Revista Cartelera 2010 by Emilio Elias

! Atención Fin del raciocinio. Aquí termina y comienza la revista. Lo que leyó hasta ahora no tiene sentido sin lo que le sigue. Lo que le sigue no tiene sentido sin usted. Usted no tiene sentido.

El que vea espacios en blanco en esta revista, es porque tiene problemas estéticos. Y el que tenga probemas estéticos, no se lo merece.

15º Rally Creativo

P.4 Consej

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os para ser sex y

Entrevista

P.8 Staff Vishnu Rodolfo Bellomo Brhama Ignacio Pagliano Shiva Francisco Medeot Genesha Nicolás Rivadulla

Krishna Ana Laura Duje, Gabriela Madoery, Lucila Barbero, Daniela Bernachea, Nicolás Lovagnini, Daphne Munguía, Ariela Giacco, Santiago Arcusa, Lucas Ninin, Alex Yofre, Magdalena Millón Quintana, Lucas Emma, Marcos Delfabro Guillermo Bressano, Guilermo Cuello.

! Pozornost

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Co ncu rso s

Koniec raciocicio. Toto preskúmanie začína a končí. Čítal som zatiaľ nemá zmysel bez toho, čo nasleduje. Čo nasleduje, je zmysel bez teba. Ste žiadny zmysel.

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Fin

Editorial Por Rodolfo Bellomo Tutor y profesor de la Licenciatura en Publicidad Co Director de la Diplomatura en Planning y Creatividad 2010

Esta revista habla por sí misma. Se fue realizando y concretando con el aporte de todos los que quisieron y aceptaron el desafío de participar: de primer año a egresados convocados que prontamente respondieron en forma presta y comprometida. Hoy, querido lector, la ponemos en tus manos para que la leas, la disfrutes y reflexiones. Si tu interés es por la Publici dad, encontrarás muchas pistas para entender qué es esta maravillosa profesión y cómo estudiarla para llegar a cumplir con tu objetivo profesional. Si ya la estudias y elegiste como profesión, sirve para ratificar tu compromiso y deseos de superarte. De mi parte está alentar la iniciativa de continuar realizándola y colaborar para que sea una realidad año tras año. Gracias a todos los que la hacen posible. Hasta pronto.

Decimoquinto Rally Creativo

Empezó con B… … y terminó con nuestros lomos. por Ana Laura Duje y Gabriela Madoery Luego de un año de espera, el 29 de septiembre de 2010 se puso en marcha una nueva carrera. Intriga, sospecha, entusiasmo …y un poco de sueño. A las nueve menos cuarto de la mañana el terreno estaba listo; el Hotel Interplaza abrió sus puertas a estudiantes y profesionales cordobeses de la Publicidad y el docentes, anunciantes, fotógrafos… Todos se hicieron presentes en este vertiginoso evento.

Rally creativo

Un tanto conmovido, el primero en tomar el micrófono fue Rodolfo Bellomo, quien además de ser tutor y docente de la Licenciatura en Publicidad de la UES21, día a día, mostró su preocupación por encontrar en nosotros la creatividad y el talento que muchas veces olvidamos tener. Luego de esta emotiva bienvenida, dieron a conocer y explicaron brevemente los briefs, indicándonos el punto de partida de este recorrido.

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Embrague… ¡Y primera! Dos categorías: Junior y Senior. Para los primeros, el anunciante fue “La Banda Inestable”, que pedía un afiche y el argumento para un videoclip. Para los más experimentados, el reto fue realizar una acción online y un zócalo televisivo para el Torneo Iveco del Bicentenario Apertura 2010. En el momento de presentar a los anunciantes, se escucharon las súplicas de más de una chica Junior (inclusive nosotras): “Que nos toque la banda, ¡¡la banda!!”…Por suerte, tenemos más idea de música que de fútbol… Sin embargo, la idea de que un creativo debe ser capaz de llevar a cabo las más diversas tareas, fue una idea que se instauró en nuestra mente desde el día en que pusimos los pies sobre la Universidad: debemos ser capaces de desplegar todo nuestro ingenio ya se trate del diseño de una revista, el nombre de un edificio o de unos cuantos delfines nadando por la Cañada.

En sus casas…listos… ¡YA!

A toda velocidad… (El último tramo)

Fue inevitable sentir un enamoramiento inicial por el desafío. El entusiasmo y la velocidad de las ideas le ganaron por varios minutos al miedo en esta carrera. Ya teníamos puestos los cascos de la imaginación. Fluían los pensamientos, fluían las imágenes…fluía el mate.

A esta altura ya se nos olvidó todo; el cansancio, el hambre… Partimos desde la puerta del departamento. Próxima parada: Hotel Interplaza.

Llegó la hora de ensuciarse. Siempre con el bendito concepto en mente, comenzamos a tomar algunos caminos y a descartar otros. Varias piedras, mucha lluvia y todo tipo de desastres naturales. Pero hombre prevenido vale por dos; siempre había que tener preparados los limpiaparabrisas. O por lo menos, el botón “Supr” del teclado.

En el trayecto empezaron a surgir dudas y frases como “¡Nos olvidamos de los sobres!”, “Para mí no tendría mos que haber hecho eso…” o “¿Nos habremos ido a la…? Bueh, ¿qué importa? ¡Si es anónimo!”.

PREMIOS Primer puesto: una pocahontas. Segundo puesto: un viaje todo pago a Júpiter.

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El podio: ¿Quién abre el champagne?

