Ummamag nº 5 octubre by UMMA Magazine

Nยบ 5 - Octubre 2013

1946. Una mujer asomada a su ventana. Busca con la mirada a su niño, Pablo, para llamarle a cenar. Entre tanta chavalada no había quién le encontrase. Cuando por fin lo conseguía, Pablo hacía oídos sordos para tener una excusa que le permitiese jugar a las canicas unos minutos más. Cada viernes por la tarde, la placita era el lugar de encuentro entre los compañeros de escuela. Cada viernes por la noche, Pablo recibía una regañina al apurar todo el tiempo posible antes de volver a casa. Todo el tiempo posible definía a una madre cogiendo de la oreja a Pablo para arrastrarle hacia casa. 1958. Años más tarde, en época navideña, un hombre aparece en casa con un aparatoso televisor. Las frecuentes reuniones vecinales en el salón de la familia acaban por causar cierto revuelo

Desde UMMA, animamos a todo aquel que tenga un proyecto en mente. Hemos visto con nuestros propios ojos cómo creyendo en uno mismo, con ideas, ganas y esfuerzo puedes conseguir llevar a cabo lo que quieras. Porque no todo lo enseñan los libros, porque se aprende trabajando.

Coordinadoras CRISTINA PALOMINO IRENE PESOS Ayudantes de coordinación VICTORIA MONFER OLGA PASCUAL

en el hogar. Un televisor para seis o siete familias reunidas cada viernes noche con un par de tortillas de patata y algo de embutido para picar. 1999. Un padre prohíbe a sus dos hijos jugar a la videoconsola durante los días de diario. A veces sus ojos se encuentran tan cansados que se tiñen de rojo pálido; sólo cuando todos los deberes están terminados quizá haya suerte y puedan jugar durante un rato. Sábados y domingos también habrá que hacer la tarea correspondiente antes de volver a sumirse en el mundo virtual. 2013. Una ventana al mundo en el bolsillo de los vaqueros de cada uno de nosotros. Estudiantes universitarios comienzan un proyecto común. Internet. Una ventana al mundo en el bolsillo de los vaqueros

de cada uno de nosotros.

Maquetación Alberto de Celis Adrián Méndez Samara Moisén Victoria MonFer Almudena Muñoz Cristina Palomino

Comunicación Adrián Méndez Olga Pascual

UMMAnos Alberto de Celis Samara Moisén Cristina Palomino Jesús Pérez Víctor Martínez Victoria MonFer Roberto Panizo Yaiza Perlitschke Adrián Méndez Almudena Muñoz Olga Pascual Irene Pesos Aina Zoilo

Creative Commons: Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Prohibida la reproducción, edición o transmisión, total o parcial por cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorización escrita de cualquiera de sus autores. Lugar de edición: Plaza Alto de los Leones, 1, 40005 Segovia

clarilou Olga Pascual

Número 5

OCTUBRE 2013

D e b aj o d e t o d a s e s a s m u ñ e q u i t a s y f r a s e s q u e l l e n a n I n s t a g r a m ( @ c l a r i l o u_ ) y b l o g s co n l a fi r m a d e C l a r i lo u , s e e n cu e nt ra C l a r a . M u y a s u p e s a r , e s t u d i a n te d e I n g e n i e r ía d e C a m i n o s q u e e n t r e a p u n t e s y exámenes saca tiempo para el handm a d e , e l DIY y s o b r e t o d o , t o d a s e s a s i lu s t r a c i o n e s q u e h a c e n s a c a r s o n r i s a s . S u a fi c i ó n h a c i a to d o e s te m u n d o , q u e a h o ra e s t á t a n d e m o d a , le v i e n e d e s d e p e q u e ñ a . S e g ú n a fi r m a C l a ra , s u p a d re lo m i s m o h a c e u n p a i s aj e a l ó l e o q u e u n r e t rato a a cu a re l a , y s u m a d re era u n a p er s o n a c o n m u c h a i m a g i n a c i ó n q u e l e p o d ía te n er to d a l a t a rd e p i n t a n d o ca m i s et a s , h a c i e n d o fi g u r a s d e h a r i n a y s a l e i n c lu s o m o n t a r u n a p e s c a d e r ía c o n l a s h oj a s d e lo s á r b o le s co m o p e s ca d o . A h o ra lo e n te n d e m o s to d o , ¡ lo llev a e n l a s a n g re ! Tr a s l a m u e r t e d e s u m a d r e , C l a r a t u v o u n p a ró n co n e l l á p i z y e l p a p e l . E ll a e r a l a q u e l e d a b a e m p uj o n e s p a r a q u e t o d o s s u s b o n i t í s i m o s s a l i e r a n a l a lu z , y l e a n i m a b a a q u e m a n d a r a s u s i lu s t r a c i o n e s a rev i s t a s y p u d i era d a r s e a co n o cer . U n a ñ o d e s p u é s , p o r s u er te p a r a to d o s y s o b re to d o p a r a e ll a , a p a re c i ó s u n ov i o y reto m ó e l te s t i g o d e s u m a d re d e m a n te n er ‘ l a b o m b i ll a ’ d e C l a r a e n ce n d i d a .

‘Me lancé a la piscina y aunque fue c a s i u n e m p uj ó n , m e t i r é s i n m i r a r y s i n p l a n c h a z o a lg u n o e s t a v e z ’ A s í q u e , d e s p u é s d e e s t e e m p uj ó n , C l a r a e m p e zó a s u b i r fot o s d e s u s i lu s t r a c i o n e s a I n s t a g r a m y a s u b lo g - m a p et ite c l a r i lo u . b lo g s p ot . co m . e s – y d e m a n era n at u ra l f u ero n lle g a n d o lo s p r i m ero s m a i l s p a r a i lu s t r a r fe l i c it a c i o n e s , a g r a d e c i m i e n t o s y u n p o co m á s t a rd e f u ero n lle g a n d o lo s e n c a r g o s p a r a i l u s t r a r t a rj e t a s , c a b e c e r a s d e b l o g , c a r t e l e s y t a rj e t a s d e i n a u g u r a c i ó n p a ra t i e n d a s m o lo n a s . A h o ra , C l a ra n o s cu e nt a q u e n i s e at reve a m i ra r a l f u t u ro , ya q u e l a v i d a le h a e n s e ñ a d o q u e p o r m u c h o q u e l a p l a n i fi q u e s s i e m p r e e n c u e n t r a u n a r u t a a lt e r n a t i v a , y q u e a h o ra lo p r i n c i p a l e s a ca b a r s u ca r re ra co n l a m ayo r d i g n i d a d p o s i b le y s e g u i r d i s f r u t a n d o a l m á x i m o d e C l a r i lo u . N o s ot ro s , le a n i m a m o s a q u e m i re a l f u t u r o c o n l a s o n r i s a q u e t o d a s s u s i lu s traciones nos sacan, ya que siendo tan t a n t a n a g ra d a b le , rá p i d a y e n ca nt a d o ra p o ca s co s a s le p u e d e n i r m a l .

creatividad

Adriana Moragues Adriana Moragues ha estudiado una ingeniería, y además es cantautora e ilustradora. En marzo de este mismo año comenzó su proyecto de Arte&vida de una manera inesperada, todo empezó como un hobbie sin vistas a ser algo más serio, afirma Adriana. La afición de pintar le viene de familia, de su padre concretamente, y desde pequeña lleva pintando continuamente, sobre todo en sus ratos libres. Adriana nos contó que un día estando dibujando subió una de estas ilustraciones a las redes sociales y gustó tanto que pensó hacer de esta pasión un proyecto más profesional. Adriana está trabajando actualmente para la editorial Lapsus Calami. También, ha colaborado con varios artistas en el diseño de sus discos así como con escritores

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y ha hecho logotipos para distintas marcas como, por ejemplo, la asociación ‘Por amor al arte’ o el festival de música ‘Íntimos y Revueltos’. Otro de sus trabajos recientes ha sido la portada y algunas de las ilustraciones del libro de poesía que va a publicar Elvira Sastre próximamente. Otro de los proyectos que esta artista tiene entre manos es ‘Acuarílica’, éste surgió de la idea de fusionar la poesía de Elvira Sastre con sus propias ilustraciones. De esta fusión nació ‘Acuarílica’ un libro de ilustropoemas que consiste en diecisiete ilustraciones a las que Elvira pone un verso y diecisiete versos a los que Adriana le pone una ilustración. En noviembre, la podremos encontrar en el café Libertad 8 durante todo el mes ya que hará una exposición llamada

‘Co(n)razones Para Amar’.

creatividad

Walk with me

es una compañía fundada por Pablo Baque de Puig (fotógrafo y diseñador gráfico) y Guillermo Trapiello (arquitecto e ilustrador), que busca hacer de los mapas y las guías de ciudades algo único. Nos gustan los mapas maravillosamente diseñados, cuidados hasta el último detalle. No todos los mapas merecen llegar a papel. Creemos que es un honor que hay que ganarse. Nos guiamos con mapas. Y lo hacemos por lugares desconocidos que no nos gustaría perdernos por nada del mundo. Como hacían los griegos en su tiempo, su intención es recoger las historias y experiencias de personas que han viajado por el mundo y plasmarlas en los mapas. Rescatan lugares, experiencias, curiosidades, todo lo que alguien en su momento vivió en una determinada ciudad, en un barrio escondido. Por el momento, han buscado rutinas y vivencias de habitantes de barrios de Madrid como Malasaña, Chueca o el Barrio de las Letras; con previsión de próximas guías de La Latina o Lavapiés. Y las han convertido en guías de viaje con unas ilustraciones y unos textos cuidados al detalle, y que contienen además un plano, una postal y una libreta de notas. Son el complemento perfecto para un viaje, para saber los mejores sitios donde comer, qué hacer un domingo de resaca, por dónde dar un buen paseo, planes que hacer en tiendas, museos, bares, plazas… Y si no quieres la guía entera, tienen una serie de pósters firmados y numerados, creados por un artista que siempre vive en el barrio que dibuja. Si esto no os ha dado razones suficientes para seguirles, aquí os dejamos las suyas propias que seguro, seguro que os terminan de convencer.

