PA R F U M S T U D I O B R A N D B O O K
Дизайн та розробка
T I B OR TOVT
2015
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Зміст
2
ВМІСТ Концепція
3
Логотип
4
Шрифтові гарнітури
9
Слоган
10
Кольорова гама, матеріали та технології
13
Брендована продукція
17
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Концепція
КО Н Ц Е П Ц І Я В основі брендової ідентичності PARF UMST UD IO лежить ідея ефемерності, швидкоплинності та уявної присутності. Скороминучість моменту, слід присутності, ідея спогадів та враження, відбиток персони – всі ці поняття є складовими частинами образу. Графічна мова побудована на ідеї градації – переходу з одного стану в інший, в різній мірі прояву того чи іншого явища. Ідея градації гарно перегукується з проявом самого парфуму на тілі людини, процесом його розкриття та зміни аромату. Ідея градації використовується у всіх проявах бренду, в логотипі, кольоровій гаммі, виборі матеріалів та технологій нанесення. З точки зору технологій друку, PAR F UMST UD IO надає перевагу сліпому тисненню по дизайнерським картонам високої щільності без використання чорнил. Це метафоричне означення того, як наноситься та проявляється парфум – ця рідина не залишає видимого сліду на тілі, його не можливо побачити, тільки відчути та наноситься вона шляхом натискання на розпилювач.
3
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Логотип
4
Л О ГОТ И П Основним стилеутворюючим та ідентифікуючим елементом бренду PAR F UM ST UD I O являється шрифтовий знак, виконаний геометричним гротеском великими літерами.
Це метафоричне відтворення ефемерної натури парфумерної продукції, шлейфу аромату, сліду персони. Впізнаваним елементом логотипу є градація товщини штрихів графем.
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Логотип
Л О ГОТ И П За основу логотипу викориcтана гарнітура AvantGarde. Нижче наведені відмінності між набраною назвою та логотипом. Синім кольором позначений логотип, сірим – шрифтовий набір.
5
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Логотип
Л О ГОТ И П – В А Р І А Н Т З КОЛ Ь О Р О В О Ю Г РА Д А Ц І Є Ю
6
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Логотип
7
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Шрифтові гарнітури
Ш Р И ФТО В І ГА Р Н І Т У Р И Для набору текстової інформації використовується сімейство гарнітур Gotham Pro, для цифр та номерів (номінали, знижки, робочі години) – Bauer Bodoni Black Italic.
BAUER BODONI BLACK ITALIC
012346 789
9
GOTHAM PRO
BLACK MEDIUM REGULAR LIGHT АРОМАТЫ – ЭТО ЕДИНСТВЕННОЕ, ЧТО НЕ МОЖЕТ ВОССОЗДАТЬ ПАМЯТЬ, И В ТО ЖЕ ВРЕМЯ ЗАПАХИ НАВЕВАЮТ САМОЕ СИЛЬНОЕ ВОСПОМИНАНИЕ... НЕВИДИМЫЙ, НО ЗАТО НЕЗАБЫВАЕМЫЙ ... ОН ОПОВЕЩАЕТ О ПОЯВЛЕНИИ ЖЕНЩИНЫ И ПРОДОЛЖАЕТ НАПОМИНАТЬ О НЕЙ, КОГДА ОНА УШЛА.
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Слоган
С Л О ГА Н
10
В РА Ж А Й
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Слоган
12
С Л О ГА Н
Impress
Вражати
1. to affect deeply or strongly in mind or feelings; influence in opinion;
1. Викликати сильні почуття подиву, захоплення тощо; дивувати;
2. to fix deeply or firmly on the mind or memory, as ideas or facts;
2. Залишити сталий відбиток, слід у пам'яті. Запам'ятатись;
3. to press (a thing) into or on something;
3. Застосувати натиском.
4. to impose a particular characteristic or quality upon; 5. to produce (a mark, figure, etc.) by pressure; stamp; imprint; 6. to apply with pressure, so as to leave a mark.
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Кольорова гама, матеріали та технології
13
КОЛ Ь О Р О В А ГА М А ТА М АТ Е Р І А Л И Монохромна кольорова гама бренду PARF UMST UD IO це поєднання сірих тонів та дзеркального та матового сірого металу. Однак кольорова гамма більше повинна проявлятись у самих матеріалах, ніж у використанні фарб та чорнил. Тобто у виборі та використанні чорного та сірого паперу, алюмінію тощо.
