Manual Book Semua Hal Yang Harus Diketahui Oleh Vegetarian Pem ula
L L A t u o Ab
Latar Permasalahan A. Latar Munculnya Masalah Banyaknya dampak negatif dari makanan modern disaat ini membuat masyarakat menjadi bingung dalam memilih makanan untuk dikonsumsi secara sehat. Menurut Susianto (2010), ada beberapa penyakit seperti penyakit jantung, kolesterol tinggi, diabetes, hipertensi dan berbagai macam jenis kanker yang disebabkan zat pengawet, penyedap rasa kimia dan kolesterol yang berlebihan terdapat dalam produk-produk daging saat ini. Salah satu solusinya yaitu dengan mengurangi konsumsi makanan yang berasal dari makhluk hidup seperti daging dan hanya mengkonsumsi tumbuh-tumbuhan, namun masih mungkin mengkonsumsi makanan produk olahan hewan seperti telur, keju, atau susu yang disebut dengan vegetarian. Kuesioner yang diberikan kepada 71 responden di kota Bandung dan Jakarta pada tanggal 28-31 Oktober 2013, disimpulkan bahwa masyarakat pada kategori usia masa remaja akhir yaitu 17-25 tahun (Depkes RI 2009) sudah mengetahui dan mengerti akan dampak positif dari gaya hidup vegetarian, namun belum memiliki minat untuk mencobanya. Masyarakat merasa sudah dalam zona nyaman dengan pola hidup instan yang dijalani, meski sebenarnya sudah masyarakat sadari bahwa banyak dampak negatifnya, hal ini disebabkan penyajian informasi tentang gaya hidup vegetarian yang kurang menarik. Bila fenomena ini dibiarkan berlangsung, maka masyarakat akan bingung dengan jenis standar pola hidup yang ideal untuk kesehatan pada masa kini dan mengalami penurunan kualitas dalam bidang kesehatan. Masyarakat akan terlarut dalam gaya hidup mereka yang belum begitu didalami. Gaya hidup vegetarian bisa dijadikan salah satu standar pola hidup yang ideal yang sudah teruji oleh banyak penelitian, dengan begitu masyarakat bisa mendapatkan solusi dengan media informasi yang mudah dengan data yang tersaji lebih menarik dan berasal dari data aktual menurut beberapa penelitan gizi yang faktual. http://healthfreedoms.org/files/2013/11/Woman-eating-junk-food.jpg
1
Latar Permasalahan B. Studi Informasi Gaya Hidup Vegetarian Vegetarian berasal dari bahasa latin, yaitu kata vegetus, (Susianto:2010) yang artinya keseluruhan, hidup, segar, sehat, kuat, aktif, dan bergairah. Jika dilihat di Kamus Besar Bahasa Indonesia terbitan Balai Pustaka tahun 1994, maka vegetarian memiliki dua arti yaitu sebagai orang karena alasan kesehatan atau karena alasan agama akhirnya hanya memakan hasil tumbuh-tumbuhan seperti buah-buahan dan sayur-sayuran. Menurut Dydie Prameswari (2012), vegetarian juga mempunyai dua pengertian, yakni pengertian sebagai kata benda dan kata sifat. Sebagai kata benda, berarti orang yang berpantang makan daging, tetapi hanya makan sayur-sayuran dan bahan makanan nabati lainnya. Sebagai kata sifat, vegetarian berarti tidak mengandung daging atau kebiasaaan berpantang daging. Dengan demikian, kaum vegetarian sudah tentu akan menjauhkan diri dari makanan yang mengandung daging. Definisi asli dari vegetarian adalah dengan atau tanpa telur atau produk olahan susu dan definisi ini masih digunakan oleh Vegetarian Society hingga sekarang. Vegetarian adalah sebutan bagi orang yang hanya makan tumbuh-tumbuhan dan tidak mengkonsumsi makanan yang berasal dari mahluk hidup seperti daging, unggas, ikan atau hasil olahannya. Pertama kali istilah Vegetarian digunakan secara formal pada tanggal 30 September 1847 oleh Joseph Brotherton dan kawan-kawan di Northwood Villa, Kent, Inggris. Saat itu adalah pertemuan pengukuhan dari Vegetarian Society Inggris.
http://en.wikipedia.org/wiki/Vegetarian_cuisine
2
Solusi
3
Media Informasi Buku Perancangan media informasi ini memaparkan panduan kepada masyarakat khusunya usia remaja dapat mengetahui dan bisa menjalani salah satu pola hidup sehat yaitu gaya hidup vegetarian. Melalui media komunikasi diharapkan masyarakat tergugah minatnya untuk menjalani gaya hidup ini. Media informasi buku ini mengingatkan kepada masyarakat akan dampak positif dari gaya hidup vegetarian melalui visualisasi yang menggambarkan hasil yang didapat, baik itu dalam gizi dan lingkungan dalam jangka panjang. Adanya visualisasi ini diharapkan masyarakat dapat meningkatkan minatnya dan mempunyai tambahan opsi dalam pola hidup sehat yaitu gaya hidup vegetarian.
