Lanzado en Europa en agosto del 2008. Su imagen está inspirada en la riqueza, por esto se usa el lingote de oro, que traduce a un millón de dólares, convirtiendo la esencia del perfume en un símbolo de sofisticación y poder, y es que desde la época del desarrollo de la orfebrería se entrega el oro como un tributo a los dioses, el oro es la respuesta a una necesidad de goce estético y autoexpresión.
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Una fragancia para seducir y conquistar de gran durabilidad inspirado en la seducciรณn y la ostentosidad masculina, para un hombre que todo lo puede.
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Durabilidad Estatus Elegancia Poder
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Estela fuerte. Notas olfativas que se transforman en el transcurso del dĂa.
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Esencia Seducción y la ostentosidad masculina.
• Identidad de núcleo Durabilidad: es uno de los perfumes con mayor durabilidad, que consta con notas olfativas que van cambiando en el transcurso. Símbolo e ideología: habla de las fantasías, el oro y la seducción, un hombre adinerado y audaz, que consigue lo que quiere y lo que desea.
• Identidad extendida: Presentaciones: La gama de One Million de Paco Rabanne incluye Eau de Toilette de 50 y 100 ml, Loción After Shave de 100 ml, Bálsamo After Shave de 75 ml, Desodorante Spray de 150ml, Desodorante en barra de 75g, y Gel para ducha de 150 ml. En 2009, edición especial, la “18 Quilates“. El frasco estaba recubierto de oro de 18 quilates y decorado con diamantes de 0,3 quilates. El frasco venía en un maletín de viaje con luz incorporada y cajones adicionales para los re cambios. 8
En 2012 One Million Absolutely Gold. La fragancia tenía un carácter más oscuro, seco y masculino. 2013, Una variación en la que se ha amplificado el carácter floral. Último está la one million privé, delito de iniciado, con un aspecto diferente, café y los toques de oro representativos.
Colores y forma (logo): El frasco fue creado por Noé Duchaufour-Lawrancecolor, en forma de lingote de oro, el logo de one million está inspirado en la tipografía del Far West o el oeste, tallado en el frasco dorado, que están enumerados.
• Proposición de valor: Beneficios funcionales: durabilidad y penetrante. Emocionales: sentirse seguro, protegido y seductor, aprobado por el sexo opuesto como uno de los más irresistibles. Auto-expresión: un hombre que encarna el poder, no hay nada imposible para él, la seguridad de tener el mundo a sus pies “yo soy poderoso”
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• Esencia: Seducción y la ostentosidad masculina.
• Beneficios: Beneficios funcionales: durabilidad y penetrante Emocionales: sentirse seguro, protegidos y seductor, aprobado por el sexo opuesto como uno de los más irresistibles Autoexpresión: un hombre que encarna el poder, no hay nada imposible para él, la seguridad de tener el mundo a sus pies “yo soy poderoso”
• Atributos: Notas especiadas amaderadas, empaque: Lingote de oro.
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Las cualidades más señaladas por en análisis de piezas son “El poder en un 17%, la arrogancia en un 15% y la sensualidad con un 9%”, esto confirma una combinación de gobernante con celebridad (amante platónico), tener el poder y ser visto. Lema: el poder es lo único. Deseo básico: ostentosidad. Objetivo: ser la representación de poder. Mayor temor: perder el control. Estrategia: Seducción - Engagement. Debilidad: oro. Talento: seducir.
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One million es uno de los artículos de lujo que se permiten los consumidores,”solteros gastones” que habla de las fantasías, la seducción y los deseos. One Million está hecha para aquellos hombres de perfil ganador, hombres que representan el poder, imponentes y cautivadores, aquellos que no pasan desapercibidos y por el contrario imponen su sello en cada acto. El packaging en forma de lingote de oro, una expresión de ostentación y lujo, los hace sentir más ricos, opulentos, sensuales. La autenticidad y la calidad de los ingredientes los hace sentir únicos, el cliente tiene una experiencia primordial y desde las redes sociales los usuarios cuentan la experiencia que han tenido con el perfume.
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Propia: Irresistible y seductor, muestra un estilo de vida lleno de glamour, se siente es audaz. Reflejo: Hombres de perfil ganador, que representan el poder, imponentes y cautivadores, aquellos que no pasan desapercibidos y por el contrario imponen su sello en cada acto.
