Manual de marca
Indice
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Introducción
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Antecedentes
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Mapa de Identidad
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Conceptos emergentes
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Subsistema gráfico - fotográfico
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Proceso de bocetaje
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Contrucción de marca
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La Marca
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Justificación
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Normas de marca
Elementos de marca
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Cromática
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Tipografía
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Área de protección
37
Reducciones mínimas
39
Variantes permitidas
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Prohibiciones
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Aplicaciones de Marca
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Papelería
45
Montajes
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Introduccion
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Manual de usos y aplicaciones de identidad Asociación de zapateros y afines de Tungurahua “Luz del Obrero” La identidad de una institución es como la punta de un iceberg, lo que pasa debajo del agua es lo que mantiene la punta visible y lo que le da su caracter tangible. Si la gente fuera de la insti- tución sólo ve la punta del iceberg, es nuestro objetivo que su percepción sea la misma que si estuviera en el mismo centro de nuestra institución. La identidad de la Asociación de zapateros y afines de Tungurahua “Luz del Obrero”, está profundamente ligada a su compromiso y empeño por llevar adelante a todos sus miembros, es una expresión única de lo que somos y de lo que hacemos. Un uso controlado de la identidad gráfica es uno de los métodos más efectivos para proyectar una imagen sólida que nos ayudará a posicionarnos.
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Antecedentes
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Asociación de zapateros y afines de Tungurahua “Luz del Obrero” Somos una institución formada hace 56 años la cual reúne a artesanos técnicos, especializados en el trabajo con cueros, talabarteria y calzado. Estamos conformados por 322 socios. Nuestro compromiso es el de formar un frente de lucha que nos permita dar a conocer nuestro trabajo, a través de ferias, convensiones, exposiciones, entre otros. Estamos conformados por maestros artesanos con un alto nivel en la producción de calzado de la más alta calidad del Ecuador. Nuestra meta es llegar a formar un consorcio que reúna a quienes trabajamos con el cuero y producimos calzados, para desarrollarnos como los mejores productores de zapato ecuatoriano.
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Mapa de Identidad
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Conceptos emergentes Para el desarrollo de nuestra marca partimos de los conceptos con los cuales nos identificamos y que a la vez expresan todo que nosotros somos tanto por dentro como la imagen que proyectamos al exterior. Estos conceptos crearan la base necesaria para que nuestra imágen corporativa desarrolle su forma.
zapato cuero materia prima proyección unión lucha emprendedores comercio calidad artesanal
profesionalismo crecimiento desarrollo comunidad familia capellada técnico trabajo esfuerzo arte cuero crecimiento unión calzado
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obrero talabarteria igualdad incluyente taller experiencia solidez calzado respaldo compromiso
Mapa de Identidad
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Subsistema grรกfico - fotogrรกfico
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Mapa de Identidad
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Subsistema grรกfico - fotogrรกfico
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Mapa de Identidad
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Proceso de bocetaje
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Mapa de Identidad
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Proceso de bocetaje Conceptualizaci贸n de bocetos
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Mapa de Identidad
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Proceso de bocetaje Boceto final
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Mapa de Identidad
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Construcci贸n de la marca
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Geometrizaci贸n
Isotipo
Marca en negativo
Marca en positivo
Mapa de Identidad
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La marca
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Mapa de Identidad
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Justificación del concepto • Basado en el cruce de cordones y los hilos que unen el zapato y en el arco de la capellada cuanto esta extendida.
El aumento del grosor en las líneas representa el progreso.
Nombre de la marca en azul que denota seriedad, seguridad, profesionalismo. La tipografia tiene remates rectos para expresar fortaleza.
El cruce de las formas expresa la unión de los socios de la Asociación.
El naranja se ha usado para expresar energía, calor, cobijo y unión.
El uso de sombras para dar efecto 3d, representa modernidad y progreso.
La composición de los elementos es vertical para denotar desarrollo, crecimiento, progreso.
Nombre formal de la Asociación en negro como subtitulo para que tenga mayor jerarquía el nombre: “Luz del Obrero”
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Normas de marca
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Elementos de la marca
Isotipo
Logotipo
El isologotipo oficial se compone de dos elementos: 1.- Isotipo 2.- Logotipo Estos son inseparables. Es de suma importancia utilizar s贸lo el isologotipo permitido en las diferentes aplicaciones del material interno y externo de la insitituci贸n.
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Normas de marca
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Crom谩tica Uso y aplicaci贸n de color en la marca.
Impresi贸n Pantone 7408 U C: 2,69 M: 43,96 Y: 98,57 K: 0
Pantone P 174-16 U C: 65 M: 48 Y: 37 K: 60
Black C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 242 G: 157 B: 32
R: 242 G: 157 B: 32
Digital R: 242 G: 157 B: 32
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Normas de marca
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Tipografía Fuentes utilizadas en el isologotipo, puede ser utilizada para títulos y subtítulos en documentos internos:
Lao Mn Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789
Caviar Dreams Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789
Fuente para ser utilizada en los textos de los documentos de la institución:
Bell MT Regular
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Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789
Normas de marca
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Área de proteción Dentro del área marcada en la sigueinte figura, no se puede colocar ningún otro tipo de elemento, pues opacaría la presencia de nuestra marca:
x/6
x/6
x/6
x/6
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x
Normas de marca
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Reducciones mínimas Se observa el tamaño mínimo en el cual puede ser usada la marca:
altura: 25mm
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Normas de marca
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Variantes Permitidas Las siguientes variantes en la arquitectura de nuestra marca estan permitidas pues esponden a futuras necesidades en las que nose pierde la esencia de nuestra instituci贸n:
1.
2.
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Normas de marca
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Prohibiciones A continuaci贸n ejemplos de lo que no se debe hacer con nuestra marca. Adem谩s de no infringir las normas establecidas con anterioridad.
1.
4.
2.
5.
3.
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Aplicaciones de marca
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Papelería Diseño de tarjeta de presentación.
Cara anteror
Medardo Navarrete Torres Presidente
Direcc.: Av. Vícor Hugo y Jacinto Albán Telef.: 032 4023012 / 032 4023013 Fax.: 032 40 15 12 Ambato - Ecuador
Cara posterior
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Aplicaciones de marca
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Papelería Diseño de hoja membretada.
www.luzdelobrero.com Direcc.: Av. Vícor Hugo y Jacinto Albán Cdla. La Rotonda Telef.: 032 4023012 / 032 4023013 Fax.: 032 40 15 12 Ambato - Ecuador
Formato de hoja para cartas, memos, oficios, entre otros.
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Aplicaciones de marca
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PapelerĂa DiseĂąo de hoja membretada.
Cara anterior
Interior carpeta
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Cara posterior
Aplicaciones de marca
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PapelerĂa DiseĂąo de sobre manila.
Cara anterior
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Aplicaciones de marca
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Papelería Diseño de CD.
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Aplicaciones de marca
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PapelerĂa DiseĂąo de digipack.
Cara anterior
Cara posterior
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Aplicaciones de marca
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PapelerĂa DiseĂąo de sobre tipo carta.
Cara anterior
Cara posterior
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Aplicaciones de marca
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Montaje Marca sobre superficie de cuero.
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Aplicaciones de marca
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Montaje Tarjetas de presentaci贸n.
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Aplicaciones de marca
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Montaje Hoja membretada
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Aplicaciones de marca
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Montaje Hoja membretada
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Aplicaciones de marca
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Montaje Gorra
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Aplicaciones de marca
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Montaje Camiseta
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Aplicaciones de marca
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Montaje Camiseta 2
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