Qualitätsprofil Fernsehen/Information by the Lounge interactive design

DOKUMENTE D QUALITÄTSSICHERUNG

QUALITÄTSPROFIL FERNSEHEN/INFORMATION

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DIE 5 QUALITÄTSDIMENSIONEN INDIVIDUELLER WERT

GESELLSCHAFTSWERT

ÖSTERREICHWERT

VERTRAUEN SERVICE UNTERHALTUNG WISSEN VERANTWORTUNG

VIELFALT ORIENTIERUNG INTEGRATION BÜRGERNÄHE KULTUR

IDENTITÄT WERTSCHÖPFUNG FÖDERALISMUS

INTERNATIONALER WERT

UNTERNEHMENSWERT

EUROPA-INTEGRATION GLOBALE PERSPEKTIVE

INNOVATION TRANSPARENZ KOMPETENZ

Public Value, die gemeinwohlorientierte Qualität der öffentlich-rechtlichen Medienleistung des ORF, wird in insgesamt 18 Kategorien dokumentiert, die zu fünf Qualitätsdimensionen zusammengefasst sind. Auf zukunft.ORF.at und im „Public-Value-Bericht“ werden die Leistungen des ORF in diesen Kategorien dokumentiert.

HERAUSGEBER UND HERSTELLER: Österreichischer Rundfunk, ORF Würzburggasse 30, 1136 Wien

DESIGN: ORF Marketing & Creation GmbH & Co KG FÜR DEN INHALT VERANTWORTLICH: ORF-Generaldirektion Public Value, BR

1. Auflage, © ORF 2019 Reaktionen, Hinweise und Kritik bitte an: zukunft@ORF.at

– gedruckt nach der Richtlinie „Druckerzeugnisse” des Österreichischen Umweltzeichens, ORF Druckerei, UW 1237

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QUALITÄT ZU DEFINIEREN… …. ist wie der Versuch, einen Pudding an die Wand zu nageln. Dieser Vergleich wird häufig strapaziert, wenn es schwierig ist, zwischen individuellem Geschmack und überprüfbarer Qualität zu unterscheiden. Die Unmöglichkeit, allen gleichermaßen zu gefallen, trifft wohl auch auf Medienprodukte zu, entbindet den ORF aber nicht von der Aufgabe, die Erfüllung des öffentlich-rechtlichen Auftrages penibel zu dokumentieren. Darin besteht seine besondere Verpflichtung, die sich aufgrund seiner öffentlichen Finanzierung ergibt und eine unterscheidbare Medienqualität ergeben soll. Daher ist die Orientierung an seinem Public Value, am Wert und Nutzen des ORF für Mediennutzer/innen und die Gesellschaft auch für seine Qualitätssicherung konstitutiv. Sie gilt, so beschreibt es der unabhängige Gutachter Markus Schächter, mittlerweile als „Benchmark für Europa“ und reicht von einer Dokumentation der Erfüllung des öffentlich-rechtlichen Kernauftrages in den Public Value-Berichten, eines Monitorings der Zufriedenheit des Publikums mit dem Programmund Inhaltsangebot, einer Programmstrukturanalyse zur Sicherstellung der Ausgewogenheit des Inhaltsangebots, bis hin zu Qualitätsprofilen für alle Programmgenres, Experten- und Publikumsgesprächen und wissenschaftlichen Studien, die aktuelle und zukünftig erwartbare Herausforderungen behandeln. Die Kriterien und Verfahren der internen und externen Evaluierung wurden auf der Grundlage der bestehenden gesetzlichen Rahmenbedingungen, der Regulative und Selbstverpflichtungen, sowie unter Berücksichtigung der wissenschaftlichen Forschung und der redaktionellen Praxis definiert. Der ORF Stiftungsrat genehmigt das Qualitätssicherungssystem, ein vom ORF unabhängiger, externer und weisungsfreier Sachverständiger beurteilt die einzelnen Maßnahmen, für geeignete Empfehlungen dazu ist ein Qualitätsausschuss im ORF Publikumsrat eingerichtet, die Medien-Regulierungsbehörde überprüft alle zwei Jahre das Funktionieren des Qualitätssicherungsprozesses. Kein anderes österreichisches Medium verfügt über derart komplexe Kontrollmechanismen und -instanzen.

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Eine besondere Herausforderung, Medienqualität nicht nur zu bewerten und sicherzustellen, sondern auch tatsächlich herzustellen, liegt darin, die Ansprüche und Ergebnisse des Qualitätssicherungsprozesse auch praxisnah und für den redaktionellen Alltag anwendbar zu machen. Unabhängigkeit und Eigenverantwortlichkeit aller programmgestaltenden Mitarbeiter/innen und die Freiheit der journalistischen Berufsausübung sind dabei wichtige Voraussetzung. Daher wurden „Qualitätsprofile“ etabliert, die die bestehenden Regulative auf einzelne Programmgenres beziehen und konkrete Verpflichtungen und Ansprüche definieren. Ob die in Zusammenarbeit mit den Redaktionen erstellten Profile auch in den einzelnen Medienformaten erfolgreich umgesetzt werden, überprüft ein externes, wissenschaftliches Institut. Das vorliegende Heft enthält das Qualitätsprofil der ORF TV-Information. Es umfasst das gesamte Angebotsspektrum der aktuellen Dienste in ORF1 und ORF2 sowie die Leistungen der TV-Magazine, die Sendungen „Bundesland heute“ und weitere Informationsangebote der Landesstudios, das Informationsangebot des Spartenkanals „ORF III“, wobei die Service- und Bürgersendungen dem Qualitätsprofil Wissenschaft/ Bildung/Lebenshilfe zugeordnet werden. Ergänzend finden Sie eine Zusammenfassung seiner externen Evaluierung, sowie eine Übersicht aller für den ORF gültigen Regulative, die eine umfassende Kontrolle der Leistungsfähigkeit öffentlich-rechtlicher Medienqualität sicherstellen. Alle Ergebnisse der Qualitätssicherung werden (gemäß § 4a Abs 7 ORFGesetz) ebenso wie weitere Qualitätsprofile und zahlreiche Daten, Fakten und Kommentare zu Public Value und öffentlich- rechtlicher Medienqualität auf http://zukunft.ORF.at veröffentlicht.

KONRAD MITSCHKA

KLAUS UNTERBERGER

ORF GENERALDIREKTION PUBLIC VALUE

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DAS QUALITÄTSSICHERUNGSSYSTEM DES ORF

Das ORF-Qualitätssicherungssystem besteht aus folgenden Elementen: • Programmstrukturanalyse • Public-Value-Bericht • ORF-Monitoring • ORF-Qualitätsprofile • Publikums- und Expertengespräche • ORF-Jahresstudien Die entwickelten Kriterien und Verfahren werden gemäß § 4a Abs 6 ORFG jährlich überprüft und gegebenenfalls angepasst. Die Ergebnisse werden gemäß § 4a Abs 7 ORF-G auf http://zukunft.ORF.at veröffentlicht. PROGRAMMSTRUKTURANALYSE Zur Sicherstellung der Ausgewogenheit des Inhaltsangebots ist für das Fernseh- und das Radioprogramm eine Programmstruktur-Analyse durchzuführen. Grundlage für die Auswertungen des gesamten Sendevolumens des jeweiligen Kalenderjahres ist eine Gruppierung nach derzeit 268 Fernsehsendungskategorien der Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT). Alle Sendungen eines Jahres (Totalerhebung) werden hinsichtlich formaler und inhaltlicher Merkmale vom Marktforschungsinstitut GfK Austria mit einem dreistelligen Sendungscode (Kategorie) kategorisiert. Kleinste Analyseeinheit ist eine Sendung. Die Auswertung des Anteils anspruchsvoller Sendungen in der TV-Primetime (20.00 bis 22.00 Uhr) erfolgt als Stichproben-Untersuchung auf Sendungsebene. Die Programmstrukturanalyse Radio ist ebenfalls als Stichproben-Erhebung angelegt. Ausgehend von der Programmstrukturanalyse auf Basis der im Jahresbericht (§ 7 ORF-G) ausgewiesenen Programmkategorien sind gemäß § 4a Abs 3 ORF-G auch quantitative Anteile im Qualitätssicherungssystem festzuschreiben. Bei der Festlegung dieser Anteile ist vom ORF-Sendeschema für Fernsehen und Radio auszugehen. Bei der Festlegung dieser Anteile wird eine im Gesetz vorgesehene Schwankungsbreite von +/- 5 Prozentpunkten in einem Durchrechnungszeitraum von vier Jahren festgelegt, um im entsprechenden Rahmen auf programmliche oder wirtschaftlicher Notwendigkeiten reagieren zu können. Auf Basis der Ergebnisse der Programmstrukturanalyse und den geltenden Jahresschemata werden folgende Anteile (jeweils +/- 5 Prozentpunkte im Durchrechnungszeitraum) festgelegt:

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Programmstruktur des ORF-Fernsehens (ORF 1 + ORF 2) Information

21%

Kultur / Religion

Wissenschaft / Bildung / Lebenshilfe

10%

Sport

Unterhaltung

44%

Familie (Kinder / Jugend / Senioren)

13%

Prozentuierungsbasis = Netto-Sendezeit (ohne Werbung/Promotion/Sonstiges); durch Rundung auf ganze Zahlen sind von 100 abweichende Summen möglich.

