El festival Publicatessen es un festival universitario organizado únicamente por estudiantes de la promoción saliente de Publicidad y Relaciones Públicas , de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación del Campus Maria Zambrano de Segovia.
Esta VI Edición trata sobre la temática de la innovación dentro del sector publicitario todo bajo el lema ‘’Innovate Yourself’’. Pero no solo nos trae la innovación dentro de la publicidad, sino también a la hora de organizar porque es la primera vez que lo organizan dos promociones, la Primera de Grado y la Novena de LicenEste festival nace tras aunar diferentes activi- ciatura. dades que se venían desarrollando en la ciudad de Segovia desde hace más de 15 años, como ‘’la Este año con una ilusión y constancia vivida en semana de la publicidad’’ o ‘’la noche de la pu- ‘nuestras propias carnes’ os presentamos el esblicidad’’ pecial Publicatessen.
¡feliz publicatessen! UMMAnos Coordinación Cristina Palomino
Ayudantes de coordinación Olga Pascual Victoria Monje
Alberto de Celis Víctor Martínez Adrián Méndez Victoria Monje Samara Moisén Almudena Muñoz Cristina Palomino
Roberto Panizo Olga Pascual Jesús Pérez Irene Pesos Yaiza Perlitschke Aina Zoilo Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives 3.0 hi@ummamag.com www.ummamag.com
U
na semana entera en la que los mejores profesionales del panorama publicitario comparten sus experiencias, trabajos y consejos con los alumnos, y con todo aquel que quiera hacerse un hueco en las ponencias, ya sea presencialmente o por streaming. Este año comenzarán el 17 de Marzo con ponencias de la mano de Madrid in Love (Pop-Up Store), Bungalow 25 (que hablará sobre street marketing), y Piazza Comunicación con Javier Girela (una agencia de comunicación y eventos y un blogger de moda). El segundo día contaremos con Diana Gavilán, Pandora Interactiva y The College of Everything, cuyas ponencias tratarán sobre Marketing Sensorial y Advergaming. El miércoles girará en torno a las marcas. Podremos disfrutar de un director de arte de Saatchi&Saatchi (Miguel Novillo), El Tarro de Ideas (que hablará sobre diseño de marca), algún componente del conocido Branzai (branding y marcas), y Miltrescientos Gramos (que darán claves sobre marca personal). Y por último, el jueves podréis ver a La Criatura Creativa, al ilustrador publicitario internacional Enrique Tortosa, al fundador del Inspiration Festival y a una ejecutiva de cuentas de Saatchi&Saatchi. Y después, para aquellos que hayan pagado su inscripción a las jornadas, un delicioso Vino Español. ¡No podemos pensar una mejor manera de pasar la semana! Y para que conozcáis mejor a los ponentes, en UMMA hemos entrevistado a alguno de ellos, ¡a disfrutar!
CRISTINA MONTERO Account manager desde 2009. Entre otras funciones, destaca como investigadora de mercados para el desarrollo de estrategias tanto de marca como de producto; y como coordinadora interna y externa de campañas.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Aprovecho para salir a cenar, estar con amigos, la familia, leer o ir al cine. Pero sobre todo ¡¡dormir y descansar!!
Departamento de Cuentas de TDH – McCann WorldGroup. Desde entonces (para bien o para mal), toda mi carrera se ha desarrollado en agencias de publicidad.
Tus primeros pasos… Cuando estaba en 3º de carrera estuve un año trabajando en Onda 0, la verdad es que fue una buena experiencia de la que pude aprender muchas cosas. Mi primer contacto con el mundo publicitario fue en 5º de carrera con unas prácticas en el
El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… “La Casa Fox” para el canal temático Fox TV en 2008. Fue el primer gran proyecto que desarrollé en Bungalow25 y con el que me di cuenta de que realmente tenía vocación y un poco de talento para dedicarme a
esta profesión de locos. Si no fueras Ejecutiva de Cuentas ¿qué te hubiera gustado hacer? Ser patinadora sobre hielo, bailarina o actriz. No descarto poner un puesto de flores… ¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? En estos tiempos que corren es difícil imaginarse a uno mismo dentro de 5 años... Si hablamos de lo que me gustaría, quizá me imagino trabajando en el departamento de Marketing de alguna
multinacional… Aunque si siguiese trabajando en agencia tampoco me importaría. Lo único que espero es que el trabajo que tenga me llene y me guste tanto como el que he tenido estos años. Encuantoalsector, creo que cambiará y además cambiará a mejor. Esta crisis ha hecho que todos nos esforcemos más para mantenernos a flote. Gracias a eso están saliendo grandes ideas, grandes campañas y grandes profesionales.
“Lo que quieren las empresas hoy en día es gente bien formada que pueda trabajar en cualquier parte y para cualquier país del mundo”.
El mercado poco a poco empieza a moverse y aunque las cosas no vuelvan a ser como antes, estoy segura de que aquellos que tengan vocación tendrán la oportunidad de dedicarse a esta profesión.
Tres consejos para los futuros cuentas. 1. Aunque las cosas estén difíciles no podéis perder las ganas ni la pasión por la publicidad. Al final las oportunidades llegan y el talento se acaba pagando. 2. No dejéis de formaros y de tener inquietudes. Aunque encontréis un trabajo estable, intentad no acomodaros y reinventaros continuamente. Solo así se sobrevive en publicidad y en el mundo que nos ha tocado vivir. 3. Vivimos en un mundo global, no tengáis a miedo salir fuera y buscar nuevas oportunidades. Lo que quieren las empresas hoy en día es gente bien formada que pueda trabajar en cualquier parte y para cualquier país del mundo.
