núm. 241 Noviembre 2017
INNOVACIÓN & TENDENCIAS DISEÑO & CREATIVIDAD
HOJIBLANCA BLENDS
MAESTRÍA EN LA MEZCLA
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ojiblanca (Deoleo) quiere desarrollar su portfolio de producto incorporando un segmento superior al mainstream, en el que tenga valor la selección y la mezcla de aceites con un enfoque más Premium. El resultado es la gama Blends con una herramienta (Código de Sabor) que ayuda al consumidor a identificar y elegir sabores. Fuente: TSMGO
Hojiblanca es líder en la categoría Aceite Oliva Virgen Extra. Entiende que crear un nuevo segmento de producto (Upper-mainstream) necesita del conocimiento y aporte que puede venir del mundo del vino, en el que la figura del enólogo o director técnico como decisor de la mejor propor-
ción y mezcla se puede aplicar al mundo del aceite. De esta manera surge la gama Blends. Reforzar el posicionamiento de Maestría en la Mezcla: Hojiblanca es especialista en crear coupages únicos, combinando distintos aceites hasta conseguir sabores distintivos y diferenciadores entre ellos.
Storytelling Un Maestro es alguien reconocido por su prestigio y experiencia en un ámbito concreto del conocimiento. En el mundo de los aceites su objetivo es crear una mezcla, un Blend que tenga personalidad y sea fácilmente identificable por los atributos que le otorga esa individualidad. Además, fruto de su conocimiento, introduce un Código de Sabor que ayuda al consumidor a elegir y a diferenciar aquel que mejor se puede adaptar a lo que busca y que actúa, al mismo tiempo, como un Sello de Garantía que refuerza el compromiso de Hojiblanca con sus consumidores. Casi hay un aceite para cada persona y cada ocasión. Maestros de Hojiblanca ofrece los mejores Blends. Aceites con nombre propio y con personalidad, fruto de los matices que destacan los atributos del aceite, el sabor frutado, el gusto picante, el aroma: Alegre, Pícaro, Bravío. Un aceite para cada paladar.
Solución gráfica El nuevo envase opaco con un relieve en espiral que recorre el envase está inspirado en las ondas generadas por el aceite durante su molturación y consigue mantener las características organolépticas de su blend intactas durante más tiempo. Inspirado en el movimiento de una mezcla de
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aceites, está alejado de los códigos habituales de la categoría e invita a descubrir sus matices y virtudes. En la etiqueta conseguimos incorporar a un layout reconocido elementos que sirven para singularizar cada uno de los aceites en los que la marca toma presencia y entidad para favorecer su reconocimento en el lineal.
Desde el logotipo Hojiblanca que toma mayor protagonismo y acoge el discurso y la narrativa de esta · Crear un nuevo segmento dentro de nueva gama en la que la categoría AOVE en el que exista un aporla personalidad de te de valor añadido para el consumidor. cada Blend captura en un golpe · Apuntalar el nuevo posicionamiento de Maesde vista nuestra tría en la Mezcla y comunicar mejor los valores que atención y nos la identifican: cercanía, tradición y maestría. lleva a explorar el Código de · Reforzar el liderazgo de la marca Hojiblanca como reSabor como resferente en la selección de variedades y en la definición puesta a lo que de coupages con presencia en más segmentos. el propio naming nos anticipa. · Introducir un nuevo elemento (Código de Sabor) que ayude y facilite al consumidor la elección de un proCada una incorpora ducto y que lo singularice en el lineal. una ilustración pintada al óleo en la que las · Transmitir en el packaging el posicionamienolivas que conforman las to más Premium de este desarrollo. ramas son de diferentes variedades para reforzar el concepto de mezcla y combinación.
La estrategia:
La franja de color apoya el conjunto y destaca de manera inmediata en el lineal. Técnicamente, las etiquetas están llenas de detalles que incorporan capas de significado a la gama y nos apro-
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· La marca Hojiblanca pasa a tener tres dimensiones con relieve y barniz serigráfico. · Se destaca el Código de Sabor como elemento estratégico que ayuda al consumidor y lo vinculamos con el mismo material al nombre de cada Blend.
TSMGO The show must go on (Logroño, La Rioja) es una agencia formada por profesionales especializados en las áreas de estrategia y marketing, ilustración, diseño y comunicación. TSMGO apuesta por el diseño con cabeza, por la creatividad al servicio de una estrategia definida y precisa que asegure que sus soluciones se ajusten a las necesidades de sus clientes.
Con ello, se consigue singularizar el producto en un segmento nuevo en el que el líder de la categoría convierte en estándar la utilización de un código propio que actúa como compromiso de garantía. Para su lanzamiento con clientes se ha desarrollado un pack que, a modo de sala de catas, despliega todos los beneficios y el valor de añadido en un movimiento coreografiado. Un pack que contiene los tres primeros Blends: Alegre, Pícaro y Bravío y que con unas cucharillas de cata ayuda a que la puesta en escena sea más espectacular al incorporar también una ruleta como el código de sabor que identifica las características de cada uno y un sales folder que argumenta la personalidad de cada Blend.8
Más información: www.tsmgo.es
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piamos procesos que ayudan a fijar la atención del consumidor en los elementos clave: