NĂşmero 8 Septiembre 2014
Fotografía de Dalton Campbell
Desde UMMA, animamos a todo aquel que tenga un proyecto en mente. Hemos visto con nuestros propios ojos cómo creyendo en uno mismo, con ideas, ganas y esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo que quieras. Porque no todo lo enseñan los libros, porque se aprende trabajando.
Coordinación Cristina Palomino
Ayudantes de coordinación Olga Pascual Victoria Monje
Cualquier cosa puede ser creativa; eres tú quien le pone la cualidad a la actividad. La actividad en sí misma no tiene que ser necesariamente creativa. Se puede pintar, se puede cantar de una manera que no sea creativa. Y se puede limpiar el suelo de una forma que sí lo sea. Se puede cocinar creativamente. La creatividad es la cualidad que tú pones en la actividad que estás haciendo. Es una actitud, una aproximación interior: es tu forma de mirar las cosas. Así que lo primero que tienes que tener en cuenta es no reducir la creatividad a algo en particular. […] No todo el mundo puede ser pintor, y tampoco hay necesidad. Sería espantoso si todo el mundo lo fuera, sería difícil vivir. No todo el mundo puede ser bailarín, y tampoco es necesario. Pero sí, todo el mundo puede ser creativo. Lo que sea que hagas, si lo haces gozosamente, si lo haces con amor, si el hecho de hacerlo no es puramente económico, será creativo. […] No te prometo un jardín de rosas. Por el contrario, la creatividad puede causarte problemas. Puede que tengas que vivir la vida de un hombre pobre. Pero lo único que te puedo asegurar es que en lo más profundo de ti serás el hombre más rico que se pueda ser. (Osho – A sudden clash of thunder – Discurso 4)
Puede que estéis de acuerdo con las palabras de este pensador, o puede que no. Pero si algo hemos comprobado desde UMMA es que la creatividad se muestra de maneras y en situaciones muy diferentes. Muchas veces sin esperarlo, otras cuando vas a tirar la toalla. Pero siempre está ahí, esperando esa explosión de la que nacen proyectos, se renuevan costumbres o se curan heridas. En este número, os invitamos a disfrutarla en todas sus formas a través de nuestras secciones y artículos. Y, como siempre, os animamos a crear esa explosión de creatividad y dar lo mejor de vosotros. ¡Feliz Septiembre UMMAnos!
UMMAnos Alberto de Celis Adrián Méndez Victoria Monje Samara Moisén Almudena Muñoz Cristina Palomino
Roberto Panizo Olga Pascual Jesús Pérez Irene Pesos Yaiza Perlitschke Aina Zoilo Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives 3.0 hi@ummamag.com www.ummamag.com
SUMMARIO CREATIVIDAD P8ladas, pág. 6 Autobahn, pág. 10 Albert Soloviev, pág. 14
EVENTOS
Cooncert, pág. 18 Creatibi, pág. 20
MEDIOS Ruby Star, pág. 22 Souvenirs Guide, pág. 24 The Last of Us, pág. 26 Fever app, pág. 30
ENTREVISTA
Brief & Chips, pág. 32
FESTIVALES
Brief Festival, pág. 38 Facebook Studio Awards, pág. 40 Typo Mad, pág. 42
ACTIVIDADES Diseña una App, pág. 44 Concurso para Moxy Hotels, pág. 45 Tutorial dibujo vectorial: la pluma, pág. 46
ocio Cooltura, pág. 48 ¿Sabías que...? pág. 50 Horóscopos, pág. 52 Humor Gráfico, pág. 54
*Ilustración de Albert Soloviev
P8ladas Olga Pascual
Laura Santolaya es la dueña y señora de P8ladas la que, afirma, es su alter ego. Ésta es una chica animada de gran sonrisa a la que los lunes le odian (y viceversa) . El sueño de ambas es trabajar en pijama y ser tan conocidas como los sanfermines. ¡Ahí es nada! En 2008 comenzó el blog de ‘Prohibido escuchar canciones ñoñas’, donde narra las aventuras de P8ladas y donde, según afirma la propia Laura, ‘cualquier parecido con la coincidencia es pura realidad’. En él podemos encontrar el día a día de este personaje contándo con un tono humorístico que cada vez atrae más seguidores.
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P8ladas reivindica el día mundial sin ropa interior, nos cuenta lo necesario que es para ella un café de buena mañana, sus hazañas para depilarse y por supuesto el respeto por su ‘michelin libre’.
En 2013 fue seleccionada por el diario El País en su sección “Se busca talento” y en marzo de 2014 publicó su primer libro “Los lunes me odian”, en el que encontramos a la protagonista de todas estas historias que Laura define como:
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“Rebelde, incorrecta y algo canalla, P8ladas es un ser libre que vive una existencia virtual en la que cualquier parecido con la coincidencia es pura realidad. Le gustaría vivir en un mundo perfecto en el que no importara la belleza o el dinero. Los lunes simbolizan lo que más odia: el trabajo, la dieta, la hipocresía, la estupidez...; nada de esto tiene cabida en su “mundo perfecto”.
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Dentro de su site, www.p8ladas.com , podemos encontrar diferentes secciones que recogen sus trabajos para El País Semanal, el Huffington Post, Vodafone y hasta caricaturas por encargo. Además de todo esto también podemos acceder a su tienda online, a la descripción de su libro y a todas las ilustraciones de este personaje tan divertido. Os invitamos a seguir sus historias, rebeldías y perezas mañaneras en su cuenta de instagram @p8ladas dónde cada día nos deja nuevas ilustraciones con las que poder divertirnos y empatizar con sus pequeños desastres del día a día.
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´ ALBERT SOLOVIEV Olga Pascual
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Uno de nuestros últimos y mejores descubrimientos del verano ha sido sin duda Albert Solóviev, así que no podíamos dejar de compartirlo para que podáis disfrutar de él tanto como nosotros. Alberto nos confiesa que su afición por el dibujo lo lleva en la sangre, ya que desde pequeñito su madre y su abuelo le dibujaban a sus personajes animados favoritos hasta que poco a poco empezó a hacerlo él. Ahora mismo su estilo ha dado un cambio radical de aquellos dibujos del principio y su galería la encontramos llena de sus chicas tristes, todo un icono de su firma personal. Si os preguntáis, al igual que nosotros, por qué chicas y, sobre todo, por qué tristes sentimos deciros que… ¡ni él lo sabe realmente!. Alberto nos contó que en sus dibujos únicamente intenta expresar sus tristezas mundanas y típicas como las de cualquier otra persona y esto siempre lo hace a través de mujeres.
