Manual de Identidade World Cap 2014 by Tiago Mendes

MANUAL DE IDENTIDADE

WORLD CAP 2014

Objetivo Bem vindo ao manual de identidade da marca WORLD CAP 2014. Este manual apresenta o projeto de identidade visual para o Clube Atlético Paranaense em comemoração à Copa do Mundo de 2014. O manual tem como principal objetivo orientar e divulgar a correta aplicação da marca comemorativa. Nossa intenção é a de preservar a integridade e o conceito da marca garantindo uma melhor comunicação com nosso principal alvo: o torcedor.

Clube Atlético Paranaense O Clube Atlético Paranaense foi fundado em 26 de março de 1924, e hoje é considerado um dos principais clubes do futebol brasileiro. Conhecido como “furacão” o Atlético Paranaense foi Campeão Brasileiro em 2001, vice-campeão da Copa Libertadores da América em 2005 e detém 22 títulos do campeonato estadual. Na capital paranaense, os fanáticos – como são conhecidos seus torcedores – são maioria dentre as torcidas. Seu estádio, a Arena da Baixada, atualmente é o estádio mais moderno do Brasil. Foi projetado dentro dos mais avançados conceitos de tecnologia da construção respeitando as normas e recomendações da FIFA.

Sumário Conceito.......................................................................................... 6 Assinatura principal....................................................................... 8 Assinatura secundária................................................................... 9 Grid................................................................................................ 10 Área de proteção.......................................................................... 11 Redução mínima.......................................................................... 12 Padrão tipográfico........................................................................ 13 Padrão cromático......................................................................... 14 Versão escala de cinza................................................................. 15 Versão monocromática................................................................ 16 Versão negativa............................................................................ 17 Controle de fundo......................................................................... 18 Usos incorretos............................................................................ 19 Assinatura conjunta..................................................................... 20 Estilo fotográfico........................................................................... 21 Aplicações..................................................................................... 22 Conteúdo do CD............................................................................ 26

Conceito WORLD CAP é um trocadilho em que a palavra inglesa cup (copa) é trocada por CAP (Clube Atlético Paranaense) porém pronunciada da mesma forma por associação fonética. A marca representa a alegria do Atlético Paranaense em receber um mundial da importância da Copa do Mundo. É o clube sendo projetado para o mundo. O grafismo representa as torcidas do mundo todo, é a vibração, a alegria de ver a sua seleção em campo. As cores representam a paixão e a raça do futebol. A tipografia é dinâmica e expressa o sentimento esportivo do torcedor. Independente de cor, raça ou crença todos nós torcemos do mesmo jeito e com a mesma intensidade. No fundo, todos nós somos fanáticos por futebol.

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Assinatura principal Esta é a assinatura principal da marca comemorativa WORLD CAP 2014 e deve ser utilizada em toda a comunicação gráfica, publicitária ou multimídia. Esta versão possui o símbolo em degradê e requer impressão em 4 cores.

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Assinatura secundária A utilização da assinatura secundária é restrita aos impressos e cortes eletrônicos com limitação ao número de cores.

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Grid O grid de construção tem a função de orientar a construção da marca respeitando suas devidas proporções. As medidas abaixo servem como referência para o posicionamento dos elementos dentro da marca e não devem ser alteradas.

= Esta medida representa a

Unidade de medida

metade da unidade básica.

a unidade básica para este grid equivale à altura da letra “P”.

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Área de proteção Deve-se observar uma área de proteção em torno da marca que corresponde à altura da letra “P”. Essa área preserva a legibilidade e o reconhecimento da marca e deve ser mantida livre de interferências gráficas.

Unidade básica para medida da área de proteção.

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Redução mínima Para assegurar visibilidade e impacto na reprodução da marca, nunca apresente a assinatura WORLD CAP 2014 em tamanho menor do que 12 mm de largura. Se reduzida demasiadamente, a marca perde sua legibilidade e sua força. Portanto, segue ao lado seu limite de redução. Para uso em peças como cartazes, banners, outdoors e placas nas laterais de campo, a marca poderá ser ampliada, contanto que sejam respeitadas as proporções de seus desenhos e das distâncias entre seus elementos, bem como suas respectivas fontes. (Ver Grid de Construção, pág 10)

10 mm

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Padrão tipográfico Para uma melhor consistência nos materiais gráficos e publicitários relacionados à marca foi escolhida a família tipográfica DIN. Esta é uma fonte clara e moderna. Os diferentes pesos da família DIN devem ser usados para destacar e diferenciar títulos, subtítulos, blocos de texto, cabeçalhos, notas e informações adicionais. O uso de outra família tipográfica descaracteriza a identidade visual dos materiais gráficos e publicitários criados para a marca.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

DIN Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

DIN Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

DIN Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

DIN Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

DIN Black

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Padrão cromático As cores são elementos fundamentais para o bom funcionamento da marca comemorativa WORLD CAP 2014. Elas dão vida e personalidade a marca. Para que se mantenha uma unidade em todas as aplicações, é indispensável a utilização das cores especificadas abaixo, exceto em casos onde se faça necessário o uso da versão monocromática.

Preto WORLD CAP

Vermelho WORLD CAP

Amarelo WORLD CAP

Cor Spot

Pantone Process Black C

Pantone 194 C

Pantone 143 C

Sistema CMYK

C-0

C - 20

C 20

M-0

M - 100

M 100

Y-0

Y - 90

Y 90

K - 100

K - 10

K 10

Sistema RGB

R-0

R - 183

R 245

G-0

G - 32

G 173

B-0

B - 47

B 26

Hexadecimal (Web)

#000000

#b7202f

#f5ad1a

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Versão escala de cinza A versão escala de cinza deve ser utilizada para aplicações onde a marca não possa ou não deva ser impressa em sua versão colorida original.

