ПРАВИЛ А ВИКОРИСТАННЯ ЕЛЕМЕНТІВ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
ПРО БРЕНДБУК В цій книзі зібрані основні елементи фірмового стилю та викладені їх правила використання. Брендбук також містить шаблони брендованої продукції та посилання на робочі файли. Розміщення файлів позначено відповідною іконкою
ЗМІСТ РОЗДІЛ І ОСНОВИ БРЕНДУ
Концепція ...................................................................................... 6 Логотип ........................................................................................... 7 Правила використання логотипу ........................................ 8 Кольорова гама .......................................................................... 10 Шрифтові гарнітури ................................................................ 12 Технології нанесення ............................................................... 13
РОЗДІЛ ІІ ВИКОРИСТАННЯ
Особові картки .......................................................................... 16 Фірмовий бланк ........................................................................ 18 Конверт ........................................................................................ 20 Папка ............................................................................................ 22 Календарі кишенькові . .......................................................... 23 Блокноти та планшетки ........................................................ 24 Пакети та коробки ................................................................... 25 Аватарки та соцмережі .......................................................... 26 Додаткові матеріали ............................................................... 27
РОЗДІЛ І
ОСНОВИ БРЕНДУ
Аа
Бб
6
КОНЦЕПЦІЯ В основі нового фірмового стилю Майстерні Свят лежить ідея «зародження свята». Момент перетворення події у свято, мить переживання яскравих, сяючих, вибухових емоцій, слід яких залишається у пам’яті людей на все життя. Саме такі незабутньі моменти створює для своїх замовників компанія, беручи на себе всю організаційну роботу, щоб клієнти змогли сповна насолодитись неповторним дійством.
Майстерня Свят
Правила використання елементів фірмового стилю
7
ЛОГОТИП Основним логотипом компанії є композиція з графічного знаку, назви «Майстерня Свят» та
Assets / Logotypes / MaysternyaSvyat-Grayscale.ai
розяснення «event atelier».
MaysternyaSvyatHorizontal-Grayscale.ai
Графічний знак — це кругова композиція з раді-
MaysternyaSvyatShort-Grayscale.ai
альних лучів, які можуть символізувати вибух салютів, сяйво бенгальських вогників або ж, на більш абстрактному рівні, момент переживання святкових емоцій які перетворюються у незабутні спогади. Крім основних вертикальних та горизонтальних варіантів логотипу також розроблений скорочений варіант, який складається з ініціалів та графічного знаку.
MaysternyaSvyat-Short-Grayscale.ai
MaysternyaSvyat-Grayscale.ai
MaysternyaSvyat-Horizontal-Grayscale.ai
8
ПРАВИЛА ВИКОРИСТАННЯ ЛОГОТИПУ Використовуйте тільки заздалегідь підготовлені варіанти логотипу. Не змінюйте пропорції елементів відносно один одного. Не маштабуйте логотип непропорційно, не зжимайте та не розтягуйте його. Використовуйте графічний знак самостійно або разом з назвою. При малих розмірах не використовуйте доповнення «event atelier».
Майстерня Свят
Правила використання елементів фірмового стилю
Висота знаку визначає безпечну зону навколо логотипу. Залишайте цю область порожньою.
9
10
Майстерня Свят
КОЛЬОРОВА ГАМА Фірмова кольорова палітра Майстерні Свят складається з відтінків блідно-рожевого, тілесних бежевих в поєднанні з металічним мідним або бронзовим. Необхідно пам’ятати, що ці кольори більше означають колір матеріалу (наприклад паперу), ніж друк певними фарбами (детальніше про це написано в розділі «Технології нанесення»). Використовуйте спеціально підібраний набір дизайнерських картонів для виготовлення брендованої продукції. Під час одноколірного друку використовується
PANT ONE ME TALLIC COATED 876C
бронзовий Pantone 876 C. Для симуляції металічного мідного/бронзового ефекту використовуйте наступний градіент:
C0 M4 Y34 K0
C14 M27 Y44 K3
Assets / Colors / Color Samples.ai
C27 M65 Y100 K23 C37 M90 Y84 K60
Правила використання елементів фірмового стилю
Зразки дизайнерського картону та їх аналоги в кольорових моделях
Assets / Colors /
STARDREAM CORAL 285 г/м2
METAL NUDE 300 г/м2
C0 M14 Y18 K0
C18 M28 Y33 K4
R253 G228 B211
R210 G183 B166
HEX #fde4d3
HEX #d1b7a5
SIRIO PEARL COPPERPLATE 300 г/м2
SIRIO PEARL MISTY ROSE 300 г/м2
C31 M67 Y80 K32
C21 M35 Y25 K0
R142 G80 B48
R208 G175 B177
HEX #8d502f
HEX #d0afb0
11
12
Майстерня Свят
ШРИФТОВІ ГАРНІТУРИ Для набору використовуйте шрифтову гарнітуру Ledger Regular. Для заголовків всі великі
Assets / Fonts / Ledger-Regular.ttf
з розрядкою 50, міжрядковий інтервал 1 – 1.3. Для набірного тексту використовуйте звичайний набір в 11 pt, міжрядковий інтервал 18 pt, міжсимвольний -15, вирівнювання по ширині полоси набору. Слід пам’ятати, що розміри та інтервали визначаються індивідуально в залежності від типу текстової інформації та в першу чергу від формату носія.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Аа Бб Вв Гг Ґґ Дд Ее Єє Жж Зз Ии Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь Юю Яя 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ! % «»
Правила використання елементів фірмового стилю
13
ТЕХНОЛОГІЇ НАНЕСЕННЯ При виготовленні брендованої продукції та друкованих носіїв потрібно надавати перевагу якісно підібраним матеріалам та простим технологіям. Для Майстерні Свят передбачено 3 способи виготовлення друкованої продукції:
Assets / Logotypes / MaysternyaSvyat-Grayscale.ai MaysternyaSvyatHorizontal-Grayscale.ai MaysternyaSvyatShort-Grayscale.ai Assets / Colors / Color Samples.ai
1.