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Una de las cosas que más nos engancharon a este artista en instagram (@albertsoloviev) es que no sólo muestra sus ilustraciones, sino que también las acompaña de un copy adecuado para cada situación. ¡Un chico muy completo, como podéis ver! Además nos confiesa que una de sus fuentes de inspiración es la lectura y que la escritura tal vez podría ser su gran pasión (si no lo fuese el dibujo o la pintura). ¡Alberto, nosotros desde aquí te animamos a que lo intentes que seguro que ganamos todos!
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En su página web (www.albertsoloviev.com) podemos encontrar su descripción, tanto de manera autobiográfica como a través de la visión de Irene X. Otro apartado es ‘Dibujos’, en el que nos encontramos con la mayoría de sus piezas y con la colaboración en el libro ‘El sexo de la risa’ de Irene X. Ella, según Alberto, es una de las mejores cosas que le ha dado el dibujo. La última de las secciones que podemos encontrar es su tienda online, en ella puedes adquirir sus prints desde el módico precio de 18 euros. Muchas gracias Alberto por hacernos un huequito en tus vacaciones y habernos dejado conocerte un poquito más. ¡Un placer!
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Paso 1 Vota por un artista que te gustaría ver en directo o, si tu banda favorita no está en proceso de votación en tu ciudad, pide tu concierto.
Paso 2 Seguro que alguna vez habéis querido que algún grupo que os encanta tocase en vuestra ciudad, pero no hay manera de que pase. Pues bien, Cooncert nace para solucionar esto. Se trata de una plataforma que hace posibles los conciertos que pidas, sólo tienes que lanzar una propuesta y, si es viable, ellos gestionarán todo para que tus grupos favoritos toquen en tu ciudad. Una forma de gestionar eventos musicales utilizando los nuevos medios y haciendo comunidad, ¡una idea brillante! ¿Cómo? Tan simple como meterte en cooncert.com y seguir estos pasos:
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El equipo de Cooncert estudiará todas las peticiones y pondrá los artistas más relevantes en fase de votación. E intentarán hacer realidad los conciertos de las bandas más votadas.
Paso 3 Gracias a los votos podrán contactar con el artista, pactar una fecha, el precio de las entradas y la cantidad mínima a vender para que el concierto se haga realidad. A partir de aquí… ¡Ya puedes comprar entradas! Compártelo con tus amigos y conocidos para que todo el mundo se entere. Habrá una fecha límite para participar y conseguir precios especiales.
Paso 4 Si entre todos se logra que se vendan el mí-
nimo de entradas necesario, ¡se confirma el cooncert! Y si no se llegara a confirmar, no te preocupes, te devuelven el importe íntegro de las entradas en la misma tarjeta con la que compraste sin comisiones ni gastos de cancelación.
Paso 5 ¡Y esto no es todo! Además, si has sido la primera persona en pedir un artista en Cooncert, e incluso si eres de los que más contribuye a difundir el concierto, te puedes convertir en proomotor y disfrutar de una experiencia única: podrás asistir a las pruebas de sonido, conseguir el disco firmado e incluso conocer al artista en persona.
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no te pierdas la experiencia cooncert! Por Cristina PR
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Eventos
Lo puedes llamar quedada, reunión de chiflados, asamblea, congregación, el nombre es lo de menos. Y es que no hay mejor forma de saber lo que es Creatibi que viviéndolo, pero intentaremos que os hagáis una idea. Puede decirse que es un espacio abierto donde se comparte y se genera creatividad, donde no hay diferencia entre ponentes y asistentes porque el contenido se hace entre todos. Un lugar donde conocer gente, inspirarse, conectar a tope con tu parte más creativa y, ya de paso, conocer Ibiza que tampoco está mal ¿no? La primera edición, celebrada entre el 30 de Septiembre y el 4 de Octubre del año pasado, contó con una participación tan amplia como variada: desde profesores, escritores, emprendedores, camareros, estudiantes… hasta sexólogas o ingenieros. La creatividad no tiene límites, y este evento es la prueba.
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La intención está clara: nutrirse de todo lo que te rodee, disfrutar de la isla, salir de la rutina, convivir… En definitiva, aprender. Pero aprender no como en un evento más, tienen una filosofía bien marcada: 1. NO queremos ser un evento más donde alguien viene, se sube al estrado y nos cuenta su película, por eso la filosofía de Creatibi ha cambiado lo puedes llamar quedada, reunión de chiflados el nombre es lo de menos a nosotros lo que nos importa es
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el contenido, no el continente. Y el contenido lo pondremos entre todos, los ponentes seremos todos y cada uno de los asistentes, porque todos tenemos algo interesante que decir…Aunque eso no quiere decir que no haya sorpresas. 2. Queremos cabezas pensantes (sí, de esas que sirven para algo más que para llevarlas encima de los hombros a modo de objeto decorativo) que aporten ideas novedosas, que expongan sus diferentes pun-
tos de vista, que debatan, que imaginen, en definitiva que meneen un poco eso que llamamos neuronas! Personas inconformistas, dispuestas a salirse de su “zona de confort”, personas que creen en otras personas! 3. No lo hacemos por la pasta. Lo que queremos es que venga el mayor número de personas posible, en definitiva, queremos liarla parda. También queremos romper una lanza a favor de la transparencia, por eso facilitaremos a los asistentes un dossier con toda la información referente a gastos, patrocinadores, etc. Vamos, ¡un gustazo de evento y de organización! Si queréis vivir Creatibi, la edición de este año tendrá lugar del 29 de Septiembre al 3 de Octubre: tres días de talleres creativos y dos para conocer la isla y realizar actividades de ocio. Tendrá lugar en el Palacio de Congresos de Eivissa en Santa Eularia des Riu, un lugar con lo mejor de la montaña y lo mejor del mar. ¡Ojalá lo pillásemos nosotros!
