Bragi-report

Шрифтовая семья для рекламы и акциденции

Bragi Bragi — скандинавский бог красноречия и поэзии to brag — хвастаться, похваляться

Шрифт и типографика 2010–2011 Куратор курса: Илья Рудерман Преподаватели: педагоги: Валерий Голыженков, Данила Воробьев, Алексей Ваняшин, Алексей Шевцов, Евгений Добровинский, Владимир Ефимов, Ирина Смирнова, Александр Тарбеев Автор: Андрей Дербенев Москва

* — 2 —

О проекте

— 3 —

Название

К

огда асы (боги) и ваны (духи) заключили мир, они собрали слюну в большой чаше и из нее слепили мудрого карлика Квасира. Однажды два брата-карла Фьяларом и Галаром позавидовали мудрости Квасира и убили его. Об этом узнал великан Гиллинг и тоже стал жертвой братьев. Тогда Мёд забрал старший сын великана в качестве выкупа и спрятал его в пещере. С помощью хитрости Один проник в пещеру, похитил Мёд и перенес его в город асов, Асгард, где отдал его своему сыну Браги, богу поэзии и красноречия. * * * Исследователи связывают этимологию слова to brag со старым нидерландским словом bragr, которое переводится как «самый лучший» и «поэзия». В свою очередь его проихождение связывают с именем Браги. В современном языке to brag переводится как «хвалиться, хвастаться, выставлять напоказ».

— 4 —

Bragi

А

кцидентное начертание предназначено для создания больших и очень больших надписей для печати и наружной рекламы. Повышенный контраст не позволяет использовать это начертание в малых кеглях, но усиливает впечатление от шрифта в большом размере. * * * Текстовое начертание предназначено для набора текстов любой длины. Расширенные пропорции и сниженный контраст позволяют использовать его в мелких кеглях. В крупном размере проявляется характерный рисунок.

— 5 —

Процесс создания

январь

киберносуфа март

киберносуфа май

киберносуфа — 6 —

я нвар ь — и ю н ь

О

сновные графические идеи шрифта — широкие пропорции, прогнутые засечки, пластичные формы линий, конраст острого пера. За время работы над проектом изменились контраст, конструкции некоторых знаков, формы букв, изменились капли. Начертание Bragi Display появилось на довольно поздней стадии — в апреле 2011. Для его выразительности был заметно увеличен контраст, усилены капли. * * *

киберносуфа июнь

киберносуфа — 7 —

Особенности рисунка

Форма засечек

Контраст

Длинные выносные элементы

квбл Характерная форма букв: гнутые линии

Прямые ноги

Упрощенные капли

— 8 —

t e x t — d i s p l a y

Форма засечек иная, но сохраняет идею

Контраст в дисплейном начертании выше

Длинные выносные элементы

квбл Характерная форма букв

Пластичные ноги

Капли

— 9 —

&

ЗНАКИ

Базовая латиница

abcdefg hijklmn opqrst uvwxyz

— 12 —

B r a g i TEXT

abcdefgh ijklmnop qrstuvw xyz

— 13 —

Базовая кириллица

абвгдеё жзийкл мнопрс туфхцч шщъыь эюя — 14 —

B r a g i TEXT

абвгдеё жзийкл мнопрст уфхцчш щъыь эюя — 15 —

Базовая латиница

abcdefg hijklmn opqrstu vwxyz — 16 —

B r a g i D ISPLAY

abcdefgh ijklmnop qrstuvw xyz — 17 —

Базовая кириллица

абвгдеё жзийкл мнопрс туфхцч шщъыь эюя — 18 —

B r a g i D ISPLAY

абвгдеё жзийкл мнопрст уфхцчш щъыь эюя — 19 —

Набор знаков Bragi text

abcdefghijklmnopq rstuvwxyz abcdefghijklmnopqrst uvwxyz абвгдеёжзийклмнопр стуфхцчшщъыьэюя абвгдеёжзийклмнопрст уфхцчшщъыьэюя 1234567890 •&$`'*!?.,:;~<+±°^=> %-–—«„“[({/|\})]”»

— 20 —

Набор знаков B r a g i D ISPLAY

abcdefghijklmnopq rstuvwxyz abcdefghijklmnopqrst uvwxyz абвгдеёжзийклмнопр стуфхцчшщъыьэюя абвгдеёжзийклмнопрст уфхцчшщъыьэюя 1234567890 ¶!"#%$€&*•,:;<=>?^` „«“[({/|\})]”»~§°†‡

