34 Internetas
“Laisvalaikis”, 2011 m. kovo 10 d.
El.reklama: mobili reklama
Rubriką pristato “Gaumina”
Sumedžiok MINI
n www.minigetawaystockholm.com
Kas? “Mini Countryman”, Švedija; platforma - “iOS”. Ką padarė? Stokholme vyko virtualus realybės žaidimas - sumedžiok MINI. Žmonės, parsisiuntę aplikaciją, galėjo mieste medžioti “Mini Countryman” automobilius. Pirmiausia reikėjo rasti virtualų automobilį. Kai jis randamas, programa užfiksuoja ir vartotojas tampa jo savininku. Kai “Mini” tavo kišenėje - turi bėgti. Kitam žaidėjui priartėjus arčiau nei 50 metrų, “Mini” pakeičia savininką. Laimėjo tas, kuris turėjo mašiną savaitės pabaigoje.
Rezultatas? Vienuolika tūkstančių žaidėjų, kasdien bėgančių po kelias valandas, paliekantys savo darbo ir gyvenamąsias vietas, kad tik išsaugotų “Mini”. Vienas vaikinas netgi slėpėsi straigtasparnyje, nes žemėlapis nefiksavo žmogaus tam tikrame aukštyje. Virtualus automobilis keliavo 1500 kilometrų nuo žaidėjo prie žaidėjo. Vidutiniškai vienas žaidėjas žaidimui skyrė penkias valandas ir šešias minutes. Kampanija paminėta tūkstančiuose tinklaraščių ir tinklalapių.
Kodėl tai veikė? Pirmiausia netikėtas konkursas - nuotykis. Geras prizas. Padėjo ir aiškios žaidimo taisyklės: pasiimk “Mini” ir bėk.
Nike” + GPS n www.tinyurl.com/2ektejc
n Darius Bagdžiūnas,
“Gaumina” direktorius Garsiausių prekės ženklų mobilios reklamos pavyzdžiai Jums.
“Axe” angelai n www.tinyurl.com/645gcgt
Kas? “Axe”, Didžioji Britanija; platforma - “iOS”. Ką padarė? Buvo sukurta vaizdo reklama su angeliškomis merginomis, kurios dėl “Axe” dezodorantu pasikvėpinusio vaikino krenta žemėn ir atsisako savo aureolių. Vartotojai gali pamatyti visą vaizdo reklamą telefone bei išbandyti daugelį papildomų funkcijų: gali apžiūrėti angelus iš arti, priartinti smulkiausias detales, o papurtę telefoną - numesti ir jų plunksnas. Vienu prisilietimu galite priversti angelą sudaužyti savo aureolę.
Rezultatai Mobili aplikacija pasirodė 2011 metų vasario 1 dieną, taigi visi nekantriai laukiame būsimų rezultatų.
Kas? “Nike”; platforma - “iOS”. Ką padarė? Sportbačių sujungimas su “iPod” jau praeitis. Kitas “Nike” žingsnis - GPS aplikacija “iPhone” telefone. Naujausi patobulinimai programą paverčia ne tik naudinga, bet ir smagia. Bėgiodamas gali “tag’inti” (pažymėti) savo draugus ir lenktyniauti su jais. “Nike” siūlo
geriausias dainas, tinkančias bėgioti, saugo tavo mėgstamiausius maršrutus ir geriausią bėgimo laiką. Telefono ekrane gali stebėti savo bėgimo trajektoriją, o jeigu pagerinsi bėgimo laiką - gausi “iMedalį”.
Kodėl tai veikė ir veiks? “Nike” neužmiega ant laurų ir nuolat tobulina aplikaciją, atsižvelgdama į vartotojų poreikius. Kūrėjams svarbi ne pati progra-
ma, o sportuojantis žmogus, kuriam ir skirta ši technologija.
Rezultatai “Nike” + GPS, aplikacija atnaujinta 2011 metų sausio 14 dieną, jau yra 79-a geriausiai vertinama programa “iPhone” aplikacijų elektroninėje parduotuvėje. Verta paminėti, kad tarp TOP 80 geriausių aplikacijų tai vienintelė programa, skirta sportui.
Kompanijoms vietoj išvadų Lietuvoje virtualūs projektai yra sukuriami, paleidžiami, metams pamirštami, o tada perdaromi iš naujo, nes reikia “atsinaujinti”. “Nike” sėkmę lemia vartotojų poreikių paisymas ir nuolatinis projektų plėtojimas. Pritaikydami panašius principus net iš esamų tinklalapių galime pasiekti daug efektyvesnį rezultatą, reikia tik sekti vartotojų poreikius ir nuolat tobulinti savo įrankį.