M-03, Unidad II, Teoria del consumidor

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION, CONTADURIA Y ECONOMÍA ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y CONTADURÍA

MICROECONOMÍA Unidad II Teoría del Consumidor

PROF. MIGUEL ALTUVE Microeconomía

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

MICROECONOMIA Estudio de las elecciones que hacen los agentes individuales de la economía Hogares

Consumo Consumo

Empresas

Producción Producción

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

Alternativas del mercado

Precio de los bienes DECISIÓN DE CONSUMO

Gusto o preferencia

Ingreso

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

TEORIA DEL CONSUMIDOR Comportamiento del individuo en función de la elección (que, cuanto)

Como decidir el uso de un ingreso limitado en la compra de Bienes y servicios

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

LA UTILIDAD Capacidad que tiene un Bien para satisfacer necesidades

Objetiva Objetiva (Propiedadesreales reales)) (Propiedades

Subjetiva Subjetiva (satisfacción (satisfaccióndel delsujeto sujetoaun aunno no teniendo teniendocualidades cualidades satisfactorias) satisfactorias)

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

LA UTILIDAD

Real Espacial

Valor de uso

Temporal

Valor de cambio

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Optimización del ingreso.

Mayor satisfacción obtenida con los recursos que se cuentan

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Enfoque cardinal

Enfoque ordinal

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL

El suponer que la utilidad puede medirse, permite comprender como estudia el individuo sus elecciones para tomar decisiones en función de lograr el equilibrio (Marshall)

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL UtilidadTotal Total Utilidad

UtilidadMedia Media Utilidad

UtilidadMarginal Marginal Utilidad

Satisfacción proporcionada por el total de unidades consumidas Satisfacción promedia proporcionada por el total de unidades consumidas Satisfacción proporcionada por la ultima unidad consumidas

Ley de la utilidad marginal decreciente

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL Unidades consumidas

Utilidad Total

Utilidad Media

Utilidad Marginal

1

24

24

24

2

28

14

4

3

30

10

2

4

31

7,8

1

5

31

6,2

0

6

30

5

-1

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL Máxima satisfacción

Útiles de satisfacci ón

UT

UMe

0 Punto de saturación Ut máxima Umg = 0

Unidades consumidas Utilidad marginal = 0

UMg

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL Equilibrio del Consumidor Máxima satisfacción a obtener con el dinero que se tiene

UMga/Pa = UMgb/Pb

I = Qa x Pa + Qb x Pb

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL Ejemplo: un ama de casa distribuye su ingreso entre dos bienes carne y vegetales. Ella lograra Maximizar su utilidad

Umgcarne/Pcarne = UMgVegt./Pvegt Umgcarne/ UMgVegt = Pcarne/Pvegt

I = gasto en carne + gasto de vegetales

Si el precio de la carne aumenta Umgcarne/UMgVegt UMgVegt>> Umgcarne/ Pcarne./Pvegt Pcarne./Pvegt Debe aumentar Umg carne

disminuye consumo de carne

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL SI SIAUMENTA AUMENTAEL ELPRECIO PRECIOde delalacarne, carne,bajaran bajaran las lasunidades unidadesaaconsumir consumir Umgcarne/2Pcarne = UMgVegt./Pvegt Mantener la igualdad 2Umgcarne/2Pcarne = UMgVegt./Pvegt DISMINUYECONSUMO CONSUMOde decarne, carne, DISMINUYE aumentaUmg, Umg,pero perodisminuye disminuyelala aumenta satisfaccióntotal total satisfacción

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE CARDINAL  Si Si DISMINUYE DISMINUYE EL EL PRECIO PRECIO de de lala carne, carne, aumentaran aumentaranlas lasunidades unidadesaaconsumir consumir Umgcarne/(1/2Pcarne) = UMgVegt./Pvegt Mantener la igualdad

(1/2Umgcarne)/(1/2Pcarne) = UMgVegt./Pvegt

AUMENTACONSUMO CONSUMOde decarne, carne, AUMENTA disminuyeUmg, Umg,pero peroaumenta aumentalala disminuye satisfaccióntotal total satisfacción

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE ORDINAL

El individuo, que no sabe medir sus satisfacciones, colocado ante una combinación de artículos, sabe, sin embargo, cuales prefiere, cuales le son indiferentes y cuales no prefiere. Hicks

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE ORDINAL Bien cine

5

3 Representación Grafica de las distintas combinaciones que proporcionan al consumidor el mismo nivel de satisfacción

0

Curva de indiferencia I 1

2

Bien playa

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE ORDINAL Bien cine (y)

TMSyx =

- Variación Bien Y Variación Bien x

A

5

TMSyx = 3-5/ 3-1 = -2/2 = -1 B

3 TMSyx Tasa marginal de sustitución mide la renuncia de a un bien por cada unidad adicional obtenida del otro Bien Costo de oportunidad

0

Curva de indiferencia I 1

3

Bien playa (x)

UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL “LISANDRO ALVARADO” DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

ENFOQUE ORDINAL Bien cine 6 5

Curva de indiferencia III Curva de indiferencia II

Representación Grafica de un conjunto de curvas de indiferencia que proporcionan al consumidor el distintos niveles de satisfacción

Curva de indiferencia I 0

1

2

3

5

Bien playa