DIANA GAVILÁN Investigadora de la conducta del consumidor en base al tiempo y a los sentidos en la experiencia de compra. Colabora con empresas como IKEA.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Pregunta complicada. Hace años un investigador que se llamaba Robinson empezó a hacer estudios sobre la asignación del tiempo. Le preguntaba a la gente lo que hacían a lo largo del día y el tiempo que le dedicaban. Luego lo clasificaba en 3 grupos: trabajo, ocio y supervivencia. Al analizar muchos datos se encontró con personas que, de acuerdo con su clasificación, no tenían tiempo de ocio. Pensó mucho hasta que llegó a la conclusión de que no es que no tuvieran ocio, sino que habían hecho de su
trabajo una forma de ocio. Lo que quiero decir es que p.e. leo mucho de temas relacionados con el trabajo, y cuando lo hago no sé si estoy trabajando o estoy de ocio. Además, me gusta cocinar, el cine, la música, pasear, montar en bici, viajar, todo ello con mi familia. Y cuando lo hago, ¡no puedo evitar conectarlo con mi trabajo! Tus primeros pasos… Editaba videos de las operaciones de mi padre. Mi padre era otorrino y hacía mucha cirugía. Era un gran cirujano además de un gran padre, el mejor. Como yo estudia-
ba publicidad y para él eso era sinónimo de que me iba a morir del hambre, trató de buscarme alguna ocupación que me permitiera ganarme la vida. Estudiaba por las mañanas y por lastardesaprendí a editar videos, con lo que luego creamos una vídeo revista que repartía un laboratorio. Al terminar la carrera dejé aquello, pero me sirvió de mucho: me permitió ganar algún dinero siendo estudiante que invertí en viajar en su mayor parte; me enseñó
“Si quiere jar en m tienes qu que traba las perso
a buscar la estética en algo que al principio para mí carecía de todo atractivo visual; y con el tiempo conseguí apreciar muchos matices en imágenes que al principio era incapaz de distinguir. El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… Casi todos los que he hecho en equipo, sea del tipo que sea, han sido muy variados. Trabajar en equipo, si el equipo es bueno, es lo mejor que te puede pasar. La experiencia de acometer un reto junto a otras personas, e insisto, no importa la naturaleza del reto, es apasionante. Ahora bien, mi peor experiencia laboral también ha sido en un equipo. Y eso me ha enseñado que sólo se puede trabajar bien en equipo cuando se comparte la motivación. Desde entonces, trato de reservarme el
es trabamarketing, ue pensar ajas para onas”.
derecho de elegir con quien formo equipos, y eso en mi trabajo afortunadamente es posible. Si no te dedicaras al marketing ¿qué te hubiera gustado ser? Arquitecta. Durante unos años pensé que me habría ido mucho mejor, sobre todo cuando en España la construcción era un negocio muy rentable. Desde la perspectiva de hoy, creo que estaría en un lugar muy parecido. Pero me encanta la arquitectura. Está muy cerca del diseño, y es un input muy importante a la hora de generar estados emocionales en las personas.Hayespaciosquetehacen sentirtebienyotrosqueteexpulsan. Todo eso tiene mucho que ver con el marketing sensorial así que de una forma u otra creo que son temas próximos. Yo no diseño los espacios pero puedo estudiar el efecto que producen en quienes los ocupan cuando se trata de tiendas, restaurantes…
Tres consejos para los futuros marketinianos 1. Abre los ojos y presta atención al cambio que se está produciendo. El mundo es un mercado de casi 7.000 millones, de los que 1.300 son chinos y al que se puede acceder desde casa. 2. Lee, pero no de cualquier lado. No todo vale. Lee a los mejores, son lo que crean opinión, los que tiene nuevas ideas, los que van por delante. Algunos tienen un blog, otros tienen un Nobel y no tienen twitter, pero no te los puedes perder. 3. Si quieres trabajar en marketing, tienes que pensar que trabajas para las personas. Los humanos somos ante todo seres emocionales. Aprende a conquistar el corazón del consumidor, ese es el objetivo. El camino para conseguirlo es muy variado;).
HUGO GÓMEZ “Soy una mente creativa con un corazón 2.0”. Apasionado de la publicidad, el diseño gráfico y el Social Media, ha trabajado como Social Media Manager en varias agencias. Actualmente se encarga de labores de Community Management en Grupo Enfoca, una agencia interactiva alicantina.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? A veces es difícil desconectar, pero hay que intentarlo. Ahora que trabajo desde casa, intento salir todos los días, aunque sea para comprar el pan para despejarme y no caer tanto en la rutina. Si no estoy trabajando, me gusta mucho ir al cine, cocinar (me relaja mogollón y me ayuda a desconectar) y, por supuesto, ir a tomar unas cañas con mis amigos. Tus primeros pasos… Bueno, mis primeros pa-
sos no son tan lejanos… Todo empezó con el blog hasta que empecé a trabajar en una agencia pequeñita de Alicante cuando eso del “Community Manager” no tenía casi ni nombre. ¡No veas lo que me costaba explicarle a la gente a lo que me dedicaba! :) El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… Guardo especial recuerdo de dos. Imaginarte es una agencia de Alicante que siempre tiene por costumbre volver
de las vacaciones de forma diferente para combatir el “síndrome post-vacacional”. Fue muy divertido organizarlo todo y participar, el primer día tras las vacaciones transformamos la oficina en una agencia de los años 50 al estilo “Mad Men” y hasta cambiamos los ordenadores por máquinas de escribir. El segundo, una campaña online para Chocolates Valor, porque es una marca que me encanta, me dejaron total libertad para proponer
y creo que quedó un trabajo muy chulo. Si no fueras Blogger-CM, ¿qué te hubiera gustado hacer? Siempre digo que si no me hubiera dedicado a la comunicación, habría acabado haciendo cupcakes, jaja. Me encanta cocinar y la repostería, me relaja mucho y parece que no se me da del todo mal :)
“Tener paciencia, porque los inicios a veces son duros”.
¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? ¡Vaya preguntita! Pues teniendo en cuenta que estoy trabajando en algo que no existía cuando empecé a estudiar, quién sabe lo que puede pasar… Si algo está claro es que la comunicación está en cambio constan-
te, lo estamos viviendo ahora mismo y lo seguiremos viendo en los próximos años. Lo que sí que tengo claro es que el futuro será cada vez más móvil. Tres consejos para futuros bloggers. 1. El primero de ellos es que tengan paciencia, porque los inicios a veces son duros. 2. Después, que sean constantes, porque un blog requiere estar ahí día a día y tener una frecuencia de actualización estable. 3. Y, por último, que escriban sobre algo que les guste, porque si no, conseguir los dos primeros es imposible.
