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Agil und flexibel Finding a different way Text: Christine Moosmann
The show must go on, so lautet der volle Name des Designstudios TSMGO und ähnlich pragmatisch gehen die spanischen Gestalter an ihre Aufträge heran. Eine Lösung muss nicht nur attraktiv sein, sie muss auch die Bedürfnisse der Menschen und Firmen berücksichtigen – nur so entstehen Marken erlebnisse, die in Erinnerung bleiben.
The show must go on – that’s the motto of the design studio TSMGO. And that pragmatism accompanies all the commissions these Spanish designers tackle. A solution not only has to be attractive, it also has to cater for the needs of the people and the companies. Only then can you create brand experiences that consumers remember.
»Wir haben viele Jahre auf der anderen Seite gestanden«, sagen die Mitglieder von TSMGO, »wir kommen aus der Unternehmenswelt und wissen um die Probleme und Herausforderungen, mit denen Firmen zu kämpfen haben.« Dank dieser Erfahrungen können sich die fünf bestens in ihre Kunden einfühlen und auch die eigene Spezialisierung hilft den Markenspezialisten aus dem nordspanischen Logroño. Zum Team gehören zwei Strategie- und Marketingfachleute, zwei Designer und ein Kommunikationsspezialist. »Bei uns verbindet sich eine solide Managementausbildung mit humanistischer Bildung in Philosophie, Kunst und Geschichte«, erklären die Kreativen. »Unsere Hochschulausbildung hat uns mit der ganzen Bandbreite der Regeln vertraut gemacht, während uns die Berufserfahrung gelehrt hat, wie sie angewendet und umgangen werden können.« Bei TSMGO denkt man klar aus Unternehmersicht und versucht zunächst, Problemen auf den Grund zu gehen, um dann einen Markenkern herauszuarbeiten, die richtige Verpackung zu erstellen und schließlich eine Botschaft auszusenden, die Eindruck macht. Als Designstudio, das in der Hauptstadt der Provinz La Rioja angesiedelt ist, fertigt TSMGO viele Etiketten und Verpackungen für Weingüter, doch die Kunden stammen aus ganz Spanien und so unterscheiden sich auch die Anforderungen – bei jedem Projekt muss man einen anderen Weg einschlagen, sagen die Gestalter. Eine Verpackung ist aber dann gelungen, da sind sie sich einig, wenn sie das Wesen des Produktes exakt vermittelt und etwas enthält, das überrascht, vielleicht sogar die Regeln bricht und auf verschiedenen Ebenen kommuniziert. »Eine gute Verpackung«, weiß man bei TSMGO, »ist ein Cocktail, der zu gleichen Teilen aus Rationalität und Attraktivität besteht.«
»We have worked many years on the other side of the table,« say the members of TSMGO. »We come from the corporate world and are aware of the problems and challenges the organizations face.« Thanks to this experience the five-strong team at TSMGO knows precisely how to best support their clients. Another advantage is the mix of specialisations covered at this branding agency from Logroño in northern Spain: two strategy and marketing specialists, two designers and a communication specialist. »We combine a solid training in management (MBA-E, postgraduate …) with a humanist education: philosophy, arts, history,« the creatives explain. »Our academic training gave us the full spectrum of the rules of the game, while our experience has taught us how to apply and overcome them.« At TSMGO they enter fully into the client’s perspective and try to get to the very essence of his business. Out of that they crystallise the core of the brand, before producing precisley the right packaging and finally communicating a message that makes an impression. As a design studio based in the capital of the Rioja region, TSMGO does a lot of labels and packaging for vineyards. Their clients, however, are from all over Spain and so their requirements vary: with every project, the designers say, you have to find a different way. But the key to creating successful packaging is when everyone agrees that it conveys the essence of the product and contains something that surprises, maybe even something that breaks the rules and communicates on several levels. TSMGO: »The right packaging is a cocktail that mixes excitement and rationality proportionally.« www.tsmgo.es
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01 Eine kurze Bildunterschrift. KUNDE: Firma X A short caption. CLIENT: COMPANY X 02 Eine kurze Bildunterschrift. KUNDE: Firma X A short caption. CLIENT: COMPANY X ↑ 01
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novum 05.16
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