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1. Vamos en dirección opuesta a los mapas de turismo informativos y a sus lugares comunes. Nos echan para atrás. 2. Buscamos que veas lo que nada tiene que ver. 3. Estamos cansados de sus fotos de monumentos a todo color, de sus contenidos buscados en Google, y de su publicidad imposible. 4. Vamos a recuperar esos mapas del pasado,

maravillosamente diseñados, que en vez de ir a la papelera terminaban en una pared. Vamos en serio.

5. Relájate, camina, y disfruta. 6. Nuestros mapas, además de decorar, guían. Y lo hacen sobre todo por lugares desconocidos que no nos gustaría perdernos por nada del mundo si fuéramos turistas. 7. Que levante la mano el que haya descubierto la mejor croqueta de una ciudad con la ayuda de un mapa.

8. Para diseñar un mapa no recurrimos a otros mapas. Es decir, nada de plantear itinerarios tópicos y nada de incluirtiendas, restaurantes, o cultura cliché. 9. Nuestros mapas no venden nada. Ni lo harán nunca. 10. Hay una cosa que nos gusta todavía más que

empezar a diseñar el mapa de una nueva ciudad: tener que pateárnosla.

11. Vamos a echar unas piernas como las de Arnold Schwarzenegger. Una ayuda, ¡por favor!

Por Cristina PR

@cristinaapr

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T F I H S L T I T O T C E F EL E

@celiscantera

Antes de nada, para los que no lo conocéis, el efecto Titl-shift es usado en la fotografía profesional y consiste en crear una ilusión óptica que nos hace creer que lo que estamos viendo es una maqueta en miniatura del paisaje, objetos, personas, o lo que aparezca en la fotografía reduciendo drásticamente la profundidad de campo. ¿Mola, verdad? Por desgracia, para conseguir este efecto de manera “profesional” se requiere un objetivo descentrable o unas lensbaby, mucha técnica, mucha paciencia y una inversión de dinero considerable. Pero para ello, en esta edición os traemos este sencillo y eficaz tutorial. 1. ELECCIÓN DE LA FOTOGRAFÍA No podemos tomar cualquier fotografía, hay que seleccionar aquellas que tengan un ángulo de visión bastante amplio, y cuanto más alta esté tomada, mejor. Esto es importante puesto que el resultado obtenido será más eficaz en la foto que más se adapte. Si ya tienes decidido qué fotografía utilizar, ábrela para ponernos manos a la obra. (Menú/Archivo/Abrir)(Menu/File/Open)

2. MÁSCARA RÁPIDA Cambiamos a modo de Máscara Rápida (Quick Mask Mode). Para ello, clickeas en el cuadro que se muestra en la imagen o bien presionas la letra “Q” del teclado.

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3. DEGRADADO Clickeamos en la herramienta Degradado (Gradient Tool) y seleccionamos degradado reflejado. Lo que hace es reflejar el mismo degradado lineal a los lados del punto inicial.

4. TRAZAR EL ÁREA DE DESENFOQUE Este paso será decisivo para el resultado final, ya que determinaremos cuál será la zona enfocada. Una vez ubicado el lugar que queremos centrar, realizamos un trazado hacia arriba o hacia abajo. Para conseguir una línea recta mantén pulsada la tecla Shift mientras arrastas el ratón o el lápiz. Importante: la extensión de la línea determinará la amplitud del efecto. Es un paso muy sencillo pero determinante, así que tómate el tiempo que necesites hasta conseguir el trazo que más se ajuste a tu imagen. Recuerda que siempre puedes volver atrás deshaciendo el paso (ctrl+alt+z) (cmd+alt+z)

creatividad

5. Volver al modo Standard Y APLICAR EL FILTRO DESENFOQUE DE LENTE Ahora tendremos que salir el modo de Máscara Rápida pulsando la tecla “Q” de nuevo. Puedes observar que al volver al modo Standard, el degradado se ha convertido en selección. Pues bien, ahora debemos aplicar un filtro desenfoque de lente para resaltar la zona que queremos enfocar. Filtro>Desenfoque>Desenfoque de Lente (Filter>Blur>Lens Blur)

Ahora te aparecerá una ventana para ajustar los parámetros del filtro. Para conseguir el efecto Titl-shift con éxito, los parámetros del Radio deberán estar entre 15 y 30 pero puedes modificarlo a tu gusto, por supuesto. Puedes probar todos los parámetros de 0 a 100 para ver el efecto que hace en la imagen. Una vez que hayas encontrado el que crees que más se ajusta, 6. ÚLTIMOS RETOQUES El efecto ya está hecho, pero para darle más realismo a la “maqueta” tenemos que ajustar el tono, la saturación y los niveles de brillo y contraste. Para ello debemos utilizar la capa de ajustes. (Es importante utilizar capa de ajustes en vez de ir a ajustes (Imagen>ajustes) puesto que obtienes un control mayor de la fuerza del ajuste con tan sólo bajar la opacidad de la capa y puedes deshacer el ajuste ocultando la capa. De la otra forma terminas destruyendo la imagen totalmente.)

También, para hacer visible más aún la ilusión óptica, creamos una nueva capa de ajustes, ésta vez le damos a curvas. Éste ajuste te resultará más difícil de manejar si no lo habías utilizado antes. Puedes imitar la curva que muestro en la imagen pero es mejor que adaptes la curva a tu imagen. No te asustes, es ir probando y explorando. ¡Importante! revisa que estás trabajando con el canal RGB!.

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¡Ya está hecho! si has seguido correctamente los pasos, habrás conseguido el efecto. Recuerda, el colorido es algo primordial, dado que al final vamos a tratar de dar a la imagen una apariencia “de plástico” mediante la saturación de los colores y la variación de la curva tonal.

original

efecto Titl-Shift

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Por Aina Zoilo y Yaiza Perlitschke

En los tiempos que corren… lo hecho a mano mola mucho más. Se está poniendo de moda el DIY “Do it yourself”, y la red está plagada de blogs en los que se muestra y explica detalladamente cómo hacer tus regalos e incluso el packaging de estos, que es lo que a nosotros más nos interesa. Pero no todo se queda en las redes, se realizan talleres por parte de las mentes creadoras y, poco a poco, se van formando comunidades que comparten los mimos hobbies. Todo a dos manos, materiales sencillos y algo de paciencia y ganas a un bajo coste. Un claro ejemplo es Ishtar Olivera, ilustradora, amante del arte, del diseño y las manualidades. Hace unos años creó un blog para mostrar sus trabajos, pero al ver que cada vez hay más gente interesada en este mundillo, ha comenzado a impartir talleres en Madrid y a realizar videotutoriales a través de su página web tanto de manualidades, los usos de los colores e incluso de cómo sacarles luego unas bonitas fotos para poder compartirlas con más gusto.

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También encontramos pestañas de las distintas herramientas que usa y a su vez va descubriendo para poder llevar a cabo nuevas ideas e inspiraciones (concretamente los lunes para que estos se nos hagan más amenos) que quizás puedan servir de base o de inspiración misma para sacar las de uno mismo.

cajitas con encanto Selfpackaging es una tienda on-

line que ofrece todo tipo de cajitas de diseño, personalizables a tu gusto. Nos gusta la sencillez y la creatividad con la que trabajan. Los diseños se acoplan a tus necesidades, pudiendo elegir las medidas de los productos que vestirán estas monísimas cajitas. Ellos te dan los materiales y uno sólo tiene que montarlo de una manera realmente fácil, y por si fuera poco, encima te lo muestran con un videotutorial, que a más de uno le hubiera venido de perlas para montar cualquier mueble de Ikea. ¡Ah! Y todo esto por supuesto a un precio muy razonable.

Además, trabajan bajo la premisa de ser ecofriendlys, cosa que les da un plus más. Por esto y todo lo demás, han trabajado para diferentes marcas como son Mr Wonderful, Holamama o Baballa. Y es que todos tienen en común el cuidado y el amor con el que producen sus productos.