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Eventos
Por Irene Pesos
¿Qué mejor que un magazine digital para hablaros de un magazine digital? En nuestra sección de medios queremos daros a conocer un proyecto fantástico. Es bastante novedoso, pero en algo más de un año que llevan en marcha, han realizado un enorme recorrido. Si te interesa el arte, la música, la moda, el diseño, la fotografía, o cualquier otra disciplina que se encuentre entre las últimas tendencias este es tu sitio. Se trata de una revista digital que cuenta con un blog complementario que se actualiza regularmente.
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Juntos, forman una plataforma de aquella gente que tiene mucho que enseñar, creada para todos los que queráis disfrutarlo. No vamos contaros más, sabemos que en cuanto entréis en su web y visitéis su blog y sus magazines vais a caer rendidos a sus pies, ya que lo más currado es su estética, totalmente acorde a su estilo dulce y desenfadado. Lo mejor es que puedes pedir que te envíen a casa la revista impresa, pagando sólo los gastos de envío. ¡Así que aprovechad que Ruby Star es una revista muy especial!
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MEDIOS
Por Cristina PR
Souvenirs Guide es un nuevo medio online que ayuda a las empresas a proporcionar experiencias únicas a sus clientes a través de rutas, lugares, locales, y descuentos exclusivos. Hasta el momento, los planes se desarrollan en Madrid y, aunque estén enfocados a la fidelización de clientes por parte de las empresas, siempre puedes reproducir con tus amigos alguno o que te sirvan como inspiración. Por ejemplo, si no conoces el centro de Madrid, o quieres visitarlo de forma diferente puedes seguir su ruta. Empezando con un paseo por el Barrio de las Letras y una comida en el Restaurante El Triciclo, pasando por el famoso barrio de Malasaña (donde podéis parar en la plaza del 2 de Mayo para tomar una copa en el Café Pepe Botella), o la Taberna La Pícara para los amantes del buen vino y la gastronomía española contemporánea. Recomiendan también unos mojitos en La Huida, unos GinTonics Seagrams en El Gorila, o unos GinTonics Premium en la Coctelería Martínez en la Plaza San Ildefonso. Y, como remate, una cena en El Tablao Restaurante Villa-Rosa, que tiene espectáculo flamenco y copa de bienvenida. Número 8
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Vamos, ¡un gustazo de ruta! Y si lo que queréis es buscar un local o algún lugar con encanto solo para un rato, Souvenirs Guide también os ayuda. Cuentan con una larga lista de locales, barrios, centros y galerías de arte, museos, parques, terrazas, salas de conciertos o clubs; y las mejores ofertas. Sin duda, una buenísima forma de utilizar el medio online para algo tan tradicional como es fidelizar clientes.
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THE LAST OF US
¿Qué pasaría si alguna vez la naturaleza decide reclamar lo que es suyo? Jesús Pérez 27
Medios
Bajo la duda de qué pasaría si alguna vez la naturaleza decide reclamar lo que es suyo, nació uno de los grandes videojuegos de la historia. Gracias a un documental, en el cual se mostraba cómo unos hongos infectaban a hormigas para posteriormente hacerse con el control de las mismas en beneficio propio, los directores creativos de Naughty Dog arrancaron con el proyecto. Y el resultado es este videojuego en el que los protagonistas Joel y Ellie (quien es inmune a la infección) corren mil peligros por sobrevivir y poder encontrar una cura para la humanidad. Toda una obra de arte que cuenta con más de 200 premios y más de 4 millones de copias vendidas en sus primeras semanas en el mercado. Lo que nos demuestra que hablando de productos, cuando las marcas se centran en realizar grandes proyectos, y se ejecutan como tal, el esfuerzo es acorde a los resultados.
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Pero The Last of Us no termina sus andanzas aquí. Este año, hemos podido disfrutar de una remasterización completa del videojuego para PlayStation 4. Y aquí viene lo realmente interesante, además de que han aumentado la calidad gráfica, Joel y Ellie han conseguido traspasar el medio videojuego, y en poco tiempo podremos disfrutar de su historia en la gran pantalla. Esto supone una gran oportunidad para la productora para asegurar el taquillazo gracias a los millones de seguidores que ya tiene, y por consiguiente, a todas las marcas que se sumen a la producción y promoción. Para cerrar el artículo, nos gustaría contaros una pequeña curiosidad que ayudó en la promoción del videojuego: los desarrolladores crearon a Ellie de forma que su físico poseía un gran parecido con la actriz Ellen Page, comúnmente conocida por su papel en la película Candy o Juno. Sin duda una estrategia que el medio videojuego debería seguir explotando para promocionar sus productos.
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Son las cinco de la tarde. Tu mando de la tele tiene los números desgastados y ya no sabes de qué color eran. Quieres hacer algo, pero no quieres plantarte en la plaza del 2 de Mayo a beberte una yonki lata. Hoy quieres hacer algo diferente, pero no sabes que hacer. Pues existe una solución a tu gran problema existencial, y se llama Fever.
QUÉ ES FEVER Es una plataforma social disponible para Iphone y Android, que ayuda a las personas a descubrir planes de ocio. La cosa es muy sencilla, te abres una cuenta como la de cualquier otra red social, eliges entre los 25 hashtags los que más se ajusten a tus necesidades lúdico festivas y voilà: te aparecen mogollón de planes que hacer, con la opción de comprar las entradas de cualquier evento en tan sólo dos clicks.
Si eres el tipo de persona que le gusta el faranduleo debes seguir a los TOP en Fever, es decir, lo que tanto nos gusta llamar influencers; ellos manejan el cotarro, saben donde está lo bueno y en alguna ocasión nos puede venir de perlas, por que sin su valiosa información no nos enteraríamos de nada
Tiene un sistema muy personalizado que es lo hace único, de las 25 opciones que te dan a elegir, eliges 3 y a partir de aquí te crea un algoritmo, para los que quieran información más detallada es el algoritmo Kermit, que se alimenta de la información sociodemográfica, de los datos de tus amigos y los de Facebook.
De momento sólo está en Nueva York y en Madrid, con 45.000 y 60.000 usuarios respectivamente. Pronto la aplicación llegará a nuevas ciudades de EE.UU y esperemos que también lo haga en alguna ciudad más de nuestro país.
