Poros by Thomas Meijer

B Y WA LT E R E S T. 2 0 1 2

Mensen zullen altijd bij elkaar komen door middel van seksualiteit. Poros doet daar enkel een schepje bij bovenop en versterkt het natuurlijke feromoon dat ervoor zorgt dat individuen ge誰nteresseerd in elkaar raken. Poros staat niet enkel voor lust maar is ook authentiek en zal menig hipster aantrekken. Een eigenaardig en enigszins vreemd product dat Walter van Beirendonck op de kaart zal zetten op het gebied van parfumerie.

Een product dat ook weerstand zal bieden naar de zogenoemde ‘normale bevolking’. Zij die de alledaagse handelingen afhandelen in een sleur, zich niet zo snel zullen openstellen voor extremere producten. Juist door deze weerstand kunnen wij interesse wekken voor een heel andere doelgroep. Namelijk de alternatieve hipster. Zij houden van vreemd, eigenaardig en anders dan de rest. Voor deze doelgroep zal er straks ook een bijzonder vreemd luchtje op de markt verschijnen, namelijk Poros.

De naam ‘Poros’ is Latijns voor ‘Poriën’ en houdt dus verband met zweet, het bestanddeel van het parfum. In ons conceptboek wordt het concept nadrukkelijk uitgelegd door middel van onze kernwaarden, visuals en welke doelgroep wij willen aanspreken. Ook op het gebied van marketing worden een groot aantal punten aangekaart. Met name de guerrilla actie, promotiecampagnes en advertentie zal hierin te vinden zijn.

int ro 7

you are, â&#x20AC;&#x153; Whatever be a good one

-Abraham Lincoln

Als we terug kijken naar het eerste conceptboek, dan sluiten de oorspronkelijke ideeĂŤn goed aan bij het huidige concept, de campagnes en de eindproducten. In conceptboek 1 legden we de focus vooral op een authentiek product. Nadat we het concept hebben bijgeslepen treden de kernwoorden lust en hipsters meer naar de voorgrond. Authentiek is meer het uitgangspunt geworden. Wat we erg belangrijk vonden, is dat de geurlijn onderscheidend zou zijn in de markt. En vooral dat het een geurlijn is waarmee je jezelf kunt onderscheiden.

Het uiteindelijke product is wel totaal anders dan de schetsen. In het conceptboek 1 staan schetsen van de verpakking. Dit is een kleurrijk doosje. Dat is uiteindelijk een mat zwart blik met een kleurrijk etiket geworden.

Ook de campagne hebben we goed verbeeld. De campagne moesten opvallend, onderscheidend en misschien zelfs provocerend zijn. Kortom, het geheel sluit erg aan bij de oorspronkelijke sfeer en ideologie.

t e r u gb lik

Het concept van Poros is vrij simpel. Het is een luchtje gemaakt voor mensen die zich willen onderscheiden van de rest. Mensen die voor authentiek en eerlijk gaan. Anders willen zijn dan de rest. Maar wel met dit luchtje andere mensen aan willen trekken. Het luchtje moet aantrekkelijk en lust opwekkend zijn. Een luchtje waarvan je hoofd meteen door het dolle gaat zodra je het ruikt. We hebben het concept in drie onderdelen verdeelt. Lust, authentiek en hipsters. Ons uitgangspunt is authenticiteit. We richten ons op hipsters, mensen die zich afscheiden van de massa. En het doel van het luchtje wordt lust opwekken. Deze drie kernwaarden zijn overal terug te vinden in het merk dat we hebben opgezet. Poros onderscheidt zich van de rest doordat het een authentiek merk is. Het is een merk dat vanuit eerlijke waarden opereert. Het is een merk dat dingen anders doet dan de rest. In plaats luchtjes die een zweetlucht juist proberen te maskeren, accentueren wij juist de fijne zweetluchtjes. In plaats van dat we ons richten op een hele grote doelgroep richten we ons op een klein selectieve groep.

concept

Een verhoogde hartslag, een tinteling door het hele lijf en de warmte en energie die door je lichaam giert. Het zweet ontsnapt door je poriën en vervolgt zijn natuurlijke werking. Ze kijken elkaar aan en de vonk springt over, het contact is gelegd. De natuurlijke werking, hormonen e.d. zorgen vervolgens voor wat wij noemen lust. Men wil en moet elkaar hebben. Uiteindelijk is het niet zo verrassend dat hierbij seks bij te pas komt. De kleren worden van het lijf getrokken of zelfs gescheurd en men blijft voor een moment zitten in zijn ondergoed/lingerie. Hetgeen dat het moment stimuleert en de lust erger wordt dan dat het is geweest.