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Puig es una empresa familiar, se mueve en el sector de la moda y las fragancias, su sede queda en Barcelona, se destaca por su storytelling y la calidad de sus productos, son perfumes andrรณginos a base de naranja amarga, pomelo y romas efervescentes.
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1.
La estética luxury:
Lujoso, se mueve en toda la trama de las campañas. 2.
Oro como símbolo:
Riqueza que aparece resaltado de alguna manera en las piezas, ya sea en color y forma. a. En las piezas gráficas como audiovisuales, se debe resaltar el dorado. b. Cuando se usan imágenes blanco y negro se resalta el color dorado del oro. 3.
El chasquido de los
dedos
Por el personaje, como símbolo de arrogancia y ostentosidad. 4.
Retorica: analogía:
a. La mujer de oro como triunfo de la seducción. 5.
Pacco Rabanne
Las piezas se respaldan con el nombre del diseñador, creador y legitimador del perfume paco rabanne y de la marca madre a la que pertenece, escritas en minúsculas, generalmente ubicadas en el centro de las piezas, con textura y color oro. 18
6.
Narrativas:
a. Drama romance: las luces lo siguen y se encienden cuando el llega a algún lugar, cuando aparece la figura femenina muestra su mejor faceta como amante. b. Acción: relacionada con las hazañas de James Bond o agente 007. 7.
Protagonista
a. Un hombre atractivo sin llegar a la total masculinidad. b. Hombre poderoso, sensual y arrogante. c. Chasquea los dedos para conseguir lo que quiere. 8.
Las piezas
audiovisuales
Tienen montajes rítmicos que avanzan a través del chasquido de los dedos del personaje, con el cual se marcan transciciones donde predominan los cortes rápidos dando acción a la narrativa. a. Hombres en su mayoría de traje formal con cuello desajustado y mirada fija a la cámara (dando una impresión desafiante y seductora), 19
b. Movimientos rígidos y marcados formando líneas con el cuerpo. c. Siempre se sale con la suya gracias al poder que representa. d. Uso de contraluz y luces focalizadas en el personaje. 9.
rio
Personaje secunda-
(Mujeres) son 100% femeninas, rubias en un paralelo con el oro. 10. Insight: “El hombre one million consigue lo que quiere con solo chasquear los dedos” 11. Sonido: Su música es acelerada a un bpm alto con sonidos electrónicos. Tienen gran uso de sintetizadores.
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One million se apega a la emoción, sentirse seductor y poderoso. Desde lo fantástico muestra cualidades extraordinarias con un ritmo musical que acompaña e intensifica las acciones del protagonista, quien se muestra seductor y que todo lo puede. Tiene un gran contraste y al mismo tiempo una unión de minimalismo con luxury, donde se resalta el dorado para mostrar la ostentosidad y a la mujer cubierta de oro como el gran premio. Los movimiento del protagonista van acorde al ritmo musical, donde predomina el chasquido de los dedos para obtener lo que quiere.
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Drama-Romance: El personaje es focalizado por una luz directa, que lo hace ver como una celebridad, se revelan las características de los personajes y se hace énfasis en ciertos aspectos estéticos del relato que le dan un toque real pero enfático a las sensaciones que la imagen o video quiere transmitir. En la narrativa romántica vemos al hombre One Million al lado de Lady Million su pareja perfecta, quienes mediantes el juego de miradas generan un entorno seductor que apela más que al amor de pareja a la química explosiva que existe entre ellos dos, haciendo de este esta pareja un dúo encantador sacado de nuestros más profundos deseos.
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AcciĂłn: La estĂŠtica del agente 007, un hombre perspicaz que siempre logra lo que quiere y que lleva a su lado una mujer que lo apoya en sus acciones. En frecuente uso de contraluces, antifaces o luces focalizadas descubriendo el personaje nos adentra en la aventura del hombre One Million, la cual no consiste en conseguir oro sino disfrutar a las anchas y con los placeres mĂĄs extravagantes de todo lo que este metal le puede brindar.
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“One million tiene tanto poder que se atreve a desafiar el tiempo�
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“El poder de tener a la mujer en la palma de la mano�
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