ENRIQUE TORTOSA Freelance profesional experto en técnicas tradicionales e ilustración digital. Trabaja para marcas como Danone, Hofmann, Loterías del Estado, Movistar, Toys R Us, Universal Estudios, la editorial McGrawHill, DreamJobs…
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Mi trabajo me absorbe muchísimo, lo cual me apasiona. Me cuesta horrores desconectar de mis proyectos y el propio estrés que me generan me gusta. Y como soy adicto a mi trabajo, el tiempo que no lo dedico a ilustrar tengo que forzarme a hacer otras cosas que me encantan, como leerme un buen libro, hacer deporte, pequeños viajes escapada y también indagar mucho en internet; ¡y es que a In-
ternet le debo mucho! Es curioso, pero gran parte de mi tiempo libre lo he dedicado en los últimos años a aprender sobre hardware y software informático, pues soy sin duda un ilustrador digital (si es que realmente hace falta catalogarme) y mi herramienta de trabajo debo conocerla a fondo. Además me encanta leer sobre cosas como el neuromarketing, la historia de la publicidad, los avances en SEO web y técnicas creativas digitales.
Tus primeros pasos… Siendo sincero, estando en 1º de EGB ya me dedicaba a hacer dibujos en clase. Todos esos dibujos que hacía en clase los vendía por 5 ó 10 pesetas cada uno a los demás niños. Llegaba a casa con 80 ó 100 pesetas todos los días hasta que mi madre me obligó a devolver el dinero a los niños. Mis comienzos en serio, me llegarían de la mano de una editorial (ya extinta) de Barcelo-
na, Rebel7 Ediciones, quienes allá por el año 2000 me propusieron dibujar para su revista de tatuajes “Tattoo Ñ” todos los meses 3 páginas. No me pagaban más que con un anuncio a página completa promocionándome como dibujante freelance. A los pocos meses me propusieron ilustrar (a medias con otro ilustrador) una revista completa de “flash tattoo art” (llamada The tattoo Design Book). Yo les propuse hacer yo toda la revista, las 50 páginas y la portada, todos los meses y en solitario, y ellos aceptaron. Lanzaron en ese lapso otra revista más (VIVA Tattoo) donde también yo hacia 20 páginas. Ambas se vendían todos los meses en 8 países. ¡Una locura!
“Creer y querer dedicarse a una profesión. Hacer caso a la intuición”.
Cuando la editorial tuvo que cerrar, hice un parón de un año, que dediqué a irme a vivir a otro sitio, trabajar en otras cosas ajenas totalmente a mi trabajo, disfrutar y vivir muchas experiencias enriquecedoras, hasta que un buen día llegué a la conclusión de que ilustrar sin una tableta digitalizadora y un ordenador el trabajo sería tan tedioso y lento que no valdría la pena. trabajo en el que más El ilusión te ha hecho participar… Eso es tan difícil de decir... Hay algo que siempre que puedo me gusta decirlo, y es que cada vez que afronto un proyecto nuevo, que me aporta algo, ya sea un reto técnico, una nueva agencia, un nuevo país en el que publico algo, un nuevo cliente, etc., para mí es
una sensación de felicidad y un chute de energía que comparo con el día de reyes para un niño pequeño. Me ha hecho especial ilusión el simple hecho de poder dedicarme profesionalmente a lo que siempre ha sido mi pasión. Cada proyecto es un regalo. Cada cliente nuevo es un reto, pues hay que conocerlo, acertar con él y desear que vuelva. Si aun así me forzaran a elegir, diría que ha habido algunos proyectos muy especiales, como cuando me eligieron para rediseñar el packaging de Cuétara y cuando me llamaron desde Boston para ilustrar unos cuentos infantiles para el programa de educación de aquel estado. ¡Son tantos!
Si no fueras ilustrador, ¿Qué te hubiera gustado hacer? Terrible pregunta, es que dibujo desde que tengo uso de razón. Mi profesor en 4 de EGB me decía: “ay Enrique, si estudiases tan bien como dibujas...”. He tenido que trabajar de muchas cosas en su momento para poder arriesgarme a arrancar y dedicarme a esto. Y sin duda el esfuerzo ha sido grande, con el sacrificio de muchas cosas. ¡¡No me veo trabajando de otra cosa!! ¿Cómo te ves dentro de 5 años? Nunca pienso a largo plazo. No me sirve de nada. Yo pienso en hoy y mañana. Procuro cuidar el presente y el futuro próximo. Pienso en los proyectos que ten-
go ahora, en los que me entran próximamente, y poco más. Me conformaría con seguir siendo feliz haciendo aquello que esté haciendo, ¡sea lo que sea! ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? ¡Sí! Continuamente. Hay conceptos que siguen siendo válidos aunque hayan variado sensiblemente, otros son exactamente los mismos, y sin embargo hay otros que son completamente distintos. Drew Struzan contaba en un documental sobre su vida cómo tenía el mensajero que esperar por fuera de su casa a que el acrílico estuviera menos húmedo para poder partir y recorrer 200 kilómetros hasta la productora y una vez allí, esperar éstos varias horas a que se secara bien la pintura para poder fo-
tografiarla y producir la cubierta de la película. Hoy en día cierras y exportas tu archivo, lo envías en cuestión de unos pocos minutos y les llega listo para maquetación. En base a ello, creo que en el futuro, técnicamente habrá un salto enorme que simplifique las conexiones con tus clientes. Es un arma de doble filo, pues así como puedes acceder a otros mercados, otros pueden acceder al tuyo (de lo que se puede extraer uno de los consejos que puedo dar, y es trabajar duro y de forma continua para no desaparecer entre la competencia).
“Hacer caso a la intuición ayuda a saber elegir qué camino seguir”.