Deze kleine introductie laat zien welke impuls wij hebben gekozen. Wij leggen de focus op lust door middel van ondergoed/lingerie. Vanuit dat perspectief hebben wij besloten verder te gaan met ons concept. Lust resulteert vaak in seks en om niet gelijk daar de nadruk op te willen leggen hebben wij een wat subtielere aanpak gekozen. We hebben dit niet zomaar in ons concept doorgevoerd. We stonden stil bij het individu Walter van Beirendonck en hebben gekeken naar de materialen/prints die passen bij wat wij voor ogen hadden.

Onze conclusie om uiteindelijk ons concept te kunnen uitwerken was als volgt. • Felle kleuren • Boxershort print • Kanten print Ons gekozen kant is op onze verpakking dan ook niet, zoals normaal gesproken, zwart maar geel. Het boxershort moest mannelijk zijn maar aansluiten bij onze doelgroep (alternatieve hipster) en hebben wij dus simpel gehouden met enkel wat felle kleuren.

Verder hebben wij gekozen om onze flesjes ook simpel te houden, maar wel met een herkenbaar element uit onze vormgeving. Daarom hebben de parfumflesjes ieder (man & vrouw) een soort omhulsel van stof met de bijbehorende print. Zo sluiten beide producten, zowel de verpakking als het flesje bij elkaar aan. Wij hopen hiermee de link te leggen met wat voorafgaat aan seks, namelijk lust.

l us t 15

heeft hem zacht gekust â&#x20AC;&#x153; Ze en toen heeft ze hem vermoord met het oogcontact van het eenzaamste soortâ&#x20AC;?

-Erik de Jong

Ga met deze mensen geen discussie aan over muziek, mode of levensstijl. De hipsters vormen een subcultuur die eind jaren 90 is ontstaan. Ze hechten waarde aan onafhankelijk denken, tegencultuur, progressieve politiek, creativiteit en intelligentie. Het zijn meestal jong volwassenen (1834 jaar) die vinden dat zij qua smaak en interesse boven de maatschappij staan. Het is een mix van hoog- en laagcultuur. Julia Plevin (blogger) zegt dat het er bij de hipsters om draait dat ze niet gelabeld willen worden. Toch dragen hipsters vaak dezelfde kleding. Deze kleding heeft een slonzige en vintage uitstraling. Hipsters houden niet van het gebruikelijke en het gangbare; de mainstream.

Hipsters kopen vaak hun kleding bij dumpzaken, hier zijn vooral vintage kleding en accessoires te verkrijgen. Populaire winkels zijn de Episode in Amsterdam, American Apparel en de Urban Outfitters. Ze wisselen af tussen producten uit verschillende decennia. Een ouderwetse polaroid camera om de nek, maar wel de nieuwste iPhone.

hip s t e rs 20

Ook zijn ze veel op festivals te vinden. Dit zijn niet de bekende grote festivals, denk eerder aan onbekende indie bandjes die nog maar een kleine aanhang hebben vergaard. De muzikale interesse reikt vaak veel verder dan de welbekende popmuziek. Genres zoals indie, new wave, post-punk, experimental, garage rock, 70s, 80s, industrial, electronica en andere alternatieve muziek zijn populair onder de hipsters. Sommige hipsters zweren bij het feit dat deze muziek beter tot zijn recht komt als het van vinyl word gedraaid.

losing my edge to the “ I’m art-school Brooklynites

in little jackets and borrowed nostalgia for the unremembered eighties.” -James Murphy

Merken die zijn opgericht omdat ze de wereld wilden veranderen. Sommige op grote schaal, anderen op kleine schaal. Producten die zijn bedacht omdat het er nog niet was, en de bedenker het miste. Of, dat het er wel al was, maar nog niet goed genoeg. Eerlijke producten die opereren vanuit een authentiek standpunt. Producten die betrouwbaar, origineel en echt zijn.