Por Yaiza Perlitschke
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En este número hemos tenido la oportunidad de entrevistar a Brief & Chips, una plataforma que se define a sí misma en poco más de 140 carácteres como “una plataforma de briefs mensuales para poner a prueba tu creatividad frente a directores creativos de las mejores agencias de publicidad”. Y así de sencillo es: ellos proponen un brief, tú presentas tu propuesta y un creativo de una agencia te lo corrige. Es una manera fácil y gratuita de empezar a crear tu carpeta, y además ¡TIENEN UNOS MUÑEQUITOS SUPER MONOS!
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ENTREVISTAS
Creasteis Brief&Chips siendo estudiantes, como nosotros, ¿cómo surgió la idea? Efectivamente, estábamos en el último curso de la carrera cuando surgió la idea. Veíamos que los trabajos de la universidad estaban bien, y había alguno rescatable, pero en general eran poco “reales” y no tenían mucho de lo que un director creativo en una agencia esperaría ver... Al final te das cuenta de que lo que sirve son las piezas que has pensado para algún concurso de estudiantes, o alguna campaña que se te ocurrió por tu cuenta. Y en una de esas de “molaría que hubiera un sitio con briefs para sacar ideas”, decidimos crearlo.
¿Cuántos formais Brief&Chips? ¿Qué papel tiene cada uno? Somos 4. Y aunque nuestros roles van cambiando en función de las necesidades del día a día, cada uno cumple una función. Silvia es la cabeza que coordina todo, se comunica con la gente, busca contactos, resuelve problemas, y un largo etcétera importantísimo. Sebas es copy, dió con el nombre “brief and chips” escribiéndolo por primera vez en una servilleta, y marcó todo el tono de comunicación de la plataforma. Eva y Zoe son directores de arte y dieron vida a los muñecos en cartulina. Son quienes los diseñan, recortan y pegan. También diseñan todos los contenidos de la web, realizan los videos, maquetan el material de comunicación, y demás labores de pinta y colorea.
¿Por qué esos muñequitos? En esto de la publi, la comunicación o la existencia en general hace falta que te reconozcan con un simple vistazo. Nosotros además teníamos que ponerle cara y ojos a los integrantes de Brief&Chips (Bruno, Tony, Amanda, Benja, etc.), y en el mundillo de los paper toys encontramos la solución. Al final se trataba de hacer algo chulo y diferente cada mes, ya que cada Padrino Creativo tiene siempre su versión en miniatura.
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¿Os ayudó el proyecto a daros a conocer en las agencias? Sí y no. Es decir, el objetivo en origen no era darnos a conocer en una agencia. Surgió como un proyecto que nos motivaba, además de ser una herramienta que consideramos útil para los participantes. Lo de llegar a una agencia y que te digan “Anda, ¿eso de brief&chips es tuyo?” llegó después.
¿Creeis que es importante llevar a cabo este tipo de proyectos o alguno personal para destacar al salir de la uni? ¿Cómo conseguiais los briefs cada mes? Nos parece IMPORTANTÍSIMO. ESENCIAL. VITAL. SÍ, SÍ Y SÍ. Aunque no sólo con el fin de destacar al salir de la universidad, más bien con el fin de que cada uno explote aquello que le gusta y le motiva. En alguna charla a la que nos han invitado, siempre SIEMPRE intentamos transmitir esta idea al que está enfrente. Sea cual sea tu formación y tu trabajo, independientemente de esto, debemos buscar cosas que hacer, cosas que mantengan nuestra mente despierta, y nos lleven a probar esto o aquello. Puede ser la fotografía, la música, o las madalenas con forma de iglú. Da lo mismo. Hay que encontrar algo (si no te encuentra antes eso a ti) que te mantenga siempre activo.
Hasta esta última etapa en la que la escuela de publicidad The Atomic Garden colabora con nosotros, hemos buscado siempre los briefs allí donde creíamos que podía haber un reto chulo. La mecánica es muy sencilla: se busca una agencia o director creativo que nos guste y creamos que aporte algo distinto al proyecto, nos ponemos en contacto con ellos y lanzamos el brief. Suelen ser briefs reales que han tenido estas agencias o creativos, por lo que ofrecen un grado de realismo muy interesante para los participantes. Proponemos problemas reales que buscan soluciones creativas. Así de fácil.
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ENTREVISTAS
Monetariamente hablando, ¿habéis tenido que hacer una inversión muy grande en el proyecto? ¿Se compensa con algún tipo de benecio? ¿O lo hacéis por amor al arte, o la publi? Brief&Chips nace por amor al arte (y al copy) y a día de hoy así sigue. Toda la inversión que requiere montar una plataforma así es tiempo, ganas, y unos costes mínimos tipo alojamiento web, dominio, etc. Después, en función de lo grande que se haga el proyecto ya te metes en patentes de la idea, contratación de otras historias tipo alquiler de oficina, subcontratación de otros equipos para según qué cosas, etc. Pero vamos, quedaos con lo primero, no sirve como excusa el “es que no tengo ni un duro...”.
Tuvisteis un parón de actividad y ahora habéis vuelto con fuerza, nada más y nada menos que con una beca de la escuela The Atomic Garden, ¿cómo surgió este acuerdo?
Sí, la verdad es que durante unos meses tuvimos que aparcar la plataforma porque coincidió que todos nosotros estábamos entrando en el mundo laboral. Y casualmente lo hicimos todos a la vez. Lo de The Atomic Garden fue un empujón muy oportuno que nos hizo darnos cuenta de que había que retomarlo, y esta vez de forma mucho más seria. Uno de nosotros se marchó a una agencia en Madrid, y allí conoció a Rafa Fortis, director de la escuela. Ellos siempre han apostado por ideas que ayuden a jóvenes creativos a empezar en publicidad, conocían la plataforma y nos propusieron colaborar juntos. Así lanzamos la beca, con los directores creativos de las meEl brief que más os gustó y el que me- jores agencias de Madrid como Padrinos Creativos, y con briefs reales cada mes.
nos.