Apaguen sus motores… Luego de varias peripecias, llegamos a la meta. Sin perder velocidad, y con la adrenalina todavía corriendo por nuestras venas, competimos por marcar el mejor tiempo. Al salir, todo pareció haber sido un sueño. Todavía algo acelerados, no supimos a dónde ir, si comer o si dormir…aunque una ducha no nos vendría nada mal. Había terminado la carrera para nosotros, pero para otros recién comenzaba: el jurado: Fabiana Renault, Ana Paula Sánchez, Romina Layús, Lucas Emma y creativos multipremia dos en el reciente FePI de las agencias cordobesas .JPG (Freddy Storni y Juan Manuel Ferreyra), Noche (Pablo Di Patrizio) y Mate (Marcos Zabala y Naren Sonatore).

Ha concluido la carrera. Fue una emocionante jornada. El jurado fue testigo en primera fila de la pasión, la emoción, el talento y la creatividad de los participantes. Nosotros, los estudiantes, aprendimos un poco más, subimos otro escaloncito...y, entre tantos “criollos atragantados”, subimos un kilito más… Sólo queda guardar los fierros hasta el próximo año, cuando se largue una nueva competencia… Y quién sabe qué obstáculos nos tocará sortear… Por las dudas, tengamos los motores listos..

La decisión no fue fácil, pero el veredicto ya estaba escrito. La entrega de premios, como siempre, fue el lugar para dejarlo todo y disfrutar. Risas, silbidos y aplausos llenaron el salón. Lluvia de flashes. En la categoría JUNIOR se llevaron el Oro Juan Manuel Arnaudo y su copiloto, Florencia Pedrosa. En palabras de Pedrosa, “…Mi mayor sufrimiento fue cuando dijeron mi seudónimo… ¡Era una bola de nervios! “ En la categoría SENIOR, los laureles fueron para Ariela Giacco y Emiliano Paladino. “¡¡¡La tercera es la vencida!!!”, se escuchó desde el fondo cuando subieron al escenario; esta dupla ganó el Oro luego de varios rallys, habiendo obtenido algunos premios anteriormente (En nuestro caso, nos conformábamos con ganar aunque sea un aluminio…). En esta misma categoría, Plata fue para Emiliano Piotto y Gonzalo Petroch, quienes también ganaron el Premio del Anunciante. Emiliano confesó: “…No me lo esperaba ni a palos, hicimos las cosas muy rápido, pero el Colo me decía: ‘¡Con esto algo sacamos!’ La verdad, lo mejor fue recibir el Premio del Anunciante…”. 5

Consejos para

ser publicitario “Ser publicitario es una actitud. Ser publicitario no es lo mismo que estar publicitario, con lo cual ser publicitario es más complicado de conseguir. La actitud publicitario es una actitud que puede ser masculina o femenina, y que logra sacar el mejor partido de nosotras mismas.”

Horósrcopo Todos los signos estan bien alineados, excepto Capricornio, Tauro, Géminis, Piscis, Virgo, Escorpio, Aries, Libra, y los restantes. Consulte llamando al 110.

fuente: www.cosasdemujer.com/consejos-ser-mas-sexy/

¿Qué es estudiar Publicidad? por Lucila Barbero Alumna de 1er Año 2010

Fui a la escuela, terminé la secundaria… un año atrás, se me planteó el gran problema: ¿Qué estudiar?, se me secó el cerebro de tanto pensar que podía llegar a hacer en un futuro, sin saber matemática, biología, historia, estaba en Babia como diría mi abuela. Varias veces me nombraron la carrera de Publicidad y me pareció bastante “copada” porque realmente se manejaba por los medios que yo más utilizaba: televisión, radio, e internet, (hasta el momento no le prestaba mucha atención a la parte de carteles y mucho menos a los BTL, es más ni sabía que eran publicidades). Notaba que me la pasaba viendo publicidades. Me gusta mucho el juego de palabras e ideas que hacen los creativos para poder promocionar un producto, es por eso empecé a ver quién estudiaba esa carrera, ver qué hacía, y demás interrogantes que todos se hacen antes de elegir una profesión. Hoy, estoy ya a más de la mitad del año. Puedo decir, y creo que no le erré, la mayoría de las materias del primer semestre fueron muy relacionadas con la carrera y las que más me engancharon para seguir, me hicieron abrir un poco más la mente al mundo: interesarme por la historia, observar más las graficas, y mirar las cosas de otra forma, ¡porque de tantos conceptos que nos enseñan después ya no podés salir de eso!. Lo que realmente espero de la carrera es poder aprender cómo llegar a las personas, cómo impactarlas, poder crear anuncios de lo más creativos y que sean efectivos para la recordación de la marca, no quedarme con una primera idea. Me gustaría especializarme en la producción de comerciales. Otra de las cosas que más me gustan es la parte del análisis de las personas, mirar más de cerca a la gente, y poder notar esas necesidades que están ocultas en cada uno. Espero poder terminar la carrera y seguir con las mismas expectativas, eso para mí es la Publicidad. Es la carrera que elegí y estoy muy conforme con ella.

“Conocerte a tí misma y estar segura de tus virtudes es el mejor truco para que jueges con tu sensualidad y comiences a verte de otra manera.”

“Hay mujeres, que parece que desarrollan esa actitud desde jóvenes, lo que les hace extremadamente sexy, atractivas y sensuales. Mujeres, que apenas con cualquier tipo de ropa puesta, están agresivas, impactantes, extremadamente sexy en algunos casos.” “Cuando una mujer es sexy, se nota, impacta, crea una tensión en el ambiente y esto sin que ella se de cuenta, le hace todavíamás atractiva.”