Veel merken vallen helaas niet onder de vorige omschrijven. De meeste merken zijn misschien wel opgericht vanuit een authentiek standpunt maar zijn uiteindelijk toch vercommercialiseerd. Beslissingen worden niet meer vanuit het eerlijke standpunt genomen maar vanuit het geld perspectief. Alles moet zo goedkoop mogelijk, ook als de kwaliteit eronder te lijden heeft. Zolang er maar zoveel mogelijk winst gemaakt kan worden.

authe 26

Toch, is er weer langzaam een verandering in de markt te zien. De consument is de commerciĂŤle overspoeling zat en gaat weer opzoek naar echte producten. Onderscheiden wordt nog belangrijker. Consumenten zijn bereidt om meer uit te geven voor een product wat betere kwaliteit biedt. Wat gemaakt is vanuit een authentiek oogpunt. En dit is waar Poros zich ook probeert te onderscheiden van de rest.

nt ie k

De meeste luchtjes zijn vanuit commercieel oogpunt gemaakt. Ze lijken op elkaar en vaak wordt er een bekend iemand aan gekoppeld om de verkoop nog meer te stimuleren. Ze negeren de behoeftes van een specifieke consument en focussen zich op de grote massa maar vergeten hierbij de kracht van het individu.

Voor Poros was dit eerst een belangrijk onderdeel waar erg mee rekening mee werd gehouden. Maar langzaamaan hebben we besloten om authentiek meer als standpunt te gebruiken in plaats van als onderdeel. Authenticiteit werd het beginpunt in plaats van een uitwerking. Poros is bedacht als een origineel en echt product. Het moet voor kwaliteit staan en betrouwbaar zijn.

is the proper â&#x20AC;&#x153; Art task of life.â&#x20AC;?

-Friedrich Nietzsche

kozen we voor een etiket met de breedte van 40mm, maar dit had tot gevolg dat we ons logo niet de gewenste grootte konden geven en er teveel zichtbaar was van het blik.

Wij hebben gekozen voor een heel ander verpakkingsmateriaal dan wat voor de hand lag, namelijk karton. Wij kozen voor een ronde, stevige verpakking en kozen daarom voor een blik. Voor beide luchtjes, zowel mannen als vrouwen, hebben wij ervoor gekozen om de blikken mat zwart te spuiten. Dit heeft als reden dat we een stevig en stoer product op de markt wilden brengen en we met zwart als basis meer vrijheid hadden met het label (qua kleuren e.d.). Met deze basis konden we verder met het vormgeven van het etiket. We wilden een groot deel van het etiket laten zien maar het mocht niet het blik in de achtergrond laten verdwijnen. Ons etiket heeft een lengte van 240 mm (10mm ruimte om het etiket aan elkaar te plakken) en heeft de uiteindelijke breedte van 60mm. Eerst

In ons concept hebben wij het thema lust verwerkt. Dit wilden we op een subtiele manier in onze vormgeving verwerken. Daarom hebben wij gekozen om ondergoed/ lingerie als uitgaanspunt te gebruiken. Echter niet de vorm, maar de gebruikte print van bijvoorbeeld kanten lingerie of een mannen boxershort met een simpele kleurrijke print. Zo zal op de vrouwenverpakking een etiket te zien zijn met het â&#x20AC;&#x2DC;Porosâ&#x20AC;&#x2122; logo voor vrouwen (ook aangegeven op het logo) en hebben wij het kant op een moderne strakke manier verwerkt. Echter, we kozen er niet voor om het kant standaard de kleur zwart te geven. In combinatie met het zwart dat al te zien is op het blik zelf valt het zwarte kant waarschijnlijk wat weg. Ook moesten we reke-

ning houden met het individu Walter van Beirendonck. Om die reden hebben wij ervoor gekozen om het kant de kleur fel geel te geven. Het font dat gebruikt is voor de ingrediënten hebben wij gekozen omdat deze vrij ‘vies’ was. Het mocht best een rommelig lettertype zijn met een randje. De mannenverpakking heeft een heel andere print gekregen. Om onze doelgroep aan te spreken hebben we de print hier vrij simpel en rustig gehouden. Nog steeds hebben we veel kleur gebruikt alleen deze keer echter wat dieper/ donkerder. De vrouwenverpakking mocht sexy overkomen en de mannenverpakking vrij stoer.

het omzetten naar een andere kleur is sneller gedaan). De mannenverpakking kan ook variëren in print en in kleur. Ook deze zijn makkelijk aan te passen. Op deze manier blijft het kopen van het product, naast de inhoud, interessant.