Programmstruktur des ORF-Fernsehens (ORF 1, ORF 2, ORF III, ORF SPORT +) Information

21%

Unterhaltung

32%

Kultur

19%

Sport

29%

Prozentuierungsbasis = Netto-Sendezeit (ohne Werbung/Promotion/Sonstiges); durch Rundung auf ganze Zahlen sind von 100 abweichende Summen möglich; Spartenprogramme jeweils als 24-Stunden-Programm.

Programmstruktur der ORF-Radios

Ö1

Regionalradios

Ö3

FM4

Information

23%

32%

27%

19%

Kultur

38%

14%

27%

Religion

Wissenschaft / Bildung

19%

Service / Verkehr / Wetter

23%

29%

12%

Sport

–

Familie

Unterhaltung

21%

30%

Prozentuierungsbasis = Wortanteil exklusive Werbung (kommerzielle Werbung, Sozialspots, Eigenwerbung, Jingles); durch Rundung auf ganze Zahlen sind von 100 abweichende Summen möglich.

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PUBLIC-VALUE-BERICHT Der Public-Value-Bericht stellt eine Dokumentation der Leistungserfüllung des öffentlich-rechtlichen Kernauftrags des ORF dar. Im Gegensatz zu Anbietern mit kommerziellem Interesse stehen beim öffentlich-rechtlichen Rundfunk nicht Werbeeinnahmen bzw. sie begründende Marktanteile und Quoten im Mittelpunkt, vielmehr – wie das Gutachten zur Qualitätssicherung 2009 auswies – „relevante öffentliche Werte, die wesentlich sind für den demokratischen, sozialen und kulturellen Zusammenhalt der Gesellschaft. Diese Gemeinwohlorientierung gehört zu den entscheidenden Distinktionsmerkmalen der öffentlich-rechtlichen gegenüber den privaten Rundfunkanstalten und damit zu einer der entscheidenden Prämissen für die Legitimation öffentlich-rechtlichen Rundfunks überhaupt.“ Der Public-Value-Bericht gliedert die Dokumentation der Leistungserfüllung des ORF-Kernauftrages in qualitative Kriterien: Fünf Qualitätsdimensionen und insgesamt 18 Leistungskategorien, die aus dem ORF-Gesetz, den ORF-Programmrichtlinien, den ORF-Leitlinien sowie aktuellen Anforderungsbedingungen in Gesellschaft und Medienentwicklung abgeleitet werden. Dadurch wird unmittelbar auf die Unverwechselbarkeit des Inhalts und Auftritts, der in der Regel anspruchsvollen Sendungsgestaltung in den Hauptabendprogrammen und der hohen Qualität in den Bereichen Information, Kultur, und Wissenschaft Bezug genommen. Konkrete, nachvollziehbare Beispiele aus dem gesamten Leistungsspektrum des ORF (Fernsehen, Hörfunk, Teletext, Online, Landesstudios, off air Aktivitäten) dokumentieren die hohe Qualität der Programmproduktion. Die Public-Value-Kategorien werden im Folgenden aufgezählt. 1. INDIVIDUELLER WERT Medienangebote und Leistungen, die Wert und Nutzen im individuellen Kontext der Mediennutzung ergeben: Zuverlässige, glaubwürdige, vertrauenswürdige kompetente Information, Service und Lebenshilfe für den Alltag, anspruchsvolle, qualitätsorientierte Unterhaltung, Bildungsangebote, die individuell genutzt werden können und nicht zuletzt Initiativen, die soziale Verantwortung, wie etwa Barrierefreiheit und unmittelbare Hilfe für in Not geratene Menschen, zum Ausdruck bringen. 1.1. Vertrauen: u.a. zuverlässige, aktuelle Information für alle Bevölkerungsschichten und ganz Österreich zu Politik, Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft, Sport und Gesellschaft 1.2. Service: u.a. Lebenshilfe, Konsumentenschutz, Beratungssendungen, Verkehrsservice

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1.3. Unterhaltung: u.a. anspruchsvolle, gesellschaftlich relevante Unterhaltung, preisgekrönte Filme & Serien, österr. Veranstaltungen und Events, Sportübertragungen 1.4. Wissen: u.a. Bildung für alle, Kinderprogramme, Dokumentationen 1.5. Verantwortung: u.a. Barrierefreiheit, Service für sinnesbehinderte Menschen, Humanitarian Broadcasting 2. GESELLSCHAFTSWERT Medienangebote und Leistungen, die Wert und Nutzen im gesellschaftlichen Kontext der Mediennutzung ergeben: Bezug zur und Behandlung der gesellschaftlichen und kulturellen Vielfalt, Orientierungs- und Integrationsfunktion, Kulturauftrag, Bürgernähe. 2.1. Vielfalt: u.a. Wahrnehmung der gesellschaftlichen, kulturellen, ethnischen und religiösen Vielfalt 2.2. Orientierung: u.a. Reportagen, Dokumentationen, Gesprächssendungen, Themenschwerpunkte 2.3. Integration: u.a. Volksgruppen, Migration und Globalisierung 2.4. Bürgernähe: u.a. Bürgerrechtssendungen, Publikumskontakte und -partizipation, off air Aktivitäten 2.5. Kultur: u.a. Kulturberichterstattung Reportagen und Dokumentationen zum österr. und internationalen kulturellen und künstlerischen Leben 3. ÖSTERREICHWERT Medienangebote und Leistungen, die Wert und Nutzen im Kontext einer originär österreichischen Medienproduktion ergeben: Behandlung relevanter Themen zur österreichischen Identität in Geschichte, Kultur und aktueller gesellschaftlicher Entwicklung, Nutzen für die österreichische Kreativwirtschaft, umfassende Medienproduktion im föderalen Kontext. 3.1. Identität: u.a. österr. Zeitgeschichte, Tradition, Brauchtum, Sport und gesellschaftliche Entwicklung 3.2. Wertschöpfung: u.a. Förderung österr. Kreativwirtschaft, Filmförderung, Kooperationen 3.3. Föderalismus: u.a. Produktion der neun ORF- Landesstudios