FIAP 2010: Un viaje para despejar dudas Daniela Bernachea Como estudiante de primer año, ingresé a la carrera con todas las ganas de estudiar y las expectativas más altas. Este entusias mo me obligó a asistir a mi primer Festival de Publicidad cuando el Tutor nos explicó qué era el FIAP: Festival Iberoamericano de Publicidad. Como todos los años, se exhibieron en la ciudad de Buenos Aires, piezas graficas, de vía pública, radio y televisión, que competían por el premio el Gran Sol de Iberoamérica. No me alcanzó el tiempo para mirar todos los trabajos y escuchar las interesantes charlas que brindaron importantes profesionales del medio. Una de las charlas que me llamó poderosamente la atención fue la del caso Havanna, “Branding al servicio de una marca emblema”, que me hizo descubrir el trabajo que lleva desarrollar el lanzamiento de una nueva marca, siempre siguiendo la línea de calidez, calidad y tradición de la empresa. Son tantos los detalles que hay que tener en cuenta, por ejemplo, que el color sea delicado pero no aburrido, que sobresalga en el local, pero no interrumpa su armonía, que el pack sea elegante como para un regalo, pero a la vez cálido para que el usuario lo sienta familiar … Otra presentación para destacar fue la de Círculos de Círculos, un encuentro entre los responsables de las entidades que representan en cada país a los Creativos Publicitarios. Argentina, Chile, España, Paraguay y Uruguay tuvieron sus representantes, quienes mostraron lo mejor de la publicidad de su región. En este aspecto Argentina, junto a Brasil y España, son los más desarrollados y premiados a nivel internacional. Argentina cuenta con un nivel en gráfica muy alto y es reconocido internacionalmente. Y estas son sólo algunas de las tantas cosas que aprendí y descubrí durante los cuatro días que duró el festival. Si alguien está dudando si estudiar o dedicarse a la publicidad, debería asistir, se conocen detalles y se ve cómo funciona la industria desde adentro. Se los recomiendo.

Nico Lovagnini, Estudiante Destacado de la Universidad Siglo 21 2006, dixit… por Nicolás Lovagnini Me he acostumbrado con los años que, al mencionar lo que estudié en la universidad, la respuesta de quien realizó la pregunta sea: “qué copado”. A lo que también me he acostumbrado a responder con “la verdad que sí” (asintiendo con la cabeza). Y es que aunque todas las disciplinas que se acerquen a la comunicación tienen un grado de interés intrínseco, podría asegurar que la #Publicidad (y va con hashtag) es la más copada de ellas. En mi caso, el flash empezó de chiquito. Nací en una pequeña ciudad cerca de Rio Cuarto; General Cabrera. Un lugar pequeño pero con gente con muchas ganas de hacer cosas. Creo que aproveché las circunstancias y me acerqué a los medios, incluso cuando resultaba pequeño para hacerlo. Tuve mi propia revista a los ocho años, mi programa de radio (que cumplió varias temporadas al aire) y la televisión que siempre resultaba más compleja y rebuscada. Desde estos espacios y sin teoría que me ayude a comprender lo que sucedía, pude ver cómo la comunicación genera respuestas, motiva, influencia y es influenciada, construye y sirve de herramienta; manipula. Ese mundo me atrajo y la comunicación de empresa, de mercado; la publicidad se presentó por aquellos años como mística y seductora. Ya en la carrera y con el paso de las materias, encontré mi lugar. Algunos se encaminan como redactores y se vuelven expertos en titulares, otros se apasionan por los medios y la planificación. Tengo amigos en producción (esos si que corren) y otros como yo, cuentas, a los que nos toca gestionar el contacto con el cliente (somos los que tomamos el café y vendemos). La publicidad es algo dinámico en sí mismo. Su propia creatividad sirve para ser aplicada en tantas situaciones como uno se anime a hacerlo. Ya recibido y luego de tres años trabajando a full en www.elinmobiliario.com, un proyecto digital que se convirtió en un producto con clientes en toda La Argentina y fuera del país, hoy asesoro a empresas en la construcción de sus espacios digitales y en la definición y creación de los modelos de negocios de los próximos años. Esa dinámica de la disciplina permite incluso desaprender lo que sea necesario para encarar nuevos esquemas y paradigmas. Si te gusta ir rápido pero te colgás con algunas cosas. Si pensás que pensás raro. Si los cambios sociales te interesan y las nuevas tecnologías son lo tuyo… si me preguntas qué estudié, seguro vas a decir “qué copado” :). seguí mi TL en @nicolova.

Una chica con espíritu de publicitaria. pla

Entrevista a Romina Layús Huespe. Por Daphne Munguía

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MUNGUÍA

¿Una adicción?

LAYUS

Me gusta leer, ir al cine, estar con amigos, tomar helado...

¿Una satisfacción? ¿Tu lugar preferido? ¿Un hobbie? (la típica pregunta ¿no?) ¿Algún proyecto alterno a la publicidad? ¿Tu motor? Lo que te mantiene vigente.

Tentarme sin parar de reirme. La casa de mi abuela. Mi familia. Imitar la voz de Shakira. Escribir.

Ahora sí, no te guardes una sola palabra ´La Romi’ antes y después de Rombo Velox…

Antes de entrar a Rombo es como que andaba “gateando”, de acá para allá. En Rombo aprendí a caminar. Trabajé con gente muy buena, talentosa y tuve la suerte de participar de proyectos muy lindos. Fui agarrando herramientas que me sirvieron muchísimo. Me di cuenta de todo lo que se puede hacer haciendo lo que te gusta. ¿Qué te llevó a tomar la decisión de una experiencia en el extranjero? ¿Por qué España?

A los quince, quería viajar a Londres para conocer al Príncipe William (y en la medida de lo posible, casarme con él). A los 18, el sueño era irme de mochilera por ahí. A los 22, averiguaba para cursar un semestre de la carrera afuera. En realidad no tenía mucha idea de lo que quería. Después de haber estado trabajando un par de años y con las cosas un poco más claras, me di cuenta de que era un buen momento para aprovechar y hacer algo afuera, algo que me sirviera a nivel personal y profesional. Empecé a averiguar y me contacté con un chico de Córdoba que trabajó varios años en McCann Erickson de Madrid, le mandé mi carpeta y después de un mes me confirmó que podía ir a hacer una pasantía a la agencia. 8

Desde tu perspectiva, ¿qué diferencia a las Agencias Publicitarias Europeas de las Agencias Publicitarias Latinas?

