ISTORIQUE
-star Raw, initialement Gap-star est né en 1989 à Amsterdam crée par Jos Van Tilburg en association avec le géant de la mode hollandaise, Secon Group. Destinée à la base exclusivement au Bénélux, la marque finira pas prendre une ampleur internationale avec notamment l’arrivée de Pierre Morisset, the denim surgeon, en 1996 au sein de l’entreprise qui apportera une vision et une image nouvelle à la marque. Morisset apporte à la marque une image avant-gardiste, radicale et expérimentale, alternative et traditionnelle. La caractéristique principale de la marque devient alors le RAW denim, soit la toile brute en français, principe selon lequel les jeans sont présentés comme «non-lavés, non traités», et vendus immédiatement après leur fabrication. La marque s’inspire des anciennes tenues militaires de par le monde. Suite au virage provoqué par l’arrivée de Morisset à la direction visuelle de G-star, le jean Elwood devient le symbole de la marque. Il a depuis été décliné de nombreuses manières en s’inspirant du design des pantalons de motards.
2002 G-STAR SE SÉPARE DE SECON GROUP
2006 LE CHIFFRE D’AFFAIRES DE LA BOÎTE REPRÉSENTE 400 MILLIONS D’EUROS
2007 G-STAR LANCE SA PREMIÈRE COLLECTION DE CHAUSSURES
DÉBUT 2009 LA MARQUE LANCE SA LIGNE «CORRECT LINE» QUI SE VEUT PLUS CHIC ET CLASSIQUE ET SANS DENIM
Depuis plusieurs années, G-star développe également des produits dérivés sous le label de la marque. La première apparition notable de G-star se fait à travers son Raw ferry : Un bateau militaire d’un gris panzer circulant sur le fleuve à Amsterdam. La marque dispose également d’une range rover, le Raw defender, du même gris dont le modèle s’appelle le 33.01 ainsi qu’un vélo le Raw cannondale. La marque de jean s’inspire essentiellement d’équipement militaire pour le design de ses collections. On peut remarquer des similarités avec l’équipement de l’armée allemande pendant la seconde guerre mondiale.
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ANALYSE DU LOGOTYPE
Le logo de G Star forme la lettre G, et on devine un 1 couché à l’horizontale en contreforme. Le G est biensûr là pour G Star, mais le sens du 1, lui, est plus subtil. Le chiffre 1 représente l’unicité, l’unique. Il est très important dans l’idéologie nazie, il est d’ailleurs présent à trois reprises dans la devise de Hitler : « Ein Volk, ein Reich, ein Führer », qui signifie « un peuple, un empire, un chef ».
PRÉSENTATION DE COLLECTIONS
LA COLLECTION // DAVIN La collection Davin est d’inspiration navale. On y retrouve entre autre des manteaux semblables à des manteaux de marins principalement bleus et en toile imperméable et très résistante.
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LA COLLECTION // RAW MAZARINE La collection RAW Mazarine est une collection plutôt classique dont tous les modèles sont d’une seule et unique teinte : Le bleu Mazarin issu du pigment du papillon Mazarin. Le principe de teinture est une méthode qui utilise la double teinture afin qu’elle soit d’un bleu plus profond. Elle s’inspire du bleu de travail américain et fait hommage à la Toile de Chine.
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LA COLLECTION // CARGO La collection est inspirée des équipements des diverses armée de terre de par le monde. On y retrouve en autre des motifs camouflage de différentes teintes, des dominantes kaki, des parkas, des surchemises, des treillis, des rangers. Toutes les pièces phares comptent toujours beaucoup de coutures, boutonnières, poches et éléments de ce genre.
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LA COLLECTION // RAW CORRECT La collection CORRECT sont des pièces plus tendances, moins militaires, plus discrètes et plus classes. Les coloris sont variables et de saisons. On y retrouve toutes les tendances du moment du simple jogging de couleur noire à la chemise blanche cintrée sans poche en passant même par un modèle robe. A noter que la marque n’est pas adepte de féminité et encore moins de robe. Cette ligne Correct est donc un pas vers les tendances universelles.
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LA COLLECTION // NEWSON La collection MARC NEWSON est annuelle et constituée à la manière du designer dans un esprit innovant, industriel et graphique. Marc Newson crée des pièces uniques, originales et novatrices à partir de matières souvent très nobles et les combine afin d’en faire un objet percutant et à la pointe de la mode.
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LA COLLECTION // ESSENTIALS La collection Raw Essentials est composĂŠe exclusivement de Denim et des classiques de G-star.
