26 Internetas
„Laisvalaikis”, 2011 m. spalio 20 d.
El. reklama: 3 reklamos „Youtube“ tinkle
Rubriką pristato „Gaumina”
n Darius Bagdžiūnas,
„Gaumina” direktorius Vieni tiesiog perkelia televizijos reklaminį klipą į internetą, o kiti reklamą pritaiko prie internetinio kanalo ir dar daugiau. 3 reklamos pavyzdžiai „Youtube“ socialiniame tinkle.
Mergaitės istorija n http://agirlstory.org/
Dantų išgyvenimai n http://www.youtube.com/listerineuk
Kas? Burnos skalavimo skystis „Lis terine“. Ką padarė? Vietoj kelių juokingų reklamų apie dantų problemas „Listerine“ sukūrė daugybę reklaminių klipų. Filmukuose buvo rodoma ne skala vimo skysčio nauda, o tai, ką tenka išgyventi dantims, kai mes valgome spurgas, geriame kavą ar dantimis laikome nevalgomus daiktus. Sce narijai buvo sukurti remiantis žy mių japoniškų televizijos šou moty
Kas? Paramos fondas „Mahindra“. Ką padarė? „Mergaitės istorija“ yra pirmasis vaizdo projektas apie paramos rinkimą. Indijoje mergaičių gyvenimas labai pri klauso nuo švietimo, o jam trūksta lėšų. Atsižvelgiant į tai buvo sukurtas filmu kas, tiksliau, pirmoji serija, apie mer gaitę, vardu Tarla, kuri norėjo eiti į mo kyklą. Jos istorija atskleidžiama per keletą serijų, tačiau jos rodomos tik tuomet, kai į fondą surenkama tam ski riama parama. Kiekviena nauja serija pristatoma kaip Tarlos gyvenimo dalis.
vais. Reklaminis „Youtube“ kanalas tapo interaktyvia platforma, kur rei kia pasirinkti vieną iš problemų ir stebėti hiperbolizuotą dantų kovą su raktais, kava ar saldumynais.
Kodėl veikė? Daugiau niekas nesugebėjo pa teikti vaizdo medžiagos, kur kola bėgtų iš gigantiško, žmogaus ūgio, šiaudelio. Rezultatai? Daugiau nei 2 528 000 kanalo peržiūrų. mas) buvo perkelta į „Youtube“ tik su papildomomis istorijomis. Kiek vienas videoklipo personažas, kurį pagrindiniame klipe matome vos kelias sekundes, yra kito pasakoji mo herojus. Peržiūrėjus reklaminį klipą, visa kanalo aplinka griūva ir žiūrovas pakviečiamas į užkulisius. Vienaakis, vyras su paukšteliu, ne bylys - visi jie yra pagrindinio vei kėjo pažįstami ar net draugai. Vie ni pasakoja apie nuotykius, kiti da lijasi emocijomis ar savo nuomo nėmis, bet viskas apie jį, vaikiną „Heineken“ pasaulyje.
Mergaitė jį pasakoja pasitelkdama savo „Facebook“ sieną ir kviečia žiūrėti ani macijos tęsinį. „Youtube“ buvo panau dotas kaip komunikacijos kanalas ir platforma, kurioje filmukai rodomi ne nutrūkstama eile. Šiame socialiniame tinkle tokia vaizdo klipų rodymo tech nologija buvo panaudota pirmą kartą.
Kodėl veikė? Nes tolesnis filmo rodymas priklau so nuo veiksmų realiame gyvenime. Jei istorija paveikė, norėsi pamatyti tęsinį, o tam gali tekti ne tik aukoti, bet ir tap ti prekės ženklo advokatu. Rezultatai? Surinkta reikiama finansinė parama šimtams Indijos mergaičių, kad rugsė jį jos galėtų pradėti lankyti mokyklą ar ba tęsti pradėtus mokslus. Kampanija įvertinta „Kanų liūtų“ bronza ir auksu „One Show“ apdovanojimuose.
„Heineken“ ir „Įėjimas“ n http://www.youtube.com/heinekentheentranc
Kas? Alaus prekės ženklas „Heine ken“.
Ką padarė? Daugybę apdovanojimų pelniu si reklama „The entrance“ (Įėji
Kodėl veikė? Nes žiūrovas galėjo neįprastu būdu dalyvauti filme. Rezultatai? Iš vienos reklamos gimė 11 skir tingų istorijų - jos papildė „Youtube“ kanalą, skirtą tik šiai kampanijai. Pa siektos net 1 235 808 peržiūros.
Vietoj išvadų Jūsų prekės ženklo dizaino puslapis jau gali būti skelbiamas ir „Youtube“ kanale, perspektyvos visai įdomios.