100% B L AC K
90% B L AC K
80% B L AC K
70% B L AC K
60% B L AC K
50% B L AC K
PURE WHITE
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Кольорова гама, матеріали та технології
14
КОЛ Ь О Р О В А ГА М А ТА М АТ Е Р І А Л И – П Р И Н Ц И П Г РА Д А Ц І Ї
Товстий
Градація товщини штрихів логотипу
Принцип градації проявляється у всіх маніфестаціях як самої парфумерної продукції, так і брендової ідентичності PARF U M ST UD I O.
Сильний
Ледь відчутній
Сильний
Градація аромату парфумів
100 грн.
Слабкий
Градація сили натиску на розпилювач
2000 грн.
Градація номіналу подарункових карт
Тонкий
Сильний
Ледь відчутній
Градація аромату парфумів
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Кольорова гама, матеріали та технології
КОЛ Ь О Р О В А ГА М А ТА М АТ Е Р І А Л И При виготовленні брендованої продукції надається перевага технологіям сліпого тиснення та тиснення срібною фольгою, монохромного друку та використанню благородних матеріалів. Такий спосіб виготовлення гарно перегукується та підкреслює концепцію ефемерності, залишеного сліду, умовної присутності, вражень або відбитку. У випадку з подарунковими карктами, в залежності від номіналу, бажано використовувати папір різного тону та щільності (світлий та тонкий – менший номінал, темний/чорний та плотний – більший номінал, металічний/або власне метал – найвищий номінал).
15
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Кольорова гама, матеріали та технології
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
17
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ ВИВІСКИ Надзвичайно важливим є не порушувати відстані між літерами, їх пропорції та розташування відносно один одного. Використовуйте виключно пропорційне маштабування!
Вивіски виготовлені з матового або відполірованого алюмінію. Являють собою набір окремо стоячих літер, які кріпляться безпосередньо до фасаду. Принцип вирішення розміру вивіски наступний: доступна ширина під розміщення ділиться на 12 однакових частин по вертикалі, вивіска займає по ширині 10 одиниць, по одній одиниці залишаютья під відступи з обох сторін.
Ш И Р И Н А В И В І С К И 1 0 ОД И Н И Ц Ь З 12
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ ПАКЕТИ Для економії коштів для першого та третього пакету використовується одне кліше.
19
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ ПАКЕТИ – ПРИНЦИП РОЗМІЩЕННЯ Л О ГОТ И П У Формат ділиться на сітку 12 х 9, ширина логотипу 10 одиниць.
20
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ П А К Е Т И – А Л ЬТ Е Р Н АТ И В Н И Й ВА Р І А Н Т З Г РА Д А Ц І Є Ю КОЛ Ь О Р І В
22
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
24
Пакет дисконтної картки побудований по принципу градації кольору / вартості / важливості.
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ Д И С КО Н Т Н І К А Р Т К И – АБО КАРТКА ПЕРЕВАГ
АНКЕТА КЛІЄНТА
ТАБЛИЦЯ НАКОПИЧЕННЯ ЗНИЖОК
300 - 4 999 ₴
5%
5 000 - 9 999 ₴
10%
10 000 - 24 999 ₴
15%
25 000 ₴ та більше
20%
342460
ТОВАРИ З ОБМЕЖЕНОЮ ЗНИЖКОЮ Agent Provocateur / Azzaro / Biotherm Cacharel / Carolina Herrera / Chanel / Chantal Thomass / Lalique / Issey Miyake / Givenchy Kenzo / Paul Gaultier / Lancome / Lanvin Moschino / Narciso Rodriguez / Paco Rabanne Ralph Lauren / Rodriguez / Dior / Guerlain Shiseido
Конверт з кальки
www.parfumstudio.com
КАРТКА ПЕРЕВАГ
Картки з щільного дизайнерського картону з тиснутим логотипом та штрих-кодом нанесеним шовкотрафаретом
Картка Переваг відкриває для вас особливі умови обслуговування при покупках. У разі втрати чи пошкодження вашої картки, звертайтесь до найближчого PARFUMSTUDIO.
