‫للتواصل مع مي بربر‬ ‫‪Brandmanagement@thecartel.me‬‬

‫‪March‬‬

‫‪3/1/18 6:04 PM‬‬

‫‪81‬‬

‫‪Foam-Main(285)-6.indd 81‬‬