CORPORATE IDENTITY MANUAL LEITFADEN ZUR GRAFISCHEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
APRIL 2014
INHALTSVERZEICHNIS
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FALKENBRÄU BADEN GmbH – CORPORATE IDENTITY MANUAL
1. GRUNDLAGEN DES MARKENDESIGNS 1.1 LOGO .......................................................................................... 4 1.2 FARBRAUM ............................................................................... 6 1.3 BILDSPRACHE .......................................................................... 8 1.4 SCHRIFT .................................................................................... 10
2. GESCHÄFTSAUSSTATTUNG 2.1 BRIEFPAPIER ............................................................................. 12 2.2 UMSCHLAG .............................................................................. 14 2.3 VISITENKARTE ......................................................................... 16 2.4 GRUSSKARTE .......................................................................... 18 2.5 LIEFERSCHEIN ......................................................................... 20 2.6 RECHNUNGEN ......................................................................... 21
3. MARKENKOMMUNIKATION 3.1 FLYER.......................................................................................... 22 3.2 POSTKARTEN ........................................................................... 24 3.3 PLAKATE ................................................................................... 26 3.4 BIERDECKEL ............................................................................. 28 3.5 AUFKLEBER .............................................................................. 30 3.6 NEWSLETTER .......................................................................... 32 3.7 WEBSITE ................................................................................... 34
4. IMPRESSUM .......................................................................... 34
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LOGO
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FALKENBRÄU BADEN GmbH – CORPORATE IDENTITY MANUAL
In Ausnahmefällen, z.B. Bierdeckel,Aufkleber, Homeprint, wird das logo in s/w dargestellt:
Das Logo ist das Erkennungszeichen und wird durch das Turmsymbol und den Schriftzug als Marke von der Aussenwelt wahrgenommen.
Das Turm-Signet wird auch als Eigenständiges Gestaltungs Element verwendet: Aufkleber, Bierdeckel…
Definierte Grössen in denen das Logo Verwendung findet: Briefpapier Turm 29mm x 32mm Briefpapier Schrift 46mm x 15mm Visitenkarten 46mm x 51mm Grusskarten Couvert 3.5mm Plakat A3 240mm x 310mm Postkarten Bierdeckel Aufkleber Lieferschein Rechnung FALKENBRÄU BADEN GmbH – CORPORATE IDENTITY MANUAL
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FARBRAUM PRIMÄRFARBE – FALKENBRÄU ROT
PANTONE 1795C
C=0 M = 100 Y = 100 K=5
SEKUNDÄRFARBE – SCHWARZ
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C=0
R=0
M=0 Y=0 K = 100
G=0 B=0
R = 218 G=0 B=8
AUSNAHMEFARBE - BACKGROUND WEB
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R = 244 G = 242 B = 242
BILDSPRACHE BILDSPRACHE - FARBIG Ausschliesslich Produkt-Bilder
BILDSPRACHE - SCHWARZ / WEISS Sämtliches Bildmaterial für: Website, Tischsteller, Flyer.
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SCHRIFT FALKENBRÄU LAGER DER SCHRIFTSCHNITT FALKENBRÄU „LAGER“ IST DEM REGULAR GLEICHZUSETZEN UND WIRD ALS LAUFSCHRIFT VERWENDET.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ÄÖÜ 1234567890 .,!?=><@%&/(){}€“„ Falkenbräu Baden Spezial Hell ist ein naturbelassenes, frischherbes Bier – prickelnd und passend zu jeder Gelegenheit. Zum Brauen dieses hellen, filtrierten Spezialbiers werden nur sorgfältig ausgewählte Zutaten verwendet: helles Gerstenmalz, feinster Aromahopfen und reines, weiches Brauwasser. Mit einer edel auftretenden bitteren Note, vollmundig, mit ausgewogenem Geschmack und absolut bekömmlich kommt Spezial Hell daher.