Tres consejos para los futuros ilustradores. Nunca he creído que exista una forma única de hacer
las cosas y pienso firmemente que cada uno debe crear su propio camino. Por ello, diría que lo primero es creer y querer dedicarse a esta profesión (sopesando los pros y contras), después les diría que hagan caso a su intuición en todo momento y en tercer lugar, trabajar muy duro. Es más, este es un trabajo que muchas veces requiere unos sacrificios que la gente de tu entorno puede no entender y aceptar. Lo de hacer caso a la intuición sin duda les ayudará a saber elegir qué camino seguir y si éste les hará felices. En mi opinión es fundamental disfrutar con lo que se hace. Sin ese factor, todo lo demás sería insuficiente para mí. Y lo de trabajar muy duro es imprescindible, ya que la cantidad y calidad de competencia es cada vez mayor, por lo que es muy importante no descuidar tu imagen como artista en todos los sentidos.
MIL TRESCIENTOS GRAMOS Nicolás Perdomo y VíctorAlonso, Socios fundadores de 1300 gramos. Nicolás no salva ballenas con Greenpeace como esperaba su madre pero ayuda a que las empresas sean más responsables y le gusta. En cuanto a Víctor se considera a sí mismo un consumidor obsesivo de cultura.
¿Qué haces cuando no estás trabajando?
V: Durmiendo... o sino... grabando vídeos de http://acordesurbanos. com/ y disfrutando de conciertos de manera compulsiva.
de juegos de mesa con 13 años que quebré al año XD
¿Cómo te ves dentro de 5 años?
El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… V: Cuando rodé el spot del LAVA
N: Haciendo cosas chulas.
N: Beber vino, disfrutar de la vida y jugar a juegos de mesa.
N: Flashback Archaeologica
Tus primeros fueron…
Si no fueras (profesión), ¿qué te hubiera gustado hacer?
pasos
V: Cuando tenía tan solo 2 años... en el salón de mi casa... Na, ahora en serio, fundar http://notedetengas.es/ y http:// acordesurbanos.com/ N: Montando una tienda
V: Ser tortuga ninja, sin duda... O sino... Cazafantasmas. N: Político en un país serio.
V: Con más canas y menos barba.
¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? V: Seguramente sí, el marketing y la publicidad están en constante evolución pero las bases serán las mismas... Habrá que adaptarse y formarse día a día. N: Mi sector, el de la RSE, crecerá y se asentará en las empresas y en las cabezas de las personas.
Tres consejos para los futuros (según tu profesión). V: - Stay hungry, stay foolish (steve jobs) - Apostad por vuestra pasión y por lo que mejor se os de! N: - “Muere en la cancha en todo lo que haces” - “Déjate guiar por tus pasiones, el mundo está lleno de gente haciendo cosas que no les gustan” - “El camino es largo, déjate ayudar y ayuda a otros”
“ El camino es largo, déjate ayudar y ayuda a otros”.
JESÚS BARREDA Dir. de estrategias y mk online en “Piazza Comunicación Actual” (servicios de comunicación creativos y personalizados para empresas)
¿Qué haces cuando no estás trabajando? El trabajo en agencia ocupa mucho tiempo: eventos, elaboración de estrategias, reuniones…. Además, con la revolución 2.0 (redes sociales e influencers) debes estar informado de lo que dicen de tus marcas, sea la hora que sea. Aun así, intento salir con amigos, ir a exposiciones, cine… o escapar a Barcelona, mi ciudad natal, a relajarme en la playa. Tus primeros pasos… Empecé en la agencia de comunicación Conchita Vilella en Barcelona como junior. Poco
a poco, fui especializándome en el mundo de la moda y el lifestyle. Ejercí de ejecutivo de cuentas con clientes como Pirelli Pzero o Superdry. Tras cursar el máster de dirección de marketing online, me especialicé en el mundo digital, siendo en la actualidad el director de estrategia online en el departamento Social Media de Piazza Comunicación. l trabajo en el que más E ilusión te ha hecho participar… Muchos son los proyectos en los que me siento afortunado de haber for-
mado parte. El que más, el inicio de Swarovski en las redes sociales y el mundo online. Tras meses de análisis de la competencia y de pensar la forma de cómo dar el salto al mundo online, Swarovski se inició con una estrategia rigurosa y sofisticada, desmarcándose de los objetivos iniciales del cliente y consiguiendo más de 1.000.000 de impactos y un crecimiento en redes sociales de 0 a 100K. Un best practice para la firma a nivel mundial. Si no fueras director de estrategia online, ¿qué te hubiera gustado hacer?
Parecerá mentira, pero médico o entrenador de delfines… Nada que ver con este mundo. ¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? Mi objetivo prioritario es trabajar en el departamento de comunicación de cliente. Es un paso importante y complicado para cualquier persona que trabaja en agencia de comunicación. En una agencia trabajas para clientes diferentes, con estrategias diversas y objetivos dispares. Es un trabajo activo y nada aburrido, ya que formas parte de muchos proyectos. Por ahora no he encontrado ninguna firma con la que me sienta totalmente identificado y pueda volcar el 100% de mi tiempo a ella. La agencia de comunicación te forma en una visión 360º que ningún
“Estar en constante aprendizaje mediante artículos y revistas del sector”.
cliente te puede dar. Sé, y espero, terminar en el departamento de comunicación de una marca de moda o lifestyle masculina, como he comentado soy un gran fanático de la moda. Nuestro sector está en constante evolución. Ya no sirve el ejecutivo de cuentas de antaño que crea estrategias para los medios. Ahora debes pensar en global, unir estrategias off y on, redes sociales, bloggers, influencers…. Debes controlar todos estos factores para crear una estrategia completa que permita a los clientes tener la máxima visibilidad, notoriedad y por consiguiente, aumentar las ventas a corto y largo plazo. Tres consejos para los futuros estrategas. Formarse, formarse y formarse. No me refiero a cursar máster o cursos especializados, sino estar en constante aprendizaje mediante artículos y revistas del sector.
MIGUEL NOVILLO Trabajó en Sra. Rushmore, para después entrar a formar parte de Del Campo Saatchi&Saatchi, cuyos clientes son, entre otros: Toyota, P&G, Sony Playstation, Cadbury, Coca-Cola, Inbev y VISA Europa.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Jugar al Sugar Crush Tus primeros pasos… Un trainee de verano en Sra.Rushmore que se alargó 6 años. El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… Por suerte en muchos. Gestoría Aquarius, Zombies calientes del Getafe, Atlético de Madrid, Mahou para el mundial de 2010, Air Europa.
