Planejamento de Propaganda Prof. Luis Romel Faculdades COC 2008.2
DANILO
BITTENCOURT
ELLEN GARABINI
PRISCILA MARIANA
THIAGO ASSUMPÇÃO
SOBRE A MARCA
• ORIGEM: Estados Unidos • FUNDAÇÃO: 1961 • FUNDADOR: Reuben e Rose Mattus • SEDE MUNDIAL: Minneapolis, Minnesota • PROPRIETÁRIO DA MARCA: General Mills • CAPITAL ABERTO: Não • CHAIRMAN & CEO: Steve Sanger • FATURAÇÃO: US$ 1 bilhão (2006) • LOJAS: 865 • PRESENÇA GLOBAL: + 50 países • PRESENÇA NO BRASIL: Sim (11 lojas) • MAIORES MERCADOS: Japão e Estados Unidos • SABORES: 50 • SEGMENTO: Sorveteria • PRINCIPAIS PRODUTOS: Sorvetes e doces gelados • ÍCONES: Os tradicionais “baldes” de sorvete • SLOGAN: Let your tongue travel. The art of pure pleasure. Made like no other. Todo mundo se derrete por ele. (Brasil) • WEBSITE: www.haagen-dazs.com
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA
CLIENTE: Sorvetes Häagen-Dazs CAMPANHA: Häagen-Dazs Verão 2008 PALAVRAS-CHAVE: Prazer, desejo, exclusividade LOCAL: Salvador/BA PERÍODO: 01/12/2008 – 14/01/2009 VERBA: R$ 340.000,00 PÚBLICO-ALVO: * AS AB 20+
* Potenciais consumidores fiéis * Pessoas que apreciam esse segmento da gastronomia.
PROGRAMA DE MÍDIA
REVISTA VEJA SALVADOR Período :
4 edições (dez/2008 – Jan/2009)
Formato:
1/3 pg vertical x3 + 1 pg inteira (sequenciais)
Valor por edição:
R$ 28.700
Investimento total:
R$ 114.800,00
RÁDIO GLOBO FM Período: dez/08 Fornato: spots de 30´´ Inserções/semana: Programa das 7 Happy Hour Globo no Trânsito
Dia/Horário seg/sex - 07 às 9h seg/sex - 17 às 19h seg/sex
Insercões 72/mês 72/mês 66/mês
Custo (R$) 9.580,00 9.580,00 7.420,00 26.580,00
RÁDIO NOVA BRASIL FM SALVADOR Período: dez/08 Fornato: spots de 30´´ Inserções/semana: Dia/Horário Insercões Determinado Diário - 06 às 19h 90/mês
Custo (R$) 11.250,00
PROGRAMA DE MÍDIA
LIGHTDOOR / FRONTLIGHT Período:
2 bi-semanas (14/12/2008 até 10/01/2009)
Formato:
4 peças seqüenciadas (ida e volta na Av. Paralela)
Custo por bi-semana:
R$ 12.844,00
Investimento total:
R$ 25.688,00
OUTRAS INICIATIVAS: Amostra grátis para degustação Escada Rolante - face exterior Poste indicador
TOTAL: R$ 178.318,00 (já orçado)+ R$ 161.682,00
ALMOND HAZELNUT SWIRL • AZUKI • BAILEYS IRISH CREAM • BANANA SPLIT • BELGIAN CHOCOLATE • BLACK RASPBERRY CHIP • BLACK WALNUT • BUTTER PECAN • CARAMEL CONE • CHERRY VANILLA • CHOCOLATE • CHOCOLATE CHIP COOKIE DOUGH • CHOCOLATE CHOCOLATE CHIP • CHOCOLATE PEANUT BUTTER • CINNAMON DULCE DE LECHE • COCONUT MACAROON • COFFEE • COOKIES AND CREAM • CRÈME BRÛLÉE • DULCE DE LECHE • ENGLISH TOFFEE • LEMON SORBET • LYCHEE • MACADAMIA NUT BRITTLE • MANGO • MAYAN CHOCOLATE • MINT CHIP • MOCHA ALMOND FUDGE • MOCHA CHIP • PEACHES AND CREAM • PANNACOTTA • PINEAPPLE COCONUT • PISTACHIO • PRALINES AND CREAM •RASPBERRY SORBET• ROCKY ROAD•ROCKMELON • RICH MILK • RUM RAISIN • STRAWBERRY • STRAWBERRY CHEESECAKE • TRIPLE CHOCOLATE • VANILLA • VANILLA BEAN • VANILLA CHOCOLATE CHIP • VANILLA FUDGE • VANILLA CARAMEL BROWNIE • VANILLA SWISS ALMOND • WAFFLE CONE • WHITE CHOCOLATE RASPBERRY TRUFFLE • GREEN TEA ALMOND HAZELNUT SWIRL • AZUKI • BAILEYS IRISH CREAM • BANANA SPLIT • BELGIAN CHOCOLATE • BLACK RASPBERRY CHIP • BLACK WALNUT • BUTTER PECAN • CARAMEL CONE • CHERRY VANILLA • CHOCOLATE • CHOCOLATE CHIP COOKIE DOUGH • CHOCOLATE CHOCOLATE CHIP • CHOCOLATE PEANUT BUTTER • CINNAMON DULCE DE LECHE • COCONUT MACAROON • COFFEE • COOKIES AND CREAM • CRÈME BRÛLÉE • DULCE DE LECHE • ENGLISH TOFFEE • LEMON SORBET • LYCHEE • MACADAMIA NUT BRITTLE • MANGO • MAYAN CHOCOLATE • MINT CHIP • MOCHA ALMOND FUDGE • MOCHA CHIP • PEACHES AND CREAM • PANNACOTTA • PINEAPPLE COCONUT • PISTACHIO • PRALINES AND CREAM •RASPBERRY SORBET• ROCKY ROAD•ROCKMELON • RICH MILK • RUM RAISIN • STRAWBERRY • STRAWBERRY CHEESECAKE • TRIPLE CHOCOLATE • VANILLA • VANILLA BEAN • VANILLA CHOCOLATE CHIP • VANILLA FUDGE • VANILLA CARAMEL BROWNIE • VANILLA SWISS ALMOND • WAFFLE CONE • WHITE CHOCOLATE RASPBERRY TRUFFLE • GREEN TEA ALMOND HAZELNUT SWIRL • AZUKI • BAILEYS IRISH CREAM • BANANA SPLIT • BELGIAN CHOCOLATE • BLACK RASPBERRY CHIP • BLACK WALNUT • BUTTER PECAN • CARAMEL CONE • CHERRY VANILLA • CHOCOLATE •
APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS
LIGHTDOOR
LIGHTDOOR
REVISTA VEJA SALVADOR
REVISTA VEJA SALVADOR
REVISTA VEJA SALVADOR
SPOT
POSTE INIDCATIVO
PARA AÇÃO DE MERCHANDISING
AMOSTRA GRÁTIS
LATERAL EXTERNA
ESCADA ROLANTE
LATERAL EXTERNA
ESCADA ROLANTE