UO* es un estudio alegre y creativo formado por dos chicas (arquitecta y diseñadora) que hacen diseño gráfico para eventos y momentos especiales, regalos personalizados mimados y divertidos, imagen corporativa, maquetación y packaging. Realizan talleres, uno de ellos de la mano de Selfpackaging para La Fireta, en los que enseñaban el montaje y la decoración de estas cajas con tanto encanto. Los diseños nos han enamorado y son para cuaquier ocasión. Pero no os vamos a engañar, !los que nos han cautivado son los más cursis!

creatividad

Victoria MonFer @viicm

¿Quién no ha tenido unas zapatillas que aun estando desgastadas y hayan perdido su color siguen estando en tu armario? Seguro que muchos, y que muchas de ellas han sido unas Converse. Pero en la colaboración de Converse con la Maison Martin Margiela, las converse vienen con una capa de pintura característica de esta casa cubre ‘toda la tela, ojales, cordones y suela de las zapatillas y éstas se irán agrietando y despojando de su capa externa de pintura de forma natural con el paso del tiempo, para desvelar los colores originales que hay debajo’, explican desde Converse. Esta primera colaboración presenta las zapatillas Chuck Taylor All Star y Jack Purcell. La Maison Martin Margiela es una casa de moda francesa fundada en 1988. La Maison se caracteriza por sus prendas de cuero, calzado, accesorios, fragancias, diseño de interiores y muebles. Los modelos de Converse First String están disponibles en los tres colores tradicionales de Converse: rojo, negro y azul marino, y un amarillo vintage (exclusivo de Margiela). Además de un forro de piel de primera calidad en color blanco crudo. Esta colección es de edición limitada a un precio recomendado de 200 euros. Número 5

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“Esta colección encarna a la perfección el espíritu de la individualidad y de expresión de cada marca y unifica la creencia en dar rienda suelta a la creatividad de Converse y Margiela”. - Matt Sleep, diseñador jefe de Converse First String.

La cosa no termina en la creación de un nuevo diseño; el pasado jueves 3 de octubre, Converse y Maison Martin Margiela presentaron su nueva colección con un vídeo conceptual que revela el proceso de inspiración de las zapatillas. La fiesta se montó en el El Garito de Converse, una tienda pop-up que se encuentra en Malasaña donde los fans de la marca pueden dejarse llevar por su espíritu creativo y adquirir de forma exclusiva las zapatillas hasta el 31 de octubre.

El Garito de Converse tiene programadas numerosas acciones y actividades.

A partir del 17 de octubre dará comienzo la exposición Barras Libres, comisariada por Darío Manrique, y que supone un intenso homenaje a las salas madrileñas que marcaron a varias generaciones con su riesgo y amor por la música. La muestra recoge obras de fotógrafos de culto como Domingo J. Casas, Miguel Trillo o Durante este evento, los asistentes disMariví Ibarrola, o también noveles frutaron de Arts & Rock Crafts, una como Ramiro E. o Alfredo Arias. exposición abierta al público hasta el 15 de octubre comisariada por Joan S. Manuel Donada ha customizado Luna. Esta exposición se compone de carteles de conciertos adaptanpósters de conciertos de rock, de la do la imaginaria punk-rock a los mano de ilustradores y diseñadores originales. Del 9 al 21 de octubre gráficos como Abel Cuevas, Mario Riel tatuador Jesús Cuesta graba vere, Aitor Saraiba o Error Design. cualquier dibujo que caiga en sus Repleta de personalidades influyentes manos. del mundo de la moda como Pelayo Díaz pinchando para el resto de estos invita- Y para finalizar, del 22 al 31 de dos como Mario Vaquerizo, David Delfín, octubre, el diseñador de moda Bibiana Fernández, Topacio Fresh, Dani Gori de Palma tendrá el reto de Martínez, Miriam Giovanelli, Moisés Nieto, añadir tachuelas y parches a Herida de Gato, María Barros, Manémané, todo tipo de prenda siempre con Natalia Ferviú, Mayte de la Iglesia.... mucho espíritu de rock’n‘roll.

eventos

¿Cómo comenzar este artículo cuando el título ya nos lo dice todo? Sí señores, los videojuegos llenan estadios. Y no solo eso, los videojuegos llevan años por delante de imperios como el cine, en lo que a cuestiones económicas se refiere. Pero en este artículo no estamos para hablar de economía, sino de un fenómeno de masas llamado League of legends. A muchos de los lectores no os sonará demasiado o, quizás algún amigo “pierde” su tiempo en ese juego para “niños”. Cuando hablamos de “Lol” estamos hablando de más de 80 millones de cuentas registradas en todo el mundo, las cuales tienen la media de edad por encima de los 18 años. ¿Aún un tanto escéptico respecto a este fenómeno? En EE.UU, League of Legends ya está considerado como deporte de competición a la altura de la NBA o la NFL. Exacto, un videojuego de ordenador tiene la misma consideración que aquél que organiza la Superbowl, en la cual los anunciantes dejan las arcas llenas para colocar sus spots. En el caso de este videojuego, estamos hablando de un campeonato mundial para el cual a lo largo del año se han ido realizando diversas clasificatorias que han desembocado en 14 equipos enfrentados en la final de la “Season 3”. Ésta premiaba al ganador con nada menos que 1 millón de dólares. Los equipos provienen de muchas regiones como América del norte, Europa, China, Corea, y Asia del este, entre otras. Los ganadores de este año han sido el equipo chino SKT, los cuales demostraron un gran nivel durante todo el torneo. Al igual que todos los equipos asiáticos que compiten, ya que en la actualidad es la región más potente en este deporte.

Jesús Pérez Torres @TxusPT

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La clave de todo esto es que las finales se retransmitieron en streaming, y han sido seguidas por más de 2 millones de espectadores con picos de más de 400.000 seguidores. Y es que, este entretenimiento tiene la característica de que no solo puedes pasarlo en grande disfrutando del juego (con unos 3 millones de jugadores conectados a la vez) sino que también puedes ver a cualquier hora del día partidas en directo de los mejores jugadores profesionales del mundo. Estos jugadores tienen miles de seguidores y son considerados como grandes estrellas por sus fans, al igual que Kobe Bryant o Pau Gasol. Y vosotros os preguntaréis qué tienen en común estas dos estrellas de la NBA, con jugadores como xPeke, Meteos o Cyanide. El primero de ellos, xPeke, no solo comparte nacionalidad con Pau, sino que disputó las finales que se celebraron en el Staples Center (con 20.000 espectadores en directo), lugar donde el mismo Pau disputa sus partidos con los Lakers. Además, todos están considerados estrellas del deporte en EE.UU, tienen patrocinios profesionales con diferentes marcas y acumulan un gran séquito de fans. Fans que consumen sus productos, ven sus directos y sus partidas y también están afiliados a sus canales online. Añadir que, como buen deporte que es, hace fácil su práctica a nivel amateur y es extremadamente complejo y estratégico en niveles profesionales. Me gustaría terminar volviendo a la esencia publicitaria de todo esto. Nos encontramos en un mundo global, en el que una de las comunidades más conectadas es la de los “esports”, la cual cuenta con una fidelidad muy alta, con unas marcas y empresas que están desarrollando sus negocios con un gran potencial. Un potencial que mueve una cantidad monetaria que a muchos puede parecer escandalosa si no se conoce la magnitud del fenómeno y que, como bien acertamos a titular, pese a que se mueve en el mundo virtual también es capaz de llenar estadios.

eventos

Los estudios demuestran que, como promedio, la media de esperanza de vida para los hombres españoles es 6 años menor que la de las mujeres. Las razones son numerosas y variadas, entre ellas la falta de concienciación sobre los problemas de salud a los que puede enfrentarse el hombre, la reticencia que estos tienen a actuar cuando no se sienten bien física o mentalmente, una mayor inclinación por actividades de riesgo, etc. Pensando en la necesidad de dar un giro a este asunto y en dejar huella de una forma diferente en un problema tan serio nace Movember, una plataforma que apoya a nivel mundial programas de salud masculina que investigan para combatir el cáncer de próstata y testículos, y los desafíos de la salud mental en los pacientes dirigidos por Movember Foundation. ‘Usando

el bigote como un catalizador, queremos traer el cambio y dar a los hombres la oportunidad y confianza para aprender y hablar sobre su salud más abiertamente, y comenzar a actuar.’

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Y si os hablamos de este tema es porque Movember no es una plataforma cualquiera. Desde el punto de vista publicitario, gracias a una campaña de comunicación muy diferente creativamente a lo que se ve normalmente en estos casos, han conseguido una repercusión enorme y unos beneficios notables. Durante el mes de noviembre de cada año, Movember es responsable del crecimiento de millones de bigotes en todo el mundo. Retan a los hombres a dejarse bigote durante los 30 días de Noviembre, cambiando su apariencia y con ella la cara de la salud masculina. En Octubre los ‘Mo Bros’ se registran en Movember.com, y el día 1 de Noviembre comienzan totalmente afeitados el viaje, dejando crecer su bigote. Durante el mes completo, y de forma desinteresada, estos hombres generosos conocidos como Mo Bros, se convierten de manera efectiva en anuncios andantes y parlantes. A través de sus esfuerzos, aumentan la concienciación por los temas frecuentemente ignorados sobre salud masculina, iniciando conversaciones donde quiera que vayan. Otra parte esencial de ser un Mo Bro es la recaudación de fondos para la salud masculina. Los hombres “donan” su cara y toman parte en esta carrera solidaria, pidiendo a su familia y amigos que patrocinen sus esfuerzos. Aunque no es una zona exclusiva para hombres, por supuesto. Existen también las ‘Mo Sistas’, mujeres que juegan un papel vital apoyando y animando a los hombres de su vida a involucrarse. Ellas también pueden participar registrándose, recaudando fondos y aumentando la concienciación. Lo mismo que los ‘Mo Bros’, pero sin bigote.