Одноколірний друк кольором Pantone
Metallic Coated 876 C на звичайному офсетному або крейдованому папері, а також на спеціально підібраних дизайнерських картонах (див. розділ «Кольорова гама») крім Sirio Pearl Copperplate. 2.
Шовкотрафаретний друк білим кольо-
ром на дизайнерському картоні Sirio Pearl Copperplate. 3.
Тиснення логотипу бронзовою фольгою
на дизайнерських картонах (крім Sirio Pearl Copperplate). Для виготовлення кліше використовуйте логотипи з відповідних шаблонів.
14
РОЗДІЛ IІ
ВИКОРИСТАННЯ
Майстерня Свят
Правила використання елементів фірмового стилю
15
16
Майстерня Свят
ОСОБОВІ КАРТКИ О с о б ові к ар т к и ф орм ат у 9 0 м м × 50 м м . Друкуються на білому матовому крейдованому папері щільністю не менше 300 г/м2 кольором Pantone 876 C або виготовляються шляхом тиснення бронзовою фольгою на папері високої щільності (500 - 700 г/м2). В шаблонах доступні корпоративні картки та особисті іменні. Сітка розміщення елементів на картках наведена нижче:
Assets / Business Cards / MS-BusinessCards-Corporate.ai MS-BusinessCards-Personal.ai
Правила використання елементів фірмового стилю
17
18
Майстерня Свят
ФІРМОВИЙ БЛ АНК Фірмовий бланк формату А4. Друк Pantone 876 C та сірий. Папір офсетний. Відступи по формату: зверху 25мм, зліва та з права 30мм , від низу 26 мм. Основний текст Arial, 10 pt, інтерліньяж 19 pt., без розрядки. Заголовки Ledger Regular 18 pt., інтерліньяж 24 pt. Підзаголовки Ledger Regular 15 pt., інтерліньяж 18 pt. Сітка розміщення елементів на бланку наведена нижче:
Assets / Letterhead / MS-Letterhead-A4.ai
Правила використання елементів фірмового стилю
19
20
Майстерня Свят
КОНВЕРТ Конверт формату DL/E65 220мм × 110мм. Друк Pantone 876 C та сірий
Assets / Envelopes / MS-Envelope.ai
Правила використання елементів фірмового стилю
21
22
Майстерня Свят
ПАПКА Папка формату 310мм × 220мм. Папір Sirio Pearl Misty Rose (або інші з підібраних), логотип — тиснення бронзовою фольгою.
Assets / Folder / MS-Folder.ai
Правила використання елементів фірмового стилю
23
КА ЛЕНД АРІ КИШЕНЬКОВІ Календарі формату 70мм × 100мм, друк повноколірний, 4 + 4
Assets / Pocket Calendar / MS-Calendar-70x100.ai
24
Майстерня Свят
БЛОКНОТИ ТА ПЛ АНШЕТКИ На обложки блокнотів та тильну сторону планшеток наноситься логотип шляхом тиснення бронзовою фольгою або шовкотрафаретним друком, фарбою Pantone 876 C.
Assets / Notebook Cover / MS-Notebook-A5.ai MS-Notebook-A6.ai
Правила використання елементів фірмового стилю
25
ПАКЕТИ ТА КОРОБКИ На пакети або коробки наноситься повний або скорочений варіант логотипу шляхом тиснення бронзовою фольгою або шовкотрафаретним друком, фарбою Pantone 876 C. Пакети та коробки слід виготовляти з набору дизайнерських картонів (див. ст. 11).
Assets / Logotypes /
26
Майстерня Свят
АВАТАРКИ ТА СОЦМЕРЕЖІ Для брендування контенту в соціальних мережах слід використовувати графічний знак або скорочений варіант логотипу, оскільки назва компанії завжди присутня як автора публікації. Використовуючи повний логотип з назвою ми не тільки створюємо дублікати назви, але й використаємо недоцільно і так невеличкі за розміром площини аватарок та обложок профілів.
Assets / Social Media / MS-FaceBook-Cover.ai MS-Avatar.ai
Правила використання елементів фірмового стилю
ДОД АТКОВІ МАТЕРІА ЛИ Матеріали з процесу розробки зібрані в окремому файлі разом з презентаціями етапів. Assets / Additional / MS-Elements.ai MajsternjaSvjat-BrandingConcepts-V1.ai MajsternjaSvjat-BrandingConcepts-V2-Presentation.ai MajsternjaSvjat-BrandingConcepts-V2B-Presentation.ai
27
ДИЗАЙН ТА РОЗРОБК А
моб.:
+38 (063) 677-0100
e-mail:
tibortovt@gmail.com
www
tibortovt.com