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VALENTINE SPECIAL CHOCOLATE FOR EVERY RELATIONSHIP #RINGAGIRL
AUFGABE
Gestalten Sie eine Mini-Verpackung für ein Produkt ihrer Wahl. Das Produkt soll 3-4 verschiedene Sorten anbieten. Zudem soll eine Außenverpackung gestaltet werden inklusive Broschüre und Poster, das am Point of Sale ausgestellt werden soll. Es handelt sich hierbei um eine limitierte Edition.
Student: Thibault Jan Beyer TJB Dozent: Natasha Cvetkovic Bildungsstätte: Kölner Design Akademie (KDA) Semester: 3 (DREI)
KONZEPT
FORMALIA
Weihnachten ist vorbei - der Juwelier „Black Diamond“ plant eine Valtentins Aktion. Es soll irgendetwas mit Schokolade werden. Aus diesem Grund sieht mein Marketingplan vor, dass Ringe aus Schokolade verschenkt werden. Für jeden Art von Beziehung einen Ring: Liebe, Freundschaft und Hass.
Zielgruppe: Junge Männer 20-30. Hedonistisches Milieu: Die spaß- und erlebnisorientierte moderne untere Mittelschicht. Sie Leben im Hier und Jetzt. Sind in den Sozialen Medien gut vernetzt. Treffen sich gerne mit Freunden in der Stadt um Spaß zu haben. Deshalb werden sie in den Sozialen Medien und im Ladengeschäft angesprochen. Sie haben ein Tiefes bedürnis sich selbst der Welt mit zu teilen.
ZIELGRUPPE
MITBEWERB
Was machen die Mitbewerber? Man sollte meinen, dass die Schmuckindustrie auf moderne Innovative werbung setzt, wie etwa die Modeindustrie. Schaut man sich um, merkt man allerdings recht schnell, dass die aktuelle Werbung für Schmuck zurückhaltend, langweilig und altmodig ist -
Beispiele: Es wird lediglich das Produkt in Anwendung gezeigt. Supermodels tragen den Schmuck. Ziel ist es, dass die Kunden beim Tragen den Eindruck haben selbst Supermodels zu sein. Eine typische, veraltete Haltung in der Werbung. Der Käufer von heute ist kein Schäfchen mehr - im ist heutzutage sehr wohl bewusst, dass das Accessoir ihn nicht in ein Model verwandelt. Die Werbung wirkt sogar eher abschreckend da der Kunde sich nicht mit den abgebildeten Personen identifizieren kann. Er meint nun „da muss man ja aussehen wie ein Supermodel, damit der Schmuck gut wirkt.“
Ziel: Die graphische stringenz des Produktes ist einerseits Modern und andererseits so „knallig“, dass niemand weg sehen kann. Das Ziel dieser Marketingkampagne ist, dass der Käufer seine Erfahrung mit dem Produkt (bzw. die Reaktion beim Schenken) in den sozialen Medien teilt, sodass die Kampagne viral wird und die Grenzen der Stadt überschreitet. Schlußendlich soll der Bekanntheitsgrad des Schmuckherstellers erhöht werden.
UMSETZUNG
Optik: Linien Linien Linien. Stringente Geometrie ist jugendlich und modern. Ebenso das provozierende Wording und die englische Sprache. Assoziationen mit Thomas Sabo erwünscht (= hochpreisig). Assoziationen mit Gefängnis erwünscht (= gefährlich schön, man würde alles tun, um sich die Ringe zu leisten) Assoziation mit Zigaretten Warnhinweise erwünscht (= Achtung Süchtigmacher). Die Außenverpackung ist einer dicken, aufgeblasenen Schokoladentafel nach empfunden. In dieser Außenverpackung befinden sich 3 kleine typische Ringdose - dieselbe in der auch die normalen Ringe von Black Diamond verpackt sind. Verpackungsmaterial ist Vergé Blanc von Gmund das eine lineare Maserung besitzt, die diese Optik unterstützt.
