SIENTE LA LUZ EN EL CABELLO CON
EL NUEVO “MUST HAVE” EN COLORACIÓN DE LA MANO DE WELLA PROFESSIONALS
U NA N UEVA Y R EVOLUCIONARIA F ÓRMULA I NSPIRADA EN EL C ONCEPTO DE LA A LUZ Todos sabemos que no existe el color sin la LUZ, pero erro o la la LUZ LUZ también puede cambiar el color. La LUZ puede proporcionar orrcio onar al al cabello una belleza invisible y potente, y tiene el poder de e revelar reve elar cualquier nueva EXPRESIÓN DE PERFECCIÓN activando los l sentidos y las emociones. En este principio se ha inspirado Wella Professionals para presentar su última gran innovación en coloración. El nuevo ILLUMINA COLOR cambiará la concepción del color y la luminosidad para siempre, con sus TONOS INCREÍBLEMENTE NATURALES que cubren el espectro de color desde los rubios más claros, hasta los castaños oscuros. James Turrell, Artista de la Luz y la percepción
Wella Professionals
U NA N UEVA Y R EVOLUCIONARIA F ÓRMULA I NSPIRADA EN EL C ONCEPTO DE LA A LUZ Todos sabemos que no existe el color sin la LUZ, pero erro o la la LUZ LUZ también puede cambiar el color. La LUZ puede proporcionar orrcio onar al al cabello una belleza invisible y potente, y tiene el poder de e revelar reve elar cualquier nueva EXPRESIÓN DE PERFECCIÓN activando los l sentidos y las emociones. En este principio se ha inspirado Wella Professionals para presentar su última gran innovación en coloración. El nuevo ILLUMINA COLOR cambiará la concepción del color y la luminosidad para siempre, con sus TONOS INCREÍBLEMENTE NATURALES que cubren el espectro de color desde los rubios más claros, hasta los castaños oscuros. James Turrell, Artista de la Luz y la percepción
Wella Professionals
JOSH WOOD:
JOSH WOOD. Director Creativo Global de Wella Professionals Color
TONOS MUY NATURALES CON INCREÍBLE LUMINOSIDAD
es una nueva gama de coloración pura,
su cabello”. Wood continúa: “ Lo que deseábamos con este
Josh Wood añade “
crea un brillo que
maquillaje con cobertura, un color block para el cabello y un
con tonos de aspecto muy natural que proporcionan al cabello
producto era alcanzar un resultado como el que produce
nunca has visto antes. En definitiva, vamos a tener que
look muy trabajado); mientras que otras prefieren un resultado
una increíble luminosidad desde su interior.
la luz de la mañana en Los Ángeles... la luz es tan bonita,
trabajar duro para encontrar un nuevo concepto que describa
más natural y puro (una coloración hidratante, un color muy
ilumina a todo el mundo como si estuviese en una película.
el resultado de este producto: es increíblemente luminoso
brillante y un look sutil y delicado): En otras palabras, si el look
Una belleza impresionante como ninguna otra en el mundo”.
en cualquier tipo de luz. Tendrás que verlo para creerlo”.
que más encaja contigo es un brillo deslumbrante y luminoso y
El Director Creativo Global de Wella Professionals Color, JOSH
un color natural,
WOOD, comenta: “Hay una luminosidad real, una energía
es para ti.
real luminosa, que creo que es como el cabello se debería
Una vez probado
no hay vuelta atrás.
Al igual que con los cosméticos, las mujeres que colorean
percibir. Es un color totalmente moderno. Es lo que la gente
Como con el cuidado de la piel o con el maquillaje, esta coloración
su cabello pueden dividirse en dos grupos: Aquellas que
Su resultado es una brillante luminosidad que proporciona un
desea alcanzar y cómo los consumidores desean que luzca
pasará a ser un básico del régimen de belleza de las mujeres.
buscan un color vibrante y saturado (labios rojos, una base de
look casi natural.
