A evolução na comunicação da marca
COMUNICAÇÃO VISUAL NA PROPAGANDA FACULDADE SARTRE COC 2008.2 THIAGO DE ASSUMPÇÃO FERNANDES BARBOSA
Em 2008, uma das mais famosas marcas de calçados do mundo completou 100 anos no mercado. Os tênis da Converse AllStar atravessaram as décadas estreitando cada vez mais a distância entre os artigos esportivos e a moda e alcançando jovens, crianças e adultos, “modernetes”, roqueiros, celebridades, nerds, vovôs e etc. Através desse panorama histórico pretendo apresentar a evolução da comunicação da marca nesse centenário.
1908 Criação da fábrica de tênis Converse Rubber Company nos EUA para atender exclusivamente um time de basquete da cidade.
1917 Com o desenvolvimento de um tênis feito de lona e sola de borracha o produto se firmou na época como um artigo inovador
1923 Chuck Taylor, Um jogador universitário de basquete, se profissionaliza, une-se a Converse e populariza a marca para o restante do país promovendo a marca ao utilizar o calçado fora das quadras.
1936 O design básico, o conforto, a durabilidade e a funcionalidade entre outras características determinaram a escolha do AllStar como calçado oficial das forças armadas americanas durante a Segunda Guerra Mundial.
1955 É firmada uma parceria entre Converse AllStar e NBA e o calçado se torna o número 1 na América, momento em que o produto começa a ser distribuído internacionalmente.
1960 Os tênis AllStar passam a aparecer em filmes hollywoodianos como parte do figurino de personagens transgressores, rebeldes e/ou idealistas e isso se tornou muito frequente nas produções. Até essa época a propaganda do produto se dava unicamente pela embalagem.
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Jogos Mortais 3 Harry Potter 3. Lassie 4. Footloose Back to the future
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A comunicação no cinema americano 3
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1. Rocky 2. Eu, robô Diário de um adolescente 4. Maria Antonieta 5. Grease
1973 AllStar ganha os pés dos astros do rock e outras personalidades do show bizz. Além da propaganda gratuita feita por seus usuários famosos, são publicados anúncios de revista focados em apresentação de preço e exposição de poucos modelos de tênis.
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A comunicação e a música 2
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Kurt Cobain GreenDay Jason Marz
1984 Inovação nas cores e modelos (fruto da “Era Over”) e utilização de filmes comerciaistrazendo endossantes como: Tina Tuner e Lulu Santos, além da exploração de seus modelos em anúncios de revista focando o preço e as novas cores.
1992 Crise da marca. Desenvolvida uma campanha em que se falava de um “AllStar Life Style”.
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2003 Nike compra a Converse e busca um novo posicionamento na América: Tênis de preço mais baixo (hã?).
2005 Anúncios para revista criados em 2005 remetendo à atitude. Nesse ano foi aberta a 1ª loja AllStar em São Paulo que comercializava acessórios e camisetas além dos calçados tradicionais
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anĂşncios de revista /2005
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anĂşncios de revista /2005 USA
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2007 Início da campanha “Use a alma pelo lado de fora” que apela para a atitude estimulada pela marca com o correr dos anos e, de um modo especial, comunica ao público emo (que estabeleceu AllStar obrigatório para o figurino) a importância de “colocar para fora” a EMOção.
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? Acredito que muito do sucesso da Converse AllStar se deve aos seus usuários, que por uma atitude “heavy user” transformaram esse calçado num uniforme de geração (propagado muito mais como um costume do que usando mídias tradicionais) e pela sensibilidade dos administradores da marca que, ao longo desses 100 anos souberam trazer no tempo certo o produto adequado (cor/modelo etc), usando endossantes com poder de influência e tirando partido dos meios disponíveis para divulgar seus produtos (a exemplo da mais nova linha que foi apresentada num desfile online transmitido por um hotsite da Converse e que montou uma estratégia integrada com um projeto de rock). Com “faro” para novidades, sabedoria para seguir atraindo as gerações e tirando partido do cinema, TV , sports e música , quem sabe a marca não chega do seu bi-centenário tão atual 1 como hoje.
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