Movember nace en 2003 en Melbourne, pero actualmente tiene un desarrollo global, llegando a alcanzar el año pasado un total de 52,706 inscripciones, y 267,741€ recaudados. Y, ¿qué sería una campaña así de comunicación sin un buen evento? Al final del mes, Mo Bros y Mo Sistas celebran su aventura con Movember en la Gala Partés. Celebradas por todo el planeta, estas notorias y extravagantes fiestas de disfraces ofrecen a Mo Bros y Mo Sistas la oportunidad de exponer sus progresos y celebrar todo un mes de duro trabajo y dedicación. Es también la oportunidad de dar las gracias a la comunidad del bigote por sus esfuerzos colectivos para recoger fondos y concienciar sobre la salud masculina, además de competir por numerosos premios, incluyendo el Mejor Bigote Disfrazado, Miss Movember, y por supuesto, la gran consagración, el Man of Movember 2013.

Desde UMMA, apoyamos 100% esta iniciativa, y nos declaramos Mo Bros y Mo Sistas desde ya. Por ello, os animamos a todos a registraros en ‘movember.com’ y a ¡empezar a dejar esos bigotes crecer!

Por Cristina PR @cristinaapr

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S amyRoad e s u n medio c re ado en ma r zo de este a ño, que

s e b a s a e n la segre gac ió n de co ntenidos crea dos por líderes d e op i n i ón para e l co n su mo de ea r ly a dopter s, g enera ndo e n e s t a t ran sacc ió n u n be n efic io pa ra un proyecto sol ida r io, ap a r te d e l qu e ten ga e l c reado r del mismo. E l re g i s t ro en e st a co mu n idad es g ratuito y, una vez dentro, s e d i v i d e e n siete catego rías denomina da s ‘ pa siones’, esta s s on : m od a , arte , mú sica, ave nt u ra, viaj es, sta r tups y sol ida ri d a d . Los i n f lue n cers so n lo s qu e su be n a Sa myroa d sus recomend a c i on e s , p ro du cto s o c reac io n e s pa ra el resto de miembros d e la p lat afo rma, qu e so n lo s qu e compa r ten este contenido e n re d e s s oc iales y lo co mpran . É s te conte n ido p asa u n o s filt ro s pa ra a seg ura r que l a prop ue s t a e s d e calidad y , para e sto, tienen a per sonaj es punteros e n las diferentes pasio n es. Por ej emplo, B r ia nda Fitz Ja m e s , A r t uro G il o Miss at la P laya , en l a pa r te de moda ; M a r i o M onferte, en arte; o Arit z Ara mbur u como enca rg a do d e la s e cci ó n de Avent u ra.

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‘El co n ten ido que se g ener a ta mbién se puede monetiza r v í a eco mmerce o a tr a vés de l a s ma r ca s con l a s que hemos e s t able c ido acuer dos’, a fir ma una de sus cofunda dora s. El influ e n cer qu e crea el contenido a dquiere una pa r te del b e ne fic io , la p lata for ma a dquiere otra y el tercer impl ica do s o n lo s proye ctos sol ida r ios, ya que ca da usua r io que com p ra en e ste medio el ig e a qué org a niza ción ayuda r por ej em p lo : Wo rld V isio n, AccioNatura , Inter món Oxfa m, l a Funda ció n Sí n dro me de Down y Ayuda en Acción. S amy Ro ad está for ma do por un equipo de 10 j óvenes qu e s e defin e n co m o idea l ista s y con g a na s de ha cer a lg o g ra nd e , ésto s defin en a Sa my como l iber ta d, j uventud, eufor ia , e x t ravagan c ia, ca r isma , idea l ismo… Seg ún a fir ma Jua n Sá nche z Herrera (fo under & CEO) ‘ La s a l ma s “Sa mys”, esta ge nte qu e de dic a s u vida a su pa sión, despr ende una energ ía q ue pu e de c ambia r el mundo’. To do e sto s uma do a una estética impoluta llena de ‘ hip s teran gu lo s’ ha ce de Sa myroa d una comunida d con un g ra n éxito en la red y sobre todo que da rá mucho que ha bl ar e n el fu t u ro . Por Olg a Pa s cua l

medios

Por Jesús Pérez y Samara Moisén

Lo más esperado del 2013, llegó en Septiembre y en forma de videojuego. Si si, todos lo sabemos, estamos hablando del GTA V. Rockstar Games se ha superado y aunque los ‘gamers’ han tenido que esperar dos años desde que vieron el tráiler, ha superado con creces su expectativa de venta y de beneficio. Para los que no conozcáis este peculiar video juego, se trata de un juego de tipo sandbox, es decir, donde el personaje puede llevar a cabo misiones en una gran extensión de territorio que da la sensación de estar en un mundo sin límites. Esto requiere muchos detalles para conseguir el efecto deseado y sin duda alguna GTA V lo cumple con creces, y no solo en diseño, sino también en innovación y jugabilidad. En este caso, el videojuego se desarrolla en la ciudad de ‘Los Santos’ que es una réplica de ‘Los Ángeles’, el escenario es tan grande que al principio te abruma y no sabes por dónde empezar, pero el juego te va guiando para que puedas empezar lentamente y con paciencia a conocer el entorno. Para no perder la costumbre de la saga, esta edición empieza con un robo, pero no un robo menor, sino que nada menos que un auténtico atraco a un banco. Y ahí aparece nuestro primer personaje: Michael, un profesional en el sector de los robos. Un flashback te introduce en la historia, y la forma de narrar nada tiene que envidiar con las tendencias de Hollywood. El videojuego avanza en la trama con escenas de video creadas por el propio motor del juego que asienta las normas para las misiones. Decir que Michael no es el único personaje que aparecerá en escena, sino que tienes tres vidas con las que jugar: en la trama principal también nos vamos a encontrar con Franklin y Trevor. Durante el juego nos cuentan sus historias, sus vidas, sus experiencias…Esta película interactiva nos cuenta de forma divertida la espeluznante vida de estos tres delincuentes. Rockstar se ha superado con la innovación del videojuego, debido a que aparte de las misiones puedes tener una vida paralela ,es decir, ir al cine, jugar al tenis, cortarte el pelo… Más que realidad, naturalidad. Pero esto no es lo único que nos llama la atención dentro Número 5

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de la innovación, sino que también podrás manejar a tu perro, enseñarle movimientos, cuidarlo e incluso acceder al Smartphone del personaje donde él mismo podrá cotillear las redes sociales o hacer transacciones comerciales. Esta perla de los videojuegos generó, tan solo en tres días, más de mil millones de euros. Sin duda alguna, el sector de los videojuegos ha superado y con creces al sector del cine y de la música. Avatar tardó en recaudar esa cifra 17 días, pero no solo ha superado las expectativas del sector del cine sino también del propio sector de los videojuegos debido a que ese alcance no ha sorprendido en el sector, lo que sí lo ha hecho, es que lo haya conseguido en apenas 72 horas, desbancando al líder de beneficios, ‘Call of Duty: Black Ops’ que necesitó dos semanas. Nos encontramos con uno de los mejores videojuegos de la historia, tanto en diseño, producción como en lanzamiento (marketing), solo con fijarnos en la inversión que ha supuesto su creación (266 millones de dólares) el resto nos lo podemos imaginar. Hay un trabajo de animación espectacular y también destaca por sus planos de fotografía. A diferencia de otros grandes títulos, la historia no resulta invasiva ni tampoco reduce al jugador al rol de espectador. Otro punto de innovación son las secuencias interactivas y la posibilidad de cambiar de personajes, pudiendo jugar con los tres descritos anteriormente. La curiosidad que ha levantado Rockstar Games sobre ‘Gran Theft Auto V’ era tan grande que ha sido Trending Topic durante 5 días consecutivos, y ha tenido en vela a millones de gamers durante estos meses, debido a que su salida al mercado estaba fijada para la primavera de este año. Pero ese pequeño retraso ha sido acertado, Rockstar ha sabido cómo mantener en vilo el interés de

los consumidores, ya que durante este tiempo ha pre- luz el GTA Online que ofrece partidas de 16 jugadores, sentado a los personajes e información sobre el juego. gestión de clanes y la opción de editar nuestras propias misiones, aunque este último aún está en construcción . Además, aunque se trate de un videojuego es una película interactiva. Esta entrega ha sido la más cinematográfica de todas debido al estilo narrativo enérgico y fresco que combina con soltura las tres historias en las que se centra el juego. Tal ha sido el éxito que estará presente en la 51º edición del New York Film Festival, donde Rockstar estará impartiendo una conferencia que analizara al detalle la historia del título, su planteamiento narrativo y el modo en el que ha conseguido construir este mundo absorbente. La participación del juego se dará como parte del programa Convergence que, pretende integrar formas de narrativas ajenas al cine. La marca no solo ofrecerá lo dicho anteriormente sino que también dará un concierto el lunes día 1 de noviembre con la música ambiental del juego, banda sonora que ha salido a la venta en T i unes esta semana. Pero no todo acaba aquí el 1 de octubre, ha salido a la