JOSH WOOD:
JOSH WOOD. Director Creativo Global de Wella Professionals Color
TONOS MUY NATURALES CON INCREÍBLE LUMINOSIDAD
es una nueva gama de coloración pura,
su cabello”. Wood continúa: “ Lo que deseábamos con este
Josh Wood añade “
crea un brillo que
maquillaje con cobertura, un color block para el cabello y un
con tonos de aspecto muy natural que proporcionan al cabello
producto era alcanzar un resultado como el que produce
nunca has visto antes. En definitiva, vamos a tener que
look muy trabajado); mientras que otras prefieren un resultado
una increíble luminosidad desde su interior.
la luz de la mañana en Los Ángeles... la luz es tan bonita,
trabajar duro para encontrar un nuevo concepto que describa
más natural y puro (una coloración hidratante, un color muy
ilumina a todo el mundo como si estuviese en una película.
el resultado de este producto: es increíblemente luminoso
brillante y un look sutil y delicado): En otras palabras, si el look
Una belleza impresionante como ninguna otra en el mundo”.
en cualquier tipo de luz. Tendrás que verlo para creerlo”.
que más encaja contigo es un brillo deslumbrante y luminoso y
El Director Creativo Global de Wella Professionals Color, JOSH
un color natural,
WOOD, comenta: “Hay una luminosidad real, una energía
es para ti.
real luminosa, que creo que es como el cabello se debería
Una vez probado
no hay vuelta atrás.
Al igual que con los cosméticos, las mujeres que colorean
percibir. Es un color totalmente moderno. Es lo que la gente
Como con el cuidado de la piel o con el maquillaje, esta coloración
su cabello pueden dividirse en dos grupos: Aquellas que
Su resultado es una brillante luminosidad que proporciona un
desea alcanzar y cómo los consumidores desean que luzca
pasará a ser un básico del régimen de belleza de las mujeres.
buscan un color vibrante y saturado (labios rojos, una base de
look casi natural.
TECNOLOGÍA:
LA MAYOR INNOVACIÓN DE LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS sea tan especial?
hebra, acumulándose y formando radicales libres que pueden
pérdida notoria de brillo, mientras que una superficie lisa y
La cubierta del cabello, la cutícula, es transparente como la de las
dañar la superficie de la cutícula rayándola. En concreto,
cuidada permite observar su luminoso color.
uñas. Por este motivo, la condición de ésta es extremadamente
esto significa que la cutícula no se muestra transparente
importante, ya que deja que la luz pase a través de ella y, además,
a lo largo de la hebra, y cuando la luz interactúa con el
Los expertos científicos que han creado
permite ver el color real de los diferentes tonos de su interior.
cabello, se dispersa y no es capaz de entrar en el cabello
han desarrollado una innovadora tecnología avanzada:
para reflejar el color con la misma intensidad, traduciéndose
Microlight™ formada por millones de micro partículas
Durante el proceso de coloración el pH del cabello se
en una menor luminosidad, coloración tras coloración. Esto
que encapsulan la suciedad de los metales depositados en
luz*. Además, permite cubrir el 100% de las canas con un resultado de color puro y delicado.
modifica, haciendo que el cobre de las tuberías que contiene
se puede visualizar usando como ejemplo el ámbar, donde
el cabello, reduciendo el daño a la cutícula y aportándole
*(frente al siguiente mayor competidor global en tonos rubios)
el agua con el que lavamos el cabello, se deposite sobre cada
una superficie imperfecta y dañada causa visiblemente una
más salud y más transparencia, coloración tras coloración.
¿Qué hace que
Microlight™ Estudios Científicos demuestran que proporciona un increíble 70% más de reflexión de la
TECNOLOGÍA:
LA MAYOR INNOVACIÓN DE LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS sea tan especial?
hebra, acumulándose y formando radicales libres que pueden
pérdida notoria de brillo, mientras que una superficie lisa y
La cubierta del cabello, la cutícula, es transparente como la de las
dañar la superficie de la cutícula rayándola. En concreto,
cuidada permite observar su luminoso color.