Yo volví muy contenta. La verdad es que sentí que la principal diferencia no es a nivel creativo sino que pasa por otro lado. La estructura, los presupuestos, las dimensiones de las campañas… todo eso me llamó mucho la atención. Me parece que a lo mejor allá están más entrenados o tienen más herramientas. Por ejemplo, todas las semanas, dentro de la agencia, hay una conferencia distinta para todos los que quieran y puedan ir (“Las últimas tendencias en los usos de youtube”, “Todos los ganadores del Festival de San Sebastián”, etc.) y la mayoría de las veces no tienen límites de presupuesto. Están muy acostumbrados a pensar “festivaleramente”, y todo, o casi todo lo que hacen es para premio. Explotan las ideas al máximo, las desarrollan al cien por cien, las hacen crecer. Pero más allá de esto, me encantó volver sintiendo que a muchas de esas buenas ideas, las podría escuchar acá, de varios compañeros, con algunos mates de por medio. ¿Agencias Independientes o Agencias Multinacionales?

Son distintas estructuras y formas de trabajar. Está bueno pasar por diferentes lugares y tomar lo mejor de cada experiencia.

¿Alguna anécdota para compartir?

No sabés lo que me pasó, ¡me subí a un avión equivoca dooooo! ¡En el aeropuerto de Madrid! No tengo idea adónde iba, pero casi termino en cualquier lado. El chico que me cortó el pasaje ni se fijo y yo subí, me acomodé, y en medio que estaba en ese momento tan lindo antes de despegar, viene la azafata con alguien que tenía mi mismo asiento. Ahí me di con que ese no era mi avión. (Esta sería la parte dos de aquella vez que dejé el auto en la universidad durante cuatro días). No sé por qué salí con esto.

¿Técnicas? Ni idea… Yo por ahí me como algo, un chocolatito (“para que te suba el agua al tanque Romina”, como dice mi mamá, jaja)… Moverme, caminar, “salir de la zona de bloqueo”, danger, danger, jaja. Ir a buscar algo, ir al baño, salir afuera un rato… Y si es un día de lluvia, un tema triste, jaja. En tu opinión, ¿cuál es el Festival que no hay que perderse?

El de Río de Janeiro. Nunca fui, pero con playa y caipirin ha me parece que ya entraría en la categoría de “imperdible”. Está bueno ir a festivales siempre que se pueda. Aprendés mucho, ves cosas nuevas, te motivás un montón y también se pueden presentar oportunidades de concursos, de hacer contactos y muchas cosas más.

Erickson?

Por un lado obvio que la idea de “agencia grande con clientes grandes” me entusiasmaba un montón. Pero el nudo en la panza venía por el hecho de estar cerca de tres tipos muy capos, que muchas veces te hacen sentir que estás viendo una peli y no un comercial. Raposo, Stricker y Colonese. Si fueran una banda de rock, yo sería groupie. Tienen una forma de hacer publicidad que a mi me encanta, me emociona y me pone la piel de gallina… Cuentan buenas historias y de la mejor manera posible.

Alguna vez leí que “para ser Publicitario no alcanza con un mar de conocimientos. Se necesita un mar de experiencias, de risas, de anécdotas…” (Mauricio Rigo), ¿tú qué crees?

Más que una impresión, fue un cagazo terrible (perdón por la expresión profe). “Este lugar es gigante”/” ¿Dónde estarán los baños?”/”Necesito un amigo urgente…” (Algunas de las primeras cosas que pensé…)

Me encantó la frase. Sí, me parece que además hace falta aprender a aprovechar todo eso (experiencias, anécdotas, alegrías…). Y no sólo las propias sino también las de los demás. Los otros días estaba en un bar y cuando entré el baño escuché “de sopetón” a una señora que le estaba contando a otra la historia de cómo había llegado a comprarse el tapado de piel que tenía puesto. Era el novelón del siglo, ¡te juro que estaba por ponerme a tomar apuntes! Está bueno estar atenta a lo que te pasa y a lo que pasa a tu alrededor porque se pueden descubrir un montón de cosas que valen la pena…

¿Cuáles fueron tus desafíos lejos de casa?

Romina, ¿quieres decir algo más?

Estar lejos de casa.

Me inventé esta última pregunta porque quería decir algo: VAMOS PARA ADELANTE, para frenchi. Nuestra carrera está buenísima, hay mil oportunidades, un montón de cosas por hacer y gente talentosa dispuesta a compartir todo lo que sabe. Aprovechemos cada día, cada oportunidad, para ser más felices haciendo lo que nos gusta. (Como siempre yo, totalmente cursi y ahora me arrepiento de haber agregado la pregunta… ya está lo dejemos ahí. Gracias por bancarme.

¿Cuál fue tu primera impresión?

Haciendo un balance, ¿cuáles han fueron tus objetivos alcanzados?

A lo mejor, este es más un balance de sensaciones que de objetivos… Siento que disfruté un montón de algo que soñaba hacer. Que lo pude vivir a pleno, que aproveché las oportunidades. Que aprendí, crecí, viajé. Trabajé y junté trabajos que me gustaron. Me hice amigos. Fui a ver a Shakira. Viví sola por primera vez… son muchas las cosas que me llenan de alegría de este viaje y que cada día que pasa las valoro todavía más.

Un beso grande. La Romi.

¿Consideras que tienes materias pendientes en lo profesional?

