Total Identity made in Italy
About the author Manuel Demetz (1975) was born in Bolzano, Italy. He worked for Linklaters & Alliance in Germany on mergers & acquisitions, going public and due diligence analysis. In 2003, during the 1st international meeting of Total Identity, a strong relationship was born. Manuel is responsible for business development in Italy and works as a strategic advisor within the group. Currently, Manuel also works as an academic researcher on corporate social responsibility and posttraditional ethics.
Total Identity made in Italy Manuel Demetz
2007 TOTAL IDENTITY Italy
The Netherlands
Italy
Capital city Largest city
Capital city Largest city
Amsterdam Amsterdam
Rome Rome
Official languages Dutch Also Frisian, Low Saxon and Limburgish
Official languages Italian Also French and German
Government Queen Prime Minister
Parliamentary democracy Constitutional monarchy Beatrix van Oranje Nassau Jan Peter Balkenende
Government President Prime Minister
Parliamentary Republic Parliament Giorgio Napolitano Romano Prodi
Independence Declared Recognised
July 26, 1581 January 30, 1648
Formation Unification Republic
March 17, 1861 June 2, 1946
Accession to EU
March 25, 1957
Accession to EU
March 25, 1957
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Area Water
41,526 km 18.41%
Area Water
301,318 km2 2.4%
Population Density
16,491,461 395/km2
Population Density
58,863,156 195/km2
GDP Per capita
$503.394 billion $30,876
GDP Per capita
$1.668 trillion $28,760
Currency Time zone Summer (DST)
Euro CET (UTC+1) CEST (UTC+2)
Currency Time zone Summer (DST)
Euro CET (UTC+1) CEST (UTC+2)
Internet TLD Calling code
.nl +31
Internet TLD Calling code
.it +39
Total – Utopie pragmatiche Il filo d’Arianna, che sotteraneo collega dal 1963 le esperienze progettuali del gruppo Total Design a quelle dell’attuale struttura Total Identity, potrebbe essere racchiuso nell’idea (o forse meglio nel credo) che il design sia davvero un valore. E come tale il mestiere del designer sia solo in parte ricondu-cibile ai contenuti e ai confini professionali. Per Total il design è pratica concreta e tangibile che soddisfa il bisogno della committenza, ma va oltre. Il design è un’aspirazione, un’utopia, un’utopia pragmatica. Un bisogno, una necessità senza la quale l’esercizio professionale diviene mero servizio mercantile. Un’utopia lenta, come la definirebbe Yona Friedman, che ha la necessità di misura e precisione, dove il progetto è primariamente rifles-sione. Un intenso spazio temporale che ordini il metodo, modelli l’approccio, delinei le soluzioni. Tutto questo sta già interamente nella sigla ‘Total’. È una dichiarazione d’intenti. Il design e l’identità totale sono una scelta di campo, dove i confini progettuali diventano mobili, dove lo sguardo è a 360 gradi: dalla bidimensionalità alla terza dimensione, dalla lettera all’ambiente, dalla forma alla strategia, dall’enciclopedia all’aereoporto. Ma total è anche il senso di una visione del progetto: aperto e modulare, adattabile e sistematico, tecnico e flessibile. Il design è una consapevolezza problematica, è la ricerca nella continua verifica, è lo smontaggio e il ri-assemblaggio. L’utopia lenta di Wim Crouwel, Friso Kramer, Benno Wissing e Dick e Paul Schwarz resiste e continua a produrre. Mario Piazza, Docente del Politecnico di Milano
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La scommessa dell’Italia é unire il pensiero romantico, l’atto creativo come ispirazione geniale, ad una visione socioeconomica che permetta di recuperare. Un’Italia che deve puntare su quella capacità di adattamento e trasformazione che permette di cogliere opportunità di lungo termine.
The 21st century demands ongoing personification from organisations, in which everyone becomes an integral part of the output. Communication is no longer an accompaniment, but emerges out of this participation. Under these circumstances of continous interaction, a wellgrounded and self-reflective starting point is necessary. Hiding behind brands is no longer sufficient. Organisations need to rely on their identities and involved ambitions.