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PRÉSENTATION -
DES MODELES PHARES DE G-STAR
LE JEAN ELWOOD EST LE MODÈLE STAR DE G-STAR. -
La marque lui doit toute sa notoriété. Il est inspiré d’un pantalon de motard et est décliné de cinq façons différentes conformément à l’usure simulée en fonction de la longévité du jean.
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LE G-STAR 3301 EST UN JEAN DE STYLE NEUTRE -
C’est un jean de coupe classique à 5 poches. Réduit à sa forme la plus pure. C’est un basique.
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LE NEW RADAR EST ENDUIT -
Il possède cinq poches également dont celles de devant sont rabattues. Il n’est pas de forme droite comme le précédent.
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LE TYPE C EST UNE COUPE DROITE DONT LES JAMBES SONT PLUS LONGUES. -
Il a également de petits détails qui lui donnent un aspect vintage.
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PRÉSENTATION
DES CAMPAGNES
ANTON CORBIJN DIRECTEUR ARTISTIQUE
Il y a encore peu de temps, Anton
ont suivi, Anton a photographié des
domaine, mais j’apprécie G-Star, les
Corbijn était probablement célèbre
centaines de célébrités, dont David
gens qui y travaillent et leur attitude.»
avant tout pour son travail de
Bowie, Miles Davis, Robert DeNiro,
Avec la première campagne, Anton a
directeur artistique de Depeche Mode
Stephen Hawking, Elvis Costello et
eu l’occasion de remettre en question
ou encore de U2. Mais sa carrière
Clint Eastwood. Mais ce sont les
le style publicitaire de G-Star et de
a récemment pris un nouveau
couvertures emblématiques des
créer un nouveau look, plus frais:
tournant grâce à la récompense
albums de U2 The Joshua Tree et
«Dans les anciennes campagnes
qu’il a obtenue pour la réalisation
Achtung Baby, ainsi que les divers
G - S t a r, l e s m o d è l e s é t a i e n t
du film Control, un long-métrage sur
travaux qu’il a pu réaliser avec le
photographiés en studio sur un
la vie et la mort du chanteur de Joy
groupe qui ont le plus impressionné.
fond blanc. J’ai voulu changer cela.
Division, Ian Curtis, ainsi que grâce
Anton s’est alors consacré à la
Donc, au lieu de travailler dans des
à la campagne marquante qu’il a
réalisation de clips vidéo puis à
studios vides, nous sommes allés à
réalisée pour G-Star.
la réalisation d’un court-métrage
l’extérieur et nous avons remplacé
Né à Strijen aux Pays-Bas, Anton a
sur Captain Beefheart pour la BBC
les modèles par Alexandra et Toby
démarré sa carrière vers 1975 en
intitulé Some Yoyo Stuff, et enfin de
de Control, car G-Star a adoré ce
tant que photographe de musique,
Control. Il décrit ainsi le début de sa
film et ses acteurs.» La campagne a
lors d’un concert du musicien
collaboration avec G-Star:
rencontré un succès immédiat qui a
hollandais Herman Brood dans un
«Ils m’ont demandé si j’accepterais
donné un nouveau souffle à l’image
café de Groningen. Les photos qu’il a
de les aider à trouver une nouvelle
de G-Star. Lorsqu’on lui a proposé de
prises ont tout de suite plus à Brood
orientation pour leurs campagnes
réaliser la campagne suivante, Anton
et, jusqu’à la mort du chanteur en
photos, et je leur ai donné les idées
a été ravi et a accepté à condition de
2001, Anton fut son photographe
que j’avais. Ils ont adoré et m’ont
pouvoir essayer autre chose: «Nous
«particulier», un parcours qu’il a
dit que c’était moi qui devrais
avons utilisé le noir et blanc pour
su reproduire avec de nombreux
photographier cette campagne.
ce shooting, une nouvelle transition
autres artistes. Dans les années qui
La mode n’est pas vraiment mon
pour la marque.»
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MARC Newson DESIGNER
L’Australien Marc Newson est l’un des plus grands designers du monde. L’œuvre qui l’a fait connaître alliait les deux arts qu’il avait étudiés au Sydney College of the Arts : l’orfèvrerie et la sculpture. Conçue en 1986, la chaise longue Lockheed Lounge présente une « forme métallique fluide, comme une gigantesque goutte de mercure », qui prend la forme d’une chaise longue après l’application de centaines de plaques d’aluminium dans un moule en fibre de verre réalisé par l’artiste. Depuis 2003, il a également collaboré avec G-Star sur plusieurs collections de vêtements. En appliquant les techniques du design industriel aux vêtements de loisirs, il a créé des gammes uniques présentant des coutures invisibles, des manches faites d’une seule pièce et des lignes pures et structurées, ainsi que des matériaux uniques, qui réinventent des modèles familiers, tel que le camouflage, pour en faire des formes et couleurs plus basiques et naïves.
