32 Internetas
“Laisvalaikis”, 2011 m. balandžio 14 d.
El. reklama: kaip linksminasi reklamos agentūros Rubriką pristato “Gaumina”
Misija - Kanai n http://tinyurl.com/4xe5yrf
Kas? DDB, Paryžius. Ką padarė? DDB agentūros kūrybiniai darbuotojai šiemet, kaip ir kiekvienais metais, tikėjosi nuvykti į “Kanų liūtų” apdovanojimus. Juk šis festivalis yra ir įkvėpimo šaltinis, begalinis vakarėlių siautulys ar tiesiog pelnytos atostogos. Tačiau pasaulyje siaučiant krizei, kompanijos vadovai Kanams pasakė “ne”. Darbuotojai, malšindami liūdesį, rado genialų sprendimą - “Autarky”. Projekto tikslas - nemokamai pasiekti reklamos festivalį ir ten gyventi neišleidžiant nė cento. Septyni kūrybiniai darbuotojai ir projektų vadovas siūlė savo paslaugas klientams
n Darius Bagdžiūnas,
“Gaumina” direktorius Sunkiai dirbančios reklamos agentūros interneto vartotojus neretai nustebina įvairiausiais reklaminiais pokštais. Šį kartą įdomūs savireklamos pavyzdžiai.
barterinių mainų pagrindu. Jie kūrė pasirinktiems prekės ženklams, o mainais gavo klientų paslaugas. Klientai galėjo juos nuskraidinti, pamaitinti, apgyvendinti ir netgi suteikti galimybę pašėlti klubuose.
Kodėl tai veikė? Ne visi gali įpirkti pasaulinio tinklo lygio agentūrą už pinigus. Galimybė gauti paslaugas prekių mainų principu ne vienam klientui buvo įkandama. Taip pat esami klientai, kurie buvo patenkinti rinkodaros specialistų darbu, tiesiog parėmė “Autarky” komandą. Rezultatai Yra jau 8 klientai (“Chupa Chups”, “Tropicana”), sutikę dalyvauti projekte. Ar to pakaks, paaiškės 2011 metų birželio 19.
Rožinio gimtadienio projektas n http://tinyurl.com/4ve6ntl
Kas? “John St.” Ką padarė? Surengė gimtadienio šventę aštuonmetei mergaitei, tiksliau, sukūrė atvejo analizės parodiją. Kiekviena rimta agentūra kuria atvejo analizės (“case study”) filmukus geriausiems savo projektams pristatyti. Jų visų scenarijus labai panašus: įvardijamas klientas, problema, sprendimas, kampanijos įgyvendinimas ir rezultatai. Tūkstančiai tokių filmukų siunčiami
Burnett” agentūra įrodė, kad yra puikiai įvertinti pasaulyje. Tai buvo vienas iš originaliausių darbo skelbimų, kuris atkreipė į save dėmesį klasikinių darbo skelbimų jūroje.
festivaliams, dedami į agentūros tinklalapius ir socialinius tinklus. “John St.” sukūrė filmuką, kaip jie organizavo mergaitės gimtadienį.
Kodėl tai veikia? Nuo neatmenamų laikų žinoma, kad vaikai ir gyvūnai yra efektyvi priemonė vaizdo reklamose. Šiame filmuke minėti elementai naudojami su didele doze autoironijos. Dinamitinis mišinys. Rezultatas? 202,367 peržiūros “Youtube” ir dešimtys publikacijų internete tiesiog puiki nemokama reklama.
Apdovanojimų garsai n http://tinyurl.com/3wvxz95
Kas? “Leo Burnett”, Budapeštas. Ką padarė? Surinko visus savo apdovanojimus ir parodė, kaip skamba įvertinimai už kūrybiškumą. Kiekvienai apdovanojimų statulėlei buvo skirta nata. Visą pasiruošimo ir grojimo procesą nufilmavo ir išplatino internete kaip paprastą žinutę: “Ieškome kūrybinių darbuo-
tojų, kurie padėtų tęsti melodiją savo kūrybiniais pasiekimais”.
Kodėl tai veikė? Per 1,42 min. vengrų “Leo
Kompanijoms vietoj išvadų Dalis batsiuvių vaikšto be batų. Tačiau gyvena geriau tie, kurių batai yra labai geros kokybės.
Rezultatai 27 tūkstančiai “darbo skelbimo” peržiūrų, puikūs reklamos specialistų komentarai internete, papildomas žiniasklaidos dėmesys “Leo Burnett” agentūrai ir sidabro “medalis” “Ads of The World” vasario mėnesio apdovanojimuose.