Lihtsuse, looduslikkuse ja uuenduste suunas

tootearendus Lihtsuse, looduslikkuse ja uuenduste suunas

Ilumaailm liigub lihtsuse ja looduslikkuse poole – vähem koostisosi, vähem pakendit toote ümber –, samal ajal oodatakse toodetes uuenduslikkust ning tahetakse silmaga nähtavat ja tõhusat toimet.

Tekst: Carmen Kibur, iluekspert ja D’DIFFERENCE’i brändijuht • Fotod: D'DIFFERENCE

Põnevat innovatsiooni on näha ka toodete tekstuuride ja nende koostisainete vallas, mis on ajast aega olnud sünteetilised või loomsed. Nüüd on neile uusi looduslikke ning ka veganitele sobivaid alternatiive.

PUHAS ILU

Üks laiem suund on puhas ilu. Nende sarjade ja toodete juures, kus kasutatakse puhta ilu loosungit, peaks aga lähtuma kindlatest parameetritest. Olulised on toodete turvalisus ja nahale mittevajalike ainete vähendamine, lisaks läbipaistvus ja ausus igas tegemises ja sõnumis, keskkonnasõbralikkus ning klientide harimine. Näiteks D’DIFFERENCE on selle suuna musternäidis: looduslik, tõhus, turvaline ja puhas.

KUIDAS TOIMUB TOOTEARENDUS?

Tootearendusprotsess on pikk, palju on vaja teha eeltööd ja turuanalüüsi. Enne turule toomist tuleb toode registreerida, sellel peab olema ohutushinnang, mille läbimiseks kontrollitakse kõikide koostisainete ohutust ja tõhusust. Lisaks peab toode olema läbinud nn challenge’i testi. Selles kontrollitakse säilitusaine tõhusust ehk vaadatakse, kas tootes ei hakka testperioodi jooksul kasvama seened ja pärm ega arenema bakterid.

Toodetele saab teha ka dermatoloogilist testi, milles osalejate õlale pannakse 48 tunniks tootega immutatud plaaster ning mõõdetakse võimalikke ärritusnähte. Samuti saab teha in vivo uuringuid, millega hinnatakse, kas tootel on lubatud toime: kas see niisutab nahka, silub kurrukesi, suurendab naha elastsust. Viimati kirjeldatud uuringud ei ole müümiseks kohustuslikud. Neid tehakse soovi korral ja tihti loobutakse, sest need on kallid. Samamoodi on kallis turutest (marketability test), mis näiteks Saksamaal on kohustuslik, aga Eestis mitte. Selles testis kontrollitakse, kas kõik pakenditel kirjutatu vastab tegelikkusele. See on tarbijale kindlustunde loomiseks ellu kutsutud test. Näiteks D’DIFFERENCE’i sarja tooted on selle testi läbinud, sest meile on tähtis toodete tõhusus ja ohutus.

Oma sarja puhul vaatame, mis tooted on valikus olemas ja mis on puudu, et täita iga nahaseisundi vajadused. Selle alusel hakkame otsima komponente. Mulle on see suur ja põnev väljakutse. Kasutatavad aktiivained

peavad vastama kindlatele tingimustele: aktiivainele on tehtud efektiivsustestid, võimaluse korral on olemas COSMOS/Ecocert või muu mahekosmeetikale sobiv sertifikaat, aktiivaine kvaliteet on igal partiil sama. Euroopast ostes teame, et aktiivainetele pole loomkatseid tehtud, see on siin keelatud.

Kõige pikem tootearendusprotsess on meil kestnud neli aastat ja kõige lühem üks aasta.

KEERULINE PAKENDIVALIK

Tootearenduse ajal valitakse ka pakendeid. See on muutunud väga keeruliseks, sest pandeemia algusest alates on tarneajad ebakindlad ja pikad, logistika seab samuti suuri katsumusi. Aasiast tellides on tootmisperiood kuu, aga logistikale kulub kaks-kolm kuud. Tehased on pandeemia või elektrikatkestuste tõttu vahepeal suletud. Euroopast tellides võtab tootmine aega kolmneli kuud ja logistika nädalaid, hind on väga palju kordi kallim. Tuubide tootmiseks oleme valinud Euroopa partneri, nii väiksema jalajälje kui ka põhimõtete pärast. Nii tundub õige.

