R E -B R A N D I N G
КONTRABASS
T IBORTOVT
УЖГО РОД / 20 1 5
О С МИС ЛЕ ННЯ / ІДЕ ОЛОГІ Я
Kontrabass має всі необхідні задатки для надання досвіду відпочинку преміального рівня. Тут і ексклюзивна молекулярна кухня, комфортний чілл з кальянним баром, великий нічний клуб з двома коктейль-барами для массових та незабутніх вечірок. Ключовим елементом для успішного функціонування закладу є правильна цільова аудіторія, або відвідувачі. Kontrabass зорієнтований для відпочинку покоління людей вище 25 років з твердою життєвою позицією (як з ідеологічної так і матеріальної точки зору) та багатим життєвим досвідом. Заклад має на меті повернути до клубного життя доросле, втрачене покоління любителів нічного життя, поціновувачів якості над кількістю, вибагливих прибічників зрілого відпочинку.
Місце, куди хочеться повернутись
Для цього Kontrabass приділяє особливу увагу контролі якості як наданих послуг так і якості самих відвідувачів. Іншими словами – жорстокий фейс-контроль залог перетворення правильних відвідувачів в постійних гостей. З позиції гостя, бездоганний досвід перебування в Kontrabass повинен виразитись у бажанні повернутись. Це є основою брендової ідентичності закладу. Досвід бездоганного відпочинку та бажання повернутись. Kontrabass – повинен стати точкою повернення найвибагливішої публіки та незабутнього досвіду.
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
АНАЛІЗ ІСНУЮЧИХ Г РАФ І Ч Н И Х КО М У Н І К АТ И В Н И Х ЗАС О Б І В З ТО Ч К И З О РУ Н О В О ГО П ОЗ И Ц І О Н У ВА Н Н Я
1
5 1. Форма футляра є характерною та добре запам'ятовується. Потенційний центральний елемент графічної мови; 2. Шрифтове написання не має чіткого характеру та погано поєднується з контрабасом;
2
4
3. Позиціонування закладу "як заклад" не носить в собі ніякої цінності та не заохочує;
3
4. Обмежене використання кольору додає більше характерності; 5. Широкий набір додаткових (зайвих) стилеутворюючих елементів та хаотичність їх розташування заважає сприйняттю системності, порядку. Не створює цілісного образу; 6. В цілому підтекст нелегальної контрабанди доповнює образ авантюрністю та небезпекою, пригодами.
– – – –
5
5
5
5
5
5
Висновки: Залишити центральним графічним елементом форму футляра; Систематизувати правила його використання; Мінімізувати кількість додаткових стилеутворюючих елементів до використання кольору; Створити цілісний образ якості, персональності, порядку.
6 TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И РА Ж Е Н Н Я
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И РА Ж Е Н Н Я
! WOW
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И РА ЖЕ ННЯ
Точка повернення
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И РА ЖЕ ННЯ
Фейс-контроль
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И РА ЖЕ ННЯ
Частина та Ціле Коло людей та індивід Принадлежність
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И КО Р И С ТА Н Н Я
Архітектурні властивості (велика квадратура) та складові частини закладу (chill, club, pub) ставлять додаткові труднощі перед цілісною брендовою ідентичністю, або ж навпаки – створюють нові можливості. Якщо замислитись, стає зрозумілим, що одночасний доступ до 3-х видів дозвілля дещо суперчить один одному. Chill та Pub відносяться до більш буденного, релаксуючого відпочинку. Club навпаки – передбачає в першу чергу енергійне нічне життя. В результаті виходить розпорошування гостей по всіх частинах закладу, замість того щоб сконцентрувати їх в одному, найбільш вигідному місці. Для вирішення цієї проблеми пропонується Синій Режим. У будні дні Kontrabass працює у регулярному режимі – відвідувачі можуть насолодитись кухнею та розслабитись в чілі. Заклад є більш відкритий, не існують сурові вікові обмеження, немає фейс-контролю. Недоступний тільки клуб. Kontrabass переходить у Синій Режим з початком Вихідних. В Синьому Режимі працює тільки клуб, діє жорстокий фейс-контроль. Крім того, можливо навіть вікове обмеження – 21 років наприклад. Чіл та Паб в Синьому Режимі закриті для доступу, про що свідчать таблчки з відповідним застереженням. Kontrabass стає більш закритим, ексклюзивним. Заклад вимагає вищі стандарти поведінки, ставить свої правила.
СИНІЙ РЕЖИМ Наразі Chill закритий для гостей. Чекаємо на вас у будні дні.
В Синьому Режимі Kontrabass контролює ситуацію. Два режима функціонування Kontrabass зовні можна відобразити засобами фасадного освітлення. У звичайні дні працюють вже існуючі різноклоьорові Chill Club Pub, для Синього Режиму пропоную створити додаткову синьо-біле освітлення з новим логотипом.
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И КО Р ИС ТА ННЯ
27
27
лютого 22:00
лютого 22:00
ЗНАЙОМСТВО З РЕЗИДЕНТАМИ
ЗНАЙОМСТВО З РЕЗИДЕНТАМИ
Jaco
Jaco
Verter
Neutrino
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
Verter
Neutrino
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
Модульний структурний шаблон афіши
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И КО Р ИС ТА ННЯ
10
27
лютого 22:00
Jaco
Verter
Neutrino
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
27
травня 22:00
лютого 22:00
П'ЯТНИЧНА ЛИХОРАДКА
FASHION ПОКАЗ
Disco
Lagerfeld Valentino
Abba
Boney-M
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
Gucci
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
Афіши регулярних вечірок
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В И КО Р ИС ТА ННЯ
27
10
лютого 22:00
27
травня 22:00
лютого 22:00
ІВАН ДОРН
КАТЯ ОСАДЧА
ВЛАД ЯМА
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
В KontraBass діють правила, зокрема Dress Code (Smart Casual) та Face Control (тверезий стан, адекватна поведінка). Особам, які не досягли віку 21 років відвідування вечірок заборонена.
Афіши "привозних" вечірок
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
В А Ж Л И В І Д Е ТА Л І
Направлення погляду артистів/напрямок дії що відбувається на фотографії направлений на Kontrabass.
TIBORTOV T
Повідомлення про дію правил – Dress Code, Face Control, обмеження віку.
Зазначається дата, час, ім'я артиста або гурту, але не говориться про вартість квитків.
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
СІТІЛАЙТИ
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
СІТІЛАЙТИ
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Б І Л Б О РД
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
С КОР О ЧЕ НИЙ ЛО ГОТИ П
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Б І Л Б О РД
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Інтріга
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
І КОНО Г РАФ ІК А ТА С И МВОЛИ
Охорона
Вхід заборонений
Вхід вільний
Зачинено
Face Control
Увага!
Бармен
Час
Перерва
Клуб
Dress Code
Рекомендуєм
TIBOR TOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
Охорона
Бармен
С О ЦМ Е Р Е ЖІ
10
травня 22:00
TIBOR TOV T
Афіша в Instagramm
Avatar
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com
ДЯ К У Ю ЗА У ВА Г У
TIBORTOV T
www.tibortovt.com / tibortovt@gmail.com