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FALKENBRÄU BADEN SPEZIAL HELL IST EIN NATURBELASSENES, FRISCHHERBES BIER – PRICKELND UND PASSEND ZU JEDER GELEGENHEIT. ZUM BRAUEN DIESES HELLEN, FILTRIERTEN SPEZIALBIERS WERDEN NUR SORGFÄLTIG AUSGEWÄHLTE ZUTATEN VERWENDET: HELLES GERSTENMALZ, FEINSTER AROMAHOPFEN UND REINES, WEICHES BRAUWASSER. MIT EINER EDEL AUFTRETENDEN BITTEREN NOTE, VOLLMUNDIG, MIT AUSGEWOGENEM GESCHMACK UND ABSOLUT BEKÖMMLICH KOMMT SPEZIAL HELL DAHER.
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Die Schrift ist als .OTF-Datei auf der beigelegten CD abgespeichert.
FALKENBRÄU SPEZIAL DER SCHRIFTSCHNITT FALKENBRÄU „SPEZIAL“ IST DEM BOLD GLEICHZUSETZEN UND WIRD ALS TITEL- UND DISPLAY SCHRIFT VERWENDET.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ÄÖÜ 1234567890 .,!?=><@%&/(){}€“„ FALKENBRÄU SPEZIAL HELL
FALKENBRÄU SPEZIAL HELL
FALKENBRÄU SPEZIAL HELL FALKENBRÄU BADEN GmbH – CORPORATE IDENTITY MANUAL
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BRIEFPAPIER Das Briefpapier wird für Briefe und Lieferscheine benutzt. Im Hausdruck findet die schwarz-weisse Version Verwendung.
STADTTURMSTRASSE 13 – 5400 BADEN - 056 500 06 50
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BIER@FALKENBRAEU.CH – WWW.FALKENBRAEU.CH
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STADTTURMSTRASSE 13 – 5400 BADEN - 056 500 06 50
BIER@FALKENBRAEU.CH – WWW.FALKENBRAEU.CH
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COUVERT Couvert-Format: C5, Fenster links In den Word-Templates für Briefschaften wird die Adresse des Empfängers ausschliesslich im Rahmen des Fensters platziert.
Fenster-Position: Links: 20mm Oben: 52mm Unten: 65mm Grösse Fenster: 100x45mm
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VISITENKARTE Vorderseite: Logo und Schriftzug „Falkenbräu Baden“ Hinterseite: 3 x personalisierte Kontaktangaben
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GRUSSKARTE
äu Spezial! Frohes Fest mit Falkenbr mit festlichen Grüssen
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Die Grusskarte wird verwendet um Gratulationen, Glückwünsche, Einladungen oder andere „persönlichere“ Nachrichten in handgescriebener Form zu versenden.
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LIEFERSCHEIN S/W-Druck auf dem Falkenbräu-Briefpapier (S. 11)
LIEFERSCHEIN ............................................................................................................................................................................................................................................................
DATUM:
SORTE:
ANZAHL:
VISUM:
......... /......... / 2014
...........................................................................................
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.......................
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...........................................................................................
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.......................
...........................................................................................
...........................................
.......................
...........................................................................................
...........................................
.......................
................... HAR (leer) ................... FL (leer)
...........................................
.......................
................... HAR (leer) ................... FL (leer)
...........................................
.......................
LEERGUT - RETOUREN: ......... /......... / 2014
VOLLGUT - RETOUREN: ......... /......... / 2014
ORT, DATUM:
UNTERSCHRIFT:
................................................... , ......... /......... / 2014
............................................................................
STADTTURMSTRASSE 13 – 5400 BADEN - 056 500 06 50
BIER@FALKENBRAEU.CH – WWW.FALKENBRAEU.CH
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RECHNUNG Im Programm … können folgende Bilder in Kopf- sowie Fusszeile eingebettet werden.
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Bsp. kommt.
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FALTFLYER Rückseite:
Format: DIN lang, 210mm x 99mm
Vorderseite:
FALKENBRÄU BADEN GMBH STADTTURMSTRASSE 13 5400 BADEN 056 500 06 50 bier@falkenbraeu.ch
WWW.FALKENBRAEU.CH
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FALKENBRÄU BADEN BELEBT. DAS BADENER BIER SEIT 1850.