Si no fueras Directora de Arte ¿qué te hubiera gustado hacer? Creo que busqué estar en este sector (o en algo relacionado con la dirección de arte). Antes de esto empecé a estudiar Administración y dirección de empresas. Y como que no. ¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? Ni idea. Seguro, en 7 años que llevo trabajando ha cambiado la forma de pensar, de diseñar y de presentar una idea.
Todo evoluciona. Tres consejos para los futuros cuentas. 1. Ve mucha publicidad, anuncios, gráfica, aplicaciones… eso te hará saber que hay caminos que ni te imaginabas que existían. 2. Hazte una buena carpeta (aunque sea con truchos) da igual, prefiero ver una buena idea con una buena dirección de arte para NIKE totalmente inventado y falso, que 3 gráficas reales condicionadas por un profesor o por un cliente.
Ya tendrás tiempo de estar condicionado en una agencia real, pero con los truchos por lo menos se ve hasta donde (en un momento determinado) eres capaz de llegar. 3. Escucha, si, a veces es jodido, pero al final te ayudará a trabajar y a ser mejor.
“Prefiero ver una buena idea con una buena dirección de arte para NIKE totalmente inventado y falso, que 3 gráficas reales condicionadas”.
PATRICIA MEGIDO Ejecutiva de cuentas freelance que ha pasado por agencias tan importantes como Del Campo Saatchi&Saatchi, CP Proximity o The Farm Interactive.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Paseo, unas veces escuchando música otras veces escuchando el ambiente de la ciudad, me distrae y me hace desconectar de la rutina diaria. Me uno a mi gente, a mi familia de madrid que ninguna es sangre de mi sangre, pero como si lo fueran. Compañeros de trabajo y amigos, que me han demostrado tras siete años de compartir experiencias que son igual de importantes para mi como lo son los que están lejos. Enciendo la TV para ver series extranjeras, pocas ve-
ces más hago uso de “la caja tonta” que cuanto más pasa el tiempo más tiene ganado su adjetivo y más en este país, muy a mi pesar. Escucho música y bailo. No puedo hacer una cosa sin la otra. Y me declaro una joven promesa de la lectura. Era mi asignatura pendiente y he terminado el 2013 con aprobado. Tus primeros pasos…
de una larga y espero que duradera especialización en publicidad y marketing online. Puedo decir años después que el equipo con el que trabajé en The Farm Interactive fueron, son y serán los responsables de mi formación en el mundo de la publicidad digital y unos grandes amigos a día de hoy.
En McCann Erickson cumplí mi etapa de becaria durante tres meses para la cuenta de Opel. Después de eso formé parte del equipo interactivo en The Farm y esto siginificó el comienzo
El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… La Campaña para ONG MDM, una campaña de denuncia de la trata de blan-
cas y de la explotación de las mujeres a través de una página web que a priori parecía una página pornográfica y era una plataforma de denuncia y solicitud de recaudación de dinero para paliar este grave problema que lamentablemente a día de hoy sigue existiendo. Si no fueses cuentas ¿qué te hubiera gustado hacer? Me han hecho esta pregunta varias veces y siempre contesto lo mismo. No tengo una idea única de profesión que me hubiera gustado hacer y sí muchas, mi mayor virtud es el don de gentes y todo lo relacionado con la comunicación en el sentido más amplio de esta. Y lo haría muy bien, sin duda ;) ¿Cómo te ves dentro de 5 años? Me veo liderando equipos de personas que trabajen por y para darle sentido a nuestra profesión. Sien-
to que se está perdiendo el sentido principal de la publicidad y de la comunicación, que es el vender productos de valor y el cubrir las necesidades del cliente final. Y me gustaría que la evolución fuera en este sentido. En cinco años las agencias serán fábricas de experiencias y la rentabilidad de las mismas se analizará en base al feedback generado en los usuarios y al valor que estos den a la marca/producto. Tres consejos para los futuros cuentas. Paciencia, organización y saber estar. El resto se aprende con la práctica y poniéndole una pizca de sentido común a las cosas. Nada que no debamos hacer en cualquier situación de la vida.
“Se aprende con la práctica y poniéndole una pizca de sentido común a las cosas”.
JORGE DE BLAS Director de Formación y Eventos de IAB (Interactive Advertising Bureau), la asociación que organiza el Inspirational Fest.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Hasta mi reciente paternidad seguro que estaba en otros eventos o montando en moto, desde entonces durmiéndome por las esquinas. Tus primeros pasos fueron... Fueron igual que vosotros, montando un Festival de publicidad de mi universidad. Al año siguiente monté el de Cortos también desde la universidad, y desde que salí de la universidad he montado siete Inspirational, ocho Seminarios
con la Asociación Española de Anunciantes, tres Trialogos, un Discovery Day y he participado en la organización de El Sol, Interact, Eshow, El Chupete, etc. El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar Sin duda el Festival Inspirational. Entré en IAB para organizar el primero y he vivido año tras años la evolución del Festival y del sector, sin duda una experiencia muy bonita.
Si no te dedicaras a esto, ¿Qué te hubiera gustado hacer? Si esta pregunta me la hubieseis hecho en pleno proceso de elegir carrera, os diría que geografía, si me la hacéis en la actualidad, fontanero de guardia seguro, habéis visto lo que cobran…. Pero como elegí publicidad y disfruto día a día del trabajo y de mis compañeros, no me arrepiento de nada.
¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo?
Una agenda y excel son vuestros mejores compañeros de viaje.
Vértigo me da pensarlo, pero espero seguir al pie del cañón organizando saraos, lo que si tengo seguro es que los eventos dentro de 5 años no se parecerán en nada a los de hoy en día, serán mucho más visuales, con hologramas, realidad aumentada, etc. Gracias a la tecnología estos avances que ahora requieren de una partida presupuestaria importante serán asequibles a casi cualquier presupuesto.