¿Y tú ya estás preparado para disfrutar esta experiencia? Déjate rendir al considerado mejor videojuego del momento.

medios

Fashion

Films

Por Almu Muñoz

Hoy, los soportes publicitarios han cambiado y la publicidad a través de Branded Content es ya algo cotidiano. Estos contenidos creados por las marcas, son en la actualidad los reyes de Internet y demuestran cómo la nueva publicidad no ha de ser intrusiva, sino que debe estar de acuerdo con los gustos de miles de usuarios. Siempre en el epicentro de las tendencias, el sector de la alta costura no podía ser menos a la hora de incorporarse a estos cambios. Para ello, las marcas y los diseñadores de moda se han desmarcado de los clásicos spots, han reinventado su publicidad, creando un nuevo soporte para su mensaje: los Fashion Films, verdaderas obras de arte. El auge del Branded Content es una revolución publicitaria, provocada por el cambio en el consumo de medios. Encontramos que las grandes campañas están saltando del soporte televisivo, a la versatilidad de contenidos que ofrece Internet. Esta versatilidad es, a su vez, un reto para el publicitario. Ya no se impone un mensaje al espectador, sino que el mensaje ha de ser deseado, así como posteriormente el producto que venda. Hay que envolver la marca en una buena historia, que sea apetecible desde antes de pulsar el botón del play. ¿Y qué mejor manera que vender ropa que a través de largometrajes publicitarios? Los Fashion Films, creados por y para el disfrute del espectador, son vídeos que aúnan numerosas disciplinas artísticas.Estas, se ponen al servicio de las marcas creando alrededor de sus productos todo un halo de sensaciones. El Fashion Film surge además como un

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instrumento comunicativo para el diseñador, que acaba justificando así su proyecto creativo, para que el espectador pueda entender el porqué de una determinada colección y todo el universo de marca que lo engloba. Dirigidos casi en su totalidad por cineastas, los Fashion Films son una evolución de la fotografía de moda que, orientada a la venta, no es más que un instrumento publicitario. Estas imágenes ahora, incorporan el movimiento característico del cine, dando alas a las marcas para proyectarse más allá de la tiranía de los 30 segundos televisivos. Su calidad, así como la singularidad de sus historias, generan que el Fashion Film se haya visto acentuado por el auge de las redes sociales y la tendencia de los consumidores a ser embajadores de marca. La popularidad de estos cortometrajes se ve aupada por sus protagonistas, famosos en su totalidad, que son los depositarios del mensaje de la marca, aquellos con los que compartiremos experiencias, nos identificamos y relacionamos a través de nuestras pantallas. No hay que olvidar que la alta costura y las grandes marcas de diseño están muy alejadas del público general. Por lo que, para salvar esta distancia, hay que plan-

tear un gran salto cualitativo. Un Fashion Film no nos habla de compra, ni de precio, ni siquiera de calidad. Simplemente es un envoltorio que crea un cierto concepto, un mensaje, un sentimiento que rodea a la marca y la hace diferenciarse de las demás, creándonos una sensación de pertenencia incluso cuando no somos el público objetivo de ninguno de sus productos. Gracias a los Fashion Films y su capacidad para inundar internet, estos contenidos se cuelan en nuestras pantallas diariamente. Es el caso de LÒdyssée de Cartier (con 17 millones de visitas en youtube), o la actuación de Robert Pattinson para Dior Homme, que generan una gran viralidad, llegando a crear conversaciones a nivel mundial sobre la marca. Las ventajas de este nuevo formato son inumerables, tanto por la experiencia que ofrecen a sus públicos, como por los nuevos caminos creativos que generan a su paso. Su estética cuidada y la capacidad de sorprendernos es infinita, y por ello os invitamos a que os deleiteis con algunos de los mejores Fashion Films que hemos encontrado en la red. En nuestro canal de Youtube (UMMA Mag) tenéis disponible una lista de reproducción.

FotografĂa: Harvic Dominguez 2013 video campaign

medios

Las noticias del día en imágenes

Fotografía, redes sociales e información unidos en un nuevo medio Un nuevo medio informativo ha nacido. Se trata de “The Objective”, una publicación online totalmente nueva y diferente al formato tradicional periodístico. Perfectamente encaja en la idea de foto-periódico, pues lo visual tiene mayor relevancia frente al texto. En este caso, The Objective presenta un estilo formal, bien organizado, donde las imágenes ganan relevancia. Es decir, un nuevo formato online que informa al usuario sin acribillar al lector con titulares y titulares amontonados, como suele pasar en otras publicaciones. Y es que, teniendo en cuenta la cantidad de medios online o

convencionales que existen para informarnos diariamente, no está nada mal que surjan este tipo de iniciativas diferenciadoras.

periódico o revista y encontrarnos con espacios publicitarios o publirreportajes sobre alguna marca.

Otro aspecto que también llama la atención es su relación directa con las redes sociales y con esto me refiero a que, a diferencia que otros medios online, éste proporciona un mayor poder e importancia en su web.

Pero en esta ocasión no sucederá, ya que el estilo limpio y organizado de “The Objective” por el momento no ha optado por eso, y es de agradecer.

Es así, que se puede ver directamente qué es lo que se está cociendo en las redes sociales más famosas del momento como Twitter, Instagram y Facebook. Otra cuestión que se plantea ahora son los espacios publicitarios. La mayoría de nosotros estamos acostumbrados a leer un

Cabe destacar la gran limpieza y la sencillez de la web, donde la primera imagen sustituye al clásico titular. Ya sabéis eso de que “una imagen vale más que mil palabras”. Os animamos a que visitéis la web, está genial y seguro que os encanta esta nueva propuesta informativa limpia y estéticamente muy bien cuidada.

“Esto no es un periódico” Adrián Méndez Número 5

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Por Cristina PR @cristinaapr

¿Qué sería de las marcas, de los productos, de nosotros, sin los ‘tuiteros’? Por fin, este medio tiene premios. Os hablamos de los Tweets Awards, fundados en 2011 por Juana Morales (CEO de Tweets Awards) y Josemi Ruiz, con la idea de reconocer el buen uso de Twitter tanto por los usuarios más activos, como por las marcas. La primera edición de estos premios tuvo lugar en Valencia y para la segunda edición se profesionalizaron, se amplió el equipo organizador, se consiguieron los primeros sponsors, se captó la atención de un mayor número de usuarios, y el acto se llevó a cabo esta vez en la Fundación Telefónica en Madrid. El procedimiento es el siguiente: once académicos nominan a distintos tuiteros en diferentes categorías: Tweet emprendedor Tweet cultural Tweet CM (community manager) Tweet 140 Tweet campaña Tweet Green Tweet Periodista Tweet Marca Tweet Celebrity Tweet Foto Tweet optimista De esta votación interna resultan tres nominados por categoría, a los que votarán los que más saben: los propios usuarios de Twitter, mediante esta misma red social. Pero no todo queda en los premios, los Tweets Awards reúnen durante dos días a los mejores tuiteros de España, a los usuarios más activos, a los CM de primeras marcas… Y cuentan con actividades como las ‘Historias de Tuiteros’ (en las que se cuentan experiencias, ideas, que sin Twitter no habrían sido lo mismo); ponencias a cargo de empresas y emprendedores con casos de éxito; o talleres formativos para entender y manejar la plataforma de la mano de los mejores profesionales. Este año, la tercera edición tuvo lugar los días 9 y 10 de Octubre en Callao City Lights, los cines más famosos de Madrid. Podéis ver el resumen de esos días y los ganadores en su página web (www.tweetsawards.com).

festivales

Los Premios Laus fueron creados en 1964 como reconocimiento a la creatividad y la calidad de la comunicación audiovisual y gráfica. Están organizados por la Asociación de Diseñadores Gráficos y Directores de Arte del FAD (ADG-FAD). El ADG es una asociación privada sin ánimo de lucro de ámbito estatal. Desde hace cincuenta años su objetivo es promover el diseño gráfico y la comunicación visual.

Los Laus se describen como calidad conceptual y los premios que te hacen visible. Se dividen en las categorías de Diseño gráfico, Web y Medios Digitales, Creatividad publicitaria y Audiovisuales. Además de categoría Empresas y categoría Estudiantes. Para poder participar existen una serie de tarifas, exceptuando en la categoría de Trabajo Libre de Estudiantes que es gratuita. Estos premios distinguen la calidad conceptual de las piezas presentadas. Se valora que la idea sea la base de los proyectos, así como la articulación de las mismas. En definitiva, la capacidad de transmitir mensajes a través del lenguaje visual.También es muy importante la funcionalidad. Las piezas presentadas deben de tener una calidad y una atención al detalle en su presentación. La ceremonia de entrega de los premios se conoce como Nit Laus. Es el momento en que finalmente se desvela el veredicto del jurado. Los ganadores de los Gran Laus y Oro Laus tienen la oportunidad exclusiva de subir al escenario a recoger los preciados trofeos. Los ganadores de Platas y Bronces Laus también tienen su ceremonia de entrega posteriormente, durante la fiesta. Las piezas galardonadas en los Premios Laus quedan recogidas en el libro Laus, distribuido en el ámbito nacional e internacional por la editorial Gustavo Gili. Esta edición el libro Laus incluye el Grand Laus de cada categoría y un artículo sobre el proyecto ganador. Los miembros de jurado y el charmain disponen de una página que explica su trayectoria.

