Aeglane ilu põhjamaises looduses

Björk and Berriese üks omanikest Isabelle Lewenhaupt

Peen nišiparfümeeria ja ülikvaliteetsed nahahooldustooted Skandinaaviast tõstavad üha enam pead üle kogu maailma.

Meil oli suur rõõm kohtuda Rootsi looduskosmeetika lipulaeva Björk and Berries ühe omaniku Isabelle Lewenhauptiga. Ta on ainulaadse orgaanilise parfüümimärgi ja ilubrändi looja, kelle vankumatu soov on toota loodusest inspireeritud luksuslikke veganilõhnu ja nahahooldustooteid, mis on tippkvaliteediga ja loodust säästvad. Kutsume sind aeglase ilu rännakule põhjamaisesse loodusesse!

Kuidas tuli mõte luua Björk and Berries? Mis olid esimesed tooted?

Björk and Berries sai alguse kohaliku projektina Fävikeni talus, Jämtlandi maakonnas Rootsis umbes 15 aastat tagasi. Samas kandis asub paljudele tuttav Åre suusapiirkond, külmale veele viitav Kallsjö järv ja maalilised vaated Skandinaavia mäestikule.

Olles loodusearmastaja ja põhjamaise ilu fänn, oli meie algne mõte ammutada kasepuust ja valitud Rootsi taimedest looduslikke lõhnaaineid. Kui ma selle projektiga liitusin, nägin aga võimalust luua midagi suuremat – tutvustada Rootsi loodusel ja traditsioonidel põhinevat ilumärki kogu maailmale, pakkudes mitmekesist tootevalikut.

Praeguseks on meil mitu liini ökoloogilisi, kuid samas luksuslikke tooteid peentest nišiparfüümidest nahahoolduse ja koduaksessuaarideni. Björk and Berries on jõudnud parimatesse poodidesse üle maailma Pariisist Shanghaini.

„Nägin võimalust tutvustada Rootsi loodusel ja traditsioonidel põhinevat ilumärki kogu maailmale, pakkudes mitmekesist tootevalikut.“

Björk and Berries tähendab tõlkes „kask ja marjad“. Kasepuud kui rahvapärimuse järgi elu andvat puud on hinnatud nii meditsiinis kui ka ilutööstuses. Kaske peetakse toniseerivaks, pehmendavaks, pinguldavaks, puhastavaks, antiseptiliseks ja naha elastsust suurendavaks. Kaselehti ja ekstrakti on ajast aega kasuta

tud haavade katmiseks ja ekseemi rahustamiseks. Kevadise kasemahla joomine annab usutavasti hea naha ja tervisliku jume. Enamik meie tooteid sisaldavadki mingil moel kasepuu mõnda koostisosa.

Mille üle tunned kõige enam uhkust?

Meie pühendumine jätkusuutlikkusele ja kvaliteedile on A ja O. Soovisin alati luua midagi, mis ühendaks heaolu, ilu ja looduslikkuse. Björk and Berriese kujul on see „miski“ sündinud.

Heaolu, ilu ja looduslikkust peavad aga toetama ka toodete koostisained, pakendid ning kõik meie koostööd ja koostööpartnerid. Ja muidugi on oluline meie enda tiim – igaüks, kes panustab sellesse teekonda ja avardab meie maailma, viies neid tooteid üle maailma ja tutvustades põhjamaist puhast ilu.

„Meie pühendumine jätkusuutlikkusele ja kvaliteedile on A ja O. Soovisin alati luua midagi, mis ühendaks heaolu, ilu ja looduslikkuse.“

Kuidas kirjeldaksid Björk and Berriese tuuma? Missugused tooteliinid on kõige olulisemad?

Iga toode on oluline. Me süveneme igasse tootesse ja pühendame palju aega millegi uue väljatöötamisele. Meie eesmärk on luua vahetu kogemus Rootsi loodusega – suurejoonelise puhta karge sügava põhjamaise keskkonnaga. Me oleme loonud filosoofia, mille nimetasime ökoluksuseks (brändil on teatud hulk eco-luxury kriteeriume, millele kõik tooted peavad vastama – toim).