¡Siiiiiii! ¡¡¡Hay un montón de cosas que me encantaría hacer, y para eso espero vivir hasta los 103 años, como el viejito del comercial de Coca-Cola!!! 9

Concursos Me declaro Botinera. Ariela Giacco Botines Sportlandia. Ese fue el cliente de este año en el Camino Creativo de La Metro. La consigna era, para los Junior, un aviso de revista. Para los Senior, un aviso de vía pública y una acción para las vidrieras de Rosetti Deportes en la Ciudad de Córdoba. El producto está pensado para un público dedicado al deporte pero que sigue siendo amateur, y el concepto que trabajé en las propuestas fue el de la Ventaja. Pensé en muchas formas de demostrar la ventaja dentro de una cancha pero cuando me quise acordar se me habían hecho las 4 de la tarde y todavía no tenía abierto el Illustrator. Necesitaba algo que transmitiera bien la idea y que me sea simple de diseñar, ya que además de no tener tiempo debo admitir que el diseño me gana por afano. Tenía mis serias dudas de presentarme pero siempre llega una voz (en este caso unas letras) que me animaron a presentar lo que había hecho. Puse el pseudónimo, cerré el sobre y corrí hasta La Metro. Esperé a la premiación y cuando vi mi gráfica en la pantalla gigante no lo podía creer. Saqué un Bronce y me traje a casa muy buenas devoluciones y críticas constructivas por parte de un prestigioso jurado. Esta fue la primera vez que me presenté sola a un concurso y si bien el Bronce lleva mi nombre no puedo dejar de agradecer a los que me alentaron para que me presentara. ¡Gracias y abrazo de Gol!

Mi experiencia en el ACA Santiago Arcusa Me enteré del concurso del A.C.A por los afiches que se habían pegado en la Facultad. Este concurso ya tiene ediciones anteriores, pero por una razón u otra, yo nunca había participado. Esta vuelta, lo que proponía el concurso era concienciar al público sobre la importancia del uso del casco mediante una gráfica, que se podía hacer en formato vía publica o revista. A mí, me pareció mejor el formato de vía pública, porque se puede y se debe decir más con menos. Al ir pensado conceptos e ideas para este trabajo, me basé en las excusas que la gente dice para no usar casco, como “las posibilidades de un accidente en una ciudad no son tan elevadas”. Era un concurso nacional, la verdad que muchas expectativas no tenía. Dos semanas después me llamaron de Buenos Aires para avisarme que mi trabajo había sido seleccionado en el segundo lugar, ¡y cuando caí que había sacado Plata, me agarró una adrenalina terrible! Me gustó que en este concurso la mayoría de la gente que ganó fuese del interior y no de Buenos Aires, como suele suceder con frecuencia.

Un concurso bien Flashero Ariela Giacco Es bueno cuando la creatividad se aplica no sólo dentro de un concurso sino también en su organización. Ejemplo de eso fue el Flash Creativo Organizado por el IES en el marco del Advermeeting. 25 duplas seleccionadas, 1 brief y 2 horas para resolverlo. Sí, solamente 2 horas. La diferencia de este concurso frente a otros es que para participar se debe clasificar mediante el envío de una pieza gráfica. Además de la pieza, quienes tuvieran premios de otros concursos sumaban puntos para ser parte de los seleccionados. Emiliano Paladino y yo (Ariela Giacco) mandamos una pieza que obtuvo Plata en el Rally Creativo y entre los dos sumamos dos Shortlist, una Plata, dos Bronces y una mención a mejor BTL. El concurso se dividió en 5 turnos de 5 duplas con una computadora asignada. Nuestro cliente era Gotafresh. Unas gotas para aliviar el enrojecimiento de los ojos cansados. La idea fue comunicar que las gotas eran tan buenas y su efecto se notaba tanto que hasta los conejos dejaban de tener los ojos rojos. Mili (Emiliano Paladino) que siempre fue más paciente que yo se sentó en la compu y le dio vida a la idea que teníamos bocetada en un papelito. Para nuestra alegría, y la de nuestros conejos, quedamos entre los 4 mejores. Como experiencia y entrenamiento fue genial ya que el tiempo del concurso se asemeja mucho al tiempo del que dispone un creativo dentro de una agencia para cerrar una idea. Si todavía no te animaste o no te habías enterado de este concurso, andá preparando una pieza para postularte, hay firmes rumores de que se viene otro Flash.

Tetris Solidario por Lucas Ninin 2do puesto en la categoría video del concurso “No Te Tengo” organizado por la Universidad Nacional de Córdoba. Pieza: “Tetris Solidario”. Hace aproximadamente un mes me enteré que la Universidad Nacional de Córdoba organizaba un concurso de expresiones artísticas para una campaña de bien público. La consigna era fomentar prácticas solidarias hacia los discapacitados, ya que para ellos es prácticamente imposible desempeñarse en una ciudad como la nuestra. La idea ganadora no apareció hasta la noche anterior del vencimiento del plazo de entrega, cosa que me hizo pensar en no participar ya que al ser un stop motion tenía muchas horas de trabajo por delante y ni siquiera sabía si lo iba a tener listo para el día siguiente a las 5 de la tarde. Por suerte, decidí hacerle caso a la panza y no a la cabeza. La decisión de hacer el “Tetris solidario” la tomé en el momento en que salí a la calle y vi con mis propios ojos que tanto las personas que hacen la ciudad como los que la transitamos no nos damos cuenta (o no nos queremos dar cuenta) de que hay gente que necesita de nuestra ayuda, y por eso fue que busqué ese recurso para llamar la atención y dejar un mensaje claro y positivo. A las 5 menos 5 de la tarde del día siguiente estaba entrando al Pabellón Argentina con mi trabajo bajo el brazo rogando que me lo acepten. Tuve suerte. A los 15 días, cuando ya no me quedaba una sola uña, me llamaron de la Universidad Nacional para contarme que mi spot iba a salir en la tele. Alegría nao tem fim! El premio: 30 días de emisión en Canal 10 como parte de la campaña “No Te Tengo”, más un dinerillo: ¡un lujo! Lo más interesante de la experiencia fue darme cuenta de que aparte de todas las alegrías que nos trae la publicidad, tenemos la posibilidad de hacer mensajes que ayuden a construir una sociedad más conciente y solidaria.

