VESNA W

skapar hon tidlösa plagg för medvetna kvinnor –

Det är en vacker junidag i Stockholm när vi möter Vesna Wågmark, grundare och kreativ chef för klädmärket Vesna W, på ett café i hemstadsdelen Östermalm, alldeles intill Vesna Ws showroom och kontor. Staden är full av liv och omfamnas av blomstrande grönska; förväntan om sommaren ligger i luften.

– Vi har mycket att göra just nu, säger Vesna. Många vill fylla på garderoben inför studentfester och semestrar, vi ska fotografera en kampanj om några dagar och jag hade precis möte med inredningsarkitekten för vår kommande butik.

Vad kul med butik, berätta mer.

– Under hösten öppnar vi vår första Vesna W-butik kombinerad med showroom. Det är väldigt viktigt för oss att våra kunder ska kunna komma in, prova och känna på kläderna. Vår största kundgrupp finns här i Stockholm och butiken är egentligen en utökning av vårt nuvarande showroom som man i dagsläget kan besöka via bokade tider.

Den typiska kunden beskriver Vesna W som en självsäker kvinna med integritet och känsla för kvalitet. Återkommande kunder som har de flesta Vesna W-modellerna i sin garderob och gärna kommer tillbaka för fler.

– Det är nästan så att jag funderat på om man ska få sin första blus gratis, för då blir man hooked. Så bra är våra blusar, säger Vesna skämtsamt.

Då blir man så klart väldigt nyfiken, vad är det som gör en Vesna W-blus så speciell?

– En Vesna W-blus är designad för livet, skräddad enligt konstens alla regler och producerad mitt i Europa. Tanken är att genom tidlös design och hög kvalitet skapa kläder som man kan bära i många år och att de fortfarande känns lika snygga. Våra blusar Mary och Meghan har till exempel sett exakt likadana ut sedan vi lanserade dem hösten 2015 och är fortfarande några av våra bästsäljare. Innan jag grundade Vesna W befann jag mig mitt i karriären i ett stort företag och var småbarnsmamma. Jag ville känna mig elegant, tidlös och tuff i styrelserummet och sedan kunna gå direkt och hämta på förskolan. Jag ville ha kläder som kunde fylla flera behov, vara av bästa kvalitet och tillverkade med hållbarhet i fokus. Med den målbilden grundande jag Vesna W. Vår styrka ligger i balansen mellan klassiskt och modernt, feminint och edgy, tidlöshet men rätt i tiden. Det som också är vår styrka är att vi ständigt utvecklar företaget och kollektionen i syfte att erbjuda kunden plagg hon vill bära länge, det gäller till exempel våra material- och färgval. För de mest hållbara plagg, är de man redan har. I och med att våra plagg håller så hög nivå kvalitets- och stilmässigt, har de också ett högt andrahandsvärde, vilket är fantastiskt för både miljön och kunden. Jag brinner för det här och älskar hela processen, det är oerhört kul.

Det låter som en utmaning, hur lyckas ni?

– Vi gör kläder som sätter kvinnan som bär dem i fokus, som kan användas och stylas till olika ändamål och tillfällen. De passar utmärkt till kontoret och kostymen, likaväl som till festen. Vi kallar det versatile powerdressing med gott samvete. Idag är mode väldigt lättillgängligt. Det är oerhört lätt att överkonsumera kläder till låga priser. Som designer och grundare har jag sedan starten känt att det är mitt ansvar och yttersta plikt att arbeta med syftet att påverka branschen åt rätt håll. På Vesna W använder vi endast naturmaterial, vilka har minimal påverkan på miljön. Samtliga steg i vår produktions- och distributionskedja tar såväl miljömässigt som socialt ansvar och alla som arbetar för oss får rättvis kompensation.

Är det här viktigt för Vesna Ws kunder och skulle ni inte kunna sälja till fler genom att använda billigare material eller finnas hos fler återförsäljare?