Un brief que nos sorprendió muchísimo fue precisamente el primero de la edición junto a The Atomic Garden, con Iñaki Martí (Leo Burnett Madrid) como Padrino Creativo y Fiat como cliente. El brief era 100% real y le había llegado a la agencia unos meses atrás. Partipó mucha gente, no solo de España, también de sudamércia suelen participar muchos jóvenes creativos. En total, recibimos más de 100 piezas. Iñaki nos comentaba lo curioso que resultaba ver, un tiempo después de haber sido lanzada la campaña, la variedad de ideas que pueden salir de un mismo brief. Es muy enriquecedor ver cómo otros se han enfrentado al mismo brief que tú. Creemos que de cada brief seaprende, tanto de las buenas campañas como de las malas. Eso es precisamente lo que queremos hacer con Brief&Chips: que los jóvenes creativos la utilicen como una herramienta útil, que les ayude a engordar su portfolio mes a mes, y que puedan tener contacto con directores creativos de las mejores agencias. ¿El que menos? Los meses de veranos son duros, los participantes se van de vacaciones, suele dar pereza, y en consecuencia solemos recibir menos piezas. Ahora bien, en realidad es una oportunidad GIGANTE para destacar sobre el resto. Hay que verlo como una oportunidad. Número 8
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¿Pensáis hacer este tipo de convenios con otras escuelas?
participaban proyectos de innovación para buscar inversores.
La idea es repetir la experiencia siempre que podamos ofrecer a los participantes algo interesante que les beneficie. Y, si todo sale bien, incluso daremos becas más allá de Madrid el año que viene. Pero bueno, poco a poco.
¿Lo peor? Realmente no ha hay nada por lo que no merezca la pena seguir con Brief&Chips. Alguna vez ha aparecido alguien que duda de si se utilizan sus ideas para algo. Todas las propuestas llevan siempre el nombre y apellidos de su creador. La propiedad de las ideas son ÚNICA Y EXCLUSIVAMENTE de sus creadores. A nosotros nos importa mucho que esto quede 100% claro, y siempre insistimos en ello a quien tiene alguna duda. Además, junto a las piezas recibidas damos la posibilidad de que aparezca el portfolio del participante, ya que es una oportunidad de que el Padrino Creativo (Directores creativos de agencias) puedan echarle un vistazo. Las ideas guardadas encajones no sirven para nada. Hay que quitarse esos miedos universitarios y darse cuenta de que hay que pelear en el mundo laboral. Las valoraciones no son siempre positivas, pero ya es un paso gigante exponerse a que un director creativo vea tu trabajo. Tiene mucho mérito.
Lo mejor y lo peor que os pasado con Brief&Chips A los pocos meses de empezar con Brief&Chips se puso en contacto con nosotros la Universidad de Alicante, donde nos invitaron como ponentes a unas jornadas de creatividad que organizan cada año. También pudimos organizar un concurso e impartir unos talleres. Eso nos llevó también a universidades de Barcelona, recibimos un premio a la mejor idea online de 2012, e incluso fuimos finalistas en el proyecto “Mercado de Ideas” del Barcelona Centre de Disseny donde
Todo el equipo de UMMA os agradece infinitamente el tiempo que nos habéis dedicado y os desea ¡toda la suerte del mundo!
Aquí con uno de los padrinos, Iñaki Bendito, director creativo ejecutivo de la agencia Kitchen de Madrid
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entrevistas
El próximo mes de octubre se celebrará la primera edición del Brief Festival, un festival muy completo que engloba todo lo que te puedes imaginar dentro de la creación gráfica: fotografía, vídeo, 3D, branding, motion graphics, tipografía, dirección artística, lettering e ilustración. Tendrá lugar en el CA2M de Madrid (Centro de Arte Dos de Mayo, inaugurado en 2008) caracterizado por ser un centro de arte vivo y por su fuerte compromiso con el arte más contemporáneo.
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BRIEF MADRID 2014 EL FESTIVAL DE LA CREACIÓN GRÁFICA Victoria MonFer
Brief Festival se celebrará concretamente entre los día 2 y 4 de octubre y es totalmente gratuito. También se podrá disfrutar vía online en streaming. Toma su nombre de un doble significado: el brief creativo, y del significado “breve” en inglés. Este doble sentido describe el objetivo de sus creadores por fomentar nuevos procesos creativos. En noviembre de 2013 se percataron de que Madrid contaba con pocos eventos de este tipo; cultural, educativos y dedicados a la investigación. ¿De qué podremos disfrutar en este evento? De fantásticos profesionales del sector gráfico como el director de arte Stephan Gessler (director de arte que ha trabajado con algunos de los mejores directores del cine en El Gran Hotel Budapest, Malditos Bastardos, V de Vendetta, Anonymous y Hellboy), Sergio del Puerto (director creativo del estudio Serial Cut), Pepe Cruz Novillo (gran referente del diseño español) y su hija, Clara Montagut (directora artística de Esquire España) y Enrique Bonet (escenógrafo de exposiciones) Un total de ocho conferencias complementadas con talleres, proyecciones y ¡un concurso! Los talleres se centrarán en infografías (el poder de reducir las cosas), ecuadernación (cosido japonés), shooting de fotografía creativa y post-producción fotográfica. Por último, se proyectará el documental de Faythe Levine y Sam Macon Sign Painters. Para conocer los avances en la programación y asistir al festival o tener acceso al streaming no dudes en consultar su página web (www.brieffestival.com) y sus redes sociales. Sin duda un festival muy completo que te conecta con el diseño en un mismo espacio y en poco tiempo.