Versão escala de cinza da assinatura principal

Versão escala de cinza da assinatura secundária

Cor Spot

Sistema CMYK

Sistema RGB

Hexadecimal (Web)

Pantone Process Black C

Preto 100%

R-0 G-0 B-0

#000000

Cor Spot

Sistema CMYK

Sistema RGB

Hexadecimal (Web)

Coolgray 11C

Preto 80%

R - 90 G - 90 B - 90

#666666

Cor Spot

Sistema CMYK

Sistema RGB

Hexadecimal (Web)

Coolgray 3C

Preto 30%

R - 180 G - 180 B - 180

#CCCCCC

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Versão monocromática A versão monocromática deve ser utilizada para aplicações onde a marca não possa ou não deva ser impressa em mais de uma cor. Deve-se utilizar preto 100% ou o vermelho da marca.

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Versão negativa A versão negativa deve ser utilizada em aplicações com fundo preto ou escuro. É vetado o uso da versão escala de cinza da assinatura principal em negativo.

Versão negativa em escala de cinza. (Assinatura secundaria)

Versão negativa P/B.

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Controle de fundo Preferencialmente a marca comemorativa deve ser reproduzida sobre fundo branco. Na impossibilidade de aplicação sobre fundo branco alguns aspectos devem ser observados como nos casos ao lado.

A cor de fundo deve

Se por questões de baixo

Para uso em superfícies

harmonizar-se com o padrão

contraste com a marca não

irregulares ou fundos que não

cromático da marca. Variações

for possível usar a assinatura

possibilitem contraste com

de bege e azul são exemplos

principal, a marca deve ser

a marca (como fotografas), é

que harmonizam com a marca

aplicada em preto se o fundo for

recomendado o uso de uma

comemorativa.

claro ou em branco se o fundo

moldura. (Ver Área de Prote-

for escuro.

ção, pág 11).

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Usos incorretos Para manter uma marca forte e distinta é importante usá-la de maneira consistente. Sempre utilize a versão correta para cada tipo de aplicação. Recomendamos seguir os padrões descritos anteriormente para garantir a identidade visual da marca comemorativa WORLD CAP 2014. Estes são alguns exemplos de uso incorreto da marca.

Não modificar as distâncias

Não modificar as proporções

Não usar transparência

Não girar ou inclinar

Não modificar o padrão cromático

Não utilizar outras fontes

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Assinatura conjunta Nos casos onde a marca comemorativa estiver acompanhada de outra marca, devese observar algumas considerações para não prejudicar a visibilidade da mesma.

Este distanciamento corresponde a 3 unidades de medida P.

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Estilo fotográfico As imagens utilizadas junto à marca devem sugerir alegria, competição, vibração, além de usarem cores fortes. Devem apresentar apelo artístico e ter boa composição. Estão vetadas o uso de fotografias amadoras. Na impossibilidade de contratação do profissional de fotografia os bancos de imagens devem ser usados como alternativa.

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Aplicações Toda marca utiliza inúmeras peças de comunicação que necessitam de aplicações da identidade visual. Este manual apresenta apenas alguns exemplos de aplicações da marca. A diversidade de aplicações pode-se estender de acordo com a necessidade. Cada segmento tem suas peculiaridades: em projetos de promoção e pdv existe a predominância dos esforços na comunicação com o público; projetos de sinalização requerem atenção maior com os ambiente; projetos de design da informação devem transmitir com a maior eficácia seus conteúdos. Enfim cada segmento deve ser atendido com as competências específicas exigidas para cada projeto de design. Nas próximas páginas veremos alguns exemplos da marca comemorativa aplicada em alguns itens.

EDITORIAL

FEIRAS & EVENTOS

SINALIZAÇÃO

BRINDES E KITS TORCEDOR

MÍDIA DIGITAL & ELETRÔNICA

MATERIAL PUBLICITÁRIO

catálogos, informativos, periódicos, revistas, etc.

cenografia, estandes, projetor luminoso, troféu, etc.

sinalização de fluxos, fachada, identificação de objetos, etc.

corneta, chaveiro, sacola, bonés, camisetas, etc

animações, hot site, vinhetas, motion graphics e videografismo, etc.

anúncios, outdoors, mobiliário urbano, etc.

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BRINDES & MERCHANDISING

Nos materiais como brindes e kits para o torcedor, a marca deverá sempre seguir o estilo gráfico dos exemplos acima. A marca poderá ser usada como grafismo. O uso do escudo do Atlético será facultativo dependendo do material a ser aplicado. O uso da marca deverá sempre respeitar as diretrizes descritas neste manual.

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MATERIAL PUBLICITÁRIO (MÍDIA EXTERIOR)

Em projetos de promoção e campanhas em mídia exterior deve-se observar o uso do estilo fotográfico, do controle de fundo, alem da assinatura conjunta com outras marcas que patrocinarão o evento. Em pecas como outdoor, mobiliário urbano e busdoor, a marca comemorativa devera vir sempre disposta no canto inferior direito do material.

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APLICAÇÃO EM GRANDES FORMATOS

Aplicações em grandes formatos deverá ser respeitado o Grid de Construção e principalmente os meios de impressão apropriados a cada tipo de material. Dirigíveis requerem que a marca seja aplicada respeitando a circunferência do mesmo sem distorcer a marca.

Conteúdo do CD Para a correta aplicação da marca esta disponível neste CD:

•

Manual de Identidade WORLD CAP 2014.pdf

•

Assinatura principal.eps

•

Assinatura secundária.eps

•

Assinatura principal.cdr

•

Assinatura secundária.cdr