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4. INTERNATIONALER WERT Medienangebote und Leistungen, die Wert und Nutzen im Kontext europäischer Integration und internationaler Berichterstattung ergeben: Authentische, kompetente Information europa- und weltweit. Eigenständiges, umfangreiches Korrespondent/innennetz, europäische und internationale Kooperationen. 4.1. Europa-Integration: u.a. Europa- Berichterstattung, Reportagen, Dokumentation, europäischer Film, Koproduktionen, ARTE, 3sat und EBU 4.2. Globale Perspektive: u.a. internationale Berichterstattung, Korrespondent/innen, Koproduktionen 5. UNTERNEHMENSWERT Leistungen, die den Wert des Unternehmens, seine technologische Innovationskraft, Kompetenz und Transparenz gegenüber der Öffentlichkeit dokumentieren. 5.1. Innovation: u.a. Medienentwicklung, neue Technologien 5.2. Transparenz: u.a. Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation mit dem Publikum 5.3. Kompetenz: u.a. Personalentwicklung, Mitarbeiter/innenschulung Die festgelegten Qualitätsdimensionen und Leistungskategorien finden auch in den ORF-Publikums- und Expert/innengesprächen, den Jahresstudien sowie insbesondere in den ORF-Qualitätsprofilen Anwendung. Damit ist sichergestellt, dass die Ergebnisse der externen Evaluierungen auch Auswirkungen auf den Qualitätssicherungsprozess und die Programmgestaltung des ORF haben. Um größtmögliche Transparenz und ein zeitgemäßes Angebot dieser Berichtslegung zu erstellen, wurde eine eigene Unternehmens-Website errichtet. Auf http://zukunft.ORF.at finden sich die Inhalte des Public-Value-Berichts in audiovisueller Form (Video- und Audiostatements, Programmbeispiele, Zahlen, Daten und Fakten, Studien, Beiträge von wissenschaftlichen Autor/innen). Auf dieser Website finden sich auch alle Veröffentlichungen, zu denen der ORF gem. ORF-G verpflichtet ist. Zur wissenschaftlichen Erörterung und Fundierung der Qualitätsdimensionen, der Leistungskategorien und Qualitätskriterien wurde zusätzlich die Schriftenreihe „TEXTE – öffentlich-rechtliche Qualität im Diskurs“ etabliert, die Expertisen, Stellungnahmen und Artikel namhafter Wissenschaftler/innen und Expert/innen veröffentlicht.

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ORF-REPRÄSENTATIVBEFRAGUNG Mit einer Repräsentativbefragung wird die Zufriedenheit des Publikums mit dem ORF und seinen Programm- und Inhaltsangeboten ermittelt. Seit 2003 wird dabei die Methode der Overall-Befragung angewendet. Das wahrt die Kontinuität und ermöglicht langfristig vergleichbare Publikumsbeurteilungen auf repräsentativer Basis. Ermittelt werden die Ausprägung des grundsätzlichen Interesses an den Programmbereichen Information, Unterhaltung, Kultur und Sport jeweils in Fernsehen, Radio, Teletext und Internet sowie die Zufriedenheit mit den ORF-Angeboten in diesen Programmbereichen.

PUBLIKUMS- UND EXPERT/INNENGESPRÄCHE Publikums- und Expert/innengespräche sind eine qualitative Maßnahme der ORF-Qualitätssicherung. Im Jahresrhythmus werden auf der Basis der Ansprüche des ORF-Kernauftrages und der ORF Programmrichtlinien die Inhaltsbereiche Information, Kultur/Religion, Sport, Unterhaltung sowie Wissenschaft/Bildung/Lebenshilfe jeweils in den Medien Fernsehen, Radio, Teletext und Internet thematisiert und durch externe Reflexion von Publikum und Expert/innen überprüft. Publikumsgespräche Der ORF lädt ihm Rahmen der Publikumsgespräche in Form strukturierter Gruppendiskussionen ausgewählte Publikumsgruppen ein, im Dialog mit Vertreter/innen der ORF-Gremien bzw. Programmverantwortlichen ihre Einstellungen zu verschiedenen Programmmaßnahmen darzulegen sowie ihre Anforderungen an den ORF zu benennen. Daraus ergeben sich Informationen und Hinweise zur Akzeptanz und gegebenenfalls weiterer Programmgestaltung des ORF. Darüber hinaus wird die Publikumsbindung aktiv betrieben und die Forderung nach Publikumsnähe und Partizipation erfüllt. Expert/innengespräche Expert/innengespräche stellen in ihrer Form der moderierten Gruppenveranstaltung eine Maßnahme dar, den Dialog zwischen Programmvertreter/innen und Expert/innen im jeweils thematisierten Bereich zu vertiefen. Der Expertise und Meinung von mit dem jeweiligen Thema befassten Wissenschaftler/innen bzw. Expert/innen wird dadurch breiter Raum gegeben.

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ORF-JAHRESSTUDIEN Nach § 4a Abs. 5 ORF-G ist im Rahmen des Qualitätssicherungssystems zur Feststellung der Interessen der Hörer/innen und Seher/innen auf die Ergebnisse regelmäßig durchgeführter, repräsentativer Teilnehmer/innenbefragungen Bedacht zu nehmen. Dies passiert in der auf Vorschlag des Publikumsrats jährlich durchgeführten repräsentativen Teilnehmer/ innenbefragung. Darüber hinaus beauftragt der ORF jeweils eine Jahresstudie, die sich auf einen besonderen Aspekt seines Leistungsumfanges und Funktionsauftrages bezieht. Dadurch soll eine vertiefende Evaluierung ermöglicht werden, die neben der Qualitätskontrolle auch eine zukunftsorientierte und praxisnahe Grundlage für die Programmarbeit ergibt.

ORF-QUALITÄTSPROFILE Um sicherzustellen, dass die im ORF-Gesetz geforderten Verfahren und Kriterien der Qualitätskontrolle auch unmittelbar auf die Gestaltung der Programme wirken, werden „Qualitätsprofile“ der einzelnen ORFProgrammkategorien erstellt. Qualitätsprofile stellen eine Definition von Leistungskriterien dar, die ein Anforderungsprofil an die Programmkategorien und ihre Subkategorien definieren. Damit wird die Unverwechselbarkeit des Inhalts und Auftritts der in der Regel anspruchsvollen Sendungsgestaltung in den Hauptabendprogrammen und der hohen Qualität in den Bereichen Information, Kultur, Sport, Unterhaltung und Wissenschaft/Service gewährleistet. Qualitätsprofile bestehen aus: uftragswerten, die auf Basis der gesetzlichen Bestimmungen zum 1. A ORF-Kernauftrag, der ORF-Programmrichtlinien sowie der Public-Value-Leistungskategorien festgelegt werden. enrespezifischen Eigenschaften, die sich auf konkrete, jeweils un2. g terschiedliche Bedingungen und Anforderungen der Arbeitspraxis in den einzelnen Programmkategorien und Subkategorien beziehen.

Insgesamt stellt ein „Qualitätsprofil“ ein SOLL-Bild einer Programmkategorie dar, das durch externe Evaluierung kontrolliert wird und gegebenenfalls zu Optimierungsmaßnahmen der Programme führt. Die Entwicklung und Evaluierung von „Qualitätsprofilen“ ist ein laufender Prozess. Dabei sind die medientypischen Anforderungen zu beachten. „Qualitätsprofile“ werden in den fünf Programmkategorien, die das

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gesamte TV-Spektrum umfassen, erstellt. Die Programmkategorien sind in Subkategorien gegliedert, die aus den jeweiligen Programmgenres bestehen und denen die bestehenden Sendungen und Programmangebote zugeordnet werden. Folgende Programmkategorien sind betroffen: • • • • •

Information Kultur / Religion Wissenschaft / Bildung / Lebenshilfe Sport Unterhaltung

Die Qualitätsprofile werden wie folgt erstellt: Aus den Regulativen des ORF werden Vorgaben abgeleitet, die für alle Redakteurinnen und Redakteure, die für den betroffenen Bereich arbeiten, gültig sind. Die Redaktionen spezifizieren dies dann für ihre Genres und ergänzen bzw. präzisieren damit die Qualitätsvorgaben für den eigenen Bereich. Anschließend erfolgt die externe Evaluierung: Diese folgt den fünf Programmkategorien. Da eine alljährliche Beurteilung des gesamten Angebots aus Kapazitätsgründen nicht möglich ist, und eine Regelmäßigkeit der Beurteilung der einzelnen Programmkategorien zur Vergleichbarkeit zweckmäßig ist, wird jeweils eine Programmkategorie pro Jahr untersucht. Die Evaluierung der Qualitätsprofile erfolgt mit anerkannten Methoden der qualitativen Publikumsforschung mit externen Instituten. Das anschließende Qualitätsprofil gilt für „Fernsehen/Information“. Weitere Qualitätsprofile werden ebenfalls in dieser Reihe veröffentlicht.