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FESTIVALES
studio awards ‘14 por Yaiza Perlitschke
Por si no te habías enterado, hace unos meses que se celebró la tercera edición de los Facebook Studio Awards galardonando las mejores campañas de marketing de grandes marcas y agencias en esta red social. Este año los criterios de selección se han aplicado bajo las premisas de: - Habilidad y ejecución: “¿Enfocaste en recursos audiovisuales de alta calidad, estética y redacción? ¿Se unía la creatividad a la experiencia de usuario en la sección de Últimas Noticias? ¿Era el trabajo un ejemplo de la ‘voz’ de la marca y era relevante para la audiencia?” - Escalar y dirigir : ¿Llegaste a toda la gente que te importaba e donde más tiempo pasan, en la sección Últimas Noticias y el móvil? ¿Utilizaste productos de marketing de Facebook para ampliar el alcance de tu mensaje?” - Resultados de negocio: “¿Qué tipo de medición estableciste para tu campaña? ¿Cómo impulsó tu campaña de Facebook los objetivos globales de negocio y el ROI para el cliente?” “Los Facebook Studio Awards no sólo celebran el mejor trabajo, también ponen el foco en las marcas y agencias que aceleran el cambio, conectándose con las personas que realmente importan y generando crecimiento en sus negocios.” Los premios se dividen en 4 niveles: azul, por encima del oro, plata y bronce. Y en esta edición se añadió la categoría Facebook for Good, dirigida a organizaciones sin ánimo de lucro. Y sin más preámbulos, os dejamos la lista de algunos de los ganadores: 2014 ha sido el año con más diversidad geográfica premiada, Número 8
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sin embargo nosotros nos preguntamos dónde está la creatividad española en la red social más importante del mundo, cuando en el Cannes Lions de este año hemos obtenido gratificantes resultados. ¡Españoles, el año que viene Facebook tiene que ser nuestro!
BLUE AWARDS If We Made It por Droga5 y Heineken EE.UU. Trial by Timeline en la categoría de Facebook for Good, por Colenso BBDO / AIM Proximity y Amnistía Internacional (Nueva Zelanda)
GOLD AWARDS Bentley Burial por Leo Burnett Tailor Made y Asociación Brasileña de Trasplante de Órganos (Brasil) Try My Hybrid por Saatchi & Saatchi Noruega y Toyota Noruega
SILVER AWARDS Leon Vivien por DDB París y Mesee de la Grande Guerre (Francia) Wendy’s Bacon Portabella Mel ton Brioche por VML y Wendy’s (EE.UU) The Most Powerful Arm por Finch y Save Our Sons & Duchenne Foundation (Asutralia) The Smart Phone Line por Colenso BBDO / AIM Proximity y Samsung Nueva Zelanda
BRONZE AWARDS The Longest Bench In The World por Contexta y SO Appenzeller GMBH (Suiza) The Hornbach Hammer por HEIMAT Berlin y AG Hornbach Baumarkt (Alemania) Reclaim Your Angus por 72andSunny y CKE (EE.UU)
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festivales
T M 2
Y
P
O D 4
OCULTO 0 1 A
Victoria MonFer
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El próximo mes de noviembre tienes una cita en Matadero (o tal vez varias, pero nosotros te proponemos una a la que no te podrás resistir). Deja reservados los días 14 y 15 y prepárate para una buena dosis tipográfica porque vuelve TYPO MAD con su tercera edición. Este festival se describe como “la fiesta madrileña de la tipografía”; una fiesta en la que podrás disfrutar de amenas ponencias, fantásticas exposiciones y talleres enriquecedores. Todo ello con el fin de transmitir una de las partes más divertidas y sorprendes del diseño.
El tema central de esta edición se basa en “lo oculto” de la tipografía; descubriendo tanto figuras históricas desconocidas, como procesos de trabajo que permanecen en la sombra y nuevas formas de entender la tipografía. Una de las actividades será Crafting Type de la mano de Octavio Pardo. Un taller intensivo de 3 días donde podrás aprender cómo diseñar tipografías. Y si ya te sabes lo básico, no te preocupes porque podrás aumentar tus habilidades. Es un taller que recorre el mundo con y es la segunda vez que se realiza en España.
Habrá varios Safari Tipográficos así como una visita guiada por la historia y también la actualidad de la tipografía más madrileña. Por supuesto Internet será uno de los espacios preferidos para el festival. Tanto en su sitio web como en las redes sociales podrás ver las conferencias así como reportajes y fotografías de la exposición. ¡También habrá sorteos de material tipográfico! ¿Preparado para conocer lo más oculto de la tipografía?
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FESTIVALES
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DISENA UNA APP
DELICIOSA Victoria MonFer Domestika es una comunidad creativa formada por miles de profesionales que comparten sus conocimientos a través de diferentes actividades. Una de sus secciones está dedicada a cursos online que tienen como objetivo conseguir un proyecto final. Estos cursos siguen una metodología a través de videotutoriales, ofreciendo total facilidad y libertad ya que una vez que se abre el curso, puedes empezarlo dónde y cuándo quieras. No hay plazos de entrega, ni fecha de finalización. En el curso de José Vittone y Javier Cuello aprenderás las bases para que tu app destaque por encima del resto por ser, por ejemplo, fácil de usar, útil y agradable. Este curso está ideado para realizar aplicaciones para iPhone pero ofrecerán también consejos y programas compatibles para Windows. Todo aquel que quiera entrar en este mundo y aprender a diseñar apps funcionales puede realizar este curso; partirá desde lo más básico para que Número 8
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queden bien claros los conceptos y el propósito de la app, hasta realizar un prototipo interactivo. Por último se tendrán en cuenta hasta los detalles visuales de la interfaz que caracterizará la aplicación. ¿Qué necesitarás? papel y marcador; un móvil iPhone con las apps “POP Prototyping on Paper” y “Sketch Mirror”*; y un ordenador con “Sketch 3”, o bien, “Photoshop” o “Fireworks”. Recomiendan utilizar Sketch porque tiene herramientas que te harán el trabajo más fácil a la hora de diseñar para móvil. En cuanto a los detalles se utilizará “Keynote” pero también cabe la posibilidad de utilizar “After Effects” ó “Flash”. En este curso no se aprende a diseñar widgets ó videojuegos ni tampoco se tratarán temas de código. Sólo se tratará el diseño de apps utilitarias. Al finalizar el curso se habrá diseñado una app para iPhone habiendo partido de la idea de app que tú quieras.
BLANK CANVAS Victoria MonFer
AT THE MOXY
Moxy es una nueva cadena de hoteles que abrirá sus puertas en Milán este mes de septiembre. Para darle un toque especial a su inauguración, está buscando artistas para crear una obra de arte totalmente exclusiva. Esta cadena se caracteriza por la importancia que dan al diseño y porque pretende dejar a un lado la experiencia hotelera tradicional. Se define como divertido, animado y considerado y remarcan que en la vida hay que estar llenos de energía. Buscan un diseño intrépido, con color, que vibre y que capture la actitud y el carácter de Milán; al fin y al cabo es la capital mundial del diseño.