ПАМ'ЯТКА ВЛАСНИКУ КАРТКИ ПЕРЕВАГ Дякуємо вам за те, що обрали PARFUMSTUDIO. Ми щиро прагнемо, щоб відвідування наших салонів приносило Вам задоволення та користь. Картка переваг дає право на користування накопичувальною системою знижок в будь-якому представництві PARFUMSTUDIO. Картку Переваг мережі магазинів парфумерії та косметики PARFUMSTUDIO покупець–фізична особа отримує за власним бажанням при здійсненні покупки на суму не менше ніж 300 грн. Для цього Ви зобов'язаний заповнити Анкету Клієнта та погодитися з Правилами Програми. Завдяки Картки Переваг ви отримуєте продукцію за зниженими цінами, берете участь у лотереях, розіграшах призів та рекламних акціях. Просимо заповнити Анкету Клієнта в повному обс'язі, інакше вам можуть відмовити у видачі Картки Переваг. Програма діє при здійсненні покупок в усіх салонах PARFUMSTUDIO як за готівковий, так і за безготівковий розрахунок. Знижка за Карткою не надається під час сезонних розпродажів та/або спеціальних акцій на товар, знижений у ціні, помічений спеціальним цінником, на парфумно-косметичні набори, а також може бути обмежена на окремий перелік товарів* (див. Перелік продукциї з обмеженою знижкою). Термін дії Картки Переваг необмежений. Знижки залежать від суми накопичення та визначаються PARFUMSTUDIO. Також ми залишаємо за собою право змінювати умови програми. Кожна Картка має свій унікальний номер та надається представнику PARFUMSTUDIO до здійснення покупки.
№ Картки Прізвище Ім'я По батькові Дата народження
Населений пункт Адреса Телефон для зв'язку E-mail Чи бажаєте отримувати повідомлення про актуальні пропозиції
Не заперечую
Як ви оцінюєте якість обслуговування по п'ятибальній шкалі і чому?
1
2
3
4
5
PARFUMSTUDIO залишає за собою право вносити зміни в умови обслуговування.
Інформаційні матеріали з дизайнерського картону сірих тонів меншої щільності
Анкета з звичайного офісного паперу (клієнт контактує з ним тільки раз і не тривалий час – нема сенсу у використанні більш благородних матеріалів)
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ П ОД А РУ Н КО В І К А Р Т К И
Конверт з кальки
25
Картки побудовані по принципу градації кольору / вартості / матеріалу. Чим вище вартість – тим кращий і благородніший матеріал. Номінал та інформація наносіться шляхом тиснення.
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
26
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ БЛ ОТ Е Р, В І З І Т І В К И О С О Б И С Т І , БЕЙДЖИ ЄВГЕНІЙ БОГОЦЬКИЙ м. +38 (050) 504-87-72 е. evgenyy@ukr.net www.parfumstudio.ua
Україна 88000, пл. Театральна, 6
YEVHENIY BOHOTSKYY
ВАЛЕНТИНА
t. +38 (050) 504-87-72 е. evgenyy@ukr.net www.parfumstudio.ua
Ukraine 88000, sq. Teatralna 6
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
27
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ КО Н В Е Р Т И ТА Ф І Р М О В И Й БЛ А Н К м. +38 (050) 504-87-72 е. evgenyy@ukr.net www.parfumstudio.ua Україна 88000, пл. Театральна, 6
ПАМ'ЯТКА ВЛАСНИКУ КАРТКИ ПЕРЕВАГ Дякуємо вам за те, що обрали PARFUMSTUDIO. Ми щиро прагнемо, щоб відвідування наших са- лонів приносило Вам задоволення та користь. пл. Театральна, 6 м. Ужгород, Закарпатська область Україна 88000
Картка переваг дає право на користування на- копичувальною системою знижок в будь-якому представництві PARFUMSTUDIO. Дисконтна карта мережі магазинів парфумерії та косметики
www.parfumstudio.ua
PARFUMSTUDIO видає покупцю – фізичній особі за його бажанням при придбанні будь-якого товару, що реалізується в мережі магазинів PARFUMSTUDIO, на суму від 300 грн. Для цього Клієнт зобов'язаний заповнити Анкету Клієнта та погодитися з Правилами Програми. Завдяки Картки Переваг ви отримуєте продукцію за зниженими цінами, берете участь у лотереях, розіграшах призів та рекламних акціях. Просимо заповнити Анкету Клієнта в повному обс'язі, інакше вам можуть відмовити у видачі Картки Переваг клієнту. Картка Переваг діє при придбанні товару в усіх PARFUMSTUDIO як за готівковий, так і за безго- тівковий розрахунок.
пл. Театральна, 6 м. Ужгород, Закарпатська область Україна 88000
www.parfumstudio.ua
PA R F U M S T U D I O Brandbook / Брендована продукція
БРЕНДОВАНА ПРОДУКЦІЯ У П А КО В О Ч Н И Й П А П І Р ТА Г РА Ф І К Р О Б ОТ И
10:00 - 20:00 БЕЗ ВИХІДНИХ
10:00 - 20:00 БЕЗ ВИХІДНИХ
28