Löwengrip naisi väärtustav ambitsioonikas ilubränd

bränd Löwengrip –

naisi väärtustav ambitsioonikas ilubränd

Löwengripi ilumärk tähistab tänavu 10. sünnipäeva. Raketina rahvusvahelisse ilutaevasse sööstnud brändist on saanud väärikas ja armastatud kaaslane paljude põhjamaa naiste iluriiulil ja vannitoas.

Tekst: Annelis Rum • Fotod: Löwengrip

Löwengripi ilumärgi asutasid 2012. aastal Rootsi ühed tuntumad naisettevõtjad Isabella Löwengrip ja Pingis Hadenius. L öwengripi asutasid 2012. aastal Rootsi ühed tuntumad naised – Põhjamaade toonase loetuima blogi autor, verinoorelt ettevõtjaks hakanud Isabella Löwengrip ning ajakirjanduse ja finantstaustaga ettevõtja Pingis Hadenius. Nende kahe pakatav energia ja lubadus teha päriselt toimivaid nahahooldustooteid, mille on heaks kiitnud ka kõrgete nõudmistega nahaarstid ja apteekrid ning mida iseloomustab tohutult moodne lähenemine – internetikogukonna kaasamine tootearendusse – oli otsetee naiste südamesse.

Mõne aastaga tõusis bränd Rootsi apteekides müügitippu. Alguses vallutas ta kogu juuksehoolduse kategooria ning seejärel trügis näohoolduses mööda nii mitmestki väärikast ja kuulsast kaubamärgist. Aeg oli küps uue ajastu ilubrändiks. Eesti oli Šveitsi järel üks esimesi ekspordiriike.

AEG TEHA PAREMINI

Kümmekonna aasta eest, kui Isabella ootas esimest last, nägid ilmavalgust esimesed Löwengripi tooted. Liigne higistamine, ülitundlik nahk, allergiad, akne ja juukseprobleemid olid Isabellat vaevanud juba teismeeast saadik. Ta oli küll alati apteegikosmeetikat kasutanud, kuid polnud sellega kunagi päris rahule jäänud– apteegiilu tundus talle rohulõhnaline ja vanamoeline.

Isabella otsustas, et on aeg ise paremini teha. Üks esimesi tooteid, mis turule jõudis, oli tõhus higistamisvastane rulldeodorant Count On Me. See on saanud nii populaarseks, et keskmiselt iga kolme minuti järel ostetakse üks deodorant ning see on senini brändi müüduim toode.

Teist kohta jagavad isepruunistavad näotilgad SelfTan Drops ja kuivšampoon Good to Go – Dry Shampoo. Need kolm on Löwengripi raudvara, mida täiendavad kümned juukse ja kehatooted ning mitu uuenduslikku näohooldussarja.

ÜHE-NAISE-ETTEVÕTTEST KÕIGI-NAISTE-ETTEVÕTTEKS

Kui alguses toodeti tippkeemikute ja apteekrite abiga peamiselt seda, millest Isabella ise

puudust tundis, siis üsna pea sai selgeks, et tõhusamad tooted valmivad koostöös kasutajatega. Selline mõtteviis pani aluse Löwengripile kui digitaalse ilurevolutsiooni eestvedajale. See tähendas tugevat turundust sotsiaalmeedias ja kasutajate tagasisidega arvestamist. Korralik andmeanalüüs ja tehnoloogiline võimekus koos parimate farmatseutidega tegid Löwengripist ambitsioonika, avatud ja targa iluettevõtte.

Löwengripi tooted on nii kvaliteetsed, et neid võib müüa apteegis, samas on need nii tõhusad, et neid kasutavad juuksuridki igapäevatöös. Kaunis pakend ja lihtsad nimetused meeldivad kõigile niikuinii. Lisaks on tegu veganitoodetega, milles ei ole sulfaate ega parabeene, need on toodetud Rootsis ja sobivad ka tundlikule nahale.

Aastal 2018 sai Löwengripi bränd nii uue nime (enne kandis ta nime Löwengrip Care & Color) kui ka pakendid. Löwengripi brändijuhi Fanny Sandströmi sõnul andis see muutus ettevõttele värske hingamise. „See tegi Löwengripi veel lihtsamaks ja minimalistlikumaks. Muidugi oli suur proovikivi paljudes riikides samal ajal kogu sortiment välja vahetada ja uuendada kõik pakendid, aga see oli kindlasti seda väärt,“ kirjeldab Sandström. 2020. aastal müüs Isabella Löwengrip ettevõtte uutele omanikele, kuid jäi toodete katsetajaks, fänniks ja reklaaminäoks. Sandströmi sõnul muutis see Löwengripi veel mitmekesisemaks ja mitmenäolisemaks. Ning kasutajatele see meeldib.