Meie toodete kvintessents peitub parfüümides. Need on inspireeritud põhjamaisest loodusest. Üritame kinni püüda ainulaadseid hetki, mis kirjeldavad meie elu neljal aastaajal. Vahel võtame aga hoopis mõne Skandinaavia müüdi ja jutustame seda uuesti. Iga parfüüm räägib loo, mis viib mõnda konkreetsesse hetke. Näiteks White Forest viib sügavale rohelisse tihedasse Rootsi metsa, see on sõõm värsket ja tummist metsaõhku. Või Never Spring – selles on igaaastane kevadeootus ja tunne, et kevad vist ei jõuagi kunagi kohale. Aga kui ta tuleb, siis just sellise lõhnaga. See kõik on pandud parfüümipudelisse ja mõjub lummavalt, kui suudad ennast nendesse oludesse kujutleda.

„Meie toodete kvintessents peitub parfüümides. Iga parfüüm räägib loo, mis viib mõnda konkreetsesse hetke.“

Kuidas tuleb inspiratsioon? Too palun mõni näide.

Võtame näiteks Mareldi lõhna. Tahtsime püüda pudelisse aroomi, mis meenutaks merd ja ujumist hilissuvises Läänemeres. Selleks et leida parim noot, mis kirjeldaks soolakat merevett, istusime koos mitu raundi, katsetasime ja arutasime, kuni otsustasime lisada lõhnale ka soojust, et saada tulemuseks aroom ja tunne, mis võtaks meid kaissu nagu suvine meri ja soolased pehmed lained. Pihusta endale natuke Mareldit peale ja vaata, kas tunned.

Millised on praegu looduslike ja ülikvaliteetsete luksuslike ilutoodete tootmise suurimad väljakutsed?

Nagu paljud ettevõtjad seisame ka meie silmitsi tarneahelate teemaga. Suur katsumus on hankida kõrge kvaliteediga koostisosi, mida me Rootsis ei tooda. See on pannud meid kogu tootmisprotsessi uuesti läbi mõtlema ja ümberkorraldusi tegema, samuti peame igal sammul arvestama oma jätkusuutlikkuse eesmärkidega.

Kuidas sünnib üks toode?

Me töötame kontseptuaalselt. Meil on kindel kontseptsioon ehk lugu või kujutluspilt, mida soovime purki püüda. See võib olla aastaaegade vaheldumisest tulenev meeleolu muutus, see võib olla mingi looduses esinev fenomen, nagu kevade saabumine, midagi Skandinaavia mütoloogiast või midagi säärast, mis paneb kasutaja lõhna kaudu kogema meie loodust ja kultuuriruumi.

Meie tiim on kogu protsessiga ideest teostuseni tihedalt seotud – mõttest avapaugu ja turunduseni on iga samm läbi mõeldud ning see teekond on pigem aeglane kui kiire. Seepärast nimetame end ka aeglase ilu loojaks. Me ei tee kunagi asju rutakalt või mõttega, et saaks juba tehtud. Me mõtleme, arutame, katsetame, laseme laagerduda ja siis töötame tipptasemel tulemuse nimel, kuni oleme saavutanud sada protsenti rahulolu, mis

Enimostetud tooted Eestis

▪Parfüüm White Forest EdP (50 ml) ▪ C-vitamiiniga näoseerum Skin Awakening C-Serum (30 ml) ▪ Kehaseerum Body Serum (200 ml) ▪ Käte- ja kehaseep Never Spring Hand & Body Wash (400 ml)