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ORF-QUALITÄTSPROFIL FERNSEHEN/INFORMATION

VERTRAUEN Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit und Authentizität sind als wesentliche Qualitätsmerkmale der ORF-Informationsprogramme sicherzustellen. Fairness und verbindliche journalistische Qualitätsstandards garantieren, dass ORF-Information vertrauenswürdig ist. Das Publikum muss sich darauf verlassen können, dass in der Berichterstattung jegliche manipulative Darstellung oder Inszenierung unterbleibt. Unabhängigkeit und Objektivität Unabhängigkeit ist nicht nur Recht der journalistischen oder programmgestaltenden Mitarbeiter, sondern auch deren Pflicht. Unabhängigkeit bedeutet Unabhängigkeit von Staats- und Parteieinfluss, aber auch Unabhängigkeit von anderen Medien, seien es elektronische oder Printmedien, oder seien es politische oder wirtschaftliche Lobbys. Bei der selbständigen Gestaltung von Sendungen sind z.B. auch solche Beiträge aufzunehmen, die der persönlichen Meinung des/der Redakteurin widersprechen. Objektivität bedeutet Sachlichkeit unter Vermeidung von Einseitigkeit, Parteinahme und Verzerrung der Dimensionen. Wesentlich für jede objektive Darstellung ist die klare Trennung zwischen Tatsachenangaben und Meinungen. Objektivität betrifft sowohl Auswahl der Nachrichten wie jedes Programmelement selbst. Dazu gehören auch Sachanalysen und Moderationen, nicht jedoch Meinungskommentare; diese sind von der Berichterstattung streng zu trennen. Objektivität ist hierbei dadurch zu gewährleisten, dass für die Ausgewogenheit in der Auswahl zu sorgen ist. Solche Programmelemente – Meinungskommentare – enthalten Äußerungen mit subjektiver und wertender Beurteilung. Dennoch muss vom/von der Kommentator/Kommentatorin erwartet werden, dass er/sie sich seine/ihre Meinung auf Grund zuverlässiger Quellen und Informationen bildet, sie mit möglichst stichhaltigen Argumenten begründet und in fachlich qualifizierter Weise darlegt. Objektivität erfordert jedenfalls die Berücksichtigung aller erreichbaren zuverlässigen Informationsquellen, wahrheitsgemäße Quellenangabe und Beurteilung jeder Information nach Richtigkeit und Nachrichtenwert unter Bedachtnahme auf die relevanten gesellschaftlichen, politischen, geistigen und künstlerischen Strömungen. Grundlegend gilt: Dem Gebot der umfassenden Information der Allgemeinheit kann dadurch Rechnung getragen werden, dass eine Sendereihe bzw. ein Bündel von Beiträgen der Behandlung bestimmter Themen und Problemstellungen (z. B. der kritischen Behandlung gesellschaftlicher Zusammenhänge oder der kri-

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tischen Überprüfung der Institutionen aus individuellem Blickwinkel) gewidmet ist, während andere relevante Themen und Problemstellungen in anderen Sendereihen bzw. Bündeln von Beiträgen behandelt werden. Insgesamt muss aber auch in diesen Fällen die Ausgewogenheit der Inhalte gewährleistet werden. Die Ausgewogenheit kann auch in der Weise erzielt werden, dass nicht im Rahmen einer einzigen Sendung (Beitrag), sondern in einer Sendereihe (in einem Bündel mehrerer Beiträge) im Verlauf eines angemessenen Zeitraums alle relevanten Meinungen berücksichtigt werden. Zuverlässigkeit und Fairness Die Freiheit der journalistischen Berufsausübung besteht darin, ausschließlich aufgrund der nach bestem Wissen und Gewissen erhobenen Tatsachenlage zu handeln. Programmelemente von Informationssendungen einschließlich der Moderation müssen sachlich fundierte und konkrete Angaben enthalten; Gerüchte und eigene Spekulationen sind ausgeschlossen. Nur erfahrungsgemäß zuverlässige Agenturen sind ohne ausdrückliche Zitierung als Hauptinformationsquellen zulässig. Auch diese Quellen sind – wie alle anderen Informationsquellen – bei geringstem Zweifel ausdrücklich anzugeben. In allen Berichterstattungsfällen über Konfliktsituationen und Streitfragen im In- und Ausland sind die Quellen und die Angaben der beteiligten Seiten klar voneinander getrennt anzuführen. Behauptungen über Personen, Organisationen oder Institutionen dürfen ohne vorhergehende Rückfrage bei den Betroffenen und ohne Einladung zur Stellungnahme nicht gesendet werden. Aus dem Blickpunkt des Persönlichkeitsschutzes ist jedenfalls die Meinung des/der Betroffenen als relevant anzusehen, insbesondere wenn es um seine/ihre Ehre und seinen/ ihren guten Ruf geht. Auf diese Überprüfung kann in der aktuellen Berichterstattung nur verzichtet werden, wenn eine Äußerung nicht über Veranlassung des ORF abgegeben wird, die Betroffenen nicht erreichbar sind oder ihre Erreichbarkeit außerhalb des zumutbaren Bereichs liegt und kein strafbares Verhalten des/der Kritisierten behauptet wird. Die Stellungnahme der Betroffenen bzw. der Grund für das Fehlen ihrer Stellungnahme sind in der Sendung zum Ausdruck zu bringen. Jeder Person, die um Abgabe einer Erklärung oder eines Interviews gebeten wird, ist mitzuteilen, dass es sich um ein Interview für eine Informationssendung handelt. Im Allgemeinen ist die Kenntnis vorauszusetzen, dass bei derartigen Aufnahmen Schnitte und andere Änderungen, insbesondere Kürzungen, im Interesse der Sendung vorgenommen werden können und dass keinesfalls eine Garantie für die Sendung der Aufnahme gegeben werden kann; diesbezügliche Informationen sind daher nur gegenüber Personen erforderlich, die im Umgang mit Medien gänzlich unerfahren sind. Es ist untersagt, zu Aufnahmezwecken Situationen herbeizuführen, die geeignet sind, bei Dritten den Eindruck einer strafbaren Handlung hervorzurufen, oder durch die ein Eingreifen der Sicherheits-

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behörden oder sonstiger Institutionen, wie Rettung, Feuerwehr und ähnliche Dienste, provoziert werden könnte. Sollte sich in Einzelfällen die Notwendigkeit ergeben, in Erfüllung der dem ORF gestellten Informationsaufgabe doch derartige Situationen herbeizuführen, so bedarf es der vorherigen Zustimmung des/der zuständigen Direktors/Direktorin oder Landesdirektors/Landesdirektorin bzw. der Chefredaktion sowie allenfalls der vorherigen Kontaktnahme mit den zuständigen Behörden. Es gilt auch: Die Berichterstattung über gerichtliche Strafverfahren ist vor allem an das Gebot der Achtung der Menschenwürde aller Verfahrensbeteiligten gebunden. Der/die Beschuldigte oder Angeklagte ist bis zur rechtskräftigen Verurteilung als bloß tatverdächtig zu behandeln. Die Berichterstattung hat objektiv ohne die geringste eigene Meinung oder Kommentierung zu erfolgen und ausschließlich in einer getreuen Wiedergabe der Vorgänge im Verfahren zu bestehen. Die Berichterstattung aus dem Gerichtssaal ist nur in Form von Wortberichten zulässig, die im Fernsehen allenfalls durch Bilder ergänzt werden können. Der Einsatz audiovisueller Aufnahmegeräte, Fernseh- und Hörfunkaufnahmen und -übertragungen von öffentlichen Verhandlungen der Straf- und Zivilgerichte sind aufgrund gesetzlicher Bestimmungen ausgeschlossen. Die Einflussnahme auf ein Strafverfahren durch Erörterung des vermutlichen Ausgangs des Verfahrens oder des Werts eines Beweismittels ist in bestimmten Verfahrensabschnitten gerichtlich strafbar. Genrespezifische Ergänzungen Tagesaktuelle Regionalnachrichten Tagesaktuelle Regionalnachrichten beschränken sich nicht auf ein Themenfeld, vielmehr bieten sie in allen gesellschaftspolitisch relevanten Bereichen umfassende tagesaktuelle Informationen (Landes-, und Gemeindepolitik, Wirtschaft, Kultur, Sport, Bildung, Wissenschaft, Konsumentenschutz…). Ereignisse von besonderer gesellschaftspolitischer Relevanz werden ggf. live übertragen. Als Beitrag zum Verständnis regionaler Zusammenhänge werden im Anlassfall auch Berichte aus dem ausländischen grenznahen Raum, ggf. von Korrespondent/innen aus dem unmittelbar benachbarten Ausland produziert. TV-Magazine Die TV-Magazine bieten seriöse und sachliche Informationen über komplexe Themen. Daten und Fakten sind ebenso wichtig wie Meinungen und Argumente ausgewählter Expert/innen. TV-Magazine sollen die Zuseher/innen in die Lage versetzen, sich eine eigene Meinung zu bilden, und Interesse auch für komplexe, nicht leicht zugängliche, aber relevante Themen wecken – sei es z.B. durch die Perspektive oder über