Y sobre todo no dejéis nunca de disfrutar con lo que hacéis, es la clave del éxito.
“No dejéis nunca de disfrutar con lo que hacéis, es la clave del éxito”.
Tres consejos para los futuros organizadores de eventos Elegid bien vuestros compañeros, se viven momentos de mucha tensión y es importante ir todos al mismo ritmo
GEMA, El Tarro de las Ideas Ella misma se define como economista de profesión, madrileña de taitantos casi cuaitantos y motor de El Tarro de Ideas, un blog sobre diseño, decoración, DIY y muchas cosas bonitas.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Disfrutar de mi hijo y mi chico Tus primeros pasos… Hace dos años y medio que me embarqué en un proyecto en un sector muy poco conocido en nuestro país y que en unos pocos años goza de miles de seguidores en España y Sudamérica. Quería que todo fuera perfecto pero uno no se lanza nunca si quiere que todo esté milimétricamente preparado. Así que me tiré a la piscina y sigo dando chapuzones constantes, sin parar…
Monté un blog, después una tienda on line, después empecé a hacer talleres, ahora grabamos talleres on line para España y resto del mundo y con muchos proyectos en marcha que irán viendo la luz… El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… Bueno, hay varios pero quizá con el que me gusta estar en contacto permanente es con The Hobby Maker una plataforma maravillosa con la que aprender lo que te gusta. También fue muy divertido crear un cuento para Coca Cola Zero en donde Vireta,
ilustradora y yo lo pasamos pipa ideando una historia divertida. Si no fueras economista, ¿qué te hubiera gustado hacer? Lo que hago ahora. Crear. ¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? Espero que este sector se convierta en un promotor de vidas felices, de gente que es capaz de hacer cosas con sus manos y sientan que pueden ser útiles.
Yo me veo como impulsora visible de un movimiento, comunicando lo bueno que es crear y que cualquiera puede hacerlo. Puedes aprenderlo.
“NO regalar tu trabajo. Tu trabajo vale y mucho. Trueques sí, trabajar por poco, no”.
Imagino que al ser un sector emergente la cosa cambiará muchísimo y nos iremos adaptando a lo que más guste a la gente.
Tres consejos para los futuros: 1. Ser cautos, no invertir grandes cantidades de dinero para poner en marcha un negocio. Con las herramientas que poseemos actualmente podemos hacerlo buscando bien e informándote. 2. NO regalar tu trabajo. Tu trabajo vale y mucho y nadie puede aprovechar la actual coyuntura y a los emprendedores
para beneficiarse de trabajo de calidad a bajo precio. Trueques sí, trabajar por poco no. 3. Ser valientes, ofrecer vuestro trabajo sin tapujos, sin complejos, preguntar, insistir...creéroslo!
JAVIER GIRELA Periodista en la revista GQ. Escribe sobre todo aquello que merece la pena destacar del panorama trendig topic. Blogger en “La Otra Horma del Zapato”, blog de moda que surgió en 2009.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? Sigo leyendo, mirando, buscando... Además, el móvil es una ventana constante al mundo, y para mí, que soy bastante curioso y culo inquieto, es como una droga. Aunque, por supuesto, existen también momentos de relax en los que olvidarse del móvil durante unas horas y compartir y observar con los que están a tu alrededor. Hay que dejar descansar la mente.
Tus primeros pasos... Los primeros pasos afectivos fueron en el blog, ese momento de enfrentarse a una hoja en blanco para hacer una cosa que es puramente tuya y con un pensamiento periodístico. Los profesionales fueron tímidos, duros, de adaptarse a un equipo. Los di en Condé Nast, en GQ, donde continúo, donde he crecido y donde he aprendido gran parte de lo que soy en terreno laboral y personal.
Trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar... El desarrollo y evolución de la web de GQ (www. revistagq.com) Si no fueras periodista, ¿qué te hubiera gustado hacer? Si te digo la verdad, ¡no lo sé! Desde pequeño tuve muy claro que quería ser periodista, y poco a poco parece que lo he ido consiguiendo. Si no lo hubiera sido, seguramente me habría dedicado a algo en lo que hubiera que hablar, contar, decir, hacer... Creo que a eso de conversar es a lo que más
tiempo dedico en mi día a día, y me encanta. Eso sí, en casa sentado seguro que no estaría. ¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? Me lo han preguntado alguna que otra vez y no consigo visualizar claramente ese momento por más que lo intento. Los pequeños impulsos de la vida, la intuición y el trabajo diario es lo que me ha traído hasta aquí, a este momento en el que estoy haciendo lo que me gusta. Así que supongo que si sigo aplicando esta regla y tocando madera, seguiré trabajando en mis dos pasiones: la comunicación y la moda. Cruzo los dedos. En cuanto a los cambios, el mundo online está en constante desarrollo y lo hace a un ritmo vertiginoso, por lo que estas “mutaciones” son ya algo
inherente a la profesión. Sí hablamos del mundo blogger, los formatos están cambiando, cada vez se lee menos y se mira más, la imagen parece estar comiendo terreno al texto, veremos lo que pasa... En cuanto a la prensa tradicional, siempre está el eterno debate: ¿el papel continuará siendo rentable o terminará siendo engullido por internet? Estoy ansioso por ver lo que pasa. Tres consejos para los futuros periodistas Trabajo, trabajo y trabajo es lo que ahora debería primar en cualquier ámbito. Nada es imposible, aunque tampoco sucede porque sí, y los tiempos que corren nos obligan a trabajar el cuádruple. Si detrás de todo eso encontramos una motivación, algo que nos guste hacer
y que nos ayude a realizarlo, tenemos la guinda del pastel. Lo que no vale es lamentarse y encerrarse en casa diciendo que no puedes.
“Lo que no vale es lamentarse y encerrarse en casa diciendo que no puedes”.
IVÁN DIAZ, Branzai Barcelonés de nacimiento y madrileño de adopción, lleva trabajando como consultor de marcas 12 años y es en fundador de The Branding Academy, Industrial de Marcas (Laboratorio de innovación) y Branzai.
