Manual de Marca
Manual de Marca 5dD - 2011
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Índice Proyecto Isologo Grilla de construcción Área de resguardo Tamaños mínimos Versiones de color Versiones de color: escala de grises Versiones positivo y negativo Versiones monocromáticas Fondos de color Usos indebidos de la marca Tipografía Piezas gráficas: afiche Piezas gráficas: pendón Piezas gráficas: gigantografía Piezas gráficas: carta Piezas gráficas: volante
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Proyecto El proyecto se basa en el desarrollo de la imagen e identidad visual del 5dD, con la temática de nuestra identidad chilena, siendo esta una forma de aportar en la búsqueda de elementos de nuestras raíces presentes en el entorno cotidiano que nos identifican y representan a nivel mundial, es decir encontrar una forma de representar lo que somos tanto en el imagotipo como en sus piezas gráficas. En relación al proyecto se puede decir que se utilizó el concepto de un Chile soñador y único por sus mezclas raciales. Es por esto, que todas sus piezas gráficas e imagotipos asociados reflejarán esto.
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Isologo
El isologotipo de la semana 5dD, que tiene relación con la identidad chilena. Se presenta con la utilización del concepto de un Chile soñador y con personalidades únicas e incomparables. Único en sus mezclas raciales y soñadores buscando una identidad que nos caracterice, soñando siempre con llegar más lejos. Por esto es que la imagen del 5dd (logotipo) se mantiene, y en su sector superior se encuentran personas flotando, que es lo que representa lo soñador. Los colores de las personas que se encuentran flotando en el aire son de diferentes tonalidades, para expresar así la diversidad de mezclas que existen en nuestro país.
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Grilla de construcción a
8a
a 5a
5a
6a
a
7a
a
15a Construcción: en la grilla se presentan las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no pueden ser modicadas ni alteradas, con el fin de conservar intacta la identidad visual y lectura del mensaje. Cada cuadro se presenta como “a”, la cual puede ser tomada en las medidas de centímetros, milímetros, metros, etc. según el requerimiento de la pieza gráfica, pero siempre escalándola para mantener intacta la imagen.
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0,5 cm
Área de Resguardo
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
Mientras más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y relevancia. Para asegurar que la marca nunca se vea invadida, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. En el caso de la marca 5dD se establecen 0,5 cm de distancia, espacio que se debe respetar para que el imagotipo no se pierda dentro de los elementos que lo rodean.
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Tamaños Mínimos Tamaños originals
Tamaños mínimo admitidos 2cm 4,8cm 1,6cm
4,1cm Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 4.8 cm de alto por 4,1 cm de ancho. En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una versión especial para tamaños reducidos (cuya versión mínima es de 2 cm por 1,6 cm).
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Versiones de Color
C M Y K 18% 44% 60% 0%
C M Y K 34% 60% 84% 21%
C M Y K 18% 19% 60% 0%
C M Y K 0% 0% 0% 100%
El color es un elemento de soporte importante en la identidad de Chile. Los colores seleccionados para cada personaje que sale flotando, se basan en la diversidad de culturas que existe en nuestro país, o ya sea mezclas raciales, por ende mezclas de colores. Para el imagotipo del 5dD, existe la opción de la cuatricromía tanto para el logotipo y el isotipo, los cuales tienen relación con los colores café y pasteles, en diferentes tonalidades.
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Versiones de Color PANTONE 721 C
R 213 G 156 B 107 PANTONE 4635 C
#d59c6b
R 153 G 97 B 51
PANTONE 7403 C
#996133
R 219 G 199 B 121 #dbc779
PANTONE 4635 C
R 153 G 97 B 51 #996133
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Versiones de Color Escala de Grises
PANTONE COOL GRAY 6C
R 169 G 169 B 169 PANTONE 424 C
#a9a9a9
R 111 G 111 B 111
PANTONE COOL GRAY 3C
#6f6f6f
R 200 G 200 B 200 #c8c8c8
PANTONE 4635 C
R 153 G 97 B 51 #996133
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Versiones de Color Escala de Grises
C M Y K 40% 31% 29% 0%
C M Y K 59% 50% 46% 15%
C M Y K 26% 19% 18% 0%
C M Y K 0% 0% 0% 100%
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Versiones positivo y negativo Versión positivos
Versión negativos
Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el color institucional. La aplicación de cada versión va a depender de las características del fondo.
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Versiones monocrom谩ticas 50% de Pantones
50% de negro
Versi贸n lineal
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Fondos de color Sobre fondos oscuros (ya sea fotografías o fondos planos) se debe utilizar en el mismo color con el que se diseñó. En algunos casos, como es en el fondo negro o algún fondo muy cercano al color del logotipo 5dD, es necesario cambiar de pantone en el logo completo, el cual será C 36%, M 28%, Y 0% y K0% (Celeste).
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Usos indebidos de la Marca
1.-
4.-
3.-
2.-
5.-
6.-
1.- El isotipo no puedo tener variaciones de color. 2.- El isotipo no puede ser reemplazado por uno similar a la acci贸n que est谩 realizando ni por alguno que tenga alguna similitud. 3.- El isologotipo no puedo deformarse ni contraerse desde ninguno de sus lados ni esquina. 4.- El imagotipo no puede verse en perspectiva ni de manera 3D. 5.- El isotipo no puede ir por debajo del logotipo, puesto que dar铆a la sensaci贸n de que estuviesen cayendo en vez de estar flotando o volando. 6.- El isotipo no puede agrandar ni achicar sus elementos.
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Tipografía La tipografía seleccionada para el logotipo fueron tres: Trebuchet MS regular, Arial regular y Times New Roman italic, cada una usada para distintas partes del logotipo. En el caso del sector “5dD” se utilizó para el número 5 y para la D mayúscula la tipografía Arial regular, mientras que en la d minúscula se utilizó Times New Roman italic. En el caso de “cincodías” se seleccionó la tipografía Trebuchet MS regular y en la palabra “diseño” se utilizó la tipografía Times New Roman italic nuevamente.
Arial ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”·$%&/()=?¿^*Ç-_ 0123456789 Times New Roman ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”·$%&/()=?¿^*Ç-_ 0123456789 Trebruchet MS ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”·$%&/()=?¿^*Ç-_ 0123456789
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Piezas Grรกficas Afiches
75cm
75cm
50cm
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Piezas Gr谩ficas Pend贸ns
120cm
120cm
90cm
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Piezas Gráficas Gigantografía
3mtrs
3mtrs
6mtrs
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Piezas Gr谩ficas Invitaci贸n
12cm
12cm
10cm
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Piezas Grรกficas Tiro Volante
15cm
Retiro Volante
15cm
10cm
15cm
10cm
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