— 21 —

bragi text

Opentype

0123456789

Цифры:

Минускульные пропорциональные

Минускульные табличные

Маюскульные пропорциональные

Маюскульные табличные

— 22 —

B r a g i D ISPLAY

fi fl 0123456789 ffi ffl Цифры:

Минускульные пропорциональные

Минускульные табличные

Маюскульные пропорциональные

Маюскульные табличные

Стилистические альтернативы:

CPRbdpqБВЗРЭЯвзрэя

— 23 —

¶

НАБОР

— 25 —

Bragi Text

Борец за идею

Чучхэ выступил с гиком, шумом,

жаром

— и в ящик и фырканьем на съезде

* * * — 26 —

Bragi Display

Шалящий

фавн прикинул объём

горячих звёзд

этих вьюжных царств

* * * — 27 —

bragi text 14/18

«Н

икто не читает рекламные тексты». Верно ли это утверждение? Ответ на вопрос зависит от двух вещей. Во-первых, от того, сколько людей интересуются типом такого товара, какой вы рекламируете: большинство женщин прочитают текст о пищевых продуктах, однако очень немногие заинтересуются статьей о сигарах. Во-вторых, от того, внимание скольких человек вам удалось привлечь к своей рекламе с помощью ил­люстраций...

C

an advertising foist an inferior product on the consumer? Bitter experience has taught me that it cannot. On those rare occasions when I have advertised products which consumer tests have found inferior to other products in the same field, the results have been disastrous.

I avoid clients for whom advertising is only a marginal factor in their marketing mix. They have an awkward tendency to raid their advertising appropriations...

— 28 —

bragi text 12/16

« Н

икто не читает рекламные тексты». Верно ли это утверждение? Ответ на вопрос зависит от двух вещей. Во-первых, от того, сколько людей интересуются типом такого товара, какой вы рекламируете: большинство женщин прочитают текст о пищевых продуктах, однако очень немногие заинтересуются статьей о сигарах. Во-вторых, от того, внимание скольких человек вам удалось привлечь к своей рекламе с помощью иллюстраций и заголовка. В среднем только пять процентов от общего числа читателей журналов и газет интересуются рекламными текстами. На первый взгляд эта цифра кажется крошечной...

C

an advertising foist an inferior product on the consumer? Bitter experience has taught me that it cannot. On those rare occasions when I have advertised products which consumer tests have found inferior to other products in the same field, the results have been disastrous.

Develop your eccentricities while you are young.

That way, when you get old, people won't think you're going gaga.

I avoid clients for whom advertising is only a marginal factor in their marketing mix. They have an awkward tendency to raid their advertising appropriations whenever they need cash...

— 29 —

bragi text 10/13

«Н

икто не читает рекламные тексты». Верно ли это утверждение? Ответ на вопрос зависит от двух вещей. Во-первых, от того, сколько людей интересуют­ ся типом такого товара, какой вы рекламируете: большинство женщин прочитают текст о пищевых продуктах, однако очень немногие заинтересуются статьей о сигарах. Во-вторых, от того, внимание скольких человек вам удалось привлечь к своей рекламе с помощью иллюстраций и заголовка. В среднем только пять процентов от общего числа читателей журналов и газет интересуются рекламными текстами. На первый взгляд эта цифра кажется крошечной, пока вы не вспоминаете, что пять процентов читателей журнала «Ридерз Дайджест» — это около полутора миллионов мужчин и женщин. Тем не менее не обращайтесь к своим читателям так, будто они представляют собой монолитную толпу, собравшуюся на стадионе...

C

an advertising foist an inferior product on the consumer? Bitter experience has taught me that it cannot.

On those rare occasions when I have advertised products which consumer tests have found inferior to other products in the same field, the results have been disastrous.

I avoid clients for whom advertising is only a marginal factor in their marketing mix. They have an awkward tendency to raid their advertising appropriations whenever they need cash for other purposes. Develop your eccentricities while you are young. That way, when you get old, people won't think you're going gaga.

Does advertising corrupt editors? Yes it does, but fewer editors than you may suppose... the vast majority of editors are incorruptible. Don't bunt. Aim out of the ball park. Aim for the company of immortals. Every advertisement should be thought of as a contribution to the complex symbol which is the brand image.