Se busca Gerente para agencia de publicidad. por Lucas Emma general, a director cómo sc u b ia c n no hacer y rtante age Poco impo cidir qué hacer, qué e que sepa d tes. s.com.ar n pedeolmo e li s@ c o r a id sc rd u e b p a estamosEnviar CV

Creo que hace tres años atrás, cuando estábamos comenzando Pedeolmos, estuvimos muy cerca de sacar un aviso clasificado parecido a este, de hecho lo único que nos detuvo fue que no teníamos ingresos suficientes para poder pagarle a un jefe. Es muy difícil dar los primeros pasos en cualquier empren dimiento, y una agencia de comunicación no es la excepción. A diferencia de lo que la mayoría piensa, no decidimos tener nuestra propia agencia para no tener que obedecer a un jefe, ni para manejar nuestros propios horarios, y ni siquiera para ganar mucha plata… De hecho, nos encantaría tener alguien muy capacitado que nos diga qué hacer, tener un horario normal de sólo 8 hs. y claro, también ¡nos encantaría ganar mucha plata!... pero ninguna de estas cosas pasan… y creo que es el primer error de los que emprenden sus agencias aspirando a esto. Con el paso del tiempo, aprendimos a ser nuestros propios jefes, aprendimos a analizar el mercado, a tomar decisiones y a dirigir a otras personas que hoy nos acompañan. Dejamos de hacer “DE TODO”, y logramos especializarnos en lo que más nos gusta y mejor sabemos hacer. Hoy Pedeolmos es una agencia de Marketing Digital, que de a poco está ganando un espacio en el mercado local con cuentas cada vez más importantes. Somos consientes que todavía somos una agencia pequeña y nos falta mucho por recorrer. Pero la incertidumbre del comienzo, la inestabilidad, y la falta de dirección ya desaparecieron. Eso nos permite tener un horizonte mucho más claro y darnos confianza para seguir creciendo. Ser dueño es un desafío diario, es estresante y hasta a veces es peligroso… pero las satisfacciones que te da este trabajo no las cambio por nada.

Algunos pequeños grandes mandamientos para tener una agencia propia 1Amá tu proyecto sobre todas las cosas. 2Antes de lanzarte sol@, Trabajá en el rubro (gratis si es necesario) 3Olvidate de ser “el creativo”… ahora sos empresario. 4No te canses de fracasar. 5Capacítate… en todo… Siempre. 6Encontrá tu diferencial, hacer TODO nunca te va a diferenciar. /pedeolmos

BePI 2010

ganaste algo… ¡Qué HDP! por Alex Yofre Mención Especial en el BePI Alumno de la Diplomatura en Planning y Creatividad 2010 y de la Licenciatura en Publicidad. Una vez tuve la suerte de poder escribir una nota para la revista Cartelera, y ahora, dos años después, se repite la misma historia; me toca escribir nuevamente sobre el FePI. Recuerdo que terminaba aquella nota dando un consejo: si te toca ganar, no te creas el mejor, y si te toca perder, tampoco sos el peor. Mi historia en la publicidad es así: comencé la carrera enchufadísimo y feliz porque sentía que había encontrado mi vocación. Mister B nos alentaba para que participáramos en la mayor cantidad de concursos posibles, así que yo seguí ese consejo al pie de la letra. Luego de cuatro años de sequía, quiero decir “de carrera”, tenía más chances de ganar el Quini 6 que un concurso de publicidad. El Festival Publicitario del Interior, mejor conocido como el FePI, organiza el BePI: un concurso dirigido a los estudiantes de publicidad del interior del país, y en esta edición 2010, el anunciante era CILSA, una ONG por la inclusión, que pedía una gráfica para diario, un afiche y un BTL. Y bueno, junto a mi dupla Agus Balcells (más conocido como “el mago”) nos pusimos a tirar ideas y salió el concepto “lo mejor que le puede pasar a un discapacitado, es que lo traten como a una persona”, con la idea de personas (un profe, una jefa) que, básicamente, se los podría llamar unos hijos de puta. Actualmente estamos haciendo la Diplomatura en Planning y Creatividad y con la ayuda y aprobación de los coach creativos, enviamos las ideas a la provincia del buen vino. Una semana después, me llegó un mail de un tal Álvaro, que decía que éramos finalistas distinguidos del BePI. Ahí nomás cacé el teléfono: -Agus, quedamos finalistas. -¿Qué? -Quedamos finalistas. -¿Del show de strip-tease de anoche? -No. -¿Del torneo de fondo blanco de ante noche? -No, del BePi. -Jodeme. -No te jodo. (Tu tu tu…) Acto seguido Agus llamó siete veces a Mendoza, envió 4 mails a la facu y hasta le mandó un mensaje de texto a Julián Weich de Justo a tiempo para corroborar: sí, éramos nosotros. Creo que lo más rescatable de esta nota es el mensaje de que no hay que bajar los brazos. Sólo se necesitan pilas, garra y perseverancia, que todo llega, tarde o temprano, todo llega. En el festival mismo tuvimos una charla con el DGC de Ogilvy Chile, César Agost Carreño, quien cerró su discurso parafraseando a Winston Churchill: “El éxito es aprender a ir de fracaso en fracaso, sin desesperarse.” 12

Diplomatura en Creatividad

Zagales, otro capitalino, que también es un grande aunque su estatura demuestre lo contrario. Todos los sábados a la mañana y con una energía que parece salida de un film de Tarantino, intenta meternos a la fuerza (a nosotros los aspirantes a redactores más que todo) ARTE. Fotos, ilustraciones, videos, pintura y un largo etcétera para despertar el lado artístico que todos tenemos adentro. No sólo para aplicarlo a las tradicionales piezas publicitarias, sino también a tapas de discos, videos en stop motion y alguna que otra manualidad.