Onze doelgroep houdt niet van standaard producten en prefereert afwisseling. Zo kan er variatie bij het vrouwenprint ontstaan (denk hierbij vooral aan het kleurgebruik, de kanten print hoeft niet anders te zijn. Dit kost ook teveel tijd,

ve r p a k k in g 33

dress well â&#x20AC;&#x153; Always but keep it simple

-Jared Tomas

toonbank

Het toonbank display komt bij elk verkoopadres op de toonbank te staan. Op de voorzijde van het display zit een vak waarin proefmonsters staan. Het logo is duidelijk zichtbaar en de kenmerkende patronen van Poros komen terug op het display.

kdis p l a y

De advertentie is hetgeen wat alle mensen te zien krijgen. Het wordt het eerste contact met Poros dat mensen hebben. Daarom is het zeer belangrijk dat de waarden van Poros goed naar voren komen. Om dit te doen hebben we gekozen om de advertenties simpel te houden. Artistieke fotoâ&#x20AC;&#x2122;s zijn gebruikt om onze doelgroep te interesseren. En om het thema lust naar voren te laten komen en om ons te onderschijden van de andere advertenties hebben we ervoor gekozen dat sommige advertenties provocerend kunnen zijn. Niet iedereen zal zich daar even goed in kunnen vinden, maar Poros is ook niet voor iedereen.

a d ve r

r t e nt ie

Wij hebben voor het volgende gekozen. We laten zadelhoesjes van een kanten stof en een stof met geruite print met hierop het logo gedrukt maken. We willen zoveel mogelijk individuen uit onze doelgroep bereiken binnen 2 weken. Onze doelgroep is studerend aan een kunstacademie of een andere creatieve opleiding en vallen onder de alternatieven & hipsters. De bedoeling is dat we te werk gaan in de steden Amsterdam, Antwerpen en Arnhem. In deze steden plaatsen wij per stad 5000 zadelhoesjes. Dit maakt dus een totaal van 15.000 hoesjes. Bij de meeste bedrijven zijn de gewone reclame zadelhoesjes rond de € 0.60 ct. Deze campagne zal dan uiteindelijk €9.000,- euro gaan kosten. De plaatsing zal verzorgd worden door enkele (4 á 5) vrijwilligers die een vergoeding zullen ontvangen van rond de € 200,-. Het totale budget zal dan uitkomen op maximaal € 10.000,-

Hoe willen we dit realiseren? De Zadelhoesjes krijgen een print van kant en een met boxer/geruite print met het logo van Poros erop. Dit alles zal plaatsvinden in 2 periodes. Beide bestaan uit 1 week. In de eerste week zullen er door vrijwilligers in de 3 steden bij verschillende opleidingen (kunstacademies, mediaopleidingen e.d.) zadelhoesjes geplaatst worden. Per stad zijn er 5000 zadelhoesjes te verdelen. In de eerst komende 7 dagen kunnen in 3 steden alvast 2500 x 3 zadelhoesjes worden geplaatst. Na de eerste week zal blijken of dat de campagne aanslaat en in hoeverre. Mocht de campagne het nieuws hebben bereikt, wordt er volop over getweet en verschijnen er foto’s op Facebook en andere sociale media, dan is het doel bereikt. Mocht de opdrachtge-

ver nog niet tevreden zijn met het resultaat, kunnen we het budget vergroten en nog een extra week inlassen om meer media aandacht te vestigen. Mocht de eerste periode al geslaagd zijn dan is er een budget van â&#x201A;Ź 5.000,- gebruikt. Is er toch nog een tweede periode nodig dan zullen we meer richting de â&#x201A;Ź 10.000,- moeten besteden.

gu e r ril l a We gebruiken een kanten print (vel gekleurd) en een geruite print om hopelijk de link te leggen met sexy mannen- en vrouwen ondergoed. Verder zal alleen het logo erop gedrukt worden zodat men kennis leert maken met de naam en de nieuwsgierigheid gewekt zal worden door deze ludieke actie. Na de guerrilla actie zullen de advertenties verschijnen en zal de link hopelijk worden gelegd met het parfum.

B Y WA LT E R E S T. 2 0 1 2