— 30 —

bragi text 7/9

«Н

икто не читает рекламные тексты». Верно ли это утверждение? Ответ на вопрос зависит от двух вещей. Во-первых, от того, сколько людей интересуются типом такого товара, какой вы рекламируете: большинство женщин прочитают текст о пищевых продуктах, однако очень немногие заинтересуются статьей о сигарах. Во-вторых, от того, внимание скольких человек вам удалось привлечь к своей рекламе с помощью иллюстраций и заголовка. В среднем только пять процентов от общего числа читателей журналов и газет интересуются рекламными текстами. На первый взгляд эта цифра кажется крошечной, пока вы не вспоминаете, что пять процентов читателей журнала «Ридерз Дайджест» — это около полутора миллионов мужчин и женщин. Тем не менее не обращайтесь к своим читателям так, будто они представляют собой монолитную толпу, собравшуюся на стадионе. Когда люди читают ваш рекламный текст, они обычно находятся в одиночестве. Представьте себе, что вы пишете каждому из них письмо по поручению вашего клиента. От одного конкретного человека другому — исключительно ему одному. Британская королева Виктория часто жаловалась на то, что знаменитый премьерминистр Гладстон всегда разговаривал с ней так, словно бы выступал перед огромной аудиторией. Ей гораздо больше нравился Дизраэли, который беседовал с ней как с конкретной личностью. Когда вы садитесь за написание рекламного текста, постарайтесь подражать стилю Дизраэли. Это не так просто, как может сперва показаться. Олдос Хаксли, который когда-то также был копирайтером, говорил: «Гораздо легче создать десяток берущих за душу романтических сонетов, чем написать одну-единственную эффективную рекламу».

C

an advertising foist an inferior product on the consumer? Bitter experience has taught me that it cannot. On those rare occasions when I have advertised products which consumer tests have found inferior to other products in the same field, the results have been disastrous.

Advertising is a business of words, but advertising agencies are infested with men and women who cannot write. They cannot write advertisements, and they cannot write plans. They are helpless as deaf mutes on the stage of the Metropolitan Opera. Develop your eccentricities while you are young. That way, when you get old, people won't think you're going gaga. Does advertising corrupt editors? Yes it does, but fewer editors than you may suppose... the vast majority of editors are incorruptible. Don't bunt. Aim out of the ball park. Aim for the company of immortals. Every advertisement should be thought of as a contribution to the complex symbol which is the brand image. First, make yourself a reputation for being a creative genius. Second, surround yourself with partners who are better than you are. Third, leave them to go get on with it. Good copy can't be written with tongue in cheek, written just for a living. You've got to believe in the product. Hire people who are better than you are, then leave them to get on with it. Look for people who will aim for the remarkable, who will not settle for the routine.

I avoid clients for whom advertising is only a marginal factor in their marketing mix.

They have an awkward tendency to raid their advertising appropriations whenever they need cash for other purposes. I do not regard advertising as entertainment or an art form, but as a medium of information.

I don't know the rules of grammar... If you're trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language, the language they use every day, the language in which they think. We try to write in the vernacular.

— 31 —

— 32 —

Очевидно, вашу наружную рекламу следует оформлять в стиле, который Савиньяк называл «зрительным...

b r a g i D ISPLAY 5 0 / 5 0

— 33 —

Очевидно, вашу наружную рекламу следует оформлять в стиле, который Савиньяк называл «зрительным скандалом». Однако не стоит слишком изощряться.

b r a g i D ISPLAY 4 0 / 4 0

— 34 —

Очевидно, вашу наружную рекламу следует оформлять в стиле, который Савиньяк называл «зрительным скандалом». Однако не стоит слишком изощряться, а не то из-за вас застопорится уличное движение или вообще, не дай бог, произойдет автокатастрофа со смертельным исходом. Ваш плакат должен доносить до потребителя основную рекламную мысль не только...

b r a g i D ISPLAY 2 5 / 2 7

— 35 —

Очевидно, вашу наружную рекламу следует оформлять в стиле, который Савиньяк называл «зрительным скандалом». Однако не стоит слишком изощряться, а не то из-за вас застопорится уличное движение или вообще, не дай бог, произойдет автокатастрофа со смертельным исходом. Ваш плакат должен доносить до потребителя основную рекламную мысль не только с помощью слов, но и графически. Используйте самый крупный шрифт. Название и марка вашего продукта должны быть хорошо видны с максимально удаленного расстояния. Пользуйтесь сочными, чистыми цветами.

b r a g i D ISPLAY 2 0 / 2 2

Ж — 36 —

Ж ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ЖИЗНИ

— 37 —

Вывески и перетяжки

— 38 —

Печатные издания

Каталог

Вывески • Перетяжки • Реклама • Книги • Журналы • Плакаты

Москва

— 39 —

— 40 —