Aproximación a la Diplomatura en Planning y Creatividad Crea 2010 (O de que c… va la diplo)

Dejé para el final de la descripción al único cordobé, Martin Montero, DGC de Punto JPG; a él, se le ha confia do, la que para mí es la tarea más difícil: enseñarnos a redactar y conceptualizar. Esto lo hace de la única forma posible, haciéndonos escribir. Desde cartas a mi madre, pasando por emotivas publicidades hospitalarias, hasta ingeniosos (o por lo menos así deberían serlo) titulares.

por Guillermo Bressano Tarea no poco sencilla la que se me ha encomendado, contar en unos párrafos que es la Diplo. ¿Y por qué digo esto? Porque hasta su título es complejo. Vamos a empezar por el principio a ver si puedo hilar un par de ideas para contárselas. Para empezar, tenemos la vedette de esta propuesta: el Planning, esta tendencia (más que tendencia, una moda que llegó para quedarse) dictada por Pablo Lezama, un porteño, que nos conquista con mucho más que sus camperas y zapatillas de colores. Acompañada por su contraparte cordopampeana Ana Paula Sánchez docente de la carrera de Publicidad de la UE y Directora de la primera agencia de Planning de la ciudad de Córdoba, Reina. En resumidas cuentas, el Planning es la asignatura que, mediante palabras raras en inglés, nos enseña a conocer a fondo a nuestro consumidor meta. No sólo dónde compra, o qué medios consume, o qué bebida cola prefiere, sino también qué siente, qué hace y que piensa. Todo esto para ganarnos un lugar en el corazón del target. (Sí… sí…, ya sé, suena cursi). Seguido a esta disciplina que le da sustento estratégico a la creatividad, en el nombre del curso, se encuentra la letra “y”; pero me parece que no vale la pena explicarla; es por eso que sigo con Creatividad. En la Diplo, se la abarca desde tres miradas que resultan ser fundamentales para todo aspirante a ser el próximo Ramiro Agujis cordobés: La Dirección de Arte, la Redacción y la Conceptualización. Son como tres asignaturas independientes.

Estos docentes no son ovejas extraviadas que pastan por los prados, no, no. Acortándoles la correa a cada paso se encuentran: Fabiana Renault, (Directora de la Sede Extramuros de la Escuelita) una mujer imponente como sólo la publicidad lo permite. Secundado por nuestro querido Rodolfo Bellomo, que después de mucho pensarlo, decidí que no necesita presentación. La dinámica de las clases es bastante sencilla, o aprendés o aprendés. Toda clase termina con la bajada de un trabajo práctico (que tranquilamente podría ser una orden que recibís en una agencia) Los sábados se forma una especie de experimento creativo, similar a alguna ficción orwelliana, donde todos tenemos nuestra libertad de crear en un ambiente cerrado y lejos de la civilización, donde somos controlados de cerca para no descarriar. En fin, saquen sus pañuelos porque se viene la parte emotiva donde les cuento cómo La Diplo me cambió la vida y ahora hasta los perros me sonríen por la calle. Eso último es mentira, sigo sin poder sacar una sonrisa al terrier del vecino, pero en lo que respecta a mi intento por ser publicitario, sólo puedo pensar en una palabra: evolución. No sólo profesional (con un aumento significativo de mi Portfolio), sino también personal. Aprendí mucho de los profesores… pero mucho más de la gente con la que estoy atravesando esta experiencia: un grupo de personas de las que, cliché mediante, estoy muy orgulloso de pertenecer.

Comienzo por la Dirección de Arte (ya que es lo que más me cuesta). Acá me encuentro con Fernando

Bitácora de un largo viaje por Marcos Delfabro Mejor promedio de la 1° Promoción de la UE Egresado de la Licenciatura en Publicidad Egresado de la Diplomatura en Creatividad 2009 2 ciudades: Rafaela – Córdoba 7 meses de travesía 30 viajes con punto de salida y punto de llegada 9000 Km. recorridos 1 viaje equivalente a visitar los 8000 Km. de costa brasileña y… 1000 Km. más de costa uruguaya… Casi 2 semanas en ruta O lo que es lo mismo 12,5 días en ruta O lo que es lo mismo 300 horas en ruta 1 cambio de cubiertas 2 caminos alternativos: Ruta 19 o Ruta 17 120 mingitorios 0 inodoro (por tránsito lento) 110 de velocidad máxima en ruta (hablando de tránsito lento) 60 de velocidad máxima en cada uno de los 17 hermosos pueblos del medio 1 dolorosa multa a 132 km. x hora 450 pesos menos 1 casi multa por lámpara quemada a las 3 de la tarde 1 agradecimiento a Jorge (Caminera Jesús María) 1 lámpara faro izquierdo cambiada (promesa a Jorge Caminera Jesús María) 0 coima 0 coima (por si no quedó claro y “aunque usted no lo crea”) 1 paraguas Mucho… mucho… mucho silencio. 750 lomas de burro 420 semáforos lentos 150 semáforos muy lentos 30 semáforos insufribles 2 peajes de ida por 30 2 peajes de vuelta por 30 216 pesos a Caminos de las Sierras 2 Shell para alimentar al auto 640 lts. de V-Power 2 YPF para despertar al dueño 120 jarritas mitad café, mitad leche Algunos tostados Muchas servilletas (por si de golpe se agilizaba el tránsito) 20 Cafiaspirinas 210 Beldent Infinit verdes 107 Beldent Infinit amarillos 0 cigarrillo Mucha agua mineral 0 cerveza 1 test negativo de alcoholemia 18 cabeceadas en ruta 18 malditos párpados que se juntaron 18 actos de inconsciencia 18 motivos más para no presentarle esta carpeta a San Pedro 18 ángeles cumpliendo funciones, alunísono… en manada… todos juntos… corriéndome a los de