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emotionale Betroffenheit. Ein besonders sensibler und wichtiger Teil der Berichterstattung ist die Sozialreportage, in der man es überwiegend mit Menschen zu tun hat, die unerfahren im Umgang mit Medien sind. Hier ist angesichts des Umstands, dass oft persönliche Lebenswelten im Fokus stehen, besondere Behutsamkeit im Hinblick auf die Konsequenzen medialer Berichterstattung gefordert. Journalistisch relevante Umstände für das Entstehen eines Beitrags sind kenntlich zu machen: z.B. besondere Bedingungen, Umstände und Entwicklungen während der Dreharbeiten oder wenn (etwa wegen Betriebsgeheimnissen) Material verwendet werden muss, das die Person oder Einrichtung, auf die sich der Beitrag bezieht, zur Verfügung gestellt hat. Diskussionssendungen In Diskussionssendungen geht es u.a. um das Aufzeigen gesellschaftspolitischer Hintergründe zu Ereignissen anhand von tiefergehenden Gesprächen mit Expert/innen und/oder Betroffenen. Die Diskussionsleitung erfolgt sachorientiert, äquidistant und nicht polemisch. Die Meinung der Zuschauerinnen und Zuschauer hat vielfach besonderes Gewicht, Fragen des Publikums können ggf. durch Einsatz elektronischer Hilfsmittel direkt und unmittelbar beantwortet werden.

ORIENTIERUNG Der öffentlich-rechtliche Rundfunk ist unmittelbar mit den demokratischen, sozialen und kulturellen Bedürfnissen jeder Gesellschaft verknüpft. Der ORF sorgt für umfassende Information der Allgemeinheit über alle wichtigen politischen, sozialen, wirtschaftlichen, kulturellen und sportlichen Fragen und die Förderung des Verständnisses für alle Fragen des demokratischen Zusammenlebens. Als „österreichische Orientierungshilfe“ leisten TV-Informationssendungen einen Beitrag zur europäischen Integration und zum Verständnis internationaler und globaler Zusammenhänge. Im Gegensatz zum Sensationsjournalismus ist es Ziel der Berichterstattung des ORF, Ereignisse, Ursachen und Zusammenhänge objektiv und sachlich darzustellen. Genrespezifische Ergänzungen Tagesaktuelle Regionalnachrichten Als Orientierungshilfe zum politischen Geschehen in den jeweiligen Regionen intensivieren die regionalen TV-Informationssendungen ihre Berichterstattung zu regionaler Politik im Umfeld von

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Wahlen, etwa indem sie von den Standpunkten der Parteien berichten, diese kritisch hinterfragen und untereinander vergleichbar machen: durch Beiträge, Interview-Serien und Kandidat/ innen-Diskussionen. Tagesaktuelle Regionalnachrichten beleuchten insbesondere im Zusammenhang mit Themen der europäischen Integration konkrete Auswirkungen auf die Regionen und ihre Bewohner/innen. TV-Magazine Die kritische Wiedergabe politischer Debatten oder neuer Denkrichtungen im In- und Ausland ist eine Aufgabe der TV-Magazine; neben der Berichterstattung über Österreich gilt internationalen Entwicklungen und Trends, die Österreich beeinflussen und in Zukunft beeinflussen könnten, besonderes Augenmerk. Die TV-Magazine bieten Orientierung in einer globalisierten Welt. Sie machen Zuschauer/innen in Reportagen andere Länder und deren politische Entwicklung begreifbar, andere Kulturen und Traditionen verstehbar. Sie sehen sich insofern nicht nur als Fenster, sondern auch als Vermittler zu einer sich ständig ändernden Welt. Die TV-Magazine berichten auch über das gesellschaftspolitische Engagement von Bürgerinnen und Bürgern und regen zu Verständnis für Belange der Demokratie an. Die TV-Magazine bieten im Bereich der Wirtschaftsberichterstattung verständliche Informationen, um die Hintergründe des nationalen wie internationalen Wirtschaftsgeschehens und das Funktionieren der Finanzwelt besser verstehen zu können und vermitteln zu aktuellen und brisanten Themen Hintergrundwissen. Dazu gehören auch die kompakte Darstellung von Branchenentwicklungen, Trends oder innovativer Entwicklungen österreichischer Unternehmen sowie Servicebeiträge zur Orientierung im optimalen Umgang mit dem eigenen Geld. Die TV-Magazine decken im Sinn der Kontrollfunktion der Medien Fehler und Missstände, etwa im Zusammenhang mit Unternehmen, Institutionen und Behörden, auf und konfrontieren Verantwortliche damit. Investigative journalistische Vorgangsweise zählt zu den grundlegenden Arbeitsmethoden der TV-Magazine. 2.2.A. Volksgruppensendungen nehmen auf die Interessen der Volksgruppen Bedacht und legen besonderes Augenmerk auf die Darstellung der Bedeutung der Volksgruppen in ihrer Vermittlerrolle zu den Nachbarländern. Diskussionssendungen Um eine breite und öffentliche Diskussion zu ermöglichen, bietet der ORF mit seinen Diskussionssendungen eine Plattform für den Meinungsaustausch zwischen Bürger/innen, Expert/innen, Meinungsbildner/innen und Entscheidungsträger/innen. Die Beteiligung der Zuschauer/innen, entweder als teilhabendes Live-Publikum, quer durch die Bevölkerungsschichten, oder über elektronische Hilfsmittel ist vielfach wesentlicher Bestandteil.

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FÖDERALISMUS Aufgabe der TV-Informationssendungen ist es, auch das relevante regionale Geschehen im Sinne größtmöglicher Meinungsvielfalt abzubilden und zu reflektieren. In der Berichterstattung sind regional, aber auch national die Interessen der Länder zu berücksichtigen; inhaltlich ist die Information über die Bedeutung, Funktion und Aufgaben des Bundesstaates sowie die Förderung der regionalen Identitäten der Bundesländer von Relevanz. Genrespezifische Ergänzungen Tagesaktuelle Regionalnachrichten Die aktuelle Berichterstattung liefert Information und vertiefende Hintergrundberichterstattung unter anderem aus den Landtagen. Um das regionale Leben abzubilden und regionale Identität zu fördern, wird neben Politik und Wirtschaft insbesondere auch über das Kunst- und Kulturleben sowie über Tradition, Brauchtum und Selbstverständnis der jeweiligen Region berichtet. Dabei wird die Vielfalt des kulturellen Angebotes berücksichtigt: Große Veranstaltungen finden ebenso Platz wie regionale Initiativen, traditionelle Kulturangebote (z.B. Volksmusik) ebenso wie neue Entwicklungen (z.B. elektronische Kunst und Medienkunst). Dabei werden insbesondere heimische Interpreten und Interpretinnen gefördert. TV-Magazine Die TV-Magazine beziehen Expert/innen, Betroffene, Unternehmen und Wirtschaftstreibende aus allen Bundesländern ein. Aufgegriffen werden Fragen auch dann, wenn sie nur für ein Bundesland relevant, aber von allgemeinem Interesse sind. Diskussionssendungen Bei der Auswahl der Diskutant/innen wird darauf geachtet, im Rahmen des Gesamtangebots des ORF Menschen aus allen Bundesländern einzuladen, sowie auch Themen zu diskutieren, die für alle Regionen des Landes relevant sind.

