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MARZO - ABRIL 2016 Nﾂｺ 20

MARKETING COMO HERRAMIENTA DEL BUEN PACKAGING / DAVID MELENDEZ

TUS FOTOS ﾂ｡GRATIS!

REGLAS DE ORO PARA MEJORAR LA COMUNICACION / MARIONA REBULL

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AMOR CON RITMO CARIBEﾃ前 BAILAN AL AMOR AMAN SOBRE RUEDAS

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EDITORIAL Estimados lectores:

M

e es grato informarles que a partir de este número tendremos la participación de nuevos colaboradores, el fotógrafo Ricardo Estrada y el ingeniero David Meléndez, quienes nos van a brindar comentarios respecto a tips de fotografía y mercadotecnia respectivamente.

Con estas nuevas inclusiones queremos brindar mayor contenido a su revista del Club Valle Real,que sumando la cobertura de los eventos deportivos, culturales y sociales aquí realizado, fortalecemos el contenido editorial de esta su publicación.

En el próximo número a publicarse en mayo-junio, estaremos incluyendo otras dos secciones más que vendrán a complementar la variedad de información.

Nos ponemos a sus órdenes para cualquier comentario al correo josemanuel@trapiche.mx.

Atentamente L.C.C. José Manuel Andrade González Editor

VALLE REAL CLUB VALLE REAL DE GUADALAJARA, A.C. GERENTES DE SERVICIO

La revista del CLUB VALLE REAL es una publicación bimestral gratuita, editada y comercializada por José Manuel Andrade González.

Editor

JOSÉ MANUEL ANDRADE GONZÁLEZ

josemanuel@trapiche.mx

Héctor Bautista Maciel Gerente General

Guillermo Rocha Gerente de Banquetes

Teresa Rodríguez Gudiño Contralor General

Marco Antonio García Gerente de Mantenimiento

DAVID NUÑO GONZÁLEZ

Ma. Luz Vigueras Alanís Caja General

Agustín Mares Ceja Gerente de Vigilancia - Intendencia

GEMA LUGO

Sandra E. Pérez Gómez Gerente de Deportes

Diseño

dng.diseno@gmail.com Fotografía y artículos Publicidad 15 68 34 67

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AMOR

SOBRE RUEDAS

Por Gema Lugo

Tú, yo y la bici, piénsalo …

fue la frase que sedujo a los amantes del ciclismo la mañana del 20 de febrero durante la Master Class de la Amistad.

Como ya es costumbre, el Club Valle Real celebró el amor y la amistad con una ardua sesión de spinning en donde los profesores Xavier Palafox y Francisco Alamilla pusieron a sudar a los enamorados.

Tras un largo trayecto recorrido y dejar todo el esfuerzo en la bicicleta, los deportistas disfrutaron de un desayuno reparador basado en jugos naturales y fruta fresca.

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DOS REGLAS DE ORO PARA MEJORAR LA COMUNICACION Mariona Rebull./ Psicoterapeuta

A mi me parece divertido

A mi también

Foto: Flickr / Talkoclock

Es maravilloso darse cuenta que, cuando nos interesamos y capacitamos para expresarnos de una manera adecuada, florecen nuestras interrelaciones. Démonos la oportunidad de comprobarlo siguiendo estas sencillas reglas de comunicación.

probable, es que no le guste escucharlo. Tiene un efecto diferente decir: a mí me gustaría ir al cine ¿y a ti?, que olvídate de quedarnos en casa, hay que ir al cine.

1.-

A decir verdad, pocas veces estas palabras son totalmente ciertas, generalizan excesivamente y no son bien recibidas. No es lo mismo que nos digan por ejemplo siempre llegas tarde que cuando llegas tarde siento que no valoras mi tiempo. Asimismo tiene un impacto diferente decir cuando salgas cierra la puerta con llave, por favor, para que me sienta tranquilo que eres una desconsiderada, nunca cierras la puerta al salir.

Cuando al expresar una conducta de otro que nos disgusta concretamos y ejemplificamos, el mensaje suele ser bien recibido. Cuando exageramos, totalizamos y usamos las palabras antes mencionadas, las otras personas se sienten etiquetadas, desvalorizadas y su reacción va a ser defensiva o agresiva.