Proovime järjest rohkem tooteid pakendada tuubi. See on kirev maailm: valida saab monomaterjalide (LDPE ja HDPE, PP), segamaterjalide ja taaskasutatud (PCR) materjalide vahel. Suhkruroost tehakse ka Bio-PE- (biopolüetüleen-) materjali, aga ühe selliseid tellinud kohaliku kosmeetikatootja sõnul lagunesid need nende laos ära enne, kui toode üldse sinna sisse pandi.

Biomaailmas on palju arenguruumi ja kui säravad turundussõnumid räägivad planeedi hoidmisest, siis tegelikkuses võib selliste materjalide tootmiseks vaja minna palju puhast vett või muid ressursse. Juba taaskasutatud materjalid ja ka biomaterjalid ei pruugi sobida pakendiringlusse, sest nende koostis ei ole täpselt teada, ning sellisel juhul ei saa neid lisada sellise pakendimassi hulka, millest midagi uuesti toodetakse. D’DIFFERENCE’ile oleme valinud ühest ehk monomaterjalist pakendid, mis sobivad pakendiringlusse.

Järjest rohkem pakume tooteid karbita. Seda on lihtne teha siis, kui vajalik info mahub tootele ära. Näo- ja silmakreemid ning koorijad, seerumid ja maskid hoiame aga karpides, sest pakendid on väikesed ja sihtgrupil on ootus ilu ja luksuse järele.

TEKSTUURI TÄHTSUS

Toodete tekstuur on üks mu lemmikteema – see on väga-väga oluline. Tekstuur võimaldab hinnata toote levitumist ja imendumist, nakkumist ja rullumist. Tekstuuri kohta öeldakse paks, õhuke, rasvane, kleepuv, jahune, kihti tekitav, aga ka sile, siidine, õhuke, kihti mitte tekitav. Tekstuur saab olla ka muutuv: geel saab veega kokkupuutel teiseneda õliks ja siis piimaks või hõõrumisel muunduda jahutavaks seerumiks.

Hea toode peab olema kerge ja kiiresti imenduv, see ei tohi kleepuda, nakkuda ega rulluda. Selle peale peab olema lihtne teha meiki. Hea tekstuuriga tooted näitavad minu meelest tootja suurt pingutust ning aja ja inimressursi investeeringuid, sest toote stabiilsuse tagamine ja hea tekstuur on need, kuhu kulub tootearenduses palju aega ja katsetusi.

Kaks laialt levinud koostisainet, millele on viimastel aastatel leitud

head alternatiivid, on siidiproteiinid ja silikoonid. Siidiproteiinidele on leitud veganialternatiiv ja silikoonidele looduslik aseaine. Silikoonid teevad naha ja juuste pinna hästi siledaks, siiani on looduslikkus olnud selle aine puhul unistus. Siidiproteiinid sulgevad niiskuse naha ja juuste sisse ning muudavad pinna siledaks. Varem oli see aine siidiussidega seotud, aga nüüd suudetakse valmistada siidi polüpeptiide suhkruroost ja suhkrupeedist. Tänu siidi polüpetiidide avastamisele saime muuta kogu D’DIFFERENCE’i sarja veganitele sobivaks. Õnneks sobisid need meie toodete valemisse, ei tekkinud stabiilsusmuresid ega muutust tekstuuris.

Säilitusainetega nii hästi läinud ei ole. Säilitusaine on D’DIFFERENCE’i sarjal sünteetiline, sest see toimib. Looduslike säilitusainete valdkond areneb ja katsetame neid pidevalt, aga kahjuks pole sobivat leidnud. Looduslikud säilitusained on sageli eeterlikud õlid, soolad või alkohol. Pakutakse ka uuenduslikke, aga paljudel on tugev lõhn või värv või toote stabiilsust muutev toime. Selliste säilitusainete korral peab lisama kas palju parfüümi, teisi lisasäilitusaineid või muid komponente, mis kokkuvõttes muudavad toote koostisainete nimekirja nii pikaks, et see hakkab mängima naha tundlikkusega. Meie lähtume sellest, et mida vähem lisaaineid – paksendajaid, emulgaatoreid, lõhna- ja säilitusaineid –, seda parem. Seetõttu oleme siiani valinud fenoksüetanooli, mis toimib ka alla üheprotsendise kontsentratsiooni juures.