uñas. Por este motivo, la condición de ésta es extremadamente
esto significa que la cutícula no se muestra transparente
importante, ya que deja que la luz pase a través de ella y, además,
a lo largo de la hebra, y cuando la luz interactúa con el
Los expertos científicos que han creado
permite ver el color real de los diferentes tonos de su interior.
cabello, se dispersa y no es capaz de entrar en el cabello
han desarrollado una innovadora tecnología avanzada:
para reflejar el color con la misma intensidad, traduciéndose
Microlight™ formada por millones de micro partículas
Durante el proceso de coloración el pH del cabello se
en una menor luminosidad, coloración tras coloración. Esto
que encapsulan la suciedad de los metales depositados en
luz*. Además, permite cubrir el 100% de las canas con un resultado de color puro y delicado.
modifica, haciendo que el cobre de las tuberías que contiene
se puede visualizar usando como ejemplo el ámbar, donde
el cabello, reduciendo el daño a la cutícula y aportándole
*(frente al siguiente mayor competidor global en tonos rubios)
el agua con el que lavamos el cabello, se deposite sobre cada
una superficie imperfecta y dañada causa visiblemente una
más salud y más transparencia, coloración tras coloración.
¿Qué hace que
Microlight™ Estudios Científicos demuestran que proporciona un increíble 70% más de reflexión de la
NUEVO SOFTWARE:
LA NUEVA MEDICIÓN DE LA LUMINOSIDAD Para medir esta nueva dimensión de luminosidad, Wella Professionals se ha inspirado en la tecnología de
MARÍA CASTÁN, Responsable Global de Comunicación
la industria cinematográfica digital para crear un software
de animación virtual han creado las tecnologías más complejas
de medición de luminosidad del cabello. La luminosidad de
en cuanto a software, y son capaces de reproducir y mejorar la
es un concepto tan innovador, que los
belleza de la realidad. Yendo un paso más allá de las películas
procesos de medición empleados hasta ahora en el laboratorio
animadas, hemos sido capaces de proporcionar luminosidad al
se quedaban obsoletos. Con este nuevo software, la reflexión
cabello para crear un nuevo nivel de naturalidad, perfección y
de
proporciona datos
belleza. Hemos llegado a diferenciar entre la luminosidad total
increíbles nunca vistos antes en una coloración permanente.
y la luminosidad que proviene desde el interior del cabello”.
la
luz
con
1
MARÍA CASTÁN continúa: “Es como si quisiésemos pintar una pared que tiene imperfecciones. Si cubrimos la pared con un color
º
oscuro y saturado, conseguiremos cubrir esas imperfecciones y que la pared quede perfecta; pero si el color que deseamos utilizar es muy claro, se seguirán apreciando todas las irregularidades de la pared. En este caso, deberemos previamente pulir la pared para que quede lisa, al igual que hace la tecnología de con la hebra de cabello. Al tratarse de tonos
2
º
3
º
muy naturales y delicados, necesitaremos tener una superficie perfecta para que el color del cabello se vea luminoso y radiante”.
4
º
Científica de Wella Professionals, explica: “Las compañías
Resultados visibles en cuatro fases
NUEVO SOFTWARE:
LA NUEVA MEDICIÓN DE LA LUMINOSIDAD Para medir esta nueva dimensión de luminosidad, Wella Professionals se ha inspirado en la tecnología de
MARÍA CASTÁN, Responsable Global de Comunicación
la industria cinematográfica digital para crear un software
de animación virtual han creado las tecnologías más complejas
de medición de luminosidad del cabello. La luminosidad de
en cuanto a software, y son capaces de reproducir y mejorar la
es un concepto tan innovador, que los
belleza de la realidad. Yendo un paso más allá de las películas
procesos de medición empleados hasta ahora en el laboratorio
animadas, hemos sido capaces de proporcionar luminosidad al
se quedaban obsoletos. Con este nuevo software, la reflexión
cabello para crear un nuevo nivel de naturalidad, perfección y
de
proporciona datos
belleza. Hemos llegado a diferenciar entre la luminosidad total
increíbles nunca vistos antes en una coloración permanente.
y la luminosidad que proviene desde el interior del cabello”.