La manera de hablar que propongo promueve y enfatiza el respeto que nos merecemos cada uno y que debemos mantener hacia quienes nos rodean. Esto, sin duda, tiene un efecto positivo en ellos y por ende, favorece la comunicación y las buenas relaciones.

Hablar

en

primera

persona. Emitir

mensajes “yo”, es decir, hablar de mí en lugar de hablar de la otra persona cuando nos dirigimos a alguien. Realmente sólo puedo afirmar lo que es mío, ya sean pensamientos, creencias, emociones… y no lo que es de otros.

El sujeto de nuestras frases tiene que ser el yo y no el tú. Ejemplos: Yo quiero… creo… a mí me parece… Esta manera de hablar facilita que me responsabilice de mí y que no juzgue a mi interlocutor. Cuando alguien se siente juzgado se pone a la defensiva y/o ataca y es fácil que la conversación suba de tono y se torne en discusión, pelea o lucha de poder.

Lamentablemente esto, con frecuencia, lleva a distanciamientos emocionales que se complican y ensombrecen cualquier relación.

Es distinto decir me parece que no me estás escuchando que tú no me escuchas. En el primer caso le estoy dando la oportunidad al otro de que me diga si lo que a mí me parece es o no cierto. En el segundo, estoy afirmando algo de él o de ella que puede o no ser cierto y, lo más

Consultorio: 33 3124 6130

2.- Evitar palabras como nunca, jamás, siempre…, cuando interactuamos verbalmente.

Cel.: 33 3156 6233

Correo: mariona.rebull@hotmail.com

EN LA CANCHA

Por Gema Lugo

REANUDAN SU AMOR

E

l amor se sintió en cada rincón de las canchas de tenis del Club Valle Real la noche del 19 de febrero, fecha en la que se celebró el ya tradicional Torneo de Matrimonios.

Tras varios partidos Manuel Borges y Roxana Flick, Luis Miguel Torres y Tere Cuevas, José Mimbrera y Socorro Flores fueron las tres parejas ganadoras del torneo más romántico del año.

Doce parejas fueron las que por una noche compartieron la cancha y el amor por el deporte blanco, además de pasar un buen rato entre amigos haciendo una de las cosas que más disfrutan.

Por su parte Jorge Luis Guzmán y Elisa Hernández recibieron un reconocimiento especial al ser la pareja que logró tronar tres globos en el menor tiempo durante el concurso “truena los globos”.

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La era digital y la adaptación de los adultos a ese mundo Lic. Alejandra Moreno

Middle School and Upper School Principal Instituto Thomas Jefferson Campus Guadalajara-Valle Real Nos guste o no, ¡estamos inmersos en la era digital! Todos los días escuchamos que en este sentido, los jóvenes van dos pasos adelante de nosotros. Cuando por fin logramos adaptarnos a esa nueva aplicación que todos los chavos están usando, ya es demasiado tarde porque ellos ya están en la que sigue. La pregunta entonces es: ¿cómo mantenemos a salvo a nuestros hijos y alumnos en este nuevo ambiente social en el que ellos son mucho más hábiles que nosotros?

El internet no es el enemigo y de ninguna manera cambia la naturaleza del adolescente, simplemente crea un mundo mucho más grande en el que se puede pasar un rato, socializar con sus amigos, buscar información o jugar un videojuego nuevo.

Como padres de familia, ¿cuál es nuestro papel al tener hijos que usan constantemente el internet? Es importante que tengamos tres objetivos en mente: hacerlos competentes, promover su seguridad y mantener el equilibrio.

Empecemos por hacerlos competentes: la habilidad para navegar en un mundo virtual requiere dominar la tecnología, la cual es básica para tener mayores oportunidades en las áreas sociales, educativas y profesionales que encontrarán más adelante en su trayecto. Los jóvenes de hoy, necesitan tener todo el conocimiento y hacerse competentes en el manejo de la tecnología porque ya no hay vuelta atrás.