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De entre los 1.027 proyectos presentados hay 360 ganadores en siete categorías diferentes: diseño gráfico, web y medios digitales, creatividad publicitaria, audiovisuales, entidades, empresas y estudiantes. Los ganadores de los premios Grand Laus 2013 de este año fueron: Diseño gráfico fue para Identitat corporativa de l’Escola Eina, por Clase bcn para EINA, Centre Universitari de Disseny i Art. La nueva identidad de Eina convierte el concepto teórico del ‘marco’ en un marco real. Web y medios digitales para Polowers by Volkswagen, por DDB España para VAESA / Volkswagen. La creatividad publicitaria así como Audiovisual fue para Minera. Festival Internacional del Cante de las Minas, por Jorge Martínez de Germinal Comunicación para el Festival Internacional del Cante de las Minas. En la categoría de Empresas el ganador fue Teixidors, por Aurora Polo y Borja Garmendia -Pensando en blanco. Y en la de Entidades fue para Médicos sin fronteras, realizado por el Estudio Diego Feijóo. Y por último en la categoría de Estudiantes el premio fue para Tipográficos, por Clara Prieto, de Escuela de Arte 10.

Victoria MonFer @viicm

festivales

Por Alberto de Celis @celiscantera

Pueden optar a los Premios CLAP todos los trabajos de diseño gráfico realizados en América Latina, Estados Unidos, Brasil, España y Portugal durante los años 2012 y 2013. Pero en esta primera edición, la convocatoria para presentar las piezas terminó el pasado 27 de septiembre y ahora toca esperar al 1 de noviembre para conocer el veredicto del jurado. Los Premios CLAP establecen 16 categorías agrupadas en 4 áreas que dan cabida a los diferentes ámbitos del Diseño Gráfico: CLAP Publicidad gráfica CLAP Editorial CLAP Branding CLAP Gráfica digital Ahora ya los conocéis, los Premios CLAP son una oportunidad única e irrepetible para obtener conocimiento internacional dentro del mundo del diseño, el branding y la comunicación. A partir de este año 2013, el mundo del diseño, branding y de la comunicación cuenta con un festival más. Nacen los premios CLAP “Premios Internacionales de Diseño, Branding y Comunicación” que permiten a los estudios, agencias, oficinas y profesionales independientes ser galardonados con sus premios. El Clap pese a ser un “recién nacido” dentro de éste tipo de festivales cuenta con el apoyo de las principales organizaciones vinculadas al diseño, las cuales cumplen la función de seleccionar a los miembros del jurado. Os preguntaréis, ¿quién anda detrás de todo esto del Clap? Veredictas Internacional. Se trata de una agencia especializada en la gestión de estándares de excelencia con más de dos décadas de trayectoria, la cual certifica y garantiza que todo el proceso de evaluación y veredicto se realice bajo los máximos estándares de imparcialidad y transparencia.

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El Selected Graphic Design from Europe desembarca en Bilbao los días 18 y 19 de Octubre, un evento que reúne a los profesionales del mundo gráfico de toda Europa. Talleres, conferencias, exposiciones y concursos impregnarán la Alhóndiga Bilbao. Por esta razón Tako, ha hecho una edición especial, ‘Tako – Selected’. ¿Y qué es Tako? Pues conceptualmente es arte vasco contemporáneo en un soporte original: todas sus obras van insertadas en un ‘taco’ es decir, un cubo de madera de 20 x 20 y 4 cm de grosor, donde la pieza gráfica va impresa. Se trata de una forma diferente de entender y compartir el mundo de la fotografía y el diseño gráfico. ¿Y en qué consiste ‘Tako-Selected’? Es un concurso que consiste en realizar una fotografía, diseño o una ilustración de 20 x 20 que se inspire en Bilbao- Bizkaia.

Las propuestas podrán enviarse a través del correo electrónico takoselected2013@tako.es junto con tus datos personales y el teléfono de contacto, o también podrán presentarse directamente en el espacio ‘Tako-Selected’ que se instalará en la AlhóndigaBilbao en dispositivo USB. Además todas las propuestas serán expuestas coincidiendo con las jornadas Selected. El ganador recibirá un premio de 1000€, además junto a los 5 finalistas, formará parte durante un año de la familia Tako, pudiendo exponer y vender sus obras. Tenéis hasta el día 19 de octubre para presentar vuestras propuestas. Podéis consultar las bases y más información en www.tako.es

Por Samara Moisén

becas y concursos

¿Qué es LimoLand? LimoLand es una marca de ropa tanto para hombres como para mujeres creada por Jean “Johnny” Pigozzi y dirigida a todos aquellos que “Viven para crear”. Con diseños llamativos y colores brillantes, su ropa es una gran apuesta y un reflejo de la influencia del arte japonés y africano resultado de los viajes de Jean a través del globo. Para el próximo día de San Valentín, presentarán su nueva colección “Love” y para ello cuentan con los artistas (contigo) para que presenten un diseño que represente el tema del amor. Si resultas ser el ganador, verás cómo tu creación forma parte del diseño de la nueva colección de LimoLand que será vendida en su website, además de ser expuesto en

sus páginas de Facebook y Twitter y de la compensación económica, nada más que la calderilla de 3000 dólares. Eso sí, desde LimoLand quieren dejar claro que los diseños no pueden incluir los elementos tradicionales del amor como lo son los corazoncetes. Las fechas que te interesan son las siguientes: Presentación: 13 de noviembre de 2013. Votación: Del 14 al 20 de noviembre de 2013. Anuncio de los ganadores: 4 de diciembre de 2013.

Toda la información adicional que necesitas la puedes encontrar aquí www.talenthouse.com/disena-para-limoland-love

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Desde Talent House os traemos dos concursos relacionados con la moda. El primero es de la marca Galina London, dedicada a la fabricación de bolsos de cuero hechos a mano además de accesorios exclusivos. Fue fundada en 2012 y buscan un logotipo único y creativo con el que se sientan identificados. No aportan ningún tipo de briefing. Simplemente utilizar su página web como inspiración. Tenéis hasta el 23 de octubre para dejar correr vuestra imaginación entre telas y bobinas de hilo.

El siguiente concurso viene de la mano de ADT (Agencia de Desarrollo Turístico de Alsacia Bajo Rin) que, junto a La Mode à Strasbourg, invita a todos los fotógrafos para crear una imagen sobre el tema ‘Fashion & Wine Road’. La idea es conseguir un vínculo entre el concepto de moda (accesorios, ropa, telas) y la ruta del vino (lugares, símbolos). Habrá un ganador elegido por un jurado y otro ganador por voto del público. Además, se seleccionarán 10 fotografías que se expondrán en el famoso restaurante Au Crocodile. Tienes hasta el 3 de noviembre para conseguir una gran combinación entre la moda y el vino.

Victoria MonFer @viicm

becas y concursos

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HABLA CON IÑAKI MARTIKORENA Nos escapamos a Madrid a descubrir los estudios de Canal+, donde pudimos hablar con su actual Director Creativo, quien contestó con pelos y señales a todas nuestras preguntas y curiosidades. Iñaki Martikorena ha trabajado para agencias como TBWA, y para canales de televisión como Cuatro, en el que participó en la creación de toda la imagen corporativa y en la famosa promo de la final season de la serie LOST.

Roberto Panizo e Irene Pesos

entrevistas

La primera pregunta trata sobre tu trayectoria, sobre todo marcada por el medio de la televisión. Te iniciaste en Telemadrid, más tarde fuiste director creativo de CUATRO, y actualmente director creativo de CANAL+ ESPAÑA. También has trabajado como FREELANCE para agencias de publicidad como TBWA e incluso has dirigido y guionizado un cortometraje. De todo ello, ¿qué es lo que te ha reportado mejores experiencias? A la mayoría de la gente de nuestro negocio realmente lo que nos gustaría es ser directores de cine, lo que pasa es que somos todos unos frustrados y nos dedicamos a cosas varias alrededor de lo audiovisual. El corto, porque le tengo mucho cariño, lo hice con amigos… No sé, cada etapa de mi vida profesional es diferente. No me quedo con ninguna en especial, tengo muy buenos recuerdos de mis siete años rodando spots, también buenos recuerdos de becario de Telemadrid. Los cinco años de director creativo de CUATRO fueron muy especiales porque fue el nacimiento de un canal, tiene implicaciones emocionales muy grandes, con un grupo de gente pequeño pero muy unidos. (Iñaki guionizó y dirigió en 2005 el cortometraje de estilo western “La luz de la primera estrella”)

Suponemos que una de las mayores satisfacciones que has tenido, aparte de los diferentes premios recibidos sería la repercusión de la promo de la serie LOST para CUATRO. Cuéntanos qué sucedió con esta promo. (Se ríe) Eso no ocurre ni en los mejores sueños. Éramos muy, muy fans de LOST, pero mucho, el departamento muy friki de LOST. Se acercaba la última temporada y queríamos hacer algo especial y bueno, salió de una manera, en absoluto pensábamos que iba a tener la repercusión que tuvo. Salió como salen las promos y las piezas de publi: de una idea, trabajando sobre ella, trabajando con un estudio, y bueno, la cosa creció y cuando la enseñamos dentro de la casa gustó mucho y enseguida empezaron a ponerse en contacto con ABC. El superbombazo fue que el señor LINDELOTH, uno de los creadores de la serie, tuiteó que le parecía la mejor promo que se había hecho nunca de LOST, y que además era en castellano. Eso fue increíble. Recuerdo esos días como no creértelo, llegábamos al despacho y te quedabas mirando al vacío, y veías los visionados de YouTube y decías ‘no puede ser, es acojonante’. ABC acabó emitiendo para ellos la promo en EEUU, con la voz de John Locke, eso ya ni te cuento.