la
luz
con
1
MARÍA CASTÁN continúa: “Es como si quisiésemos pintar una pared que tiene imperfecciones. Si cubrimos la pared con un color
º
oscuro y saturado, conseguiremos cubrir esas imperfecciones y que la pared quede perfecta; pero si el color que deseamos utilizar es muy claro, se seguirán apreciando todas las irregularidades de la pared. En este caso, deberemos previamente pulir la pared para que quede lisa, al igual que hace la tecnología de con la hebra de cabello. Al tratarse de tonos
2
º
3
º
muy naturales y delicados, necesitaremos tener una superficie perfecta para que el color del cabello se vea luminoso y radiante”.
4
º
Científica de Wella Professionals, explica: “Las compañías
Resultados visibles en cuatro fases
P&G BEAUTY & GROOMING: Los productos de P&G Beauty & Grooming ayudan a las mujeres a hacer realidad
LOS ILUMINISTAS:
UNA NUEVA GENERACIÓN DE COLORISTAS JOSH WOOD ha trabajado con peluqueros de todo el mundo
mejores embajadores de
mostrando cómo sacar lo máximo de
, por lo
cualquier mujer pueda descubrir las delicias de esta nueva
que, independientemente del lugar, siempre habrá un ILUMINSTA
luminosidad de la mano de los mejores expertos coloristas.
, para que
cerca para ayudar a sus clientes a “sentir la luz”. Hasta la fecha todos los peluqueros que han probado
Los ILLUMINISTAS han sido cuidadosamente elegidos entre
se han enamorado, al igual que lo harán sus consumidoras.
el resto de los clientes, por el equipo de Educación de Wella Professionals, como grupo privilegiado que ha podido testar
En España, una amplia red de salones cuenta con esta
los productos antes que nadie. Además, participarán en las
deslumbrante coloración, pero además, existe un grupo
presentaciones del equipo de educación de Wella Professionals
especial de estilistas, clientes de Wella Professionals, de
y trasmitirán sus conocimientos sobre
gran influencia a nivel nacional. Son los ILLUMINISTAS, los
a otros estilistas.
sus sueños de belleza y a los hombres a verse, sentirse y estar lo mejor posible cada día. Con 11 marcas de billón de dólares y productos disponibles en casi 130 países, los productos de P&G Beauty & Grooming alcanzaron unas ventas de más de 38 billones de dólares en el año fiscal 2010/11, convirtiéndola en una de las compañías de belleza y cuidado personal más grandes del mundo. P&G Beauty & Grooming ofrece marcas de confianza con tecnología líder para satisfacer por completo
las necesidades de belleza y cuidado personal, tales como Pantene®, Olay®, Head & Shoulders®, Max Factor®, Cover Girl®, DDF®, Frederic Fekkai®, Wellaflex®, Rejoice®, Sebastian Professional®, Herbal Essences®, Koleston®, Clairol Professional®, Nice ’n Easy®, Venus®, Gillette®, SK-II®, Wella Professionals®, Braun®, Crest®, Oral B®, Always®, Tampax® y una división líder de fragancias selectivas con marcas como Hugo Boss®, Rochas® o Lacoste®. En www.es.pg.com puede encontrar las últimas noticias e información detallada sobre P&G (NYSE: PG) y sus marcas.