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Innenseite, aufgeklappt:
SPEZIAL HELL Das naturbelassene, frischherbe Bier – prickelnd und passend zu jeder Gelegenheit. Zum Brauen dieses hellen, unfiltrierten Spezialbiers werden nur sorgfältig ausgewählte Zutaten verwendet: helles Gerstenmalz, feinster Aromahopfen und reines, weiches Brauwasser. Mit einer edel auftretenden bitteren Note, vollmundig, mit ausgewogenem Geschmack und absolut bekömmlich, das ist Spezial Hell. Erhältlich ist Falkenbräu Baden Spezial Hell in 33cl Mehrwegflaschen im 20er-Harass, nach Absprache
FALKENBRÄU BADEN
auch im 20l-Container für den Offenausschank. Alkoholgehalt: 5.2%-vol.
1850 gründet Karl Gustav Falk die Brauerei Falken am
hell / unfiltriert / untergärig
Südhang der Burgruine Stein im Zentrum der Stadt Baden. Es folgen mehrere Besitzerwechsel, bis 1979 die Brauerei stillgelegt wird. 2012 beschliessen junge Bier- und Kulturbegeisterte aus Baden, mit dem Festbier – dem Getränk für den besonderen Anlass – Falkenbräu Baden und damit ein Stück Badener Tradition wieder aufleben zu lassen. Erfolgreich gestartet, wird 2014 Spezial Hell lanciert – ein Bier mit eigenem Rezept gebraut bei Erusbacher, einer handwerklichen Kleinbrauerei, die sich der traditionellen Bierherstellung verschrieben hat. Falkenbräu Baden ist hochwertiger Biergenuss gepaart mit kulturellem Engagement, getreu dem Motto: „Falkenbräu Baden belebt“.
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Rückseite
Vorderseite
POSTKARTE
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PLAKATE Auf den Plakaten kann bei Bedarf ein runder Preis-Kleber angebracht werden.
Durchmesser Kleber: 40mm
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BIERDECKEL Durchmesser: 90mm
Vorderseite in S/W
Rückseite in rot
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AUFKLEBER Durchmesser: 60mm
ww
.ch w.fal k e n b r a eu
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NEWSLETTER Kommt.
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WEBSITE
DESKTOP-VERSION
Features der Website www.falkenbraeu.ch:
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•
Auf jeder Seite wird jeweils zufällig 1 von 3 ausgewählten Bildern angezeigt.
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Im Menü-Punkt „Aktuell“ hat man die Möglichkeit einen Beitrag zu erstellen mit Bild und Text. Angeordnet durch das angezeigte Erstellungsdatum.
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Im Menü-Punkt „Bezugsquellen“ hat man die Möglichkeit selbst Bier-Verkäufer hinzuzufügen und zu bearbeiten. Diese können, durch icons automatisch dargestellt, in folgende Kategorien eingeteilt werden: Grosshändler, Detailhandel, Restaurant, Bar.
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Im Menü-Punkt „Sortiment“ wird das Angebot angezeigt (Bild des Produkts und Text). Dieses kann durch weitere Angebote selbst ergänzt werden. Eingebauter Link zu den jeweiligen Adressen auf Google-Maps.
•
Newsletter Anmelde-Formular
•
Links zu Instagram und Facebook
•
Die Webseite ist „responsive“ und passt sich durch Veränderung des Layouts dem Seitenverhältnis und Grösse des Bildschirmes an.
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WEBSITE
MOBILE-VERSION
Features der Website www.falkenbraeu.ch in mobiler Version:
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•
Auf Smartphones und Tablets angepasstes Layout.
•
Einfache Bedienung durch einen Button welcher den Benutzer zurück zum übersichtlichen Menü bringt.
•
Keine Bilder (Ausnahme: Produktbild der Flasche) wodurch sehr wenig Datentransfer entsteht und somit unterwegs schnell und einfach zu bedienen ist.
•
Direkt-Anruf unter „Kontakt“
•
Newsletter Anmelde-Formular
•
Link zu Facebook und Instagram
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PRINT PRINT: SAXOPRINT.CH Visitenkarten Briefpapier Grusskarte Postkarte Plakat SEEPRINT.CH Tischsteller Couvert C5 BIERDECKELDISCOUNT.DE Bierdeckel DEINESTADTKLEBT.DE Kleber
> Genaue Detail-Angaben zu Papier etc. folgen.
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FALKENBRÄU BADEN GMBH STADTTURMSTRASSE 13 5400 BADEN TEL. 056 500 06 50 BIER@FALKENBRAEU.CH WWW.FALKENBRAEU.CH