КО НЦ Е ПЦ ІЇ ОБРАЗУ
DISCOVER UZHHOROD
T IBORTOVT
УЖГО РОД / 20 1 5
ЗА В ДА ННЯ
Discover Uzhhorod – назва, що говорить сама про себе. Ідея її полягає в тому, щоб відкрити Ужгород невідомий як для туристів, так і для мешканців міста. Розробити систему брендової ідентичності для компанії Discover Uzhhorod. Компанія пропонує туристичні продукти – тури містом Ужгород, інформування туристів шляхом розповсюдження туристичних матеріалів, путівників, поширення інформації на туристичному веб-сайті, організація заходів, цікавих туристам та жителям міста.
Це молода активна талановита людина, сповнена енергії і жаги до нових знань. Позитивна, цілеспрямована, сповнена віри в себе. Яскрава, стильна і весела.
Discover Uzhhorod – назва, що говорить сама про себе. Ідея її полягає в тому, щоб відкрити Ужгород невідомий як для туристів, так і для мешканців міста. Це молода активна талановита людина, сповнена енергії і жаги до нових знань. Позитивна, цілеспрямована, сповнена віри в себе. Яскрава, стильна і весела. Ми хочемо сказати, що Ужгород вартий того аби його відвідати і отримати тут незабутні враження на все життя!
Бріф
TIBOR TOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
НАЗВА
Discover перекладається з англійської як відкрити, виявити, розкривати. Це дієслово в наказовій формі – тобто означає прямий заклик до дії. Ужгород – назва міста, тобто географічна локація, пункт призначення. В назві компанії виражений прямий заклик до дії: відкрий Ужгород!
Discover Uzhhorod TIBORTOV T
Відкрий Ужгород www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Дій!
TIBORTOV T
MI ND MAPPI NG / К АРТА АС ОЦ І АЦ І Й
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
ОСМИСЛЕННЯ
Як туристичний бренд, Discover Uzhhorod повинен в першу чергу говорити про подорожі. Подорожі – це очікування вражень, нових знайомств, зустрічей, відкриттів, настроїв, поєднаннь, контрастів...
Yes, I DU!
Одним словом, суть подорожів та туризму у нових відчуттях та емоціях. Компанія закликає людей відвідати місто, пропонує для них саме ці нові відкриття та враження. Оскільки бренд в першу чергу зорієнтований на іноземних туристів, первинна назва є англомовною. Цікавим елементом брендової ідентичності може стати абревіатура англомовної назви «DU», що фонетично можна прочитати як DO! / ДІЙ! Наприклад для грайливого девізу Yes, I DU! / Так, я відкриваю Ужгород! Це також вирішує проблему доволі довгої назви та полегшує запам'ятовування бренду. Графічна мова повинна бути гнучкою, емоційною, яскравою та одночасно простою і зрозумілою для різних вікових категорій цільової аудиторії. Дорожні вказівники, навігаційні елементи та піктограмки в системі міста зазвичай характеризуються простою геометрчною системою побудови. Можливо використати подібну систему для асоціативного зв'язку з туристичною символикою, або стилізація туристичних атрибутів під потреби бренду.
TIBORTOV T
Так! Я відкриваю Ужгород!
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod
РІШЕННЯ 1
Discover Uzhhorod Місця, локації
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod D – Discover
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod U – UZhhorod
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod ! – Заклик до дії, сюрприз, враження
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod Повітряна кулька, мандрівка, подорож
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod Зустрічі, нові поєднання
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod Весело, легко, просто
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod Зрозуміло, доступно та дружньо
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Discover Uzhhorod Поїхали, буде весело! :)
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Р І Ш Е Н Н Я 1 - КО Н Ц Е П Ц І Я
В основі брендової ідентичності лежить ідея заклику до дії – Відвідай Ужгород. Використання простих геометрчних форм, класичних принципів побудови та яскравих кольорів робить логотип доступним та привабливим для різноманітної, широкої аудиторії. В той самий час, пропорційність та продумана побудова говорить про порядок, та навіює відчуття безпеки, організованості. Геометричність є классичним принципом що завжди залишається актуальним, це дозволить логотипу вистояти випробування часом. Елемент емоційності та неочікуваності вноситься завдяки розміщенню елементів під різними кутами нахилу та перетинанню кольорових площин. Перетинання форм та кольорів також є метафорою нових вражень, змішування культур та нових відкриттів, що є невід'ємними атрибутами подорожів.
Конструкція
DU! – як допоміжний девіз, гра слів або грайливий вигук посилює запам'ятовуваність бренду та надалі змінює тон комунікації на невимушений та жартівливий: ніхто не любить сумувати в подорожах. Подорожі - це весело!
Сілует, п'ятно
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
РІШЕННЯ 1 - ФІРМОВИЙ ДЕВІЗ
Згадайте культовий логотип New York та як він використовується на різноманітній сувенірній продукції з 1977 року:
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Тверда життєва позиція
TIBORTOV T
Так! Я відкриваю Ужгород!
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Р І Ш Е Н Н Я 1 - Г РАФ І Ч Н А М О ВА
Система графічних прийомів є гнучкою, характерною та яскравою. Елементи можуть бути використані в якості орнаменту чи декорацій. Геометрична побудова дає можливість створення цілісної системи графічних елементів (наприклад піктограмки чи іконки), характерними рисами яких будуть правильна конструкція, яскраві кольори, перетинання та змішування площин та кольорів.
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
РІШЕННЯ 2
Discover Uzhhorod
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Р І Ш Е Н Н Я 2 - КО Н Ц Е П Ц І Я
Іллюстративний стиль, що використовує стилізований сілует міста. Характеризується зрозумілістю, прямотою. Завдяки приглушеній кольоровій гамі та помірній деталізації гарно передає атмосферу історичного центру. В залежності від потреб, зображення панорами можна змінювати або анімувати. В даному прикладі відгадуються Ляльковий Театр, Кафедральний Собор, частина Театральної та Корзо. В цілому стилістичний напрямок більш стриманий, виважений але менш оригінальний, також більше орієнтований на старше покоління.
Discover Uzhhorod
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
www.discoverUzhhorod.ua
TIBOR TOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
РІШЕННЯ 3
TIBOR TOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Р І Ш Е Н Н Я 3 - КО Н Ц Е П Ц І Я
Найбільш абстрактний з усіх запропонованих напр'ямків. За рахунок різномаїття форм та кольорів свторює св'ятковий, карневальний настрій. Ідея полягає в поєднанні назви з бінокльом (невід'ємний атрибут всіх великих історичних відкриттів) та абстрктного відображення емоцій та вражень.
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Д Я К У Ю ЗА У В А Г У !
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com