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Cuando fuiste director creativ de CUATRO, te encargaste jun de la identidad visual; ¿qué ret toda la imagen de una c

No la cree yo desde cero, ni mucho meno desde el principio. Se hizo un concurso muy grande con tre de comunicación visual muy fuertes. Al fin por uno en concreto, que era GEDEON, un son muy buenos y que hicieron un “supertr

Todo muy direccionado por los que formába CUATRO en ese momento, pero ellos tienen en toda la imagen de la cadena. Luego nosot es coger ese testigo y bajarlo a todos los de que es una televisión.

Continuando con el mismo tema (LOST), ¿cómo se consigue llegar a una pieza tan buena? ¿Existe un trabajo duro y gran dedicación detrás de la creatividad? ¿La creatividad no es solamente: “Se me ha encendido la bombilla”?

Eso al final es una mezcla de muchas cosas. La idea principal surgió de uno de nuestros guionistas, él tenía un poema de Borges; nos gustó mucho y empezamos a trabajarla. Salió la idea del ajedrez clarísimamente porque ya estaba en ese texto y porque estaba en la propia serie, era un juego de ajedrez, piezas blancas y negras. Decidimos hacerlo con Boolab, que es un estudio gráfico de postproducción catalán. Les pasamos el briefing, la idea, el ajedrez, este poema, y nos sugirieron otro texto, porque no podíamos usar a Borges por derechos. Entonces acabamos utilizando otro texto y todo se fue uniendo alguien propuso la música de radiohead, no fue una promo que se hace encargada y ya está, trabajamos todos los días con mucha ilusión en la promo, muy buen trabajo e equipo, el mérito está repartidísimo.

Difícil tener una buena idea, y saber lleva la bien, y finalizarla bien, y luego vender bien, y luego empaquetarla bien. Es mu complicado que todo eso se produzca y n ocurre muchas veces.

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¿Dónde se encuentra la chispa o inspiración para algo tan grande? Lo de CUATRO yo creo que la inspiración fue la gente, cómo llegar a la gente. Tuvimos una enorme oportunidad, un hueco, porque nadie estaba comunicando en abierto de una manera fresca y directa con la gente. Si hacía un mal día de lluvia, decíamos “Bueno, ¡que tengas un buen día!”. Esto fue parte de nuestro gran éxito. Nos inspirábamos en la gente, en las relaciones personales que se tienen con los amigos, con tu familia. Fue un anticipo al gran boom de las redes sociales, adoptando otro lenguaje no tan televisivo; más de mensajes, de cartelas rojas con tipografías blancas, donde contábamos cosas y pedíamos participación. Fue cómo llegar a la gente, que nos recibieran como cercanos, que todo respirara a eso. A nivel personal, la inspiración está en cualquier lado… Yo no soy mucho de relacionar referencias de páginas web, de otras televisiones, o de páginas de publicidad, de campañas, aunque sí estoy bastante al día y me argumento. Pero es que la inspiración es una pasada, viene de cualquier lado, del autobús que coges... Simplemente hay que tener las orejas muy abiertas, y ahí viene… No sé cómo tampoco.

¿Con qué limitaciones os habéis encontrado? Que no pudimos dar el mundial que ganó España (ríe). En ese sentido tuvimos mucha suerte, mucha libertad. El presupuesto era el que era, y muchos de nuestros jefes, desde el consejero delegado, hasta los que eran nuestros jefes de Prisa, se creyó mucho en el proyecto y nos dejaron hacer. Seguramente también nos dejaron hacer porque teníamos unos jefes con implicación absoluta de todos. Fue la clave del éxito, todos muy alineados e ilusionados por el mismo proyecto.

Ya para ir terminando, nuestros lectores en su mayoría son estudiantes universitarios que conviven con la idea de que, al terminar sus estudios, realmente se verán ante un mundo laboral hostil, sobre todo por el lastre de la crisis. ¿Qué consejos o recomendaciones daría Iñaki Martikorena a los futuros profesionales del sector? (Ríe) Básicamente lo que estáis haciendo vosotros, intentar montar cosas, de lo que sea. Yo además no soy precisamente un tío de teoría, soy de práctica. Ahora te puedes comprar una cámara por menos de mil euros con la que te puedes hacer un corto, te puedes montar una app con cuatro amigos por tres duros y puedes arrasar con el mercado de las app. Bueno esto es un tópico que suena horrible, suena trasnochado y a viejuno total, pero sigue la dirección que crees que tienes que seguir. De las pocas cosas que te puedes arrepentir cuando te vas haciendo más mayor, es que el tiempo que has perdido en hacer cosas que no querías exactamente. Eso es precisamente lo que es supervalorable, porque lo has intentado, has tenido el empuje de hacerlo, porque lo pusiste en marcha o porque la idea era mejor o peor, triunfó más o menos, eso es lo que no tiene precio, lo valorable. Por eso hay que tirarse a la piscina con todo, no hay tiempo que perder. Fracasar está bien. Además, lo que se aprende del fracaso, no sé, de un corto con tus amigos, lo que aprendes si el corto ha quedado hecho una mierda es muchísimo, porque te das cuenta de todo lo que no tienes que hacer la próxima vez.

entrevistas

SEGOVIA WIC El pasado 1 de Octubre se inauguró el Winter Indie City con el concierto de Bigott, y el 11 del mismo mes con Julio de la Rosa. Los próximos meses podréis ver a Niño y Pistola (18 Oct); Aurora, Smile, LA y León Benavente (16 Nov); Idealipsticks y Cheap Time (23 Nov); Pasajero, Holywater y Supermosca (29 Nov); Triángulo de Amor Bizarro (14 Dic); Soledad Vélez (10 Ene); The Parrots, His Majesty The King, Santa Rita y Novedades Carminha (18 Ene). Tres meses cargados de la mejor música, ¡no os lo perdáis! Más info en www.winterindiecity.com

LA FUERZA DEL HUMOR: REVISTAS SATÍRICAS DEL S. XIX Una colección propiedad de Jesús Martínez-Leis que reúne estampas aparecidas en semanarios satíricos de diversas tendencias políticas del siglo XIX, realiza un repaso de la historia de la época. La crónica de la agitada historia de España en el siglo XIX, recogida después por los historiadores, fue apareciendo día a día en los periódicos así como en obras de carácter popular, como las llamadas “de cordel”, muchas de ellas de carácter crítico y satírico. En esta exposición podréis ver ese recorrido. Visitadla en la Casa Revilla de Valladolid hasta el 4 de Noviembre. De martes a domingo de 12 a 14 horas, y de 18:30 a 21:30 horas. La entrada es gratuita.

ACTIVIDADES EN LA REAL CASA DE LA MONEDA Recientemente restaurada, la Real Casa de la Moneda de Segovia alberga desde Agosto de este año numerosas actividades culturales que uno no puede dejar pasar: exposiciones, visitas teatralizadas, talleres, cine, conferencias… Entra en www.segoviaculturahabitada.com y entérate de todos los detalles.

COOLTU

¡VAMOS AL TEATRO! Titirimundi ofrece durante todo el invierno este programa para que en estos meses sigamos disfrutando del teatro. Las obras tendrán lugar en La Cárcel de Segovia, empezando este mes de Octubre con ‘Románticos’, una obra de Mofa&Befa con Quico Cadaval; y ‘Papirus’, presentada por Xirriquituela. En Noviembre contarán con Juan Tamariz y su magia, y varios teatros infantiles que siguen este ciclo. Y en Diciembre UROC Teatro trae ‘Otro gran teatro del mundo’, los pasajes más famosos del auto sacramental de Calderón de la Barca convertidos en canciones. Toda la información en www.lacarceldesegovia.com

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J&J BOOKS AND COFFEE Y si eres más de sentarte a leer un buen libro mientras tomas un café, te presentamos el lugar adecuado: J&J Books and Coffee, una acogedora cafetería con un amplio sótano repleto de novelas en inglés. Si, habéis leído bien, todos los libros son en inglés. Y es que en esta cafetería también puedes mejorar tus idiomas. Cuentan con las llamadas happy hour de lunes a viernes: sesiones de intercambio tres días por semana, donde tendrás la oportunidad de conocer a gente maja de otros países.