Promover la seguridad; a nosotros, como adultos responsables, nos preocupan los riesgos a los que se exponen los chavos en internet, mientras que a ellos les emociona. El internet conlleva riesgos y es importante que ayudemos a concientizar a nuestros hijos y alumnos acerca de éstos. Resultará interesante que nuestros hijos y alumnos sepan que cada que accesan a internet, se están exponiendo ya que existe un rastro digital con el que ellos pueden ser identificados. La permanencia de los datos, es otro atributo que ellos no consideran ya que cada publicación, foto y conversación, se convierte en propiedad pública que puede regresar a ellos años después y afectarlos de formas que no imaginan.

nuestra. Con esto es esencial nuestro deber supervisar su actividad en línea, lo cual, no está sujeto a discusión. Así como estamos al pendiente de su desempeño académico y de su entorno social, debemos de estar al tanto de lo que sucede en línea, que no es más que otro ambiente dentro de la vida social de un adolescente.

El último objetivo que debemos promover es el equilibrio; no solo debemos de pensar en qué están haciendo en línea; sino también qué están dejando de hacer mientras están conectados. Es muy fácil dejar a un lado el ejercicio, la socialización en persona, el tiempo familiar y las tareas escolares por estar inmersos en el mundo digital. La vida virtual puede ser muy entretenida, pero debemos cuidar que no se vuelva un escape de la vida real. Es importante explicarles a nuestros jóvenes que para desarrollar la independencia en su edad adulta y tener relaciones sociales saludables, requerirán de más habilidades derivadas del mundo real más que del virtual.

Para bien o para mal, el internet es un paso gigante en nuestra evolución social y el reto de los padres de familia será apoyar a nuestros hijos para volverlos competentes, promover su El incremento del riesgo para ellos es directamente seguridad y mantener el equilibrio. proporcional a la disminución de la supervisión por parte TrapicheCom TrapicheComunicación www.revistasclubes.com 18 VALLE REAL CLUB

ENSALADA

DE ESPINACAS Y FRESAS

Por Laura Landeros laurala_zu@yahoo.com.mx Profesora Normalista en Educación Preescolar, Chef y Licenciada en Letras Hispánicas por la Universidad de Guadalajara. Investigadora culinaria, asesora gastronómica y cafetera. Estilista en alimentos.

Autora del libro “Festín de Sabores”.

Ingredientes: 3 tazas de espinacas baby 1 taza de fresas frescas rebanadas 1 taza de jitomate cherry o uva ¼ de taza de ajonjolí garapiñado Queso de cabra en rebanadas al gusto Aceite de oliva extra virgen al gusto Vinagre balsámico al gusto Sal y pimienta Procedimiento: Acomoda en una ensaladera o plato grande una cama de espinacas, coloca encima las fresas y los jitomates cherry partidos a la mitad. Al momento de servir baña con aceite de oliva y vinagre balsámico. Espolvorea sal pimienta y el ajonjolí garapiñado y distribuye encima rebanadas o trozos de queso de cabra.

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AMOR

Por José Manuel Andrade

CON RITMO CARIBEÑO

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n gran corazón de fruta y chocolate dio la bienvenida a todos los asistentes a la cena para celebrar el Día del Amor y la Amistad que nuestro Club ofreció el 13 de febrero al ritmo caribeño.

Con el rojo presente en las mesas, techo y en la barra de postres donde los frutos rojos y el chocolate invadieron los ojos y el paladar de los presentes, las parejas asistentes celebraron su gran día de vivir juntos sus vidas.

La fiesta estuvo amenizada por la música de la Sonora Caribeña y saborizada por un exquisito menú de Suspiro de salmón ahumado y caviar Romanoff a la crema de wasabi y aceite de pimiento amarillo como primer tiempo; poesía de alcachofa y piñón finamente perfumado con esencia de rosas y escarcha de cilantro como segundo platillo; y suprema de pollo en cama de espárragos al grill con ensalada mixta con frutos rojos al balsámico con fresas silvestres y lluvia de ajonjolí negro.

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BAILAN AL

RITMO DEL AMOR

Por Gema Lugo

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on una intensa sesión de baile en donde el principal ritmo fue el amor, las amantes de la danza de nuestro Club Valle Real celebraron el día de San Valentín la mañana del 12 de febrero.

Graciela Ascencio y Mercedes Medina fueron las encargadas de hacer latir el corazón de las bailarinas al mil por hora con todo tipo de géneros musicales, especialmente con un popurrí basado en canciones de los 90´s que las hizo viajar en el tiempo.

