CAMPAÑA PUBLICITARIA

Uno de los momentos del rodaje del vídeo promocional de los toros en Sevilla, siempre en localizaciones elevadas.

Toreo y ciudad, unidos en las alturas

‘Sevilla, siempre en lo más alto’ es el lema de la campaña de este año

Para el aficionado a los toros y el amante de nuestra ciudad resulta interesante cada año asistir a la transformación que esta experimenta –primero en cuestión de horas y después en el plazo de apenas una semana- en primavera. En horas pasamos del recogimiento y la religiosidad de la Semana Santa al rito de color y pasión de los toros en la Maestranza en el ya mítico Domingo de Resurrección sevillano. Y apenas una semana después nos introducimos de lleno en ese ambiente inigualable que traen los toros a la ciudad, que alcanza su clímax cuando esta se traslada a otra efímera, de lona y farolillos, ubicada en el barrio de Los Remedios.

Ese latido taurino que inunda toda la ciudad, con epicentro cada tarde, a las seis y media, en la plaza de toros, es lo que ha motivado la campaña publicitaria de este año. Los toros y la ciudad aparecen estrechamente vinculados en una historia habitual y espontánea que se renueva cada primavera y que plasmamos en un spot y una gráfica que inundará las calles de Sevilla, potenciando aun más ese reencuentro entre la ciudad y los toros, que como todos los aficionados saben echaron el telón allá por el mes de octubre en nuestro coso. Pero la campaña de este año va un paso más allá y pretende reflejar algo evidente: que Sevilla, en lo taurino, marca pauta en la temporada gracias a una programación de

La empresa Pagés ha vuelto a confiar a Toromedia y Frente a Texto la creación de la campaña publicitaria

lujo, con carteles rematados que son la envidia de muchas plazas. De esa insistencia en la calidad, de esta búsqueda constante de la excelencia en la oferta taurina de Sevilla, nace la idea del lema de este año: “Sevilla, siempre en lo más alto”. El que es aficionado y se siente orgulloso de su ciudad y su plaza lo entiende así, sin más explicación. Y este año, con más motivo por dos razones: la excelente feria vivida en 2019 y los rematados carteles que ya están sobre la mesa. Para visualizar esa idea y plasmarla en un vídeo promocional y en la imagen de la campaha pretendido fusionar Sevilla y la Fiesta de los Toros. Porque “en primavera, Sevilla respira toreo”. De este modo hemos rodado en la Plaza de España, en las impecables instalaciones de Capitanía, en la Torre del Oro y en la Catedral y la Giralda, concluyendo la historia en el único lugar posible y emblema sin duda de nuestra ciudad, la Maestranza sevillana. La voz del conocido escritor Antonio García Barbeito otorga la fuerza y delicadeza necesarias a un texto que funde la Tauromaquia con la urbe como sigue:

En primavera, Sevilla es toreo La Plaza de España, un capote de paseo La Torre del Oro, un cite al río La Giralda, un estoque afilado Y la Maestranza, un templo de la tauromaquia Sevilla, siempre en lo más alto

Con todos estos elementos, las agencias Toromedia y Frente a Texto han construido un universo visual que inundará las calles de Sevilla en los más diversos soportes. Desde un

Las principales figuras adquieren especial importancia en la campaña, apareciendo en la mayoría de los soportes.

ña hemos colocado a un torero-modelo –inestimable la colaboración del novillero retirado Fernando del Toro- a los lugares más elevados y a la vez más emblemáticos de la ciudad. Situándolo en cuatro localizaciones claves, se

vídeo promocional –realizado por Producciones El Pópulo- que se verá en diferentes televisiones, cines y en internet, hasta una gráfica que ocupará vallas, mupis, postes publicitarios, pantallas digitales, banderolas quioscos,

Una de las imágenes de la campaña publicitaria.

autobuses, metro, anuncios de prensa y otros espacios, llenando de toreo la ciudad. Como ya sucediera el año pasado, la imagen es obra del prestigioso fotógrafo Pepo Herrera. Pero esta vez se ha dado un paso más para dotar a la campaña de un toque artístico que encaja a la perfección con la Tauromaquia y la ciudad: las principales figuras del toreo han sido interpretadas por el ilustrador Julio Serrano, más conocido como Julepe, y apareceran en banderolas por Sevilla. Como complemento estella, y para integrar aún más la campaña en la ciudad, este año se volverá a utilizar el tranvía que recorre el corazón de Sevilla como soporte publicitario, tematizándolo con un diseño de Gonzalo Sánchez Blanco que da importancia a los tres grandes elementos taurinos: el toro, el torero y el marco incomparable de nuestra plaza de toros. Circulará durante todo el mes de marzo desde el Prado de San Sebastián hasta la Plaza Nueva para goce visual de sevillanos y visitantes.