NGHIÊN CỨU WINDOW DISPLAY HANOIA Sinh viên: Nguyễn Tùng Chi, Bùi Phương Linh, Đinh Thị Quỳnh Trang Lớp: DH19A2 - ntG Giảng viên hướng dẫn: Hồ Tuấn Anh
m²
I - VỀ HANOIA Hanoia là thương hiệu sơn mài cao cấp với các dòng sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền thống. Từ mỹ thuật đến nghề thủ công, Hanoia góp phần tôn vinh nét độc đáo của những chất liệu thuần Việt, những hoạt tiết biểu trưng cho một vùng văn hóa Á Đông và nâng giá trị sơn mài Việt lên tầm quốc tế. Hiện tại Hanoia có 6 showroom tại Hà Nội và 1 showroom tại TP. Hồ Chí Minh. Mỗi cơ sở đều được thiết kế riêng và thường xuyên thay đổi theo các tháng tùy theo các bộ sản phẩm được bán ra.
II - NGHIÊN CỨU WINDOW DISPlay 1. tổng quan Bài nghiên cứu dựa trên 3 thiết kế khác nhau tại cùng showroom Hanoia tại Metropole (hình ảnh, số liệu tự nghiên cứu và sưu tầm). Đây là khu phố mua sắm cao cấp, có vỉa hè rộng, giao thông thuận tiện. Diện tích showroom là 25m² với mặt tiền 4,5m. Kích thước cửa trưng bày là 2,25*1.5m. Cửa sổ dạng mở tức là không có màn chắn ở phía sau và nhìn xuyên được vào cửa hàng bên trong.
2. BỐ CỤC sắp xếp Thiết kế lựa chọn sắp đặt sản phẩm ở 1/2 bên dưới của khung cửa sổ thay vì ở chính giữa theo chiều dọc, tối đa hóa góc nhìn của khách hàng với bên trong, do đặc điểm mở của window display này. Thiết kế 1: Sản phẩm ở giữa được xếp cao nhất, hai bên làm yếu tố tôn lên sản phẩm chỉnh. Bên cạnh đó, về mặt thị giác, sản phẩm “Chó điêu khắc sắc màu” (sản phẩm có giá trị kinh tế cao nhất) nhưng quay hướng về chính giữa lại càng tạo điểm nhấn cho lọ hoa ở giữa (sản phẩm kinh doanh chiến lược). Thiết kế 2: Kích thước các sản phẩm tương đối bằng nhau, nhưng việc xếp các yếu tố 2 bên cao thấp khác biệt giúp cho sản phẩm chính vẫn nằm giữa khung hình và có liên kết với tất cả các sản phẩm còn lại. Thiết kế 3: Thiết kế tạo ra nhịp điệu theo chiều tăng tiến, tuy nhiên, các đồ vật được sắp xếp có kích thước khá tương đương nhau, không có điểm nhấn chính phụ và thiếu sự cân bằng như hai thiết kế trước.
3. màu sắc Các sản phẩm sơn mài của Hanoia thường có đặc điểm màu sắc rất rực rỡ (lưu ý quan trọng). Những màu sắc của sản phẩm đối lập với khung cửa sổ màu đen tạo sự tương phản,tập trung sự chú ý vào sản phẩm. Thiết kế 1: Sử dụng hai tông màu bổ túc, tạo sự tương phản, sắc hồng được sử dụng nhiều hơn, thu hút chú ý. Sản phẩm ở giữa phối hợp cả hai tông màu tạo độ hài hòa Thiết kế 2: Kết hợp cả phối màu bổ túc và tương đồng,vừa có cân bằng vừa làm nổi bật sản phẩm. Đặc biệt là sản phẩm chính với tông màu tương phản mạnh nhất. Thiết kế 3: Phối màu tương đồng, tuy nhiên thiếu điểm nhấn nên bố cục và màu sắc đều nhạt nhòa.
4. Ánh sáng Cụm đèn chính là 3 đèn spotlight chiếu xuống làm nổi bật sản phẩm, ánh sáng đầy đủ và đồng đều. Bên cạnh đó còn có đèn sáng phụ là đèn rọi từ vỉa hè, bổ sung ánh sáng ven và các dây đèn đom đóm giúp window display thêm lung linh đặc biệt trong điều kiện trời tối. Tất cả các đèn được sử dụng đều có ánh sáng vàng, tô điểm thêm sự rực rỡ cho sản phẩm và tạo sự ấm áp cho không gian, phù hợp với tiêu chí của nhãn hàng. Dưới ánh sáng đó, đồ sơn mài càng được phủ thêm những màu sắc lên trên màu sắc nguyên bản vốn có.
5. VẬT LIỆU Chủ yếu được sử dụng là các vật liệu kim loại, có độ tương phản cao. Việc lựa chọn này phù hợp với sản phẩm được trưng bày với chất liệu sơn mài rực rỡ. Bên cạnh đó, cửa kính ngoài việc là yếu tố thiết yếu cho việc trưng bày sản phẩm, trong thiết kế này còn đặc biệt có giá trị khi góp phần tạo ra sự lung linh cho sản phẩm với tương phản ánh sáng.