Tras dos horas de danza, las asistentes recuperaron energías con un desayuno basado en fruta, jugos naturales y yogurth además de disfrutar de un momento entre amigas.

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Fotografía…desde el principio.

Ricardo Estrada Fotógrafo Hoy día, todos portamos una cámara fotográfica capaz en nuestros bolsillos. Una gran parte de nuestro tiempo lo pasamos enfrente de pantallas, enfrente de un evolucionado y cambiante lenguaje de la imagen que se arroja continuamente ante nosotros. Poco a poco, nos estamos convirtiendo en autóctonos de este idioma.

Existe un creciente interés general de la gente por explorar este lenguaje por medio de la fotografía. Si tú eres una de estas personas, te presento los siguientes consejos… desde el principio: - El mejor equipo de fotografía es el que uno ya tiene. Olvídate de comprar una máquina complicada y costosa. Aunque una imagen se captura con una cámara, esta herramienta debe tener una mínima participación. Somos nosotros mismos y todo lo que nos identifica el verdadero autor de una imagen. Si dejamos que esto suceda en el proceso de captura, obtendremos fotos honestas, que hablan de nuestra persona y única percepción, y por lo tanto, serán mejores imágenes.

- Antes de ver a través de un visor o una pantalla, pregúntate: ¿Qué sucede a tu alrededor? ¿Cómo se comporta la luz natural? ¿Cómo choca esta luz contra los objetos y las personas? Primero hay que aprender a observar con nuestros ojos, identificar nuestras sensaciones y emociones ante lo que vemos, y después, podremos intentar reproducirlas con una cámara.

Y como dijo Henri Cartier-Bresson, “tus primeras 10,000 fotografías son tus peores”.

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El marketing como herramienta del

buen

Por David Meléndez, Ingeniero de Empaque de Estudio Punto 3des

Hoy más que nunca, en un mundo que avanza a la velocidad de la luz en cuanto a tecnología se refiere, el marketing pasa a ser la herramienta fundamental para elaborar un packaging exitoso.

Muchos se preguntarán, ¿para qué necesito una estrategia de marketing profesional específica si mi producto ya es bueno? Pues bien, en cierta medida tienen parte de razón, ofrecer un producto de calidad ya te asegura un gran terreno ganado, pero aun así, desgraciadamente no es garantía de éxito.

Tras muchos años en el mercado, podemos decir que lo que no entra por la vista, no entra por el gusto. Y esto lo podemos aplicar a cualquier ámbito. Es necesario captar la atención de un cliente que está buscando un producto desde el primer instante, sin necesidad de que fije la vista. La imagen del artículo debe gritar “aquí estoy, cómprame, soy tu mejor opción”. Sin ir más lejos y poniendo un ejemplo muy claro: al ofrecer a un niño pequeño un plato de verduras o un plato con un filete de res, sabemos cuál será la elección del pequeño. Desde nuestra infancia estamos configurados y predispuestos a elegir lo que nos agrada visualmente y lo que nos llama la atención, se podría decir que lo llevamos en los genes. Así que, ¿por qué no prestar atención a estas directrices marcadas por el ser humano desde que nace? Sin olvidar, que todos estos mensajes enviados directa e indirectamente al consumidor, deben ser percibidos por éste en milésimas de segundo según los estudios realizados por varias agencias de publicidad. Una vez conseguido esto, será el propio cliente quien se encargue de informarse más sobre el producto, acercándose al mismo o buscando a través de otro medio como internet.

Todo ello se debe conseguir concentrando y plasmando en el packaging una buena identidad del producto o servicio, aplicando técnicas de marketing, creatividad e innovación en el mismo, una comunicación asertiva y una adaptación adecuada del producto al medio, dependiendo del canal o vía de venta. Por lo tanto, se debe transmitir un fuerte nivel de engagement entre la marca y el consumidor para lograr su fidelización como cliente. Y esto se

consigue entendiendo la importancia del packaging, no sólo como una imagen gráfica o recipiente que contiene el producto, sino como un concepto o valor agregado conseguido con herramientas de marketing a través del pensamiento estratégico.

Atraer e influir en la decisión de compra El packaging se debe entender como el arte de atraer al cliente e influir en su decisión de compra final gracias a una imagen exterior del producto adecuada. Entendida la importancia del tema, podemos considerar que un buen empaque debe contener las siguientes características primarias esenciales: - Proteger y preservar el producto, dependiendo de lo que se está ofreciendo.