– När du köper en Vesna W-blus kan du vara trygg med att högsta nivå av precision har vidtagits längs hela kedjan. Vi har valt att ha vår hemsida som den primära säljkanalen för att kunna garantera en exklusiv upplevelse och kvalitet längs hela vägen - från urval av tyger till dess att kunden sätter på sig vårt plagg. Vi har dock gjort några få samarbeten med återförsäljare, till exempel med Seezona som finns på Nordiska Kompaniet. Där kan man köpa ett urval av vår kollektion. I övrigt så kan man boka tid i vårt showroom för att prova plaggen. Den här nära och personliga kontakten är viktig för oss och något som våra kunder uppskattar väldigt mycket. Jag skulle aldrig låta en kund lämna mitt showroom med ett plagg som inte satt helt perfekt.

Därför gör vi ändringar och det händer att vi till och med skräddarsyr plagg i vår ateljé efter kundens specifika mått. Det är en del av lyxen med Vesna W och det gör oss nästan unika på den svenska marknaden.

Vesna W är ett lyxvarumärke, en Meghan blus ligger på ca 4.900 kr. Hur ser du på framtiden för kläder i den övre prisklassen med tanke på rådande ekonomiska läge?

– Vid tuffa ekonomiska tider måste man som konsument prioritera och våra kunder är medvetna om att tidlösa och högkvalitativa kläder blir mest prisvärt i längden. Våra kunder vet att långsiktighet är en del av vårt DNA. De kan vara trygga med att deras Vesna W-blus kommer att vara lika aktuell år efter år. Den kommer inte bli otrendig eller tappa i kvalitet och på så vis är det en investering man är villig att göra. Dessutom blir allt fler konsumenter medvetna om att vår miljö och medmänniskor i andra delar av värden betalar ett högt pris för att konsumenter i västvärlden ska kunna konsumera billiga kläder. De väljer därför att satsa på färre, men bättre plagg. Jag tycker det är en oerhörd lyx att vara medveten i sin konsumtion och vill att Vesna W-kvinnan långsamt ska bygga en tidlös och välkurerad garderob som hon kan njuta av hela livet. Vi designar med det i åtanke.

Det låter fantastiskt, hur ser din egen kollektion ut, vilken är din Vesna W favorit?

– Åh jag har ju så många, säger Vesna och skrattar.

Det kan vi verkligen förstå, för det är som att befinna sig i en godisaffärskimrande, lena tyger i vackra färger ligger utsvepta på Vesnas bord.

– Men skämt åsido, även om jag älskar alla våra plagg, så består min personliga kollektion av färre plagg än man tror. Min garderob består av välvalda favoriter, blandat med handväskor och skor som jag samlat igenom åren och älskar. Blusen Jill är den jag bär allra mest just nu, säger Vesna.

Jill är en favorit som Vesna verkar dela med flera medlemmar ur kungafamiljen, som burit Jill, men även andra plagg ur kollektionen i offentliga sammanhang den senare tiden.

Hur känns det att se sina kläder bäras av vår kungafamilj?

- Det är alltid jättekul att se att Vesna W plaggen är omtyckta, särskilt våra klassiker som Meghan, Mary och Jill, dessa kan bäras och stylas på väldigt många olika sätt och är grundstenar i den klassiska kvinnans garderob.

Hur ser sommarplanerna ut?

– Allra närmast ser jag fram emot vår pop up i Höllviken i sommar samt att njuta av tid med familjen. Vi spenderar alltid en del av sommaren i Skåne eftersom vi bodde där förut och har många vänner där. Vi åker även ner till Kroatien och Bosnien på en familjesemester. Jag njuter av tiden med mina tjejer då de nu är i tonåren och man vet aldrig när de slutar vilja åka på semester med mamma och pappa.

Vi lämnar Vesna och Stockholm för den här gången och ser fram emot att besöka butiken i höst.