Björk and Berriese ökoluksuse kriteeriumid

▪ 95–100 protsenti looduslikke komponente. ▪ Kuni 75 protsenti sertifitseeritud orgaanilisi koostisaineid. ▪ Minimaalselt koostisosi maksimaalse tulemusega. ▪ Julmusevaba nii inimeste, loomade kui ka looduse suhtes. ▪ Kliiniliselt kontrollitud koostisained, mis tasakaalustavad nahka. ▪ Parabeeni-, mineraalõli-, PEG-, SLS/SLES-, MI- (MIT), MCI/MI- ja silikoonivabad tooted. ▪ 100 protsenti ümbertöötatavad pakendid. ▪ Rootsis valmistatud. KOGEMUS

vastab ka kõikidele meie enda seatud jätkusuutlikkuse ja luksuse kriteeriumidele.

„Nimetame end aeglase ilu loojaks.“

Kui sageli tuleb välja uusi tooteid?

Me uuendame aegajalt nii pakendeid kui ka tooteid. Kõik on pidevas arengus ja muutumises, kuna pidevalt leiutatakse uusi viise toota veel loodussäästlikumaid pakendeid, taaskasutada klaasi ja plasti ning teha tõhusaid nahahooldustooteid vähemate komponentide, kuid paremate tulemustega.

Paar korda aastas toome turule midagi uut või vana uues kuues. Kõige populaarsem uuendus oli kevadel välja tulnud näole ja dekolteepiirkonnale mõeldud superseerum Hydrating Serum, mis sisaldab hüaluroonhapet ja leedripuu ekstrakti.

Järgmisena uuendame lõhnaküünalde valikut. Need peaksid valmima sügisel, mil hakkab taas küünlahooaeg ja saab kõiki mõnusaid tuttavaid lõhnu koduses miljöös nautida.

Ning oleksin peaaegu unustanud, üks enim ostetud kehasarju Botanist sai hiljuti ka parfüümi. Botanist on unisexparfüüm, mis sisaldab eriti puiduseid ja metsaseid, kuid värskeid rohelisi noote ning seda kandes hõljud justkui tugeva ja kindla metsa rüpes.

Millised on olnud viimased uuendused ja kaalukamad koostööprojektid?

Mõni aasta tagasi vähendasime sortimenti ja tegime kõik pakendid ümber, et jõuaksime paremini keskenduda. Näiteks panime kätepesu ja kehaseebid kokku ning suuremasse pakendisse. Nii jagub toodet rohkem ja see on mitmeotstarbeline. Sul ei pea olema palju potsikuid, aga need olgu kvaliteetsed!

Kui oled suurte ambitsioonidega väike bränd, siis on iga sent niiöelda arvel ja iga investeering tohutult suur ja oluline. Mu lemmikud on alati väikesed eksklusiivsed koostööprojektid uute ägedate inimestega varem katsetamata maadel ja territooriumidel. Sel suvel tegime näiteks koostöös pisikese brändi Mushyga upcyclingmeetodil linased käsitsi värvitud hommikumantlid, mida saab osta ainult meie veebist.

Mida tulevik toob?

Me tahame olla hästi tuntud Rootsi ilumärk, mis toob põhjamaise ilu üle kogu maailma.

Õrnust ja sära!

Oma Björk and Berriese lemmiktooteid arvustab laulja Hanna Martinson.

C-VITAMIINI SEERUM NÄOLE: „Lõpuks olen saanud seda ise mõnda aega kasutada ja päris kindlasti on tegu C-vitamiini seerumite lipulaevaga.“ SHIMMER OIL: „See shimmer muudab naha supersäravaks ja kumavaks. Imeline suvetoode!“ PARFÜÜM MARELD: „Minu jaoks esindab selle aroom naiselikku õrnust, olles samas isikupärane ja vallatult voolav. Nagu jõgi, mis voolab keset metsaseid mägiteid täpselt nii, nagu ise õigeks peab. Björk and Berriese parfüümid on vegan ja valmistatud orgaaniliselt kääritatud alkoholist, mis on omakorda valmistatud köögiviljajääkidest. Kui tuus!“