- Contener y transportar adecuadamente, de nada sirve un empaque muy llamativo si no tiene la capacidad para guardar y desplazar el producto final.

- Atraer e informar, como hemos visto, el consumidor por norma general desea el producto que le interesa al momento, no le gusta esperar y, por lo tanto, debemos conseguir atraer e informarle correctamente sobre las características del mismo en el menor tiempo posible.

- Convincente y seguro, tanto la imagen como la información que se proyecta directa e indirectamente al consumidor, debe ser creíble y segura, es decir, conseguir transmitir utilidad, funcionalidad y seguridad en el producto.

Si se consiguen estos puntos primarios indispensables, nos llevará a lo que la mayoría de las empresas buscan hoy en día (y que ya no es tan desconocido como antes): la diferenciación a través de la innovación.

Hay que puntualizar que para llegar a una diferenciación es indispensable la innovación, la cual no se debe confundir con la creatividad. Son dos conceptos que generalmente se confunden: el primero se refiere a la capacidad de mejorar algo existente, mientras que el segundo es la capacidad de crear algo nuevo. Por

eso, es tan importante eso, esentender tan importante el primer entender concepto, el primer porque concepto, Cuandoporque se trabajaCuando en el packaging, se trabaja también en el packaging, se debe tener también en se debe cuando buscamoscuando diferenciarnos buscamosy resaltar diferenciarnos del resto y resaltar de la delcuenta restoside la de se tratará cuenta un empaque si se tratará primario de un empaque o secundario, primario es decir, o secundario competencia, estamos competencia, ejerciendoestamos innovación, ejerciendo pues noinnovación, tratamos depues no tratamos de directo si tendrá contacto si tendrá concontacto el exterior directo o si por conelelcontrario exterior oestará si por el contra crear algo nuevo sino crear dealgo mejorar nuevo algo sino quedeyamejorar existe. ¿Qué algo que se debe ya existe.en¿Qué se debede otro el interior enempaque. el interior de otro empaque. hacer entonces para hacer realizar entonces una innovación para realizarenuna el empaque innovacióny en el empaque y conseguir así la diferenciación conseguir asíesperada? la diferenciación Los siguientes esperada? puntos Losse siguientes puntos se Colores Colores deben tener en cuenta: deben tener en cuenta: Otro tema importante, Otro que temaapenas importante, se tiene que enapenas cuentase y que tieneuna en cuenta y gran mayoría desconoce gran mayoría es el dedesconoce los colores.esAlgo el de tanlossimple colores. y tan Algo tan sim - Realizar un estudio- Realizar de mercado un estudio adecuado. de mercado Se tienenadecuado. que conocer Se tienen que conocer cotidiano que muchas cotidiano veces que no semuchas le presta veces atención. no se leEl presta color en atención. El cuáles serán los posibles cuálesoserán futuros losclientes. posibles o futuros clientes. determinados productos determinados y empaques productos tieney empaques un valor y tiene una un valo - Analizar y estudiar- Analizar al detalley el estudiar perfil de al detalle los clientes el perfil quede podrían los clientes que podrían potencia visual impresionante potencia visual queimpresionante en ocasiones no que se en aprovecha. ocasiones no se ap consumir tu producto consumir para intuir tu producto o deducirpara cómo intuir se debe o deducir presentar cómo se debe presentar es una La colorimetría La colorimetría estrategia visual es unamuy estrategia relevante visual tanto muy en relevante la ta el mismo según loselestudios mismo según y estadísticas los estudios realizadas. y estadísticas realizadas. publicidad como en publicidad el marketing comoenengeneral. el marketing Un color en cálido general. no Un color - Estudiar a la competencia, - Estudiares a ladecir, competencia, saber quees sedecir, está ofreciendo saber que se está ofreciendo transmite lo mismo transmite que unlo color mismo frío,que un un tonocolor confrío, mucha un tono con en el mercado paraen asíelpoder mercado detectar para oportunidades así poder detectar de mejora oportunidades y saturación de mejora y saturación proporciona muchaproporciona más fuerza mucha que unmás tonofuerza pálido,que un un tono p aplicarlas en el empaque aplicarlas conen el el finempaque de resaltarcon entre el fin losdedemás. resaltarEsentretono los demás.