¿Qué haces cuando no estás trabajando? La verdad es que soy un curioso extremo y me encanta conocer nuevas cosas, vivir nuevas experiencias y seguir aprendiendo. Así que me puedes encontrar corriendo por la montaña, en un museo, viendo un documental o en el súper viendo las últimas novedades de las marcas. Tus primeros pasos… Fueron muy primerizos. Con 19 años tuve la oportunidad de coordinar estudios y un trabajo en una multinacional america-
na, que me enseñó mucho de lo que sé hoy. Acabe en departamento de planificación de una agencia de publicidad, de ahí a una consultora de Branding donde nació Branzai (al otro lado del branding) y tuve la suerte de poder formar parte de Interbrand y hoy de Morillas. El trabajo en el que más ilusión te ha hecho participar… Pues a pesar que he podido trabajar para las mayores empresas del mundo y del IBEX, siempre recordaré cómo ayudamos a una PYME de 10 trabajadores que buscaban mejorar su
posición en el mercado. La ilusión, el reto de la escasez de recursos y la pasión que le puso ese equipo.. supera con creces las de Marcas con todo a favor como Repsol, Iberia, Vodafone ó BBVA. Son proyectos poco relevantes para tu vida profesional, pero muy satisfactorios para tu vida personal. Ahí aprendes que el Branding es para todos. -Si no te dedicaras al branding, ¿qué te hubiera gustado hacer? Pues me hubiera encantado haber podido ser piloto de avión. Desde pequeño
siempre he mirado al cielo, quizás por eso paso la mayor parte de mi tiempo en las nubes!! O cerca de ellas. ¿Cómo te ves dentro de 5 años? ¿Crees que tu sector habrá cambiado algo? Es muy difícil contestar a esto. Dentro de 5 años creo que podré decir que España ha mejorado en esta disciplina (branding) y que nuestros clientes son nuevas generaciones que valoran lo que hacemos y conocen la importancia de la Marca. Sobre el sector, creo que se va a abrir a nuevos actores, pequeñas consultoras que lo están haciendo genial, que innovan, y aportan aire fresco a un sector enquistado y excesivamente lento para los tiempos que corren. Tres consejos para los futuros brandinianos. Si quieres dedicarte a la Creación de Marcas, siempre pienso que hay tres cosas que no deberían faltarte:
ACTITUD: No puedes dejar de aprender, observar, investigar. No debe ser un trabajo, sino una Actitud. No se puede trabajar en esto 8 horas, porque estas en el súper y piensas, ves un anuncio en la tele y te inspira, conduces y te llega.. SENTIDO COMÚN: Es el menos común de los sentidos, pero el más necesario para construir buenas soluciones activables y no hacer de esto algo muy complejo que nadie entienda y nadie pueda accionar. CREATIVIDAD: Ser un perfil analítico puro no ayuda a destacar en esta disciplina, porque esto no es una ciencia, es un conjunto de actitudes y aptitudes en las que la creatividad para reinventar cosas, ver los escenarios desde otra óptica, te ayuda a encontrar nuevas soluciones lejos de tu competencia.
“ACTITUD, SENTIDO COMÚN Y CREATIVIDAD son las tres cosas que no deberían daltarte a la hora de crear una Marca”.
L
as tardecitas son el culmen del día después de las jornadas y las comilonas de tapas y cañas por la calle de los bares. Talleres para los inscritos y actividades para todos con las que pasar la tarde. Como todos los años, tendremos la gymkana Segovia Express y el concurso de promociones. Y como novedades, unos talleres que no os podéis perder de la mano de las mejores escuelas de publicidad del país y de los mejores profesionales del sector. El lunes, Appvertising y Acciones de guerrilla aplicadas a las RRSS de la mano de School Up y Zink. El martes, The College of Everything con Storytelling y Transmedia, y Omnimedia Group con Mobile Marketing. El miércoles, Branzai impartirá un taller de construcción de marcas ¡con Lego! Y Sr Henderson uno sobre marca personal, para que pongáis vuestros porfolios a punto y os preparéis para salir al mundo laboral con vuestra marca bien consolidada. Por último, el jueves contaremos con Brother Escuela de Creativos.
LAS TARDECITAS Entrevista a Lara Alonso, coordinadora Dpto. Tardecitas
¿Por qué Tardecitas? El motivo por el que me metí en Tardecitas es porque de los 4 años que llevo asistiendo a Publicatessen, sin duda creo que es un departamento que como tal no está muy reconocido pero que sin él la parte más práctica y lúdica del Festival no existiría. Creo que eso es lo que le hace especial a este departamento. Y ya no es sólo por los talleres que se realizan las tardes de la semana de Publicatessen, sino todas las actividades que se han ido haciendo a lo largo del curso, como “El Amigo Invisible” en
Navidad o la semana de talleres de Wordpress, Indesign, cómo hacer un Portfolio, etc.
¿Qué es lo que más trabajo os ha llevado? Creo que lo que más trabajo nos ha llevado ha sido organizar “El Amigo Invisible”. Parecía algo fácil pero nos hemos visto envueltas en multitud de problemas al haber sido la primera actividad que hemos hecho y por tanto la más difícil de llevar a cabo, tanto a la hora de organizarnos en el departamen-
to como de llevar a cabo la actividad haciendo las bolsitas, calculando presupuestos una y otra vez, horarios y personal en el hall para vender las bolsas, y por supuesto el posterior reparto por la universidad de todos los paquetitos.
De todo lo que habéis preparado, ¿con qué habéis disfrutado más?
¿Qué es lo mejor que nos vamos a encontrar en las tardecitas este año?
Claramente con “Mi proLos talleres de la semana mo lo sabe todo” y “Segodel 17 al 20 de marzo. Vais via Express”. Son dos dia tener la oportunidad de vertidos juegos con los que disfrutar de unos ponenpasarlo muy tes cercanos, bien, soltar Poner a punto to- dinámicos, un poco de participatia d r e n a l i - dos los conocimien- vos y por suna, poner a puesto, con tos publicitarios y punto todos ganas de los conoci- por supuesto, vivir que aprenmientos pudáis todo lo blicitarios y una experiencia in- que podáis por supues- olvidable rodeado de sobre lo que to, vivir una más se lleva experiencia tus amigos y amigas ahora en el inolvidable mundo de la que, personalmente, rodeado de publicidad tus amigos y creo que jamás olvi- en el sector amigas que, tecnológico, p e r s o n a l - das. como appmente, creo vertising, que jamás storytelling, olvidas. creatividad y mucho, mucho más.