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VIELFALT Vielfalt betrifft sowohl die Umfänglichkeit des Programms als auch die Berücksichtigung der im öffentlichen Leben vertretenen Meinungen. Gesellschaftspolitisch relevante Themen sind in einer möglichst großen Breite und Vielfalt (Medienmix) so anzubieten, dass diese von einem möglichst zahlreichen Publikum, jedenfalls aber von der jeweiligen Zielgruppe angenommen werden. Der ORF stellt bei der Schaffung und Auswahl seiner Angebote die gesellschaftliche, regionale, ethnische, religiöse und kulturelle Vielfalt in allen Dimensionen in bester Qualität dar. Die Ergänzung des Objektivitäts- durch das Pluralitätsgebot soll verhindern, dass Analysen isoliert für sich bleiben und sich nicht mit anderen maßgeblichen Meinungen auseinander setzen. Auch bei der Wiedergabe und Vermittlung von für die Allgemeinheit wesentlichen Kommentaren, Standpunkten und kritischen Stellungnahmen ist die Vielfalt der im öffentlichen Leben vertretenen Meinungen in ihrer Gesamtheit angemessen zu berücksichtigen. Das ORF-Programm stellt demokratische Meinungsvielfalt sicher und beachtet die unterschiedlichen Interessen des Publikums und der Gesellschaft. Das ORF-Programm verbindet alle, Mehrheiten und Minderheiten. Die Sendungen dürfen nicht zu Hass auf Grund von Herkunft, Geschlecht, Alter, Behinderung, Religion, Nationalität, politischer Gesinnung oder sexueller Orientierung aufreizen. Das gilt auch für ethnische, kulturelle und soziale Zugehörigkeit, Krankheit und dergleichen. Sie haben vielmehr zum Abbau von Vorurteilen beizutragen. Niveaulosigkeit, Unhöflichkeit, Schimpfwörter und rhetorische Gewalt, insbesondere die Verächtlichmachung des anderen, sind grundsätzlich keine Stilmittel der Berichterstattung des ORF. Genrespezifische Ergänzungen Tagesaktuelle Regionalnachrichten Tagesaktuelle Regionalnachrichten zeigen die Vielfalt der Bevölkerung. Dabei werden auch die Anliegen der verschiedenen jeweils regional ansässigen autochthonen Volksgruppen, ihre sprachliche und kulturelle Vielfalt berücksichtigt. Klischeehafte Darstellung wird vermieden. Im Sinn der Verwendung eines integrativen Programmansatzes gelangen volksgruppenrelevante Themen auch in den deutschsprachigen Sendungen zum Einsatz. Auch die Kultur und Lebensvielfalt von Menschen mit migrantischem Hintergrund findet sich in der Vielfalt der Berichterstattung. Neben der thematischen Vielfalt ist die regionale Vielfalt der Berichterstattung wichtig – nicht nur der städtische Raum, sondern das gesamte Bundesland, ggf. auch der benachbarte Grenzraum, wird berücksichtigt.

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TV-Magazine Die TV-Magazine zeigen u.a. die Chancen und Bruchlinien der globalisierten Leistungsgesellschaft auf. Die TV-Magazine fördern das Zusammenleben der in Österreich gelebten Religionen, Kulturen und Ethnien. In Sozialreportagen der TV-Magazine aus dem Blickwinkel der Betroffenen sollen alle Lebenswelten Niederschlag finden, vor allem aber auch die jener Gruppen, die durch keine mächtigen Lobbys vertreten werden. Es geht dabei nicht notwendigerweise um singuläre persönliche Betroffenheit einzelner, sondern im Sinn eines einschließenden Begriffs von Gesellschaft auch um den Alltag der Menschen. Die ORF-Magazine achten auf Vielfalt, bei der Auswahl der Protagonist/innen ebenso wie bei der Auswahl der Interviewpartner/innen, um unterschiedliche gesellschaftliche Gruppen adäquat abzubilden bzw. zu Wort kommen zu lassen. Das gilt insbesondere auch für die internationale Berichterstattung, in der es darum geht, die Lebenswirklichkeit von Frauen auch in jenen Ländern darzustellen, in denen ihnen die Teilnahme am öffentlichen Leben erschwert wird. Die ORF-Magazine achten sowohl bei der Auswahl der Themen als auch bei der Suche nach Expert/innen und Betroffenen darauf, die Diversität des Landes abzubilden. 4.2.A. Volksgruppensendungen haben die Darstellung der sprachlichen und kulturellen Vielfalt sowie der Traditionen der Volksgruppen sowie u.a. die Vermittlung muttersprachlicher Kompetenzen auch für jüngere Seher/innen durch ggf. zielgerichtete Sendungsgestaltung für Kinder und Jugendliche zum Ziel. Dabei werden klischeehafte Darstellungen der Volksgruppen vermieden. Diskussionssendungen Es ist wichtig, dass bei der Auswahl der Diskussionsgäste niemand auf Grund des Geschlechts, der Religiosität, der Ethnie, der Herkunft oder der sexuellen Orientierung diskriminiert wird. Um eine breite Partizipation aller Bevölkerungsgruppen – insbesondere der jungen Österreicherinnen und Österreicher – zu fördern, wird die Beteiligung an Diskussionssendungen gegebenenfalls über leicht zugängliche elektronische Hilfsmittel ermöglicht. Der Querschnitt des Live-Publikums bei ORF-Diskussionssendungen umfasst auch Menschen mit migrantischem Hintergrund. 4.3.A. Regionale TV-Diskussionen betreffen vor allem die regionale Politik, regionale Probleme und Konflikte aus allen Themenfeldern – von Gesundheit bis Kultur, von Wirtschaft bis zu sozialen Problemen, sie bieten auch Platz für ausführliche Gespräche und Präsentationen von Personen bzw. Aktivitäten, gegebenenfalls aus den Bereichen Brauchtum/Musik.

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VERANTWORTUNG Alle Sendungen des Österreichischen Rundfunks müssen im Hinblick auf ihre Aufmachung und ihren Inhalt die Menschenwürde und die Grundrechte anderer achten. Das Gesamtangebot hat sich um Qualität, Integration, Gleichberechtigung und Verständigung zu bemühen. Die umfassende Information soll zur freien individuellen und öffentlichen Meinungsbildung im Dienst des mündigen Bürgers und damit zum demokratischen Diskurs der Allgemeinheit beitragen. Die Informationssendungen des Fernsehens sollen nach Maßgabe der technischen Entwicklung und der wirtschaftlichen Tragbarkeit auch so gestaltet sein, dass gehörlosen und gehörbehinderten Menschen das Verfolgen der Sendungen erleichtert wird. Verantwortung bedeutet auch, dass Darstellungen von Gewalt in Informationssendungen sich auf jenes Maß zu beschränken haben, das zur umfassenden Information über die Tragweite und die Zusammenhänge von Ereignissen erforderlich ist. Je höher der Nachrichtenwert, desto detaillierter kann die Darstellung sein. Auf den Schutz des höchstpersönlichen Lebensbereichs ist zu achten, das gilt besonders für Opfer von Unterdrückung, Gewalt, Unfällen etc. Unmittelbar folgende Wiederholungen sensibler Darstellungen sind nur bei hohem Nachrichtenwert zulässig. Ein solcher liegt bei Sportunfällen im Allgemeinen nicht vor. Das Gebot zur Achtung des Lebens schließt auch den Umgang mit Selbstmord ein. Werbende Effekte für den Suizid oder die Selbstbeschädigung bzw. Selbstgefährdung sind zu unterlassen. Genrespezifische Ergänzungen TV-Magazine TV-Magazine geben auch jenen Menschen eine Stimme, die am Rande der Gesellschaft stehen– etwa, weil sie arm sind, weil sie eine Behinderung haben, weil sie keine Lobby haben. Dabei wird besonderer Wert auf respektvollen Umgang mit den Protagonist/innen gelegt. Da der ORF auch von Kriegs- und Krisenschauplätzen berichtet, hat er eine besondere Verantwortung, mögliche Propaganda bzw. Hetzparolen von Konfliktparteien von sachlicher Information zu trennen. Eine weitere Verantwortung liegt darin, Probleme in anderen Ländern, wie etwa Hungersnöte oder Atom-Katastrophen, Korruption oder Gewalt, nicht nur aufzuzeigen, sondern auch Aspekte, die Österreich direkt oder indirekt betreffen, nachvollziehbar zu machen.

