núm. 230 Noviembre 2016
INNOVACIÓN & TENDENCIAS
PACKAGING PREMIUM
Abadía Española LA CERVEZA COMO OBJETO DE CULTO
Las Abadías fueron reducto de conocimiento durante tiempos oscuros. Los abades se con• Llevar a cabo un completo rediseño que sea sagraron a la elaboración fiel a la esencia original de Abadía Española. Moderde cerveza con fiel devonizar poniendo en valor lo mejor de su origen. ción. Como homenaje a esas labores, este pac• Crear una imagen de marca de magnético atractivo mediante kaging, creado por la un diseño disruptivo. agencia riojana TSMGO, refleja un di• Apostar por una estética minimalista, de gran pureza y equilibrio, seño sencillo, evotan impactante como accesible para el consumidor. cador y austero con ilustraciones que • Arropar la nueva imagen de marca con un storytelling diferen- simbolizan cada ciador con el fin de reforzar el valor de marca plasmándolo en uno de los estilos de su diseño. cerveza. Su impresión con tintas flúor • Reinterpretar el imaginario asociado con la luz de las refuerza la intención abadías, encontrando en Abadía Española el foco de iluminar y de sacar a del culto a la cerveza artesana. la luz esta delicada bebida artesana. Fuente: TSMGO
LA ESTRATEGIA DE TSMGO:
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Frente a las cervezas industriales, Abadía Española, una de las primeras cerveceras artesanales del país, lanza nuevas recetas con una imagen renovada, moderna y evocadora al origen del preciado líquido ámbar. Cocinada con ingredientes naturales y procedimientos tradicionales, el “pan líquido”, como se le ha llamado históricamente, se reinventa y actualiza. Sus tres variantes -Pale Ale, Lager y Siete Maltas- destacan por la intensidad de su sabor y la riqueza de sus matices, que ponen de manifiesto el esmero de su elaboración. Listas para sorprender a los amantes de la cerveza familiarizados con el sabor de lo artesano, de lo hecho con mimo.
Storytelling
núm. 230 Noviembre 2016
TSMGO (The show must go on) ha reinventado la imagen de Abadía Española siendo fiel a su esencia artesana, creando un packaging potente que refleja la singularidad de su sabor de manera muy llamativa y moderna.
A menudo es en tiempos de oscuridad cuando la luz resplandece, oculta, con mayor viveza. Sólo ha de saberse dónde hallarla. Fue en las abadías donde la luz, la cultura y la razón hallaron refugio en el Medievo; este reducto de conocimiento sirvió de parapeto para que no desapareciera la elaboración de la cerveza. Durante siglos los abades se consagraron a la transmisión y difusión de su sabiduría, conservando, entre tinieblas, las técnicas de elaboración con fiel devoción. Sólo en un lugar tan puro como en las abadías pudo tener su origen la cerveza. La cocción de este brebaje se convirtió en una más de las dedicaciones de los abades entre códices manuscritos y plegarias. Los secretos de su elaboración se transmitieron y perfeccionaron hasta puntos insospechados por los propios abades, que hicieron de esta divina bebida su bien más preciado. Encontramos en el ritual de los abades de disfrutar en comunidad del sabor artesano un precedente al que todavía hoy permanecer fieles. Los misterios de estos templos de ilustración descansan aún entre fuertes muros, de una arquitectura adusta mas provista de una gran belleza. La pureza de su robusto equilibrio, presente en cada uno de sus elementos, inspira al recogimiento y a la alabanza.
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INNOVACIÓN & TENDENCIAS
Solución gráfica En homenaje a las abadías que iluminaron tiempos oscuros con devoción y sabiduría, la estética de nuestra propuesta bebe de la arquitectura románica de estos templos. La pureza de su belleza, carente de ornamentos excesivos, inspira la armonía y el cuidado equilibrio del diseño: • La sencillez en la composición de los elementos, así como su síntesis, prima en el conjunto. Un motivo en tonos flúor sobre blanco introduce el tipo de cerveza (Pilsner, Lager y Siete Maltas) al consumidor: Abadía Pilsner. Una portada de abadía en miniatura personaliza la versión clásica de las cervezas, rememorando la característica representación de las ilustraciones medievales carentes de perspectiva tridimensional. Abadía Lager. La cruz hecha espiga, símbolo inconfundible del culto a la cerveza artesana que profesaban los abades. Abadía Siete Maltas. Los llamados manuscritos iluminados condensaban preciosos motivos geométricos
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en los códices de los abades. Convertidos en icono de la cultura y riqueza de los abades escribas del Medievo, encontramos en el siete capitular un perfecto símbolo para ilustrar las siete maltas que dan cuerpo a esta cerveza. • La paleta de colores flúor escogidos brilla en la oscuridad como tierno guiño a la figura de luz que fueron las Abadías durante largos siglos de oscuridad. Su fosforescencia es una perfecta vía de ser fieles al origen de Abadía incorporando un provocativo reclamo vinculado al origen de las ilustraciones: Ilustrar: iluminar, sacar a la luz, divulgar, etimológicamente: IN: intensidad + lustrare: iluminar, purificar y a su vez lustraré: luz, brillo. • Los colores flúor se apoyan en blanco (tono puro por excelencia) que, además de equilibrar el diseño, potencia el contraste de las tonalidades fosforescentes escogidas (naranja coral, amarillo, verde). • Un breve texto sobre la vida de los abades artesanos se superpone a las ilustraciones anteriormente mencionadas a modo de mensajes conmemorativos. • Una síntesis del diseño de los rosetones de la época configuran una serie de tres geometrías inspiradas en estos elementos tan frecuentes en la arquitectura religiosa.
Abadía Española Su historia comenzó en 2008, cuando cuatro amigos en el barrio de Benicalap de Valencia pensaban en su
núm. 230 Noviembre 2016 retiro y en qué dedicar el tiempo libre a partir de ese momento. Como una placentera distracción comenzaron a elaborar una receta de una de sus abuelas con maltas Pilsen y Caramel que poco a poco se ha ido ajustando y afinando para hacerla apetecible e identificable. En 2012 se incorpora un apasionado de la cerveza, José Tort, que imprime un nuevo carácter a las cervezas y lidera el proyecto desde ese momento adquiriendo la totalidad de la cervecera. Con mucho esfuerzo y entrega presenta en el mercado un proyecto totalmente renovado con expectativa de convertirse en la referencia de las cervezas artesanas. Para este nuevo momento se ha trasladado la microcervecería a La Pobla de Vallbona a unas instalaciones en las que ha invertido su patrimonio. Consciente de las dificultades del momento, pero también convencido de que es tiempo de arriesgar y soñar, ha decidido apostar por una cerveza con identidad propia y con una filosofía muy marcada basada en el trabajo constante, la cercanía y la calidad.
Han sido tres años de trabajo y búsqueda de los matices que identifican a la cerveza artesana y que hacen única cada una de sus variantes. Y ahora, en 2016, se viste el proyecto de una manera evocadora que refleja la nueva apuesta por llegar a más rincones de España. 8
TSMGO | The show must go on (Logroño, La Rioja) es una agencia formada por profesionales especializados en las áreas de estrategia y marketing, ilustración, diseño y comunicación. TSMGO apuesta por el diseño con cabeza, por la creatividad al servicio de una estrategia definida y precisa que asegure que sus soluciones se ajusten a las necesidades de sus clientes. Más información: www.tsmgo.es
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