C
omo todas las cosas de la vida, hay un principio y un fin. Para Publicatessen, tras una semana cargada de acción, llega el momento más esperado donde las emociones de toda una organización de excelentes personas salen a relucir. Llega la gala del festival Publicatessen con el reto de superarse año tras año. La fecha para tan importante ocasión se fija el día 20 de marzo, y en ella podremos saber los ganadores de las cuatro categorías patrocinadas por las escuelas de publicidad Brother, Miami Ad School, TCOE y Zink, además de las clásicas categorías como trucho libre, de imitación, cuña, gráfica etc. Este año contamos con tres fantásticos presentadores, Daniel, Ramón y la fantástica Rocío, en los que hemos depositado toda la confianza del mundo para que nos hagan vibrar en un día tan especial. Además, este año si te quedas sin tu entrada para el teatro Juan Bravo, la sala Boss acogerá en streaming la gala.
LOS PRESENTADORES Entrevista a Ramón Valverde, Rocío Arroyo y Dani Martínez.
¿Qué se siente al repartir esos premios tan suculentos?
mios tan suculentos entre nosotros, ¡una cosa que nos encantaría!
lla pero vamos que me siento comodo sobre el tablao
Daniel: Pues es emocionante ¿No? Poder repartir esos premios tan chulos como son los de este año a compañeros tuyos de la universidad.
Rocío: ¡Y la ilusión que hace!
Rocío: Hace ilusión presentarte para algo que representa a tu promoción, es lo más gratificante.
Ramón: Pues quieras que no, la gente se está esforzando y el nivel… y es que hay mucho, mucho. Este año es más grande y claro, repartir los premios, y sobretodo ¡los premios de este año! Daniel: Claro, lo que sería raro es repartir esos pre-
¿Cuándo viste tu primera gala, te viste en esta situación? Rocío: Yo no Daniel: Yo la verdad que sí que tenía ganas de presentarme Ramón:Yo la verdad, que no lo tenía pensado, me presente por una apuesti-
Daniel: En mi caso representar a licenciatura, como ellos son los dos de grado me hace el doble de ilusión. Ramón:Además, que en la gala estén las dos promociones es muy significativo
¿Algún remedio infalible para combatir los nervios?
¿Qué vais a aportar este año a la gala?
Daniel: Los nervios, jeje, yo creo que es una cuestión de mentalidad, de estar preparado, pero hay un remedio que no suele fallar, que es el de emborracharse.
Daniel: Yo creo que elegancia, clase
Ramón: Yo creo que una copilla el miércoles antes sí, fenomenal! Yo creo que hay que saltar bien sobre el escenario.
Ramón: Se va a ver por una parte humor, pero por otra parte la seriedad de una gala de festival universitario de publicidad. Es una cosa que a nosotros nos parece importante y no queremos que se pierda
Daniel:Alguna copilla si que nos podríamos echar. Cuestión de mentalidad.
Yo creo que es una entrega de premios que en el fondo nosotros somos mediadores entre los premios y amenizamos. El tema va a ser dinámico.
Ramón: Mucha Clase Daniel: Yo creo que es diferente a otros años, el contraste se va a ver
Daniel: Yo creo que es una entrega de premios que en el fondo nosotros somos mediadores entre los premios y amenizamos. El tema va a ser dinámico. Ramón: va a ser genial, os va a encantar.
L
a noche, el último día, la despedida del festival. Donde los sollozos y las alegrias conviven para hacer del último día uno de los más recordados. Donde las promociones organizadoras y las futuras se juntan bajo un ambiente de fiesta y disfrute máximo, para poner ‘la guinda a este precioso pastel’. Este año ‘La Noche’, se celebrará el día 21 de marzo cerrando así el último capitulo de la VI edición del Festival. Bajo muchas sorpresas, como conciertos, concursos etc…será una noche mágica que nadie se podrá perder.
LA NOCHE DE LA PUBLICIDAD Entrevista a Aitziber Bengoa, coordinadora Dpto. Noche
¿Por qué dirías que Noche es el mejor departamento de Publicatessen?
¿Qué tiene que no tengan otros?
No sé si podríamos decir que es el mejor. No obstante estamos muy contentos con el trabajo que hemos realizado. Nos hemos llevado muy bien todos desde el principio y las ganas de trabajar no han faltado. Aunque no hayamos sido un departamento muy numeroso, la colaboración y la implicación han sido las que han marcado la diferencia.
El buen rollo que tenemos entre nosotros yo creo que ha sido una pieza clave en el buen funcionamiento del departamento. De todo lo que habéis preparado, ¿con qué habéis disfrutado más? Hombre, planear las fiestas siempre es divertido. Las lluvias de ideas han sido un cachondeo terrible y por ello han salido cosas tan chulas.
¿Disfrutar? Probablemente con la primera fiesta que hicimos, la de Halloween. Era lo primero que hacíamos como departamento y nos hizo ver a todos que íbamos a ser un gran equipo.
¿Qué es lo que más trabajo os ha llevado?
¿Qué es lo mejor que nos vamos a encontrar en la noche este año?
El tema burocrático nos ha costado esfuerzo, suPues contaremos con dor y lágrimas ya que nos buen ambiente, una chahan surgido muchísimos ranga, un concierto, viimpedimensionado tos ajenos a Hombre, planear las de algunos nosotros y a truchos y Publicates- fiestas siempre es sobre todo sen en gelas ganas de divertido. neral. Pero la gente de finalmente Las lluvias de ideas terminar la se han conmejor seseguido so- han sido un cachon- mana del lucionar las deo terrible y por ello curso como cosas. se merece!!
han salido cosas tan chulas.