Rowart by trauma_estudio

MANUAL PARA APLICACIÓN Y USO CORRECTO DE MARCA

INDICE

M AN UAL PARA U S O CO RRE CTO DE MA RCA : RO WART

1. EVOLUCIÓN, DESARROLLO Y CONSTRUCCIÓN DEL SIGNO COMUNICACIONAL 1.1 Propuestas de Logotipo e Isotipo

5 .1 3 Un ifo rm e in s titu cio n al 5 .1 4 Cas co s

2. LOGOTIPO

5 .1 5 Cam io n etas

2.1 Dimensiones de Logotipo e Isotipo

5 .1 6 Au to m oviles

2.2 Área de reserva para Logotipo e Isotipo

5 .1 7 Pen d rive

2.3 Cromatismo de Logotipo e Isotipo

5 .1 8 Plato s

2.4 Aplicaciones de Logotipo e Isotipo

5 .1 9 Po rtavas o s

2.5 Reducciones Logotipo e Isotipo

5 .2 0 Vas o s 5 .2 1 Tas as y s ervilletas

3. TIPOGRAFÍA

5 .2 2 Bo lig rafo s 5 .2 3 Avis o s extern o s

4. USOS INCORRECTOS DE MARCA

5 .2 4 Avis o extern o e in tern o

2.1 Dimensiones de Logotipo e Isotipo

5 .2 5 Señ alizació n in tern a

2.2 Área de reserva para Logotipo e Isotipo

5. APLICACIONES 5 .1 Ta r j e t a d e p r e s e n t a c i ó n 5 .2 S o b r e c a r t a 5 .2 H o j a m e m b r e t e 5 .4 Ca r p e t a u s o i n t e r n o 5 .5 Ca r p e t a e n t r e ga d e p r oye c t o s 5 .6 Li b r e t a - Po r t a d a 5 .7 Li b r e t a - Ca ra s In t e r n a s 5 .8 B r o c h u r e 5 .9 Ca r n e t s 5 .1 0 B ra ga s d e S e gu r i d a d 5 .1 1 Fra n e l a s 5 .1 2 Ch e m i s e s

1 . E VOL U C I ÓN , D E S AR ROL LO Y C ON S T RU C C I Ó N D E L S I G N O C O M U N I C AC I O N A L 1 . 1 P R O P U E S TA S D E LO G OT I P O E I S OT I P O

Primera propuesta gráfica. Dentro de su línea tipográfica, se busca

Primera variante de la propuesta

continuidad, y solidez como valores

a n t e r i o r, e n d o n d e s e e n f a t i z a e l

en conjunto, expresando dichas

rubro de la empresa, incluyendo

características desde su construcción.

gráficamente la forma de una gota, como ícono para representar al sector

La conexión entre caracteres, apoyado

al cual se dirigen los servicios, en el

al mensaje del eslogan, “logística

ámbito lacustre y petrolero.

p e t r o l e r a ”, e l c u a l b u s c a c o n n o t a r comunicación e interconexión eficiente para lograr un objetivo.

Minima expresión gráfica. Refleja

Va r i a n t e d e i s o t i p o , e s t a v e z

el trabajo de la empresa a nivel,

utilizando la “a” como elemento

petrolero - lacustre, aprovechando la

indicador de status de la empresa, una

forma de la “w” como puente entre el

empresa A o líder en su campo.

sol y el lago.

1 . E VO LUCI Ó N, DES ARROLLO Y CONS T RU C C I ÓN D E L S I G N O C OMU N I C AC I ON A L 1 . 1 P R O P U E S TA S D E LO G OT I P O E I S OT I P O

Segunda propuesta. Se buscaba mayor

Propuesta final. Basada en la

relación o identificación inmediata

propuesta anterior con interveción

d e l a m a r c a c o n e l s e c t o r, p a r a e l l o

directa de los caracteres, adoptando

se establece el uso de caracteres con

un signo identificador propio para

mayor interletrado, directamente

la marca. Se definen los espacios

construidos en mayúsculas, buscando

gráficos finales y el uso de la acción

lecturabilidad y preganancia en todo

publicitaria.

caso y connotando también la solidez de la misma.