Muutuste järel on Löwengrip jäänud siiski truuks ambitsioonikusele ja soovile teha seda, mida kasutajad ootavad. See tähendab hoolikat ülikvaliteetsete koostisainete valikut ja lihtsasti mõistetavate toodete loomist. Selleks, et lugeda toote infolehte ja mõista, mille jaoks toode on mõeldud, ei pea olema keemik või doktorikraadiga teadlane. „Me arvestame, et meie klient tahab oma naha ja juuksemuredele lihtsaid lahendusi,“ sõnab Sandström.

Ideest valmis lõpptooteni kulub vähemalt poolteist aastat.

VÄÄRTUSTADESNAISIJA NAISTELOODUDETTEVÕTTEID

„Meie missioon on ühendada iluhuvilised ja nahahoolduse eksperdid. Selle koostöö pinnalt sünnivad igapäevased, uuenduslikud ja toimivad ilutooted, mis pakuvad lahendusi. Löwengripi suurimaks sooviks on olla kõige enam usaldatud ilumärk,“ ütleb brändijuht Fanny Sandström.

Sageli sünnivad uued ideed vestlustest kasutajatega. Tänuväärset tagasisidet saadakse sotsiaalmeediast, küsitlustest ja kommentaaridest. Ideest valmis lõpptooteni kulub vähemalt poolteist aastat. „Kui sa lubadusi ei täida, siis sind ei usaldata. Seega on ülioluline olla läbipaistev ja kasutajatega pidevas ühenduses. Suhelda, küsida tagasisidet ja võtta kuulda nende arvamusi,“ tõdeb Sandström.

Nii nagu kõikidele tulevikust hoolivatele ettevõtetele on ka Löwengripile omane kestlik tegutsemine. Kogu toodang on vegan ja praegu tegeldakse pakendamise vähendamisega. Näiteks klaaspudelit pole tark ümbriskarbita müüa, plastpudelit pole aga tarvis karpi pakendada. Samuti peavad pakendid olema töödeldavad.

Sel aastal andis ettevõte esimest korda välja Löwengripi naisettevõtja auhinna – rahalise toetuse koos mentorgrupi nõustamisega, kuhu kuulus ka Isabella Löwengrip. „Me tahame toetada just naiste loodud ettevõtteid, sest tihtipeale jääb naistel julgusest või toest puudu,“ põhjendab Sandström.

Fanny Sandström, Annelis Rum, Kai-Riin Saluste ja Maja Jansson

Mida Löwengripi fännid räägivad?

Palusime Löwengripi pikaaegsel brändisaadikul Linda Lingil ja truul fännil Anna Elisabeth Kaljuveel Löwengripi toodete kohta muljeid jagada.

Linda Ling @itslindaling MISSINDLÖWENGRIPIBRÄNDI JUURESKÕNETAB?

Linda: Hindan väga seda, et Löwengrip kaasab tootearendusse kasutajaid. Löwengrip loob tooteid, mida päriselt soovime ja vajame. Lisaks on brändi visuaal imeilus: kaunid puhtad toonid, minimalistlik ja skandinaavialik stiil, mis sobib imeliselt igasse vannituppa, koju ja käekotti. Ja muidugi toodete sisu! Anna Elisabeth: Esimesena jääb ju alati silma pakend, ning need on Löwengripil nii kaunilt minimalistlikud ja ilusates toonides, et ei tahagi neid kappi ära peita – vastupidi, need kaunistavad ruumi. Mulle meeldib, et tooted on sündinud meie lähedal Rootsis, sest rootslased tõesti teavad, mida teevad. Bränd on julmusevaba, mida pean äärmiselt oluliseks, ja tooted on hoolikalt läbi mõeldud. Uusi tooteid ei tooda turule liiga sageli. MISONSINULEMMIKTOODE?

Linda: Löwengripi lemmiktoodete pingerida on alati nii keeruline kokku panna! Küll aga tooksin eraldi välja Healthy Glow sarja deodorandi ja kehakreemi – neid on aastate jooksul kulunud nii palju, et ma ei oska isegi täpselt arvu nimetada. Fännan väga Instant Glow Day Maski sära andvat päevakreemi, mis on kevadsuviseks hooajaks ideaalne toode ja sobib suurepäraselt ka aluskreemina jumestuskreemi alla. Sama sarja seerum on samuti mega! Ma võiksin neid tooteid loendama jäädagi... Absoluutne lemmik on tõenäoliselt Healthy Glow Body Balm. Selle lõhn, tekstuur ja toime – kõik on paigas!

Anna Elisabeth: Olen aastate jooksul proovinud ära lõviosa Löwengripi toodetest, igast kategooriast pealaest jalatallani. Kõige silmapaistvamad on minu jaoks kindlasti Luminous Bronze’i isepruunistavad tilgad näole, mida on mul kulunud lugematu arv pudeleid. Kui olin vahepeal blond, sain kindel olla hõbešampoonile ja palsamile, mis kaotasid juustest igasuguse kollasuse, kuid ei kuivatanud neid liigselt. Löwengripi kätekreem on mul nii öökapil kui ka käekotis. Anna Elisabeth Kaljuvee @annnaelisabeth