http://ecowomen.files.wordpress.com/2010/08/books1.jpg
strategi perancangan Strategi perancangan media informasi ini akan diproses mencakup beberapa aspek yang disesuaikan dengan target audiens yang dituju, menyampaikan pesan dengan baik dan efektif, dengan visualisasi yang tepat diangkat pada tema permasalahan dan elemen visual hasil studi terhadap target audiens yaitu remaja akhir. Dalam pendekatan komunikasi yang akan dilakukan, maka digunakan pendekatan melalui dua cara pendekatan yaitu pendekatan verbal dan pendekatan visual. Berikut penjelasan mengenai pendekatan verbal dan visual:
A. Pendekatan Komunikasi Verbal
Pendekatan verbal berupa kalimat yang akan ditujukan pada target audiens, dengan bahasa yang digunakan yaitu bahasa Indonesia sebagai bahasa nasional dan dipadu dengan bahasa sehari-hari secara persuasif agar terkesan santai. Pendekatan verbal bersifat kalimat inti yang memotivasi target audiens agar tertarik untuk menambah minat mencoba gaya hidup vegetarian, dengan gaya bahasa bersifat faktual. Dari banyaknya permasalahan yang muncul, maka tujuan perancangan ini adalah upaya memberikan informasi mengenai manfaat, langkah dantujuan gaya hidup vegetarian bagi masyarakat.
B. Pendekatan Komunikasi Visual
Pendekatan visual yang akan digunakan adalah ilustrasi grafis yang dipadukan dengan beberapa infografis yang memberikan gambaran secara faktual dan juga emosional sehingga target audiens merasa yakin akan informasi yang disampaikan dan juga tertarik dengan suasana yang disampaikan. Gaya visual untuk media informasi ini menggunakan teknik ilustrasi yang digabungkan dengan teknik tipografi yang menarik, agar pesan yang disampaikan tidak kaku dan formal, sehingga lebih mudah dipahami dan lebih punya pendekatan kepada target audiens.
http://www.talentsquare.com/wp-content/uploads/2012/06/Strategy.jpg
4
strategi perancangan
5
C. Strategi Kreatif
Menggunakan visualisasi yang efektif dan efisien, unsur dalam media visual ini yang dibuat menarik perhatian dengan ilustrasi vector yang sederhana dan disertai dengan data infografis faktual melalui visualisasi yang sesuai dan tepat pada maksud yang ingin dicapai. Dilengkapi dengan kalimat yang berbahasa sederhana dan memotivasi, pembentukan kalimat yang dipakai dalam headline maupun subheadline dijabarkan dalam bahasa yang mudah dimengerti dan sederhana namun tetap memiliki point penting sesuai dengan target audiens. Mudah dicerna dan dipahami, perpaduan unsur visual dan bahasa yang dipakai harus memiliki kesinambungan yang kuat, serasi dan saling melengkapi antara satu sama lain sehingga dapat diharapkan mampu untuk dicerna serta dipahami oleh target audiens..
D. Strategi Media dan Distribusi
Media
Didasarkan pada permasalahan yang dihadapi, maka Buku dalam pemilihan suatu media diharapkan dapat Poster menjadi solusi dan menjawab permasalahan. Media F ly er yang digunakan terbagi pada dua jenis yaitu media M ini Banner primer dan media sekunder. Pembatas Buku Media Primer - media utama berupa buku mengenai Stiker pengenalan dan pengetahuan gaya hidup vegetarian Kaos berupa ilustrasi dan infografis tentang objek seperti Jaket Buku beberapa menu yang paling banyak diminati dan Pin mudah untuk dibuat. Media Sekunder - terdiri dari media cetak, media Gantungan Kunci Jejaring Sosial g i mm ic k . , dan media digital yaitu jejaring sosial. Buku Digital
Dokumentasi pribadi
Tanggal Feb 2014 Mar 2014
Lokasi Toko Buku Toko Buku, Halte bus Toko Buku, Halte bus, online Toko Buku Toko Buku Toko Buku Toko Buku Toko Buku Toko Buku Toko Buku Online Online
Konsep Visual
6
A. Format Desain
Format desain buku dibuat dengan ukuran potrait atau memanjang dengan ukuran custom 15cm x 23cm. Dengan format memanjang ini, bertujuan agar tampilan dalam halaman buku mudah dibawa dan gambar atau foto dapat ditampilkan lebih besar dan jelas sehingga memudahkan dan memberikan kenyamanan pada pembaca saat melihat illustrasi atau infografis tersebut. Buku infomasi bergambar ini dicetak dikertas 150 gsm art paper untuk isi buku, sedangkan untuk sampul dicetak kertas art paper 260 gsm dan dilaminasi dengan bahan doff.