Habrá tres finalistas seleccionados por un jurado que podrán participar en una competición en vivo en el evento “Blank Canvas” (lienzo en blanco) en el Moxy Milan. El ganador final tendrá la oportunidad de diseñar trabajos para el nuevo Hotel y una dotación económica de 3.000 dólares. También habrá un premio elegido por la comunidad de Talent House que recibirá 1.000 dólares además de la exposición de su trabajo en la cadena de hoteles y las redes sociales. ¡Tienes hasta el 22 de septiembre para presentar tu propuesta! Más información en www.talenthouse.com
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ACTIVIDADES
DIBUJO VECTORIAL LA PLUMA
Sus funciones e infinitas posibilidades
@celiscantera
Café, alguna lista de Spotify que te motive de fondo y todo listo para abrir por primera vez Illustrator, pero no tienes ni idea de por dónde empezar. Una de las herraientas más útiles, o mejor dicho, la herramienta por excelencia del diseño vectorial es la pluma. Que no cunda el pánico, sigue estos pasos, practica y con un poco de paciencia ya estarás diseñando.
1/ RECTAS
2/ CURVAS
Primero seleccionamos la pluma. Un primer click significará el principio de la recta y un segundo click, el final. Y así podríamos tirarnos la mañana entera haciendo rectas, hasta que te canses, y en ese caso solo tendrás que pulsar intro para terminar el dibujo.
Esta vez, hacemos click y sin soltar, arrastramos. Así, aparecerán controles de direccion que te van a permitir controlar el ángulo y la curvatura. Una vez hecho clickeamos en el lugar donde queramos que termine.
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3/ - PUNTOS
4/ + PUNTOS
Aunque ya has descubierto que puedes poner tantos vértices como quieras, la cosa no va de eso, es mejor ahorrar en clicks para que quede un dibujo más suave. Si ves que te has emocionado añadiendo puntos, selecciona “eliminar punto de ancla” y haz click sobre el punto que quieras borrar. Simple.
En cualquier vector puedes hacer click y crear nuevos puntos de ancla (vértices) y seguir diseñando. Solo tienes que tener pulsada la herramienta pluma y seleccionar la herramienta “añadir punto de ancla”. Haz click en el trazado y tendrás un punto nuevo.
5/ SELECCIÓN DIRECTA
6/ CERRAR UN TRAZO
O lo que es lo mismo, la flecha blanca que aparece debajo de la negra. Con ella podrás editar cualquier vector, así que si no te sale a la primera, no te preocupes, aquí tienes la solución. Con ella podrás editar punto por punto la figura que estés trabajando, mover los vértices, cambiar las curvas..
En el primer paso te hemos dicho que pulsando intro podrás terminar tu dibujo. Sólo estabas probando rectas, pero realmente no lo has terminado del todo. Cerrar bien los trazos es fundamental. Para ello, el último punto de un dibujo, y el primero, tienen que ser los mismos.
7/ RETOMAR TRAZO
7/ RESETEA TRAZO
Si todavía no has terminado y sin querer has pulsado enter, keep calm, puedes retomarlo. Sólamente tendrás que seleccionar el trazo, elegir la pluma y hacer click sobre el punto en el que te has quedado.
Con la herramienta de selección directa podrás cambiar los vértices. Si ves que alguno te da problemas podrás convertirlos en vértices o en curvas con un solo click. En el panel de arriba aparecerán estos iconos. Ahora, ¡a diseñar!
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ACTIVIDADES
García-Álix. Autorretrato
Autorretrato es la última exposición del fotógrafo leonés Alberto García-Alix. En ella refleja su concepto de autorretrato (que para nada tiene que ver con el de selfie). La muestra recorre su trayectoria desde fotografías realizadas a finales de los setenta, hasta imágenes de fragmentos de su cuerpo que describen su particular descomposición del autorretrato. No te pierdas esta profunda exposición en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. ¡Tienes hasta el 28 de septiembre! (Los lunes cierran)
Expendeduría Poética
Una galería de arte, tienda de poemas y espacio poético, todo en uno. En la expendeduría Poética tienes poesía take away. Tú mismo puedes elaborar un exclusivo poema con sus poetógrafas. Para ello solo tienes que dirigirte a Carrer dels cotoners nº8 en Barcelona, llevar un euro en el bolsillo y rellenar una documentación.
Mercado de San Ildefonso
COOLT
Situado en el número 47 de la calle Fuencarral, ocupa el espacio de 1935, y del que ha heredado el nombre. Con un concepto que ya n este nuevo lugar que abre todos los días de la semana de doce a d y cuenta con tres barras de mesas altas, y dos espacios exteriores q dejes para última hora. La Brochette, De Tapas, o Granja Malasaña s de un vino o una cerveza fresquita. Número 8
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World Press Photo
El Círculo de Bellas Artes vuelve a acoger la selección de los mejores trabajos profesionales participantes en el certamen ‘World Press Photo’. Este año se celebra su 57ª edición y el jurado se ha fijado especialmente en el mensaje que guardan las fotografías. Puedes disfrutar de la exposición del 12 de septiembre al 12 de octubre.
TURA
Umbrales de silencio
Una exposición de fotografías José Manuel Ballester; un proyecto en el que el artista se sumerge, por primera vez, en los recovecos de una ciudad mediana con un rico pasado histórico convirtiéndolo en un profundo diálogo entre los diferentes lugares que han inspirado la obra. La exposición no solo se encuentra en el Museo Esteban Vicente sino que incluye cuatro instalaciones en El Alcázar, la Academia de Artillería, el Museo de Segovia, y la Iglesia de San Juan de los Caballeros. Cincuenta y dos de las obras se han realizado ex profeso para este proyecto; otras doce pertenecen a su serie Espacios Ocultos. Tienes hasta el 14 de septiembre para ver esta magnífica exposición.
lo que fue el primer mercado de abastos de la capital, construido en nos resulta familiar, podemos disfrutar desde el pasado domingo de doce. Su oferta se basa principalmente el producto manufacturado, que cierran una hora antes: así que si lo tuyo son las terrazas, no lo son algunos de los puestos en los que podrás investigar acompañado
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OCIO
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Sabías que.. ? Los
puros se llaman Montecristo debido a la novela A finales del siglo XIX, las cinco tabaquerías que había en Cuba, se unieron y tuvieron una idea: contratar a alguien que supiera leer (tarea complicada en aquella época) para que, desde un atril, realizase diferentes lecturas mientras el resto trabajaba. Cada día se leía un capítulo de un libro elegido por votación, y el más votado siempre era el de ‘El Conde de Montecristo’.