URA

VALLADOLID LARRY FINK, ‘THE VANITIES’ (Exposición) El Ayuntamiento de Valladolid presenta en la Sala de Exposiciones San Benito una exposición que recoge los trabajos fotográficos de Larry Fink en las famosas fiestas hollywoodienses de Vanity Fair del año 2000 al 2009. Larry Fink recoge el instante, pero sus instantes no representan nunca la escena principal, representan sobre todo la esencia y la atmósfera. Larry Fink desde siempre observa el ser humano, no busca la pose perfecta, capta la acción y la interacción: “Yo realmente trasmito – o intento transmitir – las almas de la gente, independientememente de sus condiciones.” Podéis visitarla hasta el 4 de Noviembre de 2013, de martes a domingo de 12 a 14 horas, y de 18:30 a 21:30 horas. La entrada es gratuita.

MADRID SEDA DE CABALLO, MANUEL VILARIÑO Manuel Vilariño, Premio Nacional de Fotografía 2007, expone en La Tabacalera (Madrid) gran parte de su obra en una muestra titulada “Seda de caballo”, en la que los visitantes podrán admirar un centenar de fotografías, algunas de ellas formando sus famosos polípticos de grandes dimensiones, como “Paraíso fragmentado” (una de las piezas con las que fue a la Bienal de Venecia). Este autor es conocido por ser maestro en la fotografía de naturaleza muerta, que representa a través de elementos como una vela, pájaros ahorcados o frutas. En sus fotografías se ven los colores de los animales muertos resaltados y las texturas están intensificadas, lo que acaba transmitiendo al espectador una imagen más dramatizada. De martes a viernes: de 12’00 a 20’00h. Sábados, domingos y festivos: de 11’00 a 20’00h.

LOS SÁBADOS NEGROS ¿Eres un amante de la novela negra? El otoño y el invierno son las estaciones perfectas para disfrutar de este género, un domingo de esos grises en los que hace demasiado frío como para salir a la calle, una buena novela negra puede convertirse en la mejor compañera para pasar la tarde. Por eso, vuelven los Sábados Negros en la Librería madrileña Traficantes de Sueños. La segunda sesión tendrá lugar el 26 de Octubre a las 18:30 horas. Y contarán con Jon Arretxe y José Javier Abasolo, presentando sus últimos trabajos 612 euros y La última batalla respectivamente, editadas ambas por Erein. ¡No os lo perdáis!

ocio

House of Cards es una de las series con más ‘branded content’ de los últimos años.

Las marcas se encuentran constantemente alrededor de la acción. Los productos de Apple dominan el espectáculo. Ésta suministra su kit a los productores de forma gratuita a cambio de la libre comercialización. Y no es la única marca: BlackBerry, Canon, Dell y Sony también aparecen. Se llega a tal punto en el que no se puede denominar ‘producto placementent’ si no ‘producto de co-producción’.

Un anuncio de Loterías del Estado fue retirado por marchismo. Uno de cada tres quiere tocarte. Déjate. Este es el eslogan difundido por Loterías y Apuestas del Estado para promocionar el sorteo extraordinario del turista celebrado el 7 de septiembre. Al lado del eslogan aparecen unas piernas femeninas y una maleta. La Fundación Mujeres denunció el cartel como un ‘grave ataque a la dignidad de las mujeres’. La promotora de la campaña publicitaria está adscrita al Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas.

En el cartel de ‘El Silencio de los Corderos’ aparece una obra de Dalí. La mariposa posada sobre los labios de Jodie Foster no es una mariposa común, ni es un cráneo normal el que aparece en la misma. Es un trabajo realizado por Salvador Dalí junto al fotógrafo Philippe Halsman en 1951: In voluptas mors. Siete mujeres desnudas conforman esta curiosa calavera.

Número 5

OCTUBRE 2013

Uno de los anuncios que más duró activo fue el del Tucán de Guinness. Activo de 1935 a 1980, se convirtió en una de las campañas más exitosas de la historia. Y, a diferencia de otros anuncios de la época, el tucán siempre tenía un mensaje claro y simple: ‘Lovely day for a Guinness’

El capítulo final de Breaking Bad ha salido caro para las empresas anunaciantes Concretamente entre 300.000 y 400.000 dólares (entre 221.000 y 295.000. euros) por un spot de 30 segundos durante la emisión del capítulo. Sin embargo la rentabilidad puede ser enorme, según Ad Age. AMC, cadena en la que se emitía la serie, no superaba los 140.000 dólares en episodios ordinarios. El pasado domingo 29 de septiembre dobló sus cifras. De momento parece difícil superar los 900.000 dólares que costó cada anuncio en el culminante final de Lost.

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Últimamente has estado algo desordenado mentalmente y no has sabido expresar bien lo que querías en cada momento. Ya sabes que no solo debemos tener buenas ideas, también es muy importante saber cómo manifestarlas.

Después de sacarle partid Marte estás y sacar todo exterior, que

“Medir las palabras no es necesariamente endulzar su expresión si no haber previsto y aceptado las consecuencias de ellas”.

“A veces, cu mejor es adm

Trabaja día a día tu marca personal. Intenta introducir en tus redes sociales todo aquello que profesionalmente te importa y de lo que te mantienes informado. Nunca se sabe quién puede recibir esa información. ¿Quién sabe? Quizás encajes perfectamente en su perfil de negocios.

La cercanía c inquieto ante por venir. Sig personas. Es y fortalecer

“La actitud es un pequeño gesto que consigue una gran diferencia”

“La vida nunc todo está yen muriendo. No

Tienes que aprender a no generalizar tus estados de ánimo negativos. Céntrate en aquellos aspectos de tu vida que más te satisfagan y verás cómo los demás van mejorando por sí solos. Aprovecha el efecto del Sol ganar en sociabibilidad y afabilidad.

Las cosas no momentos en Necesitas re necesaria. Ah que deseas, que no te des

“Nunca aceptes la derrota, la debilidad y el desánimo como una parte de ti. Eres el éxito mismo”.

“Es fácil ser mejor”.

Parece que “la vuelta al cole” no ha sido del todo lo que esperabas. No te preocupes. Todo depende de cómo lo afrontes. Sabes que eres capaz de lo mejor, necesitas reorganizarte y estarás preparado para volver a la cancha. Puede que el deporte te ayude, un cuerpo activo facilita la percepción de las ideas y mejora el rendimiento.

Andas perdido el tuyo. Busca poco a poco l el sentido que

“La felicidad se encuentra a lo largo del camino, no al final”. Número 5

OCTUBRE 2013

“Conoce tu p antes de emp ese conocimien

un maravilloso verano tienes que do a la rutina. Con la influencia de a tope, es hora de dejar de cavilar o el caos que tienes en tu mente al e ahí dentro no hay ventilación.

uando innovas, cometes errores. Lo mitirlos y seguir mejorando.”

Ha llegado la hora de potenciar tus aptitudes para las relaciones, oriéntalas al entorno profesional de modo que vayas encontrando nuevos contactos y oportunidades, la situación actual puede producirte dos estados: desánimo o ilusión por nuevos proyectos, de ti depende el camino a escoger. “Una vez aceptas tus límites puedes superarlos”

con tu astro te mantiene activo e e las nuevas situaciones que están ue así y lánzate a conocer nuevas un buen momento para mantener vínculos.

No dejes que las malas vibraciones se apoderen de ti. Llegará un nuevo proyecto que no puedes dejar escapar. La inspiración recorre tus venas, así que aprovéchala porque no durará para siempre.

ca florece en la seguridad. Cuando ndo a la perfección, fíjate, te estás o sucede nada a tu alrededor.”

“Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo tentador de mirar. Hazlo divertido de leer”.

o van muy bien creativamente. Tus n la ducha ya no son lo que eran. elajarte para reunir la inspiración hora mismo no tienes la opción pero existen muchas otras. Así sanimes y siempre intenta destacar.

Llevas demasiado tiempo caminando solo y has dejado de lado la posibilidad de encontrar un compañero de viaje, de pensamientos y preocupaciones. No pierdas de vista esa opción. Siempre se hace más fácil el camino en buena compañía.

r diferente, pero muy difícil ser

o en un camino que no sabes si es a en tu interior e irás exteriorizando la línea que conducirá tus pasos en e necesitas.

producto por dentro y por fuera pezar a trabajar. Y pon en relación nto con las necesidades del consumidor”.

“Acercarse en un comienzo, mantenerse juntos es progreso, trabajar juntos es éxito”

Sabes que la gente te adora. Tu labia y tu espontaneidad enamoran. Pero ya sabes que a veces hablas más de la cuenta y no llegas a ningún punto. Pronto tendrás una oportunidad que requerirá un nivel de carisma profesional. Así que ponte a mejorar tu expresión; se breve y conciso. “No es cuán corto lo haga; es el cómo hacerlo corto”

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o c i f á r G r o m u H APPLE desbanca a COCACOLA como marca más valiosa. POr el camino, tres bombonas de aire y un steve jobs.  Coca-Cola

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OCTUBRE 2013

PERDONE, ESTA REVISTA ES UNA PUTA MIERDA, ¿DónDE ESTÁ MI PINTALABIOS DE REGALO? Por Roberto Panizo

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