Es tranquilidad, azul aporta tono azul aporta un tono tranquilidad, rojo puedeun aportar tono rojo peligro puede o aportar importante observar importante e identificar observar todos los e identificar factores que todos se ofrecen, los factores que se ofrecen, seducción, y así podría seducción, continuar y asícon podría cientos continuar de ejemplos. con cientos de ejemplos desde gráficos, formas, desdeimágenes gráficos, formas, y mecanismos imágenes hasta y mecanismos el lugar y hasta el lugar y puesta en escena del puesta producto, en escena entredel otros producto, muchosentre más.otros muchos Medio más. ambienteMedio ambiente - Una vez creado un- Una perfilvez concreto creadoyun detallado perfil concreto con la información y detallado con Es la información importante recordar Es importante el factor medioambiental. recordar el factor La medioambiental. realidad es La re hacia la que está dirigida hacia laelque producto, está dirigida se comenzará el producto, con elseproceso comenzaráque con las el proceso empresas yque el cliente las empresas cada vezy el están cliente máscada comprometidos vez están más compro creativo, es decir, secreativo, pasará es a ladecir, fase se de pasará desarrollo. a la fase Es aconsejable de desarrollo. con Es aconsejable este tema. No se condebe estetomar tema. como No se una debemoda tomarsino como como unauna moda sino c realizar en las primeras realizaretapas en lasdel primeras diseñoetapas y desarrollo del diseño de uny desarrollo de un nueva forma de afrontar nuevalos forma proyectos de afrontar con mayor los proyectos responsabilidad. con mayor respons empaque lo que empaque se conoce locomo que brainstorming. se conoce como Consiste brainstorming. en PorConsiste lo tanto, en si el empaque Por lo tanto, se puede si el empaque enfocar, diseñar se puede y desarrollar enfocar, diseñar y d realizar grupos de trabajo realizarde grupos personas de trabajo en los de quepersonas se sueltan en ideas los que seteniendo sueltan ideas en cuentateniendo este factor en es cuenta mucho estemejor. factorSobre es mucho todo,mejor. si el Sobre t continuamente concontinuamente la finalidad decon llegar la finalidad a una conclusión de llegaroaidea una conclusión o idea packaging está dirigido packaging a una está empresa dirigido conacertificado una empresa de Empresa con certificado de final sobre la que se final empezará sobre laaque construir se empezará el nuevoa desarrollo construir eldel nuevoSocialmente desarrollo del Responsable.

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La pregunta es ¿usted La pregunta prefiereesgastar ¿usteddinero prefiere en gastar contratar dinero un en con - Finalmente, se debe - Finalmente, realizar un se prototipo debe realizar paraun poder prototipo hacer paraservicio poder de hacer marketing servicio estratégico de marketing de empaque estratégico o prefiere de empaque no o pre pruebas visuales, gráficas pruebasy volumétricas, visuales, gráficas ya que y volumétricas, esto ayuda ayacrear que estorealizar ayuda gastos a crear iniciales realizar y perder gastos dinero inicialesenyelperder lanzamiento dinero en de el sulanzamien una imagen más formal una imagen sobre elmás producto formal final. sobreElelmaterial productoenfinal. el Elproducto? material enPiénselo. el producto? Piénselo. que se realice el prototipo que se realice dependerá el prototipo del proyecto, dependerá puesdel podrá proyecto, pues podrá realizarse en espuma, realizarse madera, encartón espuma, o incluso madera, unacartón impresión o incluso 3D. una impresión 3D.

DIA DE AVANTENIS

EN SEMANA DEL AMOR

Por Gema Lugo

A tres días de celebrar el día más amoroso del año, las participantes del Torneo Avantenis disfrutaron de una mañana fría en nuestro Club Valle Real en donde se escribió parte de la historia de la tercer semana de dicho torneo.

Desde las 9 de la mañana y hasta poco antes de las 13 horas, las canchas de Valle Real fueron testigos del

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esfuerzo que ponen las jugadoras en cada partido con el fin de seguir sumando puntos para su Club.

Será en el mes de marzo cuando finalice la justa deportiva que reúne a las amantes del deporte blanco de todos los clubes de Guadalajara cada jueves.

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