Grupo de Peluqueros ILLUMINISTAS en España: DAVID LLOBREGAT: Calle Octavio Cuartero, Nº 19 - Albacete DOMI PELUQUEROS: Avda. Mediterráneo CC - Almería ANA PAVIA: Calle Coronel San Feliu, Nº 15 - Barcelona CARLOS CASERO: Calle Industria, Nº 51 - Barcelona FUN STATION: Calle Industria, Nº 267 - Barcelona PEL´S: Calle Milans, Nº 33 - Mataro, Barcelona ANDRÉS PARTAL: Calle Henao, Nº 36 - Bilbao J&C ILEAPAINDEGIA: Calle Asturias, Nº 1 B - Bilbao ENRIQ MAS: Plaza Marques de Caldes de Montbui - Caldes de Montbui LUISA VALLES: Calle Amadeo I, Nº 34 - Castellón JAVIER MAS: Calle Puertas de Ohiuela, Nº 11 - Crevillente ASTUR, BLANCOS PELUQUEROS: Calle San Luis, Nº 24, Bajo - Gijón LOURDES LÓPEZ GROVAS: Avda. de Conchiñas, Nº 39, 1º - La Coruña A.REGIDOR PELUQUEROS: Avda. José Prat, Nº 35 (C.C. Valdebernardo) - Madrid J.M.ESTILISTAS: Calle Capitán Blanco Argibay, Nº 87 - Madrid MARÍA TROYA: Calle Antonio Acuña, Nº 19 - Madrid NUAR: Calle Doctor Esquerdo, Nº 54 - Madrid AGUSTIN E HIJOS: Calle Avenida Aurora, Nº 25 - Málaga LOLA GONZÁLEZ: Calle Cristo de la Epidemia, Nª52 - Málaga ROSA GARCIA: Calle Muralla del Carmen, Nº22 - Manresa DECISIÓN PELUQUEROS: Calle Santa Susana, Nº 7, Bajo - Oviedo ANA FERRER: Calle Jovellanos, Nº 99 - Sabadell PELUQUERIA JAIRO: Calle Frances Macia, Nº 48 - Sabadell PELUQUERÍA ROSARITO: Calle Satrustegui, Nº 1 - San Sebastian FIGARO PELUQUEROS: Calle Puerto Escondido, Nº5 - Santa Cruz de Tenerífe CHESAN: Pasaje de Peña, Nº 4 - Santander FRANCISCO GARCÍA (EL CORTE INGLÉS): C/ Luis Montoto, Nº 122-127 - Sevilla (Corte Inglés, 2ª plta.) RAUL AGUILAR: Calle En medio, s/n - Torredelmar FRAN & PIERRE: Calle Avenida Cami Nou, Nº62 - Valencia MARIA YUS: Calle Cesareo Alierta, Nº 15 - Zaragoza
SIENTE LA LUZ EN EL CABELLO CON
Para más información sobre P&G Salon Profession nal Contacto en NOTA BENE
Begoña Galarza/ Patricia Rojo /María Bernal Tlf. 91 308 16 04 b-galarza@notabene.es p-rojo@notabene.es m-bernal@notabene.es
Contacto en P&G Salon Professional
Cartu Méndez Tlf. 91 722 25 33 Relaciones Externas mendezsuso.c@pg.com
P&G BEAUTY & GROOMING: Los productos de P&G Beauty & Grooming ayudan a las mujeres a hacer realidad
LOS ILUMINISTAS:
UNA NUEVA GENERACIÓN DE COLORISTAS JOSH WOOD ha trabajado con peluqueros de todo el mundo
mejores embajadores de
mostrando cómo sacar lo máximo de
, por lo
cualquier mujer pueda descubrir las delicias de esta nueva
que, independientemente del lugar, siempre habrá un ILUMINSTA
luminosidad de la mano de los mejores expertos coloristas.
, para que
cerca para ayudar a sus clientes a “sentir la luz”. Hasta la fecha todos los peluqueros que han probado
Los ILLUMINISTAS han sido cuidadosamente elegidos entre
se han enamorado, al igual que lo harán sus consumidoras.
el resto de los clientes, por el equipo de Educación de Wella Professionals, como grupo privilegiado que ha podido testar
En España, una amplia red de salones cuenta con esta
los productos antes que nadie. Además, participarán en las
deslumbrante coloración, pero además, existe un grupo
presentaciones del equipo de educación de Wella Professionals
especial de estilistas, clientes de Wella Professionals, de
y trasmitirán sus conocimientos sobre
gran influencia a nivel nacional. Son los ILLUMINISTAS, los
a otros estilistas.
