ROTEIRO DESAFIO MARCAS PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA Prof. Luis Romel
Z
DANILO ELLEN BITTENCOURT
GARABINI
PRISCILA
THAIS
THIAGO
MARIANA
CRUZ
ASSUMPÇÃO
Faculdades Coc 2008.2
PÚBLICO-ALVO • • • • • •
Classe AB Ambos os sexos 30+ Heavy users Alto poder de compra Interessados em questões como: sustentabilidade, preservação ambiental, responsabilidade social • Valorizam itens como segurança, conforto, bem estar, localização fácil • Preocupados com saúde física e mental • Algumas vezes são movidos pro status
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Remete ao aspecto qualidade de vida, principal diferencial do empreendimento. Também usado para reforçar a preservação de grande parte da área verde do terreno no entorno de um dos maiores centros financeiros de Salvador.
Também para fortalecer a idéia de que cuidar da vida tem a ver com ar puro, contato com a natureza, a possibilidade de desfrutar dentro do próprio bairro de hábitos simples e saudáveis como caminhar, nadar e etc, com a comodidade e segurança que um condomínio fechado pode oferecer. •
Oposição à selva de pedra. Um recanto, um paraíso.
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Partindo dos mesmos fundamentos do Residence, o shopping comunica no seu nome o compromisso socioambiental de aplicação de princípios de responsabilidade social e hábitos ecologicamente corretos. • O interesse também é que o shopping seja um local “para relaxar”. Ao invés de comunicar o shopping como um templo do barulho, queremos que ele soe como um lugar para “desacelerar”. • Lógico que o shopping contará com megastores, muitas opções de entretenimento e algumas filiais de famosas lojas nacionais e internacionais mas, que o hábito de ir ao shopping se una ao tempo “qualidade de vida”. Curta, aproveite, desfrute... • Em termos de políticas de funcionamento, o nome também é justificado pela forma como recursos naturais (água, energia, papel...) são utilizados de forma responsável (tratamento de água, reciclagem de lixo, redução de luz artificial, aproveitamento de luz natural, geração de outras formas de energia...)
POSICIONAMENTO “O maior bairro projetado da cidade de Salvador com compromisso sócio-ambiental.”
SLOGAN “Desfrute o melhor da vida.”
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO Plano de Mídia
ORÇAMENTO 800.000 4 bi-semanas outdoor determinado (8 peças)
52.480,00
747.520
147.840,00
599.680
95.200,00
504.480
100.000,00
404.480
Revista Muito - 1 pg/color - 9 edições
36.900,00
367.580
Coquetel para lojistas (2)
50.000,00
317.580
2.500,00
315.080
stand (2)
50.000,00
265.080
happy hour para businessman (2)
30.000,00
235.080
estandartes e baloes
30.000,00
205.080
mala direta 25.000 pessoas
11.500,00
193.580
convites + correio
12.000,00
181.580
encartes promocionais
4.000,00
177.580
contratação de pessoal
14.400,00
163.180
136.000,00
27.180
806.820,00
-6.820
4 bi-semanas iluminado (8 peças) Revista Veja - 1pg/color - 8 edições arborização da estação de metrô Rótula
brindes 6.000
mobiliário urbano
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