DANILO
BITTENCOURT
ELLEN
GARABINI
PRISCILA MARIANA
THAIS CRUZ
THIAGO ASSUMPÇÃO
PLANEJAMENTO DA PROPAGANDA FACULDADE SARTRE COC Prof. LUIS ROMEL 2008.2
IDENTIFICAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
Classes B e C AS 18+ Experimentadores: são pessoas joviais, entusiastas e impulsivas, que buscam variedade e excitação. Consumidores ocasionais. Em busca de benefícios em relação à comodidade e lazer.
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Comunicar o novo posicionamento do aeroclube. LifeStyle Center Ressaltar características que comuniquem valor e confiança ao novo empreendimento. “Enterrar” a antiga imagem da área promovendo ações promocionais e estimulando as visitas.
PEÇAS
BUSDOOR
REVISTA
OUTDOOR
MUB
DIRIGÍVEL
ORÇAMENTO R$ 600.000,00
QTDE
16
4 BI-SEMANAS OUTDOOR DETERMINADO
7 7 120
R$ 104.960,00
R$ 495.040,00
REVISTA VEJA - 1PG/COLOR
R$ 83.300,00
R$ 411.740,00
REVISTA MUITO - 1 PG/COLOR
R$ 28.700,00
R$ 383.040,00
R$ 272.000,00
R$ 111.040,00
MOBILIÁRIO URBANO (4 SEMANAS)
2
DIRIGÍVEL
R$ 38.400,00
R$ 72.640,00
15
BUSDOOR
R$ 19.500,00
R$ 53.140,00
AEROMÍDIA (ADESIVAGEM DA ESCADA ROLANTE)
R$ 16.000,00
R$ 37.140,00
PATROCÍNIO DE CAMAROTE DE CARNAVAL
R$ 30.000,00
R$ 7.140,00
DISTRIBUIÇÃO DE BRINDES
R$ 7.000,00 R$ 599.860,00
R$ 140,00
PLANO DE MÍDIA D
MARÇO/2009
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OUTDOOR DETERMINADO REVISTA VEJA REVISTA MUITO MUB HOTSITE DIRIGIVEL BUS DOOR AEROMÍDIA DISTRIBUIÇÃO DE BRINDES Q Q
ABRIL/2009 OUTDOOR DETERMINADO REVISTA VEJA REVISTA MUITO MUB HOTSITE DIRIGIVEL BUS DOOR AEROMÍDIA DISTRIBUIÇÃO DE BRINDES
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PLANEJAMENTO DA MENSAGEM QUALIDADE
RESPOSTAS
DA PEÇA DE COMUNICAÇÃO
DO CONSUMIDOR
(efeito esperado)
QUALIDADES ESTUTURAIS
Impacto (atenção despertada)
Atratividade
Lembrança da marca, lembrança do comercial, reconhecimento de elementos verbais e visuais. Reprodução do conteúdo Principal.
(atenção mantida ao longo da peça)
Durabilidade (atenção mantida no período de veiculação)
DE CONTEÚDO
QUALIDADES
À COMUNICAÇÃO
Clareza (entendimento dos significados desejados)
Relevância (envolvimento e identificação pessoal com o conteúdo)
Credibilidade (aceitação do conteúdo persuasivo)
Manifestação de agrado, prazer em ver, vontade de ver mais vezes, lembrança permanente. Interpretação correta da mensagem sobre o produto, relações e associações positivas com a marca. Manifestação de interesse e desejo de comprar ou consumir o produto e de estar nas situações apresentadas. Reação receptiva, manifestação de confiança na honestidade das intenções, na veracidade das promessas.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Originalidade
Impacto Visual e Textual
Adequação ao Público-alvo
Coerência com o Briefing
Valorização da Marca
Unidade de Campanha
MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS DA PROPAGANDA