Minima expresión gráfica de la marca Isotipo 1: utilizando la “W” del

. El constructivismo desde la forma,

nombre con la idea de expresar

conota la interconexión de servicios

conexión, alianza y afianzamiento.

con una lectura dinámica y un signo identificador auténtico.

I s o t i p o 2 : u t i l i z a n d o l a “A” p r o a l

Con el eslogan, “smart logistic”

p r i n c i p i o d e l a p r o p u e s t a a n t e r i o r,

aplicado directamente sobre un

empresa tipo A en su rubro,

contenedor o sello, como alternativa

acompañada de la gota en su parte

d e l a p r e s e n t a c i ó n c o r p o ra t i v a . Ve r

i n f e r i o r.

avance de marca.

1 . E VOL U C I ÓN , D E S AR ROL LO Y C ON S T RU C C I Ó N D E L S I G N O C O M U N I C AC I O N A L 1 . 1 P R O P U E S TA S D E LO G OT I P O E I S OT I P O

DESGLOSE DE ESLOGAN

Logística

Industria Petrolera

Tiempo

Efectividad

Rentabilidad

Los siguientes valores de marca,

Ve r a p l i c a c i ó n d e b a j o :

fueron tomados en cuenta para la

“Logística Inteligente”

conceptualización del mensaje o

(Smart Logistics)

eslogan.

V E R S I O N E S PA Ñ O L

VERSION INGLES

2 . LO G OTI PO 2 . 1 D I M E N S I O N E S D E L LO G OT I P O E I S O LO G O

Ve r s i ó n e n i n g l é s

Ve r s i ó n e n e s p a ñ o l

1X 17.9 X

17.9 X

3 X

1 X

12.2 X

17.8 X

7 X

5 X

7 X

5 X

2 . LO G OTI P O 2 . 2 Á R E A D E R E S E R VA PA R A E L LO G OT I P O E I S OT I P O

Ve r s i ó n e n i n g l é s

Ve r s i ó n e n e s p a ñ o l

2 . LO G OTI PO 2 . 3 C R O M AT I S M O D E LO G OT I P O E I S O LO G O

PANTONE SOLID COATED 432 C

PANTONE SOLID COATED 432 C C: 78%

C: 78%

M: 61%

Y: 4 9 %

K: 50%

R: 52

G: 62

B: 72

#: 333E47

PANTONE SOLID COATED 432 C

PANTONE SOLID COATED 432 C C: 78%

C: 78%

M: 61%

Y: 4 9 %

K: 50%

R: 52

G: 62

B: 72

#: 333E47

2 . LO G OTI P O 2 . 4 A P L I C AC I O N E S D E LO G OT I P O E I S OT I P O 1.5.1 VERSIONES EN COLOR

2 . LO G OTI PO 2 . 4 A P L I C AC I O N E S D E LO G OT I P O E I S OT I P O 1.5.2 VERSION NEGRO

1.5.3 VERSION EN ESCALA DE GRISES

1 . 5 . 4 V E R S I O N E N N E G AT I VO

2 . LO G OTI P O 2 . 5 R E D U C C I O N E S LO G OT I P O E I S O LO G O

2 cms 3 cms 1,09 cms 0,81 cms

Pa ra g a ra n t i z a r l a v i s i b i l i d a d d e l LO G OT I P O,

C o n e l I S OT I P O l a r e p r o d u c c i ó n

éste podrá ser reproducido

mínima se contempla a tamaño de 2

a tamaño mínimo de 3 cms x 0,81 cms.

cms x 1,09 cms.

3 . T IPO G R AF Í A

J u n t o c o n e l i d e n t i f i c a d o r, e l u s o d e las tipografías corporativas ayuda a reforzar la identidad de la marca. En todas las comunicaciones de la marca, debe emplearse la siguiente tipografía para textos y títulos.