sus sueños de belleza y a los hombres a verse, sentirse y estar lo mejor posible cada día. Con 11 marcas de billón de dólares y productos disponibles en casi 130 países, los productos de P&G Beauty & Grooming alcanzaron unas ventas de más de 38 billones de dólares en el año fiscal 2010/11, convirtiéndola en una de las compañías de belleza y cuidado personal más grandes del mundo. P&G Beauty & Grooming ofrece marcas de confianza con tecnología líder para satisfacer por completo
las necesidades de belleza y cuidado personal, tales como Pantene®, Olay®, Head & Shoulders®, Max Factor®, Cover Girl®, DDF®, Frederic Fekkai®, Wellaflex®, Rejoice®, Sebastian Professional®, Herbal Essences®, Koleston®, Clairol Professional®, Nice ’n Easy®, Venus®, Gillette®, SK-II®, Wella Professionals®, Braun®, Crest®, Oral B®, Always®, Tampax® y una división líder de fragancias selectivas con marcas como Hugo Boss®, Rochas® o Lacoste®. En www.es.pg.com puede encontrar las últimas noticias e información detallada sobre P&G (NYSE: PG) y sus marcas.
Grupo de Peluqueros ILLUMINISTAS en España: DAVID LLOBREGAT: Calle Octavio Cuartero, Nº 19 - Albacete DOMI PELUQUEROS: Avda. Mediterráneo CC - Almería ANA PAVIA: Calle Coronel San Feliu, Nº 15 - Barcelona CARLOS CASERO: Calle Industria, Nº 51 - Barcelona FUN STATION: Calle Industria, Nº 267 - Barcelona PEL´S: Calle Milans, Nº 33 - Mataro, Barcelona ANDRÉS PARTAL: Calle Henao, Nº 36 - Bilbao J&C ILEAPAINDEGIA: Calle Asturias, Nº 1 B - Bilbao ENRIQ MAS: Plaza Marques de Caldes de Montbui - Caldes de Montbui LUISA VALLES: Calle Amadeo I, Nº 34 - Castellón JAVIER MAS: Calle Puertas de Ohiuela, Nº 11 - Crevillente ASTUR, BLANCOS PELUQUEROS: Calle San Luis, Nº 24, Bajo - Gijón LOURDES LÓPEZ GROVAS: Avda. de Conchiñas, Nº 39, 1º - La Coruña A.REGIDOR PELUQUEROS: Avda. José Prat, Nº 35 (C.C. Valdebernardo) - Madrid J.M.ESTILISTAS: Calle Capitán Blanco Argibay, Nº 87 - Madrid MARÍA TROYA: Calle Antonio Acuña, Nº 19 - Madrid NUAR: Calle Doctor Esquerdo, Nº 54 - Madrid AGUSTIN E HIJOS: Calle Avenida Aurora, Nº 25 - Málaga LOLA GONZÁLEZ: Calle Cristo de la Epidemia, Nª52 - Málaga ROSA GARCIA: Calle Muralla del Carmen, Nº22 - Manresa DECISIÓN PELUQUEROS: Calle Santa Susana, Nº 7, Bajo - Oviedo ANA FERRER: Calle Jovellanos, Nº 99 - Sabadell PELUQUERIA JAIRO: Calle Frances Macia, Nº 48 - Sabadell PELUQUERÍA ROSARITO: Calle Satrustegui, Nº 1 - San Sebastian FIGARO PELUQUEROS: Calle Puerto Escondido, Nº5 - Santa Cruz de Tenerífe CHESAN: Pasaje de Peña, Nº 4 - Santander FRANCISCO GARCÍA (EL CORTE INGLÉS): C/ Luis Montoto, Nº 122-127 - Sevilla (Corte Inglés, 2ª plta.) RAUL AGUILAR: Calle En medio, s/n - Torredelmar FRAN & PIERRE: Calle Avenida Cami Nou, Nº62 - Valencia MARIA YUS: Calle Cesareo Alierta, Nº 15 - Zaragoza
SIENTE LA LUZ EN EL CABELLO CON
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Begoña Galarza/ Patricia Rojo /María Bernal Tlf. 91 308 16 04 b-galarza@notabene.es p-rojo@notabene.es m-bernal@notabene.es
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Cartu Méndez Tlf. 91 722 25 33 Relaciones Externas mendezsuso.c@pg.com