enfrente para no aparecer en los diarios 1000 gracias a ellos 6 Gauchitos Gil con banderas rojas, bocina y todo 1 Virgencita de Schoesntatt 1 par de lentes de contacto 2 pares de lente de sol 3 celulares 1 Grandioso “Plan de Empresas” para celular 56 estaciones de FM 18.534 temas musicales radiales 234 reportajes de Rony Vargas 4 incendios rurales en ruta Muchísimo sol… y un poco más 1 salve al aire acondicionado y su inventor 6 lluvias 1 tormenta de viento 1 vendaval de polvo 2 hoteles diferentes 9 noches de hotel 9 habitaciones diferentes (recomiendo la 202) 1 gripe estacional 1 temor a gripe A 4 frascos de alcohol en gel... 1 frasco de alcohol común Muchos pañuelos descartables Mucha paranoia 1 paraguas (el mismo de antes) 1 Diplo 3 Profesores Muchas lecciones 1 Gran Maestro La misma gran lección de siempre 1 revista obsequiada 1 libro prestado 1 libro dedicado recibido Muchos compañeros de los grandes y de los chicos Muchos nombres que nunca podré recordar (por mi falta de memoria) Muchas personas que no podré olvidar (pese a mi falta de memoria) Mucho trabajo Muchas risas Algún enojo Muchas duplas 1 Victoria 73 horas de Skype Miles de e-mails 1 Diplo asado 1 Asistencia a Festival Internacional de Publicidad 1 Intento de Asistencia a Festival Nacional de Publicidad 1 esposa, compañera, compinche y todo lo que rezan las tarjetas en sus 7 idiomas Miles de besos y gracias a ella: mi Andrea Miles de besos a ella: nuestra Francesca Miles de disculpas y promesas a vos gordi Miles de juguetes a vos Fran Miles de fotos y recuerdos 1 solo “mi lugar”: mi casa 1 misma “gran gana”: la de volver 1 Manifiesto Otro Manifiesto Y otro más… Muchísimos intentos de todo Algunos avisos Muchos otros malos avisos 1 album carpeta Este.

invite a regresar a su fuente, aprovechando los conocimientos alcanzados luego de semejante travesía…” Muchos ejemplos. Muchos testimonios de certezas. Mucho de todo y eso es justamente lo bueno: muchas esquinas por doblar.

Empezar todo gran viaje siempre representa un desafío. Algunos dicen no sin razón que debe plantearse el horario de salida, mas nunca atreverse a inferir el de llegada. El destino siempre se las arregla para darle su pimienta ocupándose de sorprendernos en cada parada. Esta gran travesía hoy sí llega a su fin… o tal vez recién comienza. Muchos horizontes para por fin divisar las montañas. Y un sábado de noviembre de 2009 recorda mos esta pequeña travesía... Después de un tiempo de periplos, alcanzamos a comprender que lo importante termina siendo exactamente lo mismo que nos motivó a empezar: conocer nos mejor a nosotros mismos, mirándonos con los ojos puestos sobre uno. Y para eso nada mejor que aprender a exacerbar nuestros escasos pero concentrados virtuosos secretos, limitando nuestros orgullos con filos de certezas y unas cuantas sin razones que pronto dejan de serlo. Golpeando nuestra soberbia hasta por fin enterrarla bajo mucha, mucha realidad. Reconociendo la capacidad en el otro, permitiéndonos admirarla sin sentir recelo. Canjeando envidias de esas que siempre andan dando vueltas por las otras mal llamadas sanas que permiten brindar un aplauso con todos los sentidos y verdaderamente muy sentido.

Hoy, llegamos al fin o como bien dije al comienzo. Y es tiempo de demostrar cuánto hemos caminado, dejando la canasta y pesando nuestra cosecha. La vendimia fue muy fructífera este año. En lo personal, no solo aprendí de todo un poco, sino que vi crecer a los míos… acompañándome, conteniéndome, resistiéndome. Mi esposa que supo darme el empujón para nunca ceder a la tentación de resignarme. Mi hija que pasó de escasos días a escasos meses con muchas anécdotas en el medio, con muchas sonrisas y alegrías que bien mere cían retratarse en esta bitácora de viaje. Porque quiénes sino mis dos bellas almitas pueden decir que recorrí el camino y que bien valió la pena hacerlo,.. Por todo ello hoy puedo afirmar que es cierto. Después de todo es bien cierto eso que rezan algunos, que uno puede nacer creativo, hacerse creativo, o dejar de serlo, lo realmente seguro es que para un creativo no hay mágica magia si no se hace magia al andar. Gracias por permitirme descubrirlo.

¿Aprendí a ser más creativo? Seguramente no. Por suerte, nada ofrece ser más que antes por el solo hecho de seguir a pie y juntillas los títulos, las lecciones... Lo seguro que sí aprendí es a saber que se debe seguir buscando soluciones originales a los mismos eternos problemas de siempre y que para eso debemos trabajar y ponerle todo aquello que tenemos y mucho más… Las grandes ideas no se logran por un simple estado de deseo. No hay gloria que las asegure ni trayectoria que las levante. Lo grandioso de ellas es que están literal mente a la vuelta de la esquina, por eso es importante recorrer los caminos… y muchos más caminos… por el solo hecho de tener más esquinas que voltear y ver si detrás está esa musa dormida para sorprendernos. Muchas grandes lecciones me llevo como que “las ideas son cuerpos celestes que orbitan muy cerca y muy lejos de un concepto de energía. Si lo hacen muy cerca corren el riesgo de quemarse, si lo hacen muy lejos, pueden esfumarse. El secreto está en el poder gravitatorio de un buen concepto, que incentive a las buenas grandes ideas a partir pero que sin perder contacto con ellas las