RANKIN PHOTOGRAPHE
Rankin est né à Glasgow et a
Westwood , Cate Blanchett , la reine
légitimité efficace créé par le travail de
grandi dans le Hertfordshire . Tout
Elizabeth II , Benicio Del Toro et
la caméra de Rankin et la pyrotechnie.
en suivant les traces de son père
Gemma Arterton .
Le partenariat a donné lieu à une
étudier la comptabilité à Brighton
Rankin a créé la photographie et le
campagne puissante qui dépeint
Polytechnic , il s’est rendu compte
film de la campagne explosive avec
l’histoire derrière le denim , tout en
que ses intérêts étaient ailleurs et a
G- Star « Destroy to Construct « .
renforçant le sentiment de G-Star .
chuté au cours de photographie. Il a étudié au Collège Barnfield Luton et
Le chien squelette brise en denim
London College of Printing .
et se transforme en élégant Keenan
Pendant ce temps , Rankin a
avant de devenir Sergio fracassant
rencontré Jefferson Hack, avec qui
sa guitare dans le dos chien courant.
il crée le magazine emblématique,
Toutes les parties ont convenu
Dazed & Confused . Rankin a
de l’ authenticité de véritables
continué à lancer son propre
explosions. Bien que ce processus
magazine trimestriel de la mode ,
de film passionnant souligné le
RANK. Il publie également Another
détail réelle du denim brut , il a
Magazine. La photographie de
fallu beaucoup de planification
Rankin est célèbre pour faire
et d’expérimentation avec des
ressortir le vrai caractère des
explosions contrôlées sous les toits
sujets. Ses portraits ont présenté de
des studios de Rankin .
nombreuses grandes stars comme
Les séquences ont été tournées en
Kate Moss , Pharrell Williams ,
super slow motion à l’aide de deux
Damien Hirst , Madonna , David
caméras Phantom à 2500fps.
Bowie , Björk , Agyness Deyn , Liv
Le film a nécessité beaucoup de
Tyler , The Rolling Stones , Vivienne
post-production , mais maintient la
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AUTOMNE / HIVER 2010 G-STAR
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
EGÉRIE Magnus CARLSEN Liv TYLER
PRINTEMPS / ÉTÉ 2011
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
G-STAR
EGÉRIE Magnus CARLSEN Gemma ATERTON
LE CORBUSIER MONUMENT MARSEILLE
AUTOMNE HIVER 2011 G-STAR
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
EGÉRIE Vincent GALLO Gemma ATERTON
MUR FUSILLÉS
PRINTEMPS ÉTÉ 2012 G-STAR
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
EGÉRIE Vincent GALLO Clémence POÉSY
LISBONNE
AUTOMNE HIVER 2012 G-STAR
LES ALPES FRANCAISE
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
EGÉRIE Caleb Landry JONES Arizona MUSE
PRINTEMPS ÉTÉ 2013 G-STAR
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
EGÉRIE Dylan HARTIGAN Bregje HEINEN ART OF RAW SKRILLEX
AUTOMNE HIVER 2013 G-STAR
PHOTOGRAPHE Anton CORBIJN
EGÉRIE DESTRUCT TO CONSTRUCT Sergio PIZZERONO
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On peut remarquer dans certains éléments lors de défilés et des campagnes ainsi que des partenariats une influence d’extrême droite. Cependant l’image que la marque souhaite donner est une image de haut de gamme urbain. On a malgrès tout tendance à la considérer en France comme une marque destinée à des jeunes de milieu urbain. L’entreprise subie une image streetwear à l’exact opposé de ses objectifs.
IMAGE SUBIE G-STAR EST CONSIDÉRÉ EN FRANCE COMME ÉTANT UNE MARQUE DESTINÉE AUX JEUNES ISSUS DE MILIEUX URBAINS
IMAGE PERÇUE LA PLUPART DU TEMPS, G-STAR EST ASSOCIÉ À UNE MARQUE URBAINE QU’À UNE MARQUE DE HAUT DE GAMME
IMAGE VOULUE LA MARQUE SE POSITIONNE COMME UNE MARQUE DE LUXE URBAIN TRAITANT LE BRUT ET LA TENDANCE URBAINE