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KOMPETENZ Bei der Umsetzung in der Programmarbeit ist ein handwerklich hohes Niveau im Hinblick auf Text, Ton, Kameraführung, Regie, Schnitt etc. anzustreben. Besonders im Fernsehen kann die Suggestivkraft der bildlichen Aufnahme des Außergewöhnlichen so stark sein, dass die allgemeine Dimension des Ereignisses für den/die Seher/in weitgehend verloren geht. Diesem Verzerrungseffekt ist, soweit er nicht überhaupt ausgeschaltet werden kann, durch Präsentation und Textierung entgegenzuwirken. Bei Prüfung und Auswahl zu behandelnder Themen und der Art ihrer Kommunikation ist auf Verständlichkeit zu achten. Die Sprache hat auf akustische Verständlichkeit, grammatische und phonetische Richtigkeit und die allgemein anerkannten österreichischen Sprachgewohnheiten zu achten. Fremdsprachige Ausdrücke, die nicht in die deutsche Sprache übernommen wurden, sind nach den Regeln der jeweiligen Sprache zu verwenden. Grundsätzlich gilt: Bei eigenen Sendungen und eigenen Beiträgen wird der Name des Verfassers genannt. Bei den besonderen Nachrichtensendungen wird der Name des verantwortlichen Redakteurs/der verantwortlichen Redakteurin genannt. Bei user-generated-content ist eine erhöhte Sorgfaltspflicht notwendig. Bei diesem zugesandten oder elektronisch übermittelten Zuschauer/innenmaterial muss die Quelle respektive der Absender/die Absenderin der Bilder wenn möglich in einer persönlichen Kontaktaufnahme überprüft werden. Die Deklaration als user-generated-content enthebt nicht von journalistischen Sorgfaltspflichten. D. h. soweit möglich ist auch der gezeigte Sachverhalt zu überprüfen. Gendergerechtigkeit Zu den journalistischen Qualitätskriterien zählt auch Gendergerechtigkeit. Das Gesamtangebot bemüht sich um Gleichberechtigung. Es gehört zum Arbeitsverständnis der Redaktionen der ORF-TV-Information, klischeehafte Darstellung zu vermeiden. Besonders wichtig ist, Frauen sowohl als Protagonistinnen als auch als Interviewpartnerinnen und Expertinnen zu zeigen. Darüber hinaus verpflichtet die Gleichstellung von Frauen und Männern zu einer geschlechtergerechten Sprache. Genrespezifische Ergänzungen Tagesaktuelle Regionalnachrichten Die Fernsehberichterstattung ist sowohl tagesaktuell als auch schwerpunktmäßig sehr oft mit der Berichterstattung der Regionalradios gekoppelt. Die mehrmediale Arbeit der Redakteur/innen garantiert dabei zuverlässige Quellenrecherche und Arbeitskontinuität.

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TV-Magazine Verständlichkeit der Präsentation ist oberstes Gebot. Fachwissen und Sachverstand können nur dann von Nutzen für die Zuseher/innen sein, wenn sie begreiflich sind. Dazu gehört unter anderem die plausible Erklärung von Fremdwörtern und eingebürgerten Sachbegriffen. Grafiken, mit denen komplexe Zusammenhänge anschaulich dargestellt und beispielhafte Berechnungen nachvollziehbar gemacht werden können, sind ein wesentliches Gestaltungselement der TV-Magazine. Ein den Zielgruppen angepasstes Erscheinungsbild, etwa hinsichtlich Moderation, Studio, Beitragsgestaltung, soll zur Akzeptanz der Information beitragen.

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ZUSAMMENFASSUNG DER EVALUIERUNG Mit Hilfe sozialwissenschaftlicher Methoden wurde untersucht, inwieweit das Publikum die im Qualitätsprofil definierten Auftragswerte für wichtig und legitim erachtet, inwieweit es das erarbeitete Soll-Bild durch das ORF-Programm als erfüllt betrachtet und inwieweit daher der öffentlich-rechtliche Auftrag aus Publikumssicht erfüllt wird. Die Erhebung fand mit Hilfe zweier Module statt: Am 1.10.2018 wurde eine Fokusgruppe aus Nutzerinnen und Nutzern der ORF-TV-Information mit dem Qualitätsprofil befasst, Modul 2 war eine telefonische Befragung vom 6. bis 23.11, wobei österreichweit 302 Interviews durchgeführt wurden. Der Zeitvergleich der vorliegenden Studie mit der ersten Evaluation des Qualitätsprofils TV-Information aus dem Jahre 2011 zeigt eine ausgeprägte Kontinuität in der Qualitätswahrnehmung: Weiterhin spielen Vertrauen und Orientierung die mit Abstand größte Rolle im Qualitätsbegriff des Publikums. Zentrale Anforderungen an die ORF TV-Information sind: • seriöse Sachinformation und ein konsequenter Qualitätsjournalismus hinsichtlich Recherche und redaktioneller Arbeit; • hohe Aktualität der Sendungen und umfassende Information sowohl thematisch als auch geographisch (von regional bis international); • strikte Neutralität insbesondere gegenüber politischen Akteuren; • hohe Verständlichkeit und breite Zielgruppenansprache Generell zeigt die vorliegende Studie eine hohe Publikumszufriedenheit, d.h. die zentralen Qualitätsanforderungen werden mehrheitlich als gut erfüllt betrachtet. Die standardisierte empirische Abfrage von 22 Qualitätsmerkmalen zeigt eine hohe Legitimität der im Qualitätsprofil definierten Auftragswerte mit Zustimmungsraten je nach Item zwischen 78 und 97 Prozent. Das Qualitätsprofil wird daher von den Befragten als Anforderungsprofil an qualitativ hochwertige TV-Information bestätigt. Punktuelle Kritik zeigt sich bei Neutralität: Kritisch äußern sich rund acht Prozent der Befragten hinsichtlich des Merkmals „berichtet neutral“. Hier zeigt die qualitative Analyse, dass diese Befragten insbesondere auf ein neutrales Verhalten der ORF Moderator/innen und Journalist/innen gegenüber politischen Akteuren Wert legen, zumal in Interviewsituationen sowie in der Rolle der Moderation von Diskussionsrunden. Sendezeiten: Ein weiterer Teil des Publikums kritisiert späte Sendezeiten einzelner Informationsformate (Start 22 Uhr und später) und würde eine Verlegung dieser Sendungen auf frühere Sendeplätze begrüßen.

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Der vom Qualitätsprofil formulierte Anspruch an die Programmgestaltung wird als kohärent und glaubwürdig erlebt: Je nach Item bewerten zwischen 65 und 92 Prozent der Befragten die Erfüllung durch das ORF Programmangebot als gegeben. Einzig das Item „barrierefrei für Hör- und Sehbehinderte“ wird nur von 54 Prozent der Befragten als (sehr) erfüllt bewertet; rund ein Sechstel (18 Prozent) der Befragten trauen sich hier kein Urteil zu („weiß nicht“). Im Sendervergleich ergibt die standardisierte Abfrage in allen Leistungskriterien laut Qualitätsprofil eine überlegene Positionierung der ORF-Angebote mit Zuschreibungen der besten Qualität bei den jeweiligen Auftragswerten zwischen 42 und 78 Prozent. Rund ein Fünftel bis ein Viertel der Befragten bevorzugt öffentlich-rechtliche Auslandssender hinsichtlich Vielfalt, Hintergrundwissen und der internationalen Berichterstattung.