B. Tata Letak
Layout dibuat dengan memadukan berbagai macam unsur grafis yang meliputi warna, bentuk, ilustrasi dan tipografi menjadi satu kesatuan. Layout disesuaikan dengan media yang akan di buat dengan mengedepankan sebuah kesan. Penulis
Sinopsis Buku
ALL About
23 cm
ILustrasi/ infografis
13
12
13
Sub-Headline
Chapter I
Bodytext
23 cm “Kutipan _____________________________ _____________________________________ _________________________________ _____________________________________�
ApA
Tokoh, Profesi
KESEHATAN ISBN 602-9409-42-0
Nama & Alamat Penerbit
0.6 cm
15 cm
Lay-out Cover
Logo
Logo
Logo
Penulis
9 786029 409420
15 cm
http://peconsults.com/wp-content/uploads/2012/09/strategy1.jpg
HEADLINE
12
15 cm
15 cm
Lay-out Content
15 cm
15 cm
Lay-out Transisi
23 cm
ITU
Konsep Visual
7
C. Studi Tipografi Tipografi yang digunakan disesuaikan dengan tema yaitu menggunakan tipografi dengan jenis script menonjolkan sisi muda, clear dan kreatif yang konsisten dalam penyampaian pesan. Simplicity - Huruf ini digunakan untuk body text pada media dan merupakan jenis script yang berkesan vintage. Dipilihnya font ini karena kesan fancy, gunanya untuk body text yang mudah dibaca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 `~!@#$%^&*()-_=+\|[{]}:;"'<,>.?/
Cooper Black - Huruf ini digunakan untuk judul pada media dan merupakan jenis old style serif. Dipilihnya font ini karena sudah menjadi bagian dari logo utama Indonesian Vegetarian Society (IVS).
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 `~!@#$%^&*()-_=+\|[{]}:;"'<,>.?/
Aracne Ultra Condensed - Huruf ini digunakan juga untuk headline pada konten dan beberapa media. Font merupakan jenis script. Dipilihnya huruf ini untuk menguatkan kesan fancy. Aracne Regular - Huruf ini digunakan untuk cover buku dan juga digunakan pada media lain. Font merupakan jenis script. Dipilihnya huruf ini karena merupakan satu keluarga dengan Aracne sehingga menciptakan kesinambungan dan konsistensi.
behance.net
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 `~!@#$%^&*()-_=+\|[{]}:;"'<,>.?/ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 `~!@#$%^&*()-_=+\|[{]}:;"'<,>.?/
Konsep Visual D. Illustrasi Ilustrasi yang akan ditampilkan pada buku ini yaitu teknik vector, dengan menampilkan objek yang digambarkan warna dan kesan tidak kaku dipadukan dengan ilustrasi berupa infografis yang mendukung agar terkesan lebih menarik. Adapun referensi diambil dari beberapa illustrator seperti Thomas Pomarelle dan Glenn Thomas. Glenn Thomas - www.thefoxandtheking.com Thomas Pomarelle - www.cyclemon.com
Dokumentasi Pribadi
8
Konsep Visual
9
E. Warna Warna yang mendominasi dalam perancangan buku bergambar ini yaitu warna-warna yang segar yaitu hijau dan merah yang mewakilkan mayoritas makanan vegetarian yang berasal dari sayuran hijau dan juga disesuaikan dengan selera remaja. Warna yang digunakan yaitu CMYK (Cyan Magenta Yellow Key/Black), karena warna CMYK dalam percetakan menghasilkan warna yang baik dan juga RGB (Red Green Blue) untuk pemakaian pada media-media digital.
http://thestylenote.com/2013/04/09/styling-101-color-combinations/
C5 M85 Y54 K0 R224 G67 B87 #E04357
C20 M72 Y37 K7 R193 G94 B115 #C15E73
C16 M87 Y53 K5 R199 G60 B85 #C73C55
C44 M0 Y77 K0 R163 G200 B91 #A3C85B
C36 M0 Y71 K0 R184 G210 B105 #B8D269
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 #FFFFFF
C0 M0 Y0 K100 R29 G29 B27 #1D1D1B
Final artwork
10
A. Buku Media utama berupa buku informasi mengenai pengenalan, pengetahuan dan langkah-langkah gaya hidup vegetarian berupa ilustrasi dan infografis tentang objek serta beberapa menu yang paling banyak diminati dan mudah untuk dibuat.
