THETIS Caderno de Normas THETIS
THETIS
Índice
Construção da marca
1
Logomarca
2
Área de exclusão Aplicação de subtítulos Reduções
Variação cromática
5
CMYK/RGB Alto contraste Sobre fundos
Tipografia
8
Protecção da marca
9
Construção da marca
+
THETIS +
}
THETIS
O logótipo surgiu da ideia de conjugar os vários elementos marítimos, associados à linha de produtos concebidos, uma vez que o ponto fulcral da gama é a enzima zonase x, proveniente do salmão. Adjuvando-se aos elementos marítimos, associa-se a mitologia grega. O nome a ele associado, Thetis, traduz-se pela luxúria e sensualidade, características inerentes à mais importante das 50 ninfas da mitologia, a Deusa da água e do mar. O peixe reproduzido representa a essência da linha de produtos - o salmão. Também através de traços inspirados nos padrões gregos, o peixe faz-se acompanhado por uma linguagem fluida, representando o mar, para transmitir um conceito de leveza patente na marca.
1
Área de exclusão
2x 2x
17x
A construção do logótipo tem por base uma grelha para assegurar a percepção de proporções e dimensões, bem como a relação da imagem com o texto. Assim, para assegurar a legibilidade e integridade visual do logótipo, a área de protecção do mesmo deve ser respeitada. Desta forma, qualquer reprodução do logótipo deverá ser protegida de elementos exteriores que não obedeçam às distâncias mínimas estabelecidas.
THETIS 17x
2
Aplicação de subtítulos
Para nos referirmos a cada produto em partícular, devemos fazê-lo através da tipografia (Trajan Pro Bold), como indicado nas imagens. Sendo cada subtítulo alinhado ao centro e com uma redução de 50% em relação ao título principal “Thetis”.
THETIS Peel-off Mask
3
Reduções
THETIS
THETIS
THETIS
THETIS
A dimensão do logótipo deve ser suficiente para que se integre com outros elementos gráficos sem nunca interferir com a sua legibilidade. Não existe limite para a reprodução máxima da marca contudo o espaço de reserva determinado deve ser respeitado. Os exemplos estão a demonstrar as reduções, de 75% a 75%, até ao mínimo possível.
4
Variação cromática
PANTONE 546C R: 0 G: 46 B: 69
THETIS
C: 95% M: 9% Y: 0% K: 83%
O logótipo apresenta duas variações cromáticas, que remetem para os tons da àgua. Estes tons são representados para diferenciar a gama de produtos masculina e feminina, uma vez que as cores mais fortes se associam ao público masculino e as cores suaves e em tons pastel são o conceito ideal para os produtos direccionados ao universo feminino.
PANTONE 808C R: 0 G: 172 B: 169
THETIS
C: 80% M: 0% Y: 40% K: 6%
5
Alto contraste
O logótipo em alto contraste deverá respeitar as transparências da caixa de texto bem como a estrutura gráfica do peoxe, quando aplicado em tons aproximados aos do negativo e positivo.
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THETIS 6
Aplicação em fundos
THETIS
THETIS
THETIS
Sempre que o logótipo é colocado sobre uma imagem deve ter-se em conta a sua legibilidade, para que não se perca a leitura e a sua presença não seja anulada. Assim, sempre que o logótipo for usado sobre uma imagem de fundo escuro deve dar-se preferência à versão de alto contraste positiva, caso as cores da variação cromática não se ajustem. Caso se trate de uma imagem de fundo claro deve-se usar um dos logótipos com a variação cromática pretendida.
7
Justificação da tipografia
THETIS
A tipografia escolhida foi a Trajan Pro, em versão bold, por resultar coerentemente com a identidade visual do logo, remetendo esta também para as linhas gregas. No título é apresentada em caixa alta, dando-lhe assim mais destaque, já nos subtítulos referentes aos produtos, deverá ser apresentada em caixa baixa e com uma redução de 50% em relação ao título.
Peel-off Mask
Trajan Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
8
Protecção da marca
THETIS Peel-off Mask
THETIS
THETIS
THETIS
Peel-off Mask
THETIS
Para que a comunicação seja clara e coerente, há certas alterações que não devem ser feitas de forma a que a identidade do logótipo se mantenha. Alguns exemplos de modificações que não deverão ser feitas: alteração da localização do texto, distorções não proporcionais da forma, acrescentar ou retirar elementos, alteração do lettering, alteração da disposição de elementos, etc.
THETIS
THETIS THETIS
9
THETIS
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Tiago Pinheiro 47611 Projecto de Design em Empresas