Die Sprüche: 1- Die Dose für die Liebe hat die Aufschrift „marry me“. 2- Die Dose für die Freundin hat die provokante Aufschrift „friend zone“: Eine platonische, freundschaftliche Beziehung in der einer von zweien dennoch erotisch/ romantische gefühle hat die nicht erwiedert wird. Friend Zone ist im Internet ein weit verbreiteter und sehr bekannter Begriff der häufig in comics wieder aufgegriffen wird. 3- Auf der dritten Dose für den „Feind“ steht das vulgäre „fuck off“, auf deutsch „verpiss dich“. Die Sprüche sind eingerahmt und stehen für den jeweiligen Beziehungsstatus Die Ringe: Die Ringe aus Schokolade sind den echten, real existierenden Ringen von Black Diamond nach empfunden. In der Liebesbox befindet sich natürlich der Diamantenring. In der Freundschaftsbox befindet sich ein schnörkelloser Ring. In der Feindschaftsbox befindet sich ein Mittelfingerring - im wahrsten Sinne des Wortes. Die Marketing Strategie: Die kleine Sonderausgabe wird im Ladenlokal verschenkt. Black Diamond so steigert seinen Bekanntheitsgrad auf multiple Weise: 1- Generell indem sie mit einer knalligen Bildsprache auftreten, ist es schier unmöglich wegzusehen. 2- Die Marke tritt ins Bewusstsein sowohl bei dem Beschenkten wie bei dem Schenker. 3- Digital durch das Hashtag „#RINGAGIRL“: die Teilnehmer werden motiviert ihre Erfahrungen in sozialen Netzwerken fest zu halten, was das Renomée der Marke steigert. Die Marke selbst nutzt ebenfalls dieses Hashtag zu Werbezwecken - auf diese Weise verschwimmen die Werbeanzeigen und die teilnehmergenerierten Beiträge
miteinander, wodurch die Werbung mehr Leute erreicht, nämlich auch nur genau die, die sich für die Marke interessieren. So wird sie auch angenehmer wahrgenommen. #RINGAGIRL ist ein Hashtag (#+wort) - Hashtags werden auf sozialen Netzwerken verwendet um die Suche innerhalb des Netzwerkes nach allen Beiträgen mit diesem Hashtag zu erleichtern. Klickt man auf ein Hashtag sieht man nur noch die Beiträge aller Nutzer die mit diesem Hashtag markiert sind. Beispiel:
Logo: Das Logo ist ein Schwarzer Diamant. Passend zum Firmennamen „Black diamond“. Der Diamant ist graphisch reduziert und zweidimensional wodurch das Logo Avantguardistisch wirkt. Der Diamant spiegelt die Produkte wieder, nämlich hochwertige Ringe. Steht auch für Luxus und exclusivität. Die Schwarze Farbe gibt dem Logo ein gewisses sexappeal. Die Logos der meisten Mitbewerber sind realistisch - so hebt sich dieses Logo von der Masse und wirkt schon fast wie ein Underdog - unsere Zielgruppe, Das hedonistische Millieu, lieb Underdogs da diese die aktuellen Konventionen und Erwartungen bricht.
LOGO
Schrift: Die verwendete Schrift ist die FF DIN in BLACK, eine sehr moderne Schrift die um ein weiteres für die Moderne des Produktes steht.
KOSTEN
Summa summarum zahlt der Auftraggeber (ausschließlich für die Gestaltung und Produktion der Verpackung sowie die Identity bzw. das CI der Kampagne exkl. Druckkosten) 5.850,- und setzt sich wie folgt zusammen:
Leistung
Kosten
Entwurfsarbeiten (Dieser Betrag wird zur Vertragserteilung bezahlt und dessen Erhalt kennzeichnet den Projektstart) Design der Produktverpackung
1.200
Design der Schokoladenringe
1.350
1.300
2.000 + Nutzungsrechte: Umfang - Ausschließlich (ausschließlich der Auftraggeber darf den Entwurf nutzen und besitzt alle Rechte und Pflichten) Nutzungsgebiet - National Nutzungsdauer - 1 Jahr Nutzungsintensität - Print & Online ----------------------------------Summe 5.850,+ Druckkosten (voraussichtlich) Als stressfrei Komplettpaket. (Thibault Jan Beyer TJB kümmert sich um die Produktion als Gesamtpaket)
7,- pro Verpackung inkl. Schokoringe.
Ich arbeite solange weiter bis Sie zu 100% zufrieden sind. Ein Korrekturstufen-limit, wie man es von unseren Mitbewerbern kennt gibt es bei uns nicht. Bitte alle Änderungswünsche schriftlich mitteilen. Nur so kann fehlerfrei umgesetzt werden.
DANKE
Ich würde mich sehr freuen, diesen Auftrag für zu realisieren. Sie können das Angebot schriftlich annehmen (auch via E-Mail möglich). Mit freundlichen Grüßen, Thibault Jan Beyer TJB
PRODUKTFOTOS
J U S T O P E N I T