Sampul : •Ukuran : 15 cm x 23 cm •Material : Art Paper 260 gram •Teknis Produksi : Cetak offset & laminasi doff Dokumentasi Pribadi
Isi: •Ukuran : 15 cm x 23 cm •Material : Art Paper 160 gram •Teknis Produksi : Cetak offset
Final artwork
11
B. Poster
C. F l yer
Poster digunakan untuk menginformasikan bahwa telah terbit buku tentang vegetarian yang bekerja sama dengan IVS. Penempatan media ini terdapat pada lokasi toko buku dan halte bus.
Media flyer sebagai media penyampaian informasi mengenai terbitnya buku.. Media ini dibagikan kepada audiens dipusat perbelanjaan, khususnya pada toko buku. Selain itu, flyer jg dibuat dalam bentuk digital yang disebarkan lewat jejaring social seperti Twitter dan Facebook secara online.
Poster: •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
Flyer digital: •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
A3 42 cm x 29.7 cm Art Paper 160 gram Cetak offset Toko Buku, Halte Bus
: : : :
Flyer cetak: 1128px X 1600px •Ukuran .jpg bitmap •Material Photoshop •Teknis Produksi Facebook & Twitter •Lokasi
: : : :
A5 21 cm x 14.8 cm Art Paper 160 gram Cetak offset Toko buku
Final artwork
12
D. Mini Banner
E. Pembatas Buku
Mini-banner sebagai media yang menginformasikan telah terbit buku yang menarik perhatian pengunjung di toko buku dan swalayan. Biasanya ditempatkan pada meja kasir.
Pembatas buku merupakan gimmick ketika membeli buku gaya hidup vegetarian.
Mini Banner •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
30cm x 40cm Polyposter 210 gram Laser printing dan laminasi Toko Buku
Pembatas Buku •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
17.5 cm x 6.7 cm Art Paper 260 gram Cetak offset, laminasi doff dan die-cutting Toko Buku
Final artwork
13
F. Stiker
G. Kaos
Stiker merupakan gimmick ketika membeli, sekaligus media pengingat akan dampak positif berupa quotes dari beberapa tokoh vegetarian didalam stiker.
Media ini merupakan gimmick untuk 12 orang pembeli buku pertama, sekaligus media pengingat dan juga menambah kepuasan dari pembeli buku ini. Model kaos digunakan yaitu ¾ sleeves Raglan yang bertema casual, selain model ini sedang trend, juga bersifat unisex yaitu wanita dan pria bisa menggunakannya
Stiker •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
19.6 cm x 4.6 cm Stiker chromo Cetak offset Toko Buku
Kaos: •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
S (47cm x 67cm), M (47cm x 73cm), L (49cm x 75cm) Cotton combed 30s Sablon Plastisol Toko Buku
Final artwork
14
H. Jaket Buku
I. Pin
Berfungsi sebagai pelapis luar dan pelindung agar buku tetap dalam keadaan yang baik.
Media ini digunakan untuk remaja, selain untuk media pengingat, juga dapat menjadi ciri atau tanda bahwa sudah membeli dan sedang membaca buku “All About Vegetarian”. Biasanya para remaja memasangnya sebagai hiasan pada tas, kerah baju atau rompi.
Jaket buku : •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
15 cm x 23 cm Art Paper 260 gram Cetak offset & laminasi doff Toko Buku
Pin: •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
4.5 cm x 4.5 cm Pin plastik & laminasi glossy Digital printing & pressing Toko Buku
Final artwork
15
J. Gantungan kunci
K Buku digital
Gantungan kunci memiliki kegunaan sebagai penghias dan juga pengingat agar kunci tidak mudah hilang atau tertukar. Pada media ini juga terpasang QR Code yang langsung terhubung pada akses jejaring sosial twitter resmi buku.
Media ini berfungsi sebagai pengganti media fisik buku dan juga dapat dijual secara online pada Amazon, Google Books dan Goodreads.
Gantungan kunci •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
4.5 cm x 4.5 cm Pin plastik & laminasi gl;ossy Digital printing & pressing Toko Buku
Buku Digital: •Ukuran •Material •Teknis Produksi •Lokasi
: : : :
1772 px x 2717 px (300ppi) Adobe PDF 5 - Acrobat 1.4 RGB dalam compact disk CD Burning dan online Online
Final artwork
16
L Jejaring Sosial Jejaring sosial yang dipakai adalah Facebook & Twitter. Media ini sangat efektif mengingat target audiens yang merupakan penduduk kota besar yang sebagian besar pengakses media internet.
Twitter •Username •Link
: @IVS_AllAboutVeg : http://twitter.com/IVS_AllAboutVeg
Twitter •Username : All About Vegetarian •Link :https://www.facebook.com/pages/All-About-Vegetarian/