KOOSTISAINED, mis on end tõestanud

Enamik tõeliselt tõhusaid aktiivaineid on juba ammu olemas ning innovatsioon eiseisne mitte uute loomises, vaid seniste paremas kombineerimises, stabiilsuse suurendamises ja imendumise parandamises. Teolima, teemandipuru ja ussimürgi tüüpi trendid kaovad tavaliselt sama kiiresti, kui tekivad. Millised on aga need ained, millest sinu nahal on palju kasu?

■ A-vitamiinehk retinoidid, enim on tuntud retinool ja Retin-A.

Retinoididel on suurepärane taastav mõju ja need on tõhusad nii nahapinnal kui ka sügavamates kihtides. A-vitamiin suudab stimuleerida kollageeni ja elastiini tootmist, suurendada naha elastsust ning vähendada joonte ja kortsukeste sügavust. ■ B-vitamiin ehk niatsiinamiid.

Suur lemmik! Stabiilne ja tõhus vitamiin, mis pakub kontsentratsioonist lähtudes eri toimet: 2–3 protsendikorralonsee niisutav, rahustav ja keskkonnamõjude ja sinise valguse eest kaitsev; 4protsendi korral lisaks punnidevastase mõjuga; 5protsendi korral ka vananemisvastase mõju ja nahatooni ühtlustava toimega. Soovitan kõigile, kelle nahk on ebaühtlane ja kuiv, olenemata vanusest või murest vistrikega. ■ C-vitamiin. Ilumaailmas kasutatakse peamiselt C-vitamiini derivaate, aga need eitaha hästi imenduda ning efektiivsuse tagamiseks on vaja suurt kogust (vahelkuni30protsendist).

Seetõttu on C-vitamiinist ka teisi vorme. Näiteks D’DIFFERENCE’i toodetes kasutatakse C-vitamiini ühendit, milles on uudne transpordisüsteem ja kuld, et tagada stabiilsus ja tõhus toime ka väikese koguse korral. ■ A-, D-, E- ja K-vitamiin on rasvlahustuvad ja pikema toimega. ■ B- ja C-vitamiin on vees lahustuvad, aga eisobi ühte tootesse ja koos kasutamiseks, sest võivad koosmõju korral tekitada nahaärritusi. Seega kui soovite mõlemat vitamiini oma nahahooldusrutiini, lülitage üks päeva- ja teine ööhooldusse. ■ Oma headust on nii aja kui ka arvukate testidega tõestanud ka peptiidid, hüaluroonhape, skvalaan, taimsete tüvirakkude ekstraktid, AHA- ja

BHA-happed, õlid, taimsed võid ja niisutavad ained.

JÄRJEPIDEVA HOOLDUSE KIITUSEKS

Nahale on tähtis järjepidevus ja rutiin. Parem on teha kogu aeg puhastus- ja hoolitsusrituaale kui vahel harva efektihooldust. Vaidlen vastu väitele, et liiga pikalt sama toodet kasutades harjub nahk sellega ja mõju kaob. Meie suurim organ on aeglane ning tulemused võtavad aega. Kui mõju jääb väiksemaks, aga toode meeldib, siis saab juurde valida seerumi või maski. Nahahooldustoodetega 20 aastat nooremaks ei saa, väited, et kreemid muudavad naha struktuuri või lähevad sügavatesse nahakihtidesse, on alusetud. Seerumid, kreemid ja maskid aitavad hoida naha loomulikku kaitsekihti tugevana, suurendada niiskusesisaldust ja toitainete hulka naha sees, ühtlustada jumet, rahustada ja siluda.

Meie kliimas pole nahahooldusest pääsu – tuulte, keskkütte ja temperatuuride vaheldumise tõttu on midagi pidevalt vaja rahustada, ühtlustada ja siluda. Aga ka rõõm aitab kaasa sellele, et oleksime nooruslikud ja säravad. Nagu Merle Palmiste on öelnud: „Inimene on vana siis, kui ta viimati naeris kümme aastat tagasi.“