Raleway Bold

Raleway Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 =~!@#$%^&*()+[]\{}|:;’:”<>?,./

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 =~!@#$%^&*()+[]\{}|:;’:”<>?,./ Raleway Bold y Black serán empleada para títulos, subtítulos y pueden ser utilizadas de igual forma para copy en caso de considerarlo necesario.

Raleway Regular

Raleway Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 =~!@#$%^&*()+[]\{}|:;’:”<>?,./

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 =~!@#$%^&*()+[]\{}|:;’:”<>?,./ Raleway Regular y Light serán empleadas para textos descriptivos en las aplicaciones. Se emplean igualmente en copy o epígrafes.

4 . U S O S I N C O RRE C TO S D E M A RC A 4.1 USOS NO PERMITIDOS DE IDENTIFICADOR 4 . 1 . 1 U S O I N C O R R E C TO D E LO G OT I P O

Se prohibe la deformación de la marca, su colorización fuera del pantone establecido, su contrucción sin respeto a la proporción y orden.

4 . U S O S I NCO R RECTOS DE MARCA 4.1 USOS NO PERMITIDOS DE IDENTIFICADOR 4 . 1 . 2 U S O I N C O R R E C TO D E I S O LO G O

Se prohibe la deformación de la marca, su colorización fuera del pantone establecido, su contrucción sin respeto a la proporción y orden.

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 1 TA R J E TA D E P R E S E N TA C I Ó N

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 2 S O B R E C A RTA

5 . A P L I C AC I O N E S 5.3 HOJA MEMBRETE

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 4 C A R P E TA U S O I N T E R N O

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 5 C A R P E TA E N T R E G A D E P R OY E C TO S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 5 C A R P E TA E N T R E G A D E P R OY E C TO S

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 5 C A R P E TA E N T R E G A D E P R OY E C TO S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 6 L I B R E TA - P O RTA D A

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 7 L I B R E TA - C A R A S I N T E R N A S

5 . A PLI CACI O N ES 5.8 BROCHURE

5 . A P L I C AC I O N E S 5.8 BROCHURE

5 . A PLI CACI O N ES 5.8 BROCHURE

5 . A P L I C AC I O N E S 5.9 CARNETS

5 . A PLI CACI O N ES 5.10 BRAGAS DE SEGURIDAD

5 . A P L I C AC I O N E S 5.10 BRAGAS DE SEGURIDAD

5 . A PLI CACI O N ES 5.11 FRANELAS

5 . A P L I C AC I O N E S 5.11 FRANELAS

5 . A PLI CACI O N ES 5.11 FRANELAS

5 . A P L I C AC I O N E S 5.12 CHEMISES

5 . A PLI CACI O N ES 5.12 CHEMISES

5 . A P L I C AC I O N E S 5.12 CHEMISES

5 . A PLI CACI O N ES 5.13 UNIFORME INSTITUCIONAL

5 . A P L I C AC I O N E S 5.13 UNIFORMES INSTITUCIONALES

5 . A PLI CACI O N ES 5.14 CASCOS

5 . A P L I C AC I O N E S 5.14 CASCOS

5 . A PLI CACI O N ES 5.14 CASCOS

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 1 5 C A M I O N E TA S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 1 5 C A M I O N E TA S

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 1 5 C A M I O N E TA S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 1 6 AU TO M ÓV I L E S

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 1 6 AU TO M ÓV I L E S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 1 6 AU TO M ÓV I L E S

5 . A P L I C AC I O N E S 5.17 PEN DRIVE

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 1 8 P L ATO S

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 1 9 P O R TAVA S O S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 2 0 VA S O S

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 2 1 TA S A S Y S E R V I L L E TA S

5 . A PLI CACI O N ES 5.22 BOLIGRAFOS

5 . A P L I C AC I O N E S 5 . 2 3 AV I S O S E X T E R N O S

5 . A PLI CACI O N ES 5 . 2 4 AV I S O E X T E R N O E I N T E R N O

5 . A P L I C AC I O N E S 5.25 SEÑALIZACIÓN INTERNA

5 . A PLI CACI O N ES 5.25 SEÑALIZACIÓN INTERNA

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