Jack Dorsey escribió el
primer tweet de la historia Jack Dorsey, creador de twitter, escribía en 2006: “just setting up my twttr” (“acabo de crear mi Twitter”). El nombre de esta red social está inspirado en la abreviación de Flickr.
T he N ew Y ork T imes
comenzó a admitir publicidad en 2009
The New York times, tras 158 años negándose rotundamente a permitir publicidad en su portada, en 2009 empezó a poner anuncios para solventar la crisis que estaba sufriendo en su momento.
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Existían
campañas antidrogas en 1860 En el siglo XIX, el afán de las autoridades australianas por inculcar los peligros del alcohol acabaron con una serie de fotografías totalmente explícitas a la par que divertidas; se muestra el proceso de un respetable y elegante señor que termina con la cara desencajada y siendo recogido en un carro debido a su estado etílico. La idea de estas campañas era recordarnos lo que el abuso de sustancias puede hacer de nosotros. Uno se imagina a cualquier australiano ebrio del siglo XIX contemplando estas imágenes y echándose las mismas risas que nosotros.
La primera foto retocada con Photoshop se realizó en 1987 La primera fotografía photosopeada de la historia se remonta al momento en el que su creador, John Knoll, tomó una foto que abrió el camino al uso de este programa. La protagonista de la fotografía es su novia (y mujer actualmente) que aparece frente al mar en Bora Bora, en topless. Visualmente era perfecta para captar la diferencia del antes y del después sin que se notaran las zonas retocadas. Sólo se tiene constancia de la primera foto, pero su uso es continuo y sería imposible contabilizar todas y cada una de ellas.
El
primer hashtag lo escribió
Messina,
Chris
un empleado de google
Twitter es el responsable de que los internautas hayan incorporado masivamente la almohadilla en sus vidas. En concreto, un empleado de Google, Chris Messina, que sugería usar el ‘hashtag’ por primera vez en 2007. En los siguientes años, las etiquetas se han extendido a otras redes sociales como Tumblr, Instagram, Flickr o Facebook.
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Ocio
HORÓSCOPO ARIES
Dejarás de usar la Comic Sans para darle rienda suelta a tu creatividad con todo un catálogo tipográfico. Te darás cuenta que el lettering será una de tus grandes pasiones. ¡Aprovéchala!
TAURO
¡Venga! ¡Ya es hora de ir al tajo a lucir morenito! Que se entere toda la agencia quién es el que más sol ha chupado, aunque tendrás que aguantar los comentarios de tus compis al enterarse de que te has podido coger tus tres semanitas de vacaciones seguidas.
GÉMINIS
Querido graduado, licenciado o diplomado tu nueva vida acaba de empezar. Todavía tienes dudas si quedarte en España o irte al extranjero, pero se te aclararán enseguida. ¡Keep calm!
CÁNCER
Si tú también eres uno de los que no han echado de menos este verano el anuncio de Amaia Salamanca poniéndose un tampón en la piscina, eres de los nuestros. Vuelta a la rutina, trabajando y deseando ver en televisión algún anuncio que tenga un jingle pegadizo que seguramente te rondará la cabeza y animará todas las mañanas.
LEO El último anuncio de Cornetto te ha marcado. Sí, esa historia de amor a través de un autobús (vamos, lo que nos suele pasar a menudo a casi todos...). Cada vez que te has montado en un transporte público has deseado vivir el flechazo del anuncio, pero no… No ha sido posible. ¡Ya llegará!
VIRGO “Volver a empezar otra vez, volver a estrenar zapatos y libros…” Bueno, libros todavía no estás muy seguro; te decantas entre continuar estudiando o comenzar a ganarte unas perrillas y pegarte un capricho. Número 8
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LIBRA
El verano ha pasado factura, sí, sobre todo esas cervecitas tan ricas que te tomabas en el chiringuito de la playa… Ahora estás en busca de un gimnasio, que se adapte a tus necesidades y economía. Tendrás que sacarle partido a ese Kit Decahtlon que tienes en el armario.
ESCORPIO
Otra vez te has vuelto a quedar sin la super agenda de Mr. Wonderful en la que tenías pensado escribir todos tus planes… Bueno, no te preocupes porque sabrás darle salida a todo lo que se te pase por esa mente creativa.
SAGITARIO
Vuelta a la rutina pero cargado de optimismo. Tanto, que ya tienes preparada la cuenta atrás para el próximo verano y cuando llegue el momento poder gritar ¡radlerluya!. Mientras pasan los días tal vez te embarques en un nuevo proyecto que organizarás con gran soltura. Como tú sabes.
CAPRICORNIO
El verano ya ha llegado a su fin y con ello toca guardar todo nuestro kit festivalero. ¡Adiós al BBK, al Sonorama o al Arenal Sound! Has sido el más moderno allá donde has pisado, pero que no se te olvide que estamos en septiembre y toca hacerse la gran pregunta: ¿qué hago con mi vida?
ACUARIO La típica respuesta que te daban después de hacer una entrevista: “nos ha gustado mucho tu perfil y las ganas de trabajar que tienes pero… hemos elegido a otro candidato” no volverá aparecer en tu bandeja de entrada. ¡Eso es buena señal!
PISCIS Haz caso a Ikea en su última campaña porque #AlgoBuenoSeDespierta. Si no has tenido suerte este verano en busca de curro no te preocupes, lo bueno se hace esperar. Ten paciencia y conseguirás hacerte un hueco en el sector. Irás abriéndote camino poco a poco. ¡Mucha suerte!
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humor gráfico challenge Sterling Cooper & Pa rt n e rs
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Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives 3.0 hi@ummamag.com www.ummamag.com Portada y Contraportada por: Aina Zoilo Basada en ilustraciones y fotografĂas de otros autores