VERBESSERUNGSPOTENZIALE Bei generell hoher Zufriedenheit können allenfalls folgende Weiterentwicklungen überlegt werden: Journalistische Qualität sichtbar machen: Faktentreue und gute redaktionelle Arbeit gehören zu den zentralen Publikumsanforderungen und zu den Stärken der ORF TV-Information. Je besser es gelingt, diese Qualitäten und ihre Erfüllung für das Publikum transparent und konkret sichtbar zu machen, umso mehr kann das Vertrauen im Publikum gestärkt werden. Unabhängigkeit des ORF als Institution: Die vorliegende Evaluationsstudie zeigt eine hohe Legitimität eines unabhängigen ORF im Publikum. Initiativen, diese Unabhängigkeit zu sichern bzw. zu stärken, dürften daher auf breite Unterstützung stoßen. Investition in Personen: Die ModeratorInnen, KorrespondentInnen und Journalist/innen sind für das Publikum die Gesichter und Träger der ORF TV-Information, und auch die Erörterung über Qualität wird zentral an Personen festgemacht. Investitionen in gut ausgebildete und kompetente JournalistInnen können daher die Qualitätswahrnehmung und Publikumszufriedenheit langfristig stärken. Dimensionen der Bewertung von Personen sind neben der Fach- und Moderationskompetenz auch Auftreten/Persönlichkeit sowie Unabhängigkeit bzw. unparteiisches Verhalten. Hohe Legitimität für ein Bemühen um „Junge“: Der häufigste Verbesserungsvorschlag der Befragten in der Dimension der Vielfalt betrifft

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den Wunsch, der ORF möge inhaltlich sowie gestalterisch mehr für junge Zielgruppen bieten. Dass dieser Wunsch nicht nur von Jungen geäußert wird, zeigt die breite Legitimität des ORF Qualitätsanspruchs, Programm „für alle“ zu bieten. Vielfalt der Protagonist/innen als Treiber von Zufriedenheit: Die qualitative Analyse legt nahe, dass eine hohe Vielfalt der Protagonist/innen vom Publikum mehrheitlich positiv wahrgenommen wird. Insbesondere eine höhere Vielfalt der Studiogäste und externen Expertinnen und Experten wird mehrmals als Zukunftswunsch an den ORF formuliert. Vielfalt der Interviewformate: Die qualitative Analyse zeigt, dass im Publikum neben kritisch-konfrontativen Interviews auch forschend-verständnisorientierte Interviews gewünscht werden. Eine breite Varianz hinsichtlich der Interviewstile und die Ausschilderung der entsprechenden Zielsetzung (z.B: „Im Kreuzfeuer“ vs. „Im Gespräch“) kann daher die Publikumszufriedenheit stärken. Vertiefendes Angebot für Interessierte: Besonders informierte und interessierte Teile des Publikums wünschen sich weitere vertiefende, ausführliche Informationsformate im ORF. Ein Ausbau des Angebots für diese Zielgruppen könnte daher für die Zukunft überlegt werden. – Ebenso wünschen sich besonders regional interessierte Teile des Publikums mehr Sendezeit für Informationen aus ihrem Bundesland, wobei auch hier vor allem mehr Tiefe gewünscht wird. Potenzial wertorientierter Kommunikation für den ORF: Wie die vorliegende Studie zeigt, haben Public-Value-Dimensionen wie Verantwortung, Gendergerechtigkeit und Integration eine hohe Unterstützung im Publikum und können so zu einer positiven Wahrnehmung des ORF beitragen. Dabei sind insbesondere die Aktivitäten des ORF im Bereich „Barrierefreiheit“ einem Teil des Publikums noch nicht ausreichend bekannt und bewusst. Dieser Abschnitt fasst den Evaluierungsbericht von Dr. Florian Oberhuber (SORA) zusammen bzw. zitiert daraus. Der gesamte Bericht ist auf zukunft.ORF.at abrufbar.

REGULATIVE FÜR DIE ORF-BERICHTERSTATTUNG Der ORF stützt sich im Zusammenhang mit seiner unterscheidbaren gemeinwohlorientierten Medienqualität auf maßgebliche gesetzliche Aufträge und Selbstverpflichtungen. Sie garantieren, dass in der Programmproduktion verbindliche Regeln gelten, dass Redakteure und Redakteurinnen Rechte und Pflichten haben, die eingehalten werden müssen, dass im ORF Richtlinien bestehen, die sich an den Ansprüchen von Medienethik und Qualitätsjournalismus orientieren. Zu den Regulativen zählen:

DAS ORF-GESETZ DAS REDAKTEURSSTATUT DIE PROGRAMMRICHTLINIEN DER VERHALTENSKODEX DER CORPORATE GOVERNANCE KODEX DIE HALTUNG DES ORF ZU GEWALT UND OBSZÖNITÄT IN MEDIEN MASSNAHMEN DES ORF ZUM SCHUTZ VON MINDERJÄHRIGEN SOCIAL-MEDIA-GUIDELINES EBU CORE VALUES ORF-LEITBILD

Sie können diese Richtlinien auf zukunft.ORF.at downloaden.

TEXTE, DOKUMENTE UND STUDIEN ZUM ÖFFENTLICH-RECHTLICHEN QUALITÄTSDISKURS (U.A.):

STUDIE Die Rolle öffentlich-rechtlicher Medien im Internet

Public Social Value u. a. Univ.-Prof.in Dr.in Sonja Kretzschmar (Universität München) Prof. Graham Murdock (Loughborough University) Univ.Prof. Dr. Jens Lucht, Univ.Prof. Dr. Mark Eisenegger (Universität Zürich)

Victor Mayer-Schönberger (Oxford University)

Die volkswirtschaftlichen Effekte des ORFFernsehens

Der Auftrag: Bildung im digitalen Zeitalter

Matthias Firgo, Oliver Fritz (WIFO), Gerhard Streicher (Joanneum Research)

Unterhaltung als öffentlich-rechtlicher Auftrag Gabriele Siegert, M. Bjorn von Rimscha, Christoph Sommer (Universität Zürich)

u. a. Prof. Dr. Hartmut Rosa, Universität Jena Dr.in Maren Beaufort, ÖAW Univ.-Prof.in Dr.in Katharine Sarikakis, Universität Wien Prof. Dr. Bernhard Pörksen, Universität Tübingen

Der Auftrag: Demokratie

Public Network Value Thomas Steinmaurer, Corinna Wenzel (Universität Salzburg)

Generation What

u. a. von Prof. Dr. Bernd Holznagel (Universität Münster) Univ.-Prof. Dr. Christian Fuchs (University of Westminster) Univ.-Prof. Dr. Stephen Cushion (Cardiff University)

Mag. Daniel Schönherr, SORA

DOKUMENTE Gesetze und Regulative | Expert/innengespräch Kultur, Religion I Qualitätsprofil

TEXTE Quelle vertrauenswürdiger Informationen

Public Value

Univ.-Prof. Dr. Dieter Segert, Texte 1

DDr.in Julia Wippersberg, Texte 2

Medien-Unterhaltung als Service Public

Public Value als Wertschöpfungsbegriff?

Univ.-Prof. em. Dr. Louis Bosshart, Texte 12

Univ.-Prof. Mag. DDr. Matthias Karmasin, Texte 6

Das Naserümpfen der Eliten

Channelling diversity

Mag.a Dr.in Karin Pühringer, Texte 11

Die komplexe Welt erklären Dir. Uwe Kammann, Texte 4

Kultur im Fernsehen Univ.-Prof. Dr. Hannes Haas, Texte 10

Nur was wirkt, hat Wert Dir. Prof. Dr. Helmut Scherer, Texte 5

Österreichwert oder mehr Wert Dr. Georg Spitaler, Texte 11

Welche Diversität für welchen Public Value? Mag.a Dr.in Petra Herczeg, Texte 7

Zum Systemrisiko der Demokratie Univ.-Prof. Dr. Kurt Imhof, Texte 3

Univ.-Prof.in Dr.in Gunilla Hultén, Texte 13

Crisis or dismantlement? Univ.-Prof.in Dr.in Isabel Fernández-Alonso und Dr. Marc Espin, Texte 13

Den öffentlichen Rundfunk entfesseln Dr. Vinzenz Wyss, Texte 13

Eurovision and the „new” Europe Univ.-Prof.in Dr.in Karen Fricker, Texte 14

Pluralism and public service media Petros Iosifidis, Texte 13

The four horsemen of the post-broadcast era Univ.-Prof. Dr.Marko Ala-Fossi, Texte 13

We are all Greeks Univ.-Prof.in Dr.in Katharine Sarikakis, Texte 9

Zwischen Auftrag und Kommerzialisierung

Auf dem Weg zum Publikum

Univ.-Prof. Dr. Minas Dimitriou, Texte 11

Dr. Florian Oberhuber, Texte 8

Identität und Medien

Die Zukunft des Fernsehens

Univ.-Prof. Dr. Karl Vocelka, Texte 3

Dr. Alexander Wrabetz, Texte 8

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