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Il sogno europeo é un concetto che si basa sul territorio, sui diritti civili, sulla difesa dell’ambiente – sulla qualità di integrare l’unità nella differenza. A livello globale rimane una sfida che vede come protagonisti Venere e Marte.
Total Identity introduces the ‘Rheinland-based’ stakeholder model in its identity thinking as an alternative to shareholderdriven branding strategies. Content becomes more important than differentiation. This European approach is based on reliability, responsibility and authenticity. Finally, the organisation is not a money-making machine but a social necessity. The goal is relevance – thus, the difference between the organisation itself and the brand will diminish.
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Le organizzazioni che credono nella responsabilità sociale delle imprese, puntano sull’innovazione, sulla costruzione ed approvazione di un largo consenso da parte di tutti i gruppi di interesse, interni ed esterni. Perché l’innovazione possa tradursi in un processo di crescita economica, è necessario lasciare lo spazio per un avantgarde socioculturale.
Together with the client, Total Identity conceives the concerns of the various stakeholders for the organisation. Corporate social responsibility has to be introduced from a holistic perspective. Thus, profit-maximisation and responsibility are no longer two different goals. It is about creating possibilities to interconnect business and ethics in one conjoined option – and to strengthen that option.
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L’estetica come elemento artistico che non è solo sopravvissuto al passaggio dal processo artigianale a quello industriale ma come valore centrale del made in italy. Questa è la funzione del design italiano per chi pone al centro della propria espressività la sensibilità al bello.
People want beautiful organisations, but what is beautiful is an individual opinion. Aesthetics is subordinated to perception. In everyday life, Total Identity experiences that the most passionate conversations emerge while discussing what is beautiful. It is in the willingness to define what is beautiful together, that the ambitions of an organisations are found. Finally, the beautiful is created out of ambition. This is identity.
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Il soggetto che agisce in modo isolato, per quanto forte e virtuoso, non può sviluppare tutte le capacità richieste dal sistema e dall’ambiente in cui vive. Tale insegnamento ci giunge dalla biologia e dall’esperienza delle reti globali di comunicazione. Solo l’interazione tra agricoltura, turismo, meccanica, sartoria, artigianato artistico e paesaggio, ovvero tra soggetti con competenze assai specifiche, è capace di generare identità forti. Queste identità emergono da un processo di trasformazione e non da un approccio orientato alla conservazione.
Total Identity focuses on economic and cultural issues. Based on them, the identity and ambition of the client are analyzed to support change management and transactions. Total Identity operates as an external think-tank, and based on various disciplines, provides for business scenarios as well as operational support. In order to offer integral management services, Total Identity combines strategy with creativity.
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Page 8 ‘Unemployed’ – detail from Gesellschaft und Wirtschaft, Bildstatistisches Elementarwerk, Leipzig 1930 Page 10 ‘Rose bud’ – detail of a pictogram for De Ruiter bv, AvD Page 12 Detail of the symbol for Rotterdam, Wim Crouwel 1972 Design Total Identity | Aad van Dommelen
The Netherlands www.totalidentity.nl info@totalidentity.nl TOTAL IDENTITY Challenging ambition Amsterdam Paalbergweg 42 PO Box 12480 1100 AL Amsterdam ZO Telephone +31 20 750 95 00 The Hague Mauritskade 5 PO Box 221 2501 CE The Hague Telephone +31 70 311 05 30 VERMEULEN Corporate & product branding Marconistraat 13 6372 PN Landgraaf PO Box 6039 6401 SB Heerlen Telephone +31 45 531 90 90 www.vermeulen-totalidentity.nl info@vermeulen-totalidentity.nl TOTAL ACTIVE MEDIA Creative web development Paalbergweg 42 PO Box 12480 1100 AL Amsterdam ZO Telephone +31 20 750 95 00 www.totalactivemedia.nl info@totalactivemedia.nl ALLCOMMUNICATION SOFTWARE Software development Paalbergweg 42 PO Box 12480 1100 AL Amsterdam ZO Telephone +31 20 750 95 06 www.allcommunication.nl info@allcommunication.nl INFOSTYLE Corporate design management Paalbergweg 42 PO Box 12480 1100 AL Amsterdam ZO Telephone +31